SEO de próxima generación: qué significa la nueva patente de Google para el marketing de contenidos

El marketing de contenidos hoy en día puede parecer infructuoso para los especialistas en marketing de las pequeñas y medianas empresas. Quiero decir, ¿quién puede competir con los gigantes que dominan las páginas de resultados de los motores de búsqueda? Puede parecer que todos los temas y palabras clave ya han sido barridos por grandes marcas que están creando contenido completo y optimizado.

En el pasado, hubiera sido prudente considerar esto como una pérdida. Continúe, encuentre un tema nuevo o palabras clave menos inundadas, e intente hacer mella donde no haya tanta competencia. Pero en el mundo de hoy, donde parece que la vida ocurre en línea la mayoría de las veces, si ignora los resultados de búsqueda abarrotados, pronto se quedará con las manos vacías.

Pero si Google tiene algo que decir al respecto (y lo tienen), esta batalla aún no está perdida. De hecho, los desvalidos están regresando. En abril de 2020, Google presentó una patente que respalda un concepto llamado "ganancia de información".

¿Qué es la ganancia de información?

La obtención de información, en términos técnicos, es un método que se puede utilizar para optimizar lo que aparece en los conjuntos de datos. Sus orígenes científicos tienen que ver con la división de la entropía, pero no necesitamos convertirnos en ingenieros de datos para entender cómo Google modifica su implementación de la ganancia de información e integra el concepto en su algoritmo SEO para ayudar a las marcas emergentes a superar el ruido.

El concepto de obtención de información en sí mismo no es nuevo. De hecho, en 2020, se observó que Google utilizaba la obtención de información en los resultados de su motor de búsqueda, pero en ese entonces no tenía en cuenta la calidad de la información única. De hecho, Google señaló esto como un problema que sus ingenieros estaban tratando de resolver:

Los resultados de la búsqueda mostraron información similar y/o duplicada. Muy pocos ofrecieron algo nuevo en términos de contenido, opinión o enfoque.

Por qué la mayoría del contenido no está optimizado para obtener información

En términos simples, la ganancia de información en este nuevo contexto es una medida de adición de calidad. Anteriormente, las grandes marcas con palabras clave perfectamente optimizadas tejidas a lo largo de una pieza de formato largo que responde a todas las preguntas que un buscador podría hacer ganaban la participación de mercado en las clasificaciones de búsqueda. Y luego, se crearía y distribuiría contenido de imitación, y toda la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) se inundaría con contenido doppelganger inquietantemente similar.

Si un buscador hubiera leído uno, básicamente los habría leído todos.

En palabras de Google:

“Cuando se identifica un conjunto de documentos que comparten un tema, muchos de los documentos pueden incluir información similar... un usuario puede enviar una búsqueda relacionada con la resolución de un problema informático... y posteriormente puede recibir múltiples documentos que incluyen una lista similar de soluciones , medidas correctivas, recursos, etc.”

Esto deja a Google con un problema. Los buscadores no se mantienen comprometidos. No refinan su búsqueda, pasan tiempo en la plataforma o hacen clic en nuevos enlaces. Han perdido la curiosidad.

Cómo la obtención de información afectará los resultados de búsqueda

Para solucionar esto, Google está priorizando la presentación de diferentes materiales sobre un mismo tema. Entonces, para continuar con la analogía de Google, si un usuario busca información para resolver un problema informático, el sitio mejor clasificado ahora será el que incluya toda la información común que se encuentra en todas las demás páginas, e información única adicional.

Esto brinda a las marcas pequeñas y medianas la oportunidad de ingresar a las grandes ligas de los rangos de búsqueda. Si bien es posible que nunca tengan el presupuesto para competir con los conglomerados, es posible que tengan las habilidades, las tácticas de marketing y el conocimiento adecuados para diferenciarlos del resto. Claro, una gran empresa puede tener la información bellamente destilada en pequeños consejos y trucos, pero una empresa más pequeña puede tener un experto en la materia que puede agregar profundidad a la conversación, no solo amplitud.

Y la profundidad es la prioridad para Google ahora.

Al igual que las personas influyentes en las redes sociales, Google quiere que su audiencia se involucre porque ayuda a sus resultados.

Entonces, ¿qué pueden hacer las marcas en esta nueva generación de SEO B2B para mantenerse (o volverse) relevantes? Aquí hay algunos consejos sobre cómo ganar el juego de obtención de información.

Consejos para escribir para obtener información

1. Sea diferente, no solo mejor.

Con el nuevo sistema de Google, los artículos son recompensados ​​por ser diferentes, no solo mejores. Entonces, si el contenido es mediblemente diferente de los resultados de búsqueda actuales, incluso si es el enfoque o la opinión que defiende el contenido, es recompensado.

Esto podría parecerse a hablar sobre la opinión de su empresa específica sobre una política o regulación ampliamente aceptada. Podrían ser las experiencias de su CEO aprendiendo sobre un tema en particular y cómo eso influyó en la forma en que lideran el negocio. Diferente es personalizado. Diferentes ofertas de perspectivas. Diferente es diverso. Y diferente toma riesgos.

2. Toma riesgos.

Desviarse del status quo es la definición de diferente. Y para muchas marcas bien establecidas, ese es un comportamiento demasiado arriesgado. Quiero decir, la mayoría de las personas mayores no se arriesgarían a saltar en un trampolín, ¿verdad? Esas grandes empresas nunca se arriesgarían a romperse la cadera solo por ser diferentes.

¿Pero las empresas jóvenes y dinámicas? Están listos para interrumpir. Es por eso que el concepto de ganancia de información es una gran oportunidad para este sector de negocios que espera llegar a una audiencia más amplia. Tome un ángulo único y complete los espacios en blanco que observa en Google. Lea lo que hay disponible y forme su propia opinión: cuanto más desafiante, mejor. Cree contenido arriesgado y coseche las recompensas.

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3. Contribuya al ecosistema colaborativo en lugar de luchar contra él.

Reconocer que no está compitiendo tanto como colaborando cambiará la forma en que aborda el marketing de contenido para B2B y lo ayudará a desempeñarse mejor en el nuevo panorama de Google. Nunca podrá superar a los gigantes en su industria, así que suponga que necesita construir sobre los bloques con los que ya comenzaron. Comience su desarrollo de contenido asumiendo que su lector ya ha leído la pieza más extensa de formato largo de su competidor. Luego pregúntese cómo puede agregar valor más allá de eso. ¿Puedes ofrecer más información? ¿Dar los próximos pasos que no se abordaron anteriormente? ¿Escribir una guía práctica más completa o detallada sobre una parte particular de un proceso? Incorpore nueva información a la discusión y su contenido se disparará.

4. Comparta una gran cantidad de investigaciones originales.

Otra prioridad en este nuevo algoritmo es la investigación primaria. ¿Por qué? La investigación primaria siempre será la información más actualizada y, por lo tanto, probablemente la más precisa para las consultas de los buscadores. Cualquier cosa nueva o patentada será recompensada en los resultados de búsqueda porque, como comentamos anteriormente, Google quiere información diferente. Quiere contenido aditivo y relevante que profundice más que los resultados de búsqueda existentes.

¿Quieres subir de nivel tu marketing de contenidos pero no estás seguro de cómo diferenciar tu marca del resto?

Alcanzar. Nos encantaría ayudarlo a dominar esta nueva ola de marketing de contenido SEO.