[Infografía] Lista de verificación de alimentos para la temporada alta de 2021 para minoristas en línea

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1. Realice una revisión del feed de productos

Compruebe si hay advertencias o errores antes de enviar su feed de productos al canal en el que está vendiendo. Esto mantendrá sus listados funcionando sin problemas y lo ayudará a evitar que las infracciones de los requisitos se acumulen y afecten su cuenta.

Empezando

Puede comenzar consultando el informe de diagnóstico que se muestra a continuación en su cuenta de Merchant Center o ejecutando una revisión automática de feeds con DataFeedWatch.

Recursos:

• Revisión de feeds de DataFeedWatch: busque errores, advertencias y cambios sugeridos cada vez que haya realizado cambios en su feed de productos.
• Errores comunes de anuncios de Facebook: resuelva errores comunes de anuncios de productos de Facebook con instrucciones paso a paso.
• Errores comunes de Google Merchant Center : resuelva una amplia gama de errores de Google Merchant Center en todas las áreas, como disponibilidad, precio, errores de procesamiento de fuentes y más.

2. Optimice las áreas de alimentación clave

Los feeds totalmente optimizados son la base de campañas de gran éxito. Y hay algunos atributos importantes que tendrán el mayor impacto en su visibilidad en línea y el éxito de sus listados.

Imágenes

Dado que Google Shopping es un canal tan visual, tener imágenes optimizadas es aún más importante.

Cómo empezar

Asegúrate de que tus imágenes cumplan con todos los requisitos de Google, como:

• Tamaños de imagen
• Formateo
• requisitos de URL
• No usar marcadores de posición o imágenes genéricas
• Sin texto ni marcas de agua
  
  Entonces estará listo para hacer más ajustes para mejorar sus imágenes.

Recursos

• Imágenes de Google Shopping: 7 reglas a seguir mientras optimiza sus imágenes que ayudarán a que sus listados se destaquen de la competencia.
  

Títulos

Además de las imágenes, los títulos de los productos también funcionan para brindar a los compradores información importante sobre sus productos y convencerlos de hacer clic en su anuncio o no.

Cómo empezar

Organice los títulos de sus productos con la información más importante al principio para que sea seguro que se vea. Siga las sugerencias de estructura de títulos de Google para su categoría de producto, como se muestra en la siguiente tabla.

Recursos

• Títulos de Google Shopping: use estas 8 técnicas para optimizar completamente sus títulos, con consejos para encontrar las mejores palabras clave y realizar mejoras continuas.

Identificadores

Asegurarse de tener identificadores únicos de productos (UPI) para sus productos y que sean correctos es vital para la salud de sus feeds. Si bien ya no son necesarios para las campañas de Shopping, ayudarán a los compradores a encontrar sus productos más fácilmente y es posible que Google dé prioridad a sus listados sobre aquellos que no lo hacen.

Cómo empezar

Verifique si tiene identificadores para todos sus productos, algunos de sus productos o ninguno de sus productos. Hay 3 a tener en cuenta:

• Marca
• NMP
• GTIN

Si descubre que tiene algunos identificadores pero no para todos sus productos, puede agregarlos de diferentes maneras, como:

• Creando un feed separado
• Completándolo desde otra parte de su feed (mediante el uso de una solución de gestión de feeds como DataFeedWatch)
• Agregarlos manualmente si no tiene muchos productos.

Recursos:

• UPI para Google Shopping: obtenga información sobre la marca, los MPN y los GTIN, además de los beneficios de tenerlos y cómo agregarlos a su feed si faltan.
• Cómo encontrar GTIN: ¿faltan GTIN por completo en su feed? Aprenda a encontrarlos para sus productos y agréguelos a su feed.
• Corrección de GTIN inválidos: ¿su campo de GTIN está completo en su feed de productos, pero de alguna manera está recibiendo un error? Use estos 5 pasos para solucionar problemas y solucionarlos.

Recursos adicionales de optimización de feeds:

• Optimización experta de feeds de Google Shopping: si tiene más experiencia con Google Shopping, estas tácticas de optimización avanzadas son para usted.
• [Estudio de caso] Optimización de componentes clave de un feed de productos : descubra las áreas que esta agencia digital optimizó para su cliente y lo que hicieron para lograr resultados.
  
  

3. Usa un feed de promociones

A los compradores les encanta conseguir una buena oferta. ¡Y lo más probable es que tengas uno para compartir! Asegúrese de que se anuncie creando un feed de promociones de Google Shopping. Esto hará que su listado se destaque y también aumentará el valor promedio de su pedido (las personas tienden a comprar más cuando provienen de un artículo 'en oferta').

Empezando

Planifique con anticipación sus ventas y ofertas de productos creando un feed separado para sus promociones. Podrás agregar la fecha de inicio y finalización y los productos involucrados. Esto le evita agregarlos manualmente en Google Merchant Center y evitar preocuparse si los configurará a tiempo.

Recursos:

• Introducción a los feeds de promociones: una introducción a los feeds de promociones y cómo pueden mejorar sus campañas.
• Guía de promociones de Google Merchant: aprenda a mostrar promociones en sus anuncios de Shopping, como "oferta especial" o "envío gratuito", ya sea agregándolas manualmente o a través de un feed de promociones.
• Mostrar caída de precio en los resultados de búsqueda : ¿tiene artículos que están en oferta? Atraiga a los compradores mostrando el precio original tachado con el nuevo precio más bajo al lado.
• Promociones en anuncios de texto basados ​​en feeds : utilice esta guía para anunciar sus promociones con anuncios de búsqueda de Google.

4. Divide y vencerás

Las etiquetas personalizadas le permiten segmentar sus productos en cualquier categoría. La segmentación de sus productos en grupos le brinda la libertad de ofertar de manera más agresiva en estos artículos específicos y le brinda más control sobre sus campañas.

Empezando

Puede usar etiquetas personalizadas para agrupar sus productos en cualquier categoría que se le ocurra, por lo que debe decidir cuál será más beneficioso para su estrategia y objetivos de venta.

Algunos ejemplos son:

• Artículos de temporada (invierno, verano, etc.)
• Margen de beneficio (alto, bajo)
• Artículos con descuento
• Tipo de descuento (liquidación, venta de Black Friday, etc.)
• Rango de precios (50-100, 100-150, etc.)
• Tasa de venta (frecuente, baja)

Recursos:

• Uso de etiquetas personalizadas con Google Shopping: utilice estos 15 ejemplos para obtener inspiración para sus propias etiquetas personalizadas.
• Etiquetas personalizadas con anuncios de productos de Facebook : las etiquetas personalizadas también funcionan con anuncios de Facebook. Esta guía lo guiará a través del proceso de configuración y establecimiento de las ofertas correctas.
• [Estudio de caso] 85 % de ingresos con etiquetas personalizadas : conozca cómo esta agencia aumentó los ingresos de sus clientes al implementar etiquetas personalizadas en su feed de productos de Google Shopping.
• Uso de etiquetas personalizadas para ser competitivo: aproveche los precios de sus competidores creando una etiqueta personalizada que segmente sus productos en categorías que muestren si son "más baratos", "mismo precio" o "+% más caros" para mostrar los productos más baratos. tú tienes.
• Usar raspaduras de precios para mantenerse competitivo: Muestre sus productos que se convertirán más fácilmente separándolos en 3 grupos: malos, buenos y excelentes en relación con sus competidores clave.

5. Combine los anuncios de búsqueda y de compras

¿Qué es mejor que elegir entre usar anuncios de compras o anuncios de búsqueda? ¡Usándolos juntos! De hecho, los compradores tienen un 90 % más de probabilidades de hacer clic en su sitio web si han entrado en contacto con ambos.

Empezando

Si usa uno y no el otro, el siguiente paso es crear un feed de productos para los anuncios de búsqueda o de compras. Ambos tienen diferentes requisitos y capacidades (por ejemplo, solo puede usar palabras clave negativas con anuncios de compras), por lo que deberá familiarizarse con estos y comenzar a optimizar.

Recursos:

• Google Shopping vs. Anuncios de búsqueda : una comparación completa de las diferencias entre los anuncios de compras y de búsqueda, y cuándo le gustaría usar cada uno.
• Automatice los anuncios de búsqueda de Google con un feed de productos : adopte un nuevo enfoque para sus anuncios de búsqueda con automatización y optimización basadas en feeds.
• Guía de anuncios de búsqueda de Google : obtenga información sobre seis áreas clave de los anuncios de texto de Google, como palabras clave, subastas y prácticas recomendadas. Cómo utilizar
• Fichas de productos gratuitas de Google Shopping : ¿ya incluye anuncios de búsqueda y desea ver cómo funcionan para usted los anuncios de Shopping? Pruébalos con listados gratuitos.