Lo que significa la prohibición de TikTok de Collegiate para su programa de influencers

En el último drama de la plataforma social, se prohíbe el uso de TikTok en los Wi-Fi de los campus universitarios. Esta es la última entrega de la batalla perdida de TikTok en los EE. UU. debido a problemas de privacidad (también ha sido prohibido en dispositivos y redes estatales).

Entonces, ¿qué significa esto para su programa de influencers y, lo que es más importante, para los influencers universitarios? Discutimos las implicaciones y ofrecemos algunos consejos a prueba de futuro a continuación.

Qué significa la prohibición de TikTok para su programa de influencers (y cómo prepararse)

¿Cómo afectará la prohibición a los influencers universitarios de TikTok?

Si bien prohibir TikTok en las redes universitarias hará que publicar y crear contenido sea mucho menos conveniente, es probable que las personas influyentes que están totalmente comprometidas no disminuyan la velocidad. Recurrirán a soluciones ingeniosas como encontrar otras redes (por ejemplo, cafeterías locales, en casa en sus apartamentos) o utilizar datos móviles para crear y publicar su contenido.

Dicho esto, es posible que esta prohibición limite el tipo de estudiantes universitarios que pueden ser personas influyentes efectivas en TikTok. Si el Wi-Fi gratuito y conveniente del campus ya no está disponible, la capacidad de continuar creando contenido a un gran volumen requerirá acceso a espacio fuera del campus y/o dinero para pagar los datos móviles. Obviamente, esto no es algo que todos los estudiantes universitarios tengan y pone en duda el impacto que tendrá en la diversidad y la inclusión en la industria.

Consejo: ¿Estás pensando en asociarte con deportistas universitarios influyentes? Aquí tienes algunos consejos sobre cómo incorporarlos a tu programa de influencers.

¿Cómo podemos esperar que reaccionen los influencers universitarios de TikTok?

Además de cambiar dónde los influencers universitarios de TikTok pueden crear y publicar contenido, esta prohibición alentará aún más a los influencers a diversificar sus huellas sociales.

Los creadores ya se estaban volviendo más independientes de la plataforma, y ​​esto los alentará a ir aún más lejos. En estos días, es raro encontrar un influencer que solo esté en TikTok. Claro, pueden tener más seguidores en una plataforma que en otra, pero ya han comenzado a diversificarse porque entienden que las plataformas cambian, se ponen y pasan de moda, y cambian sus algoritmos.

Con esta prohibición específica de TikTok (y posiblemente más próximamente), es probable que veamos a los influencers universitarios de TikTok renovar sus esfuerzos en otras plataformas sociales y comenzar a aprovechar las funciones de suscripción paga (por ejemplo, Suscripciones de Instagram). También podemos ver a los influencers "autodestruir" su contenido y mover su contenido más popular a sus propios sitios o a sitios como Substack/Patreon, donde pueden monetizar directamente de sus seguidores.

Al final, las audiencias siguen a los creadores, no a las plataformas. Mientras un influencer haya construido una comunidad sólida y continúe creando contenido interesante y valioso, podrá adaptarse a las mareas cambiantes de la plataforma.

¿Cómo podría afectar esto a mi programa de influencers y qué debo hacer para prepararme?

Entonces, considerando cómo los influencers universitarios de TikTok se verán afectados por esta prohibición, ¿qué debe hacer una marca? Si los creadores universitarios de TikTok ya son una gran parte de su programa de influencers, o si siente que deben serlo porque se ajustan a su grupo demográfico objetivo, ¿qué puede hacer para prepararse para posibles obstáculos?

“Un programa exitoso de influencers ya no se trata solo de volumen, sino de volverse más eficiente y creativo con los creadores que trae. Las marcas más inteligentes y astutas ya no ponen todo su presupuesto en una sola publicación, creador o plataforma: están pensando en la capacidad de llegar al público a través de muchos canales”. — Holly Jackson, directora de servicios globales de estrategia y medición de influencers en Traackr

Diversifica tu estrategia. Al igual que los influencers, las marcas deben asegurarse de no poner todos sus huevos en una sola canasta. En cambio, deberían pensar en cómo pueden llegar a las audiencias a través de múltiples canales. Y, en un nivel aún más profundo, piense en cómo los diferentes tipos de influenciadores y plataformas pueden ayudarlos a lograr diferentes objetivos. Por ejemplo, TikTok podría ayudar a una marca a generar muchas vistas, pero YouTube podría aumentar la consideración y compra de productos. Si usted es una marca que necesita o quiere trabajar con personas influyentes universitarias de TikTok, piense en cómo puede estabilizarse agregando variación. ¿Podría animar a los influencers de TikTok de su universidad a que comiencen a realizar promociones cruzadas en otras plataformas sociales? ¿Podrías preguntarles a tus socios si hay otros tipos de contenido que les entusiasme hacer que no incluyan su vida en el campus? ¿Hay otros tipos de personas influyentes, además de los TikTokers universitarios, que podrían ayudarlo a llegar a la misma audiencia?

Elija socios en función de la adaptabilidad y los valores más profundos. Independientemente de qué contenido o plataforma sea tendencia actualmente, el público siempre se sentirá atraído por la autenticidad. Los especialistas en marketing influyentes sofisticados están pensando de manera más integral en los socios y se aseguran de que haya una alineación entre los valores y una flexibilidad para moverse entre plataformas. Al final, puede que no importe qué plataforma social usas, sino qué eliges hacer con tus socios. Si puede encontrar socios que compartan los valores de su marca, puede pensar de manera realmente creativa sobre el contenido de su campaña (sin perder la esencia de su marca). Por ejemplo, Beekman 1802 busca creadores que se alineen con su misión de "amabilidad". Esto ha llevado a muchos éxitos, incluido uno en el que los influencers de TikTok vendieron productos en Ulta.

Sugerencia: si está interesado, aquí hay algunos otros consejos sobre cómo encontrar los mejores creadores para su programa de influencia.

Considere hacer menos, pero mejor (y con más creatividad). Esta nueva prohibición realmente solo destaca la necesidad de pensar creativamente sobre cómo asociarse con personas influyentes. Las limitaciones solo brindan la oportunidad de descubrir algo nuevo y mejor. Por ejemplo, tal vez le pidas a los influencers de TikTok de tu universidad que eviten publicar videos estándar de baile o del "día en la vida" del campus, pero que hagan otra cosa en su lugar.

“En Traackr, nos aseguramos diligentemente de que nuestros clientes tengan una estrategia diversificada. La verdad es que llevar su programa de influencers de 100 a 300 creadores no solo agregará resultados 3x. Un buen programa de influencers honra el hecho de que los creadores brindan más que una plataforma para compartir los productos u opiniones de sus marcas. Pregúntate, ¿qué les importa? ¿Qué es auténtico para ellos? ¿Cómo pueden contribuir a otras áreas de nuestro negocio (p. ej., estudios de mercado o iniciativas impulsadas por una misión) de formas que sean únicas para ellos?” — Holly Jackson, directora de servicios globales de estrategia y medición de influencers en Traackr

Puedes comenzar este proceso creativo preguntando a tus influencers qué les importa (pasiones, valores, etc.). También puede trabajar hacia atrás: piense en diferentes áreas de su negocio en las que le gustaría impactar y luego explore cómo sus personas influyentes pueden ayudarlo. Por ejemplo, tal vez los influencers de TikTok de su universidad puedan ayudarlo a realizar una investigación de mercado con su audiencia. ¡Sus socios influyentes pueden preguntarle a su audiencia qué les importa y qué les interesa, y luego ayudarlo a relacionar esos hallazgos con su mensaje! (Walmart y P&G hicieron algo similar con una audiencia Gen Z cuando lanzaron un producto a través de su programa de influencia).

Adopte el marketing de influencers basado en el rendimiento revisando y ajustando su estrategia. Por último, pero ciertamente no menos importante, es fundamental que verifique e itere constantemente sus estrategias. Pregúntese: ¿La mayor parte de mi rendimiento está impulsado por una plataforma, un influencer o un nivel de influencer? Si es así, ¿cómo puede asegurarse de que su próxima campaña ayude a equilibrar esto? O bien, si descubre que la mayor parte de su rendimiento se basa en el volumen (cantidad de menciones) en lugar de una alta eficiencia (cada pieza de contenido obtiene una gran participación y alcance), ¿cómo puede crear contenido que esté mejor diseñado para atraer audiencias? ¿O necesita pensar en trabajar con un nivel diferente de personas influyentes, ya que algunos son más adecuados para el compromiso que para la conciencia?

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