Principales tendencias del marketing de influencers [actualizado para 2024]

Tendencias del marketing de influencers para 2024

A medida que el marketing de influencers se vuelve más popular y todos gastan más dinero en él, es esencial revisar estas tendencias de influencers para 2024. De esa manera, sabrás dónde concentrarte y invertir en publicidad para obtener los mejores resultados.

1. Uso de múltiples plataformas de redes sociales y seguimiento de creadores multiplataforma

Muchos creadores de contenido hoy en día utilizan más de una plataforma de redes sociales. Lo interesante es que tienen fans realmente devotos que los siguen dondequiera que publiquen. Por lo tanto, los creadores exitosos tienen grandes audiencias a quienes les gustan y comentan sus cosas en diferentes plataformas. No sólo son famosos en un sitio como Instagram o YouTube; Son expertos en su campo y sus fans los siguen por todo Internet. Eligen la plataforma que mejor funciona para lo que quieren hacer. En cierto modo, aunque utilizan diferentes plataformas para diferentes cosas, todo está conectado como un solo panorama.

2. Compras en vivo

Las compras en vivo, donde las personas venden productos a través de videos en vivo en las redes sociales, se han vuelto muy populares últimamente y seguirán creciendo en 2024. Las personas influyentes y otros grandes nombres en las redes sociales seguirán mostrando y vendiendo cosas a sus seguidores usando videos en vivo. y cosas interactivas.

A la gente le empieza a gustar comprar cosas a través de videos en vivo más que de otras formas en las redes sociales. Grandes empresas como Amazon, Facebook, TikTok e Instagram se están sumando. Por ejemplo, Instagram creó "Live Shopping" para que puedas comprar cosas directamente desde un video de Instagram Live. Dicen que es genial porque se siente como si realmente estuvieras ahí cuando estás de compras. Muchas personas famosas en Internet han estado comprando en vivo y trabajando con marcas. Por lo tanto, probablemente verá muchas más asociaciones de este tipo durante el próximo año.

3. Asociaciones a largo plazo

Las marcas pueden optar por asociaciones a largo plazo con personas influyentes en lugar de campañas únicas para construir relaciones más sostenidas y confianza con su audiencia. Las asociaciones a largo plazo suelen dar como resultado contenido coherente y cohesivo que se alinea con la imagen de la marca. Esto ayuda a mantener un mensaje de marca unificado en diferentes campañas y plataformas. Con el tiempo, los influencers pueden brindar comentarios valiosos a la marca en función de su experiencia e interacciones con la audiencia. Las marcas pueden utilizar esta retroalimentación para perfeccionar sus estrategias de marketing y atender mejor a su grupo demográfico objetivo.

4. Dominio de los vídeos más cortos

Aunque ya hemos hablado antes de vídeos cortos, no podemos ignorar su importancia en las redes sociales actuales. TikTok solía ser el rey de los videos cortos, pero ahora otras aplicaciones como Instagram, Snapchat y YouTube también se han sumado al juego con funciones como Instagram Reels, Snapchat Spotlight y YouTube Shorts. También hay una aplicación llamada Triller que es bastante popular, especialmente en lugares como India, como alternativa a TikTok.

Lo que está sucediendo ahora es que muchos influencers se están asociando con marcas y haciendo videos cortos en todas estas plataformas para transmitir su mensaje en clips rápidos y fáciles de ver. Se trata de entregar información en fragmentos pequeños para captar la atención de las personas.

5. Énfasis en la influencia auténtica

El énfasis en la influencia auténtica es una tendencia importante en el mundo del marketing de influencers. Esta tendencia destaca la importancia de la autenticidad, la autenticidad y la transparencia en las asociaciones entre influencers y marcas. Los influencers auténticos se centran en compartir sus experiencias y opiniones genuinas en lugar de simplemente promocionar productos o servicios. Cuentan historias personales que resuenan en su audiencia, creando una conexión más significativa.

Los influencers auténticos también eligen trabajar con marcas que se alinean con sus valores e intereses. Son selectivos en sus asociaciones y promocionan productos o causas que realmente les importan, lo que ayuda a mantener su credibilidad ante su audiencia. Esta tendencia es una respuesta al panorama cambiante del marketing de influencers, donde los consumidores se vuelven más exigentes y buscan conexiones más auténticas con las personas a las que siguen en línea.

6. Introducción de los directores de influencia (CIO)

La introducción de directores de influencia (CIO) es una tendencia emergente de marketing de influencers que refleja la creciente importancia de la colaboración de influencers dentro de las organizaciones. Los CIO son líderes estratégicos que definen y ejecutan estrategias de marketing de influencers alineadas con los objetivos de la marca. Tienen un profundo conocimiento del panorama de los influencers, incluida la identificación de los influencers adecuados, la negociación de asociaciones y la medición de la eficacia de las campañas. Los CIO también trabajan en estrecha colaboración con otros departamentos de marketing para integrar perfectamente el marketing de influencers en la estrategia de marketing general. Garantizan que las campañas de influencers se alineen con los mensajes de la marca y las iniciativas de marketing más amplias.

Al dedicar roles de liderazgo al marketing de influencers, las organizaciones pueden aprovechar todo el potencial de las colaboraciones de influencers, construir conexiones más auténticas con su audiencia e impulsar el crecimiento empresarial en un mundo cada vez más digital y impulsado por las redes sociales.

7. Aumento del contenido generado por los empleados

El aumento del contenido generado por los empleados es una tendencia notable en las estrategias de marketing y comunicación actuales, donde las empresas alientan y aprovechan cada vez más a sus empleados para crear y compartir contenido relacionado con la marca. El contenido generado por los empleados es muy auténtico y, a menudo, los consumidores lo perciben como más digno de confianza. Cuando los empleados comparten sus experiencias, conocimientos y perspectivas sobre la empresa, sus productos o su cultura, añaden una capa de autenticidad que puede ser difícil de lograr mediante el marketing tradicional.

Por otro lado, el contenido generado por los empleados representa una amplia gama de voces dentro de la organización. Esta diversidad puede ayudar a la empresa a conectarse con una audiencia más amplia y demostrar su compromiso con la inclusión y la diversidad. Este tipo de contenido humaniza la marca, dándole rostro y personalidad a la empresa y haciéndola más identificable y accesible. Cuando se hace estratégicamente y está alineado con los valores y objetivos de la marca, el contenido generado por los empleados puede convertirse en una potente herramienta de marketing, comunicación y construcción de marca en la era digital.

Conclusión

El panorama en evolución del marketing de influencers continúa moldeando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias de maneras interesantes e innovadoras. Desde el énfasis en la autenticidad y las asociaciones a largo plazo hasta la integración del marketing de afiliación y el aumento del contenido generado por los empleados, estas tendencias significan un cambio hacia conexiones más genuinas, transparentes y significativas entre personas influyentes, marcas y consumidores. De cara al futuro, queda claro que el marketing de influencers sigue siendo una fuerza dinámica en el mundo del marketing, que se adapta a las nuevas tecnologías y a las expectativas de los consumidores y, al mismo tiempo, crea conexiones auténticas que impulsan el éxito de la marca en una era cada vez más digital.

Para mantenerse a la vanguardia, las marcas y los especialistas en marketing deben adoptar estas tendencias y adaptar sus estrategias de influencers para alinearse con el panorama cambiante del marketing de influencers. Y si desea obtener más información sobre el marketing de influencers y comprender el panorama del marketing digital, debe explorar e inscribirse en nuestro Programa de posgrado en marketing digital en colaboración con la Universidad Purdue.

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué significa la integración de la IA para el marketing de influencers?

La integración de la IA en el marketing de influencers se refiere al uso de inteligencia artificial para identificar influencers adecuados, analizar datos para optimizar la campaña y automatizar ciertos aspectos de la colaboración de influencers, haciendo que las campañas sean más eficientes y basadas en datos.

2. ¿Cómo están cambiando los influencers el marketing de afiliados?

Los influencers están cambiando el marketing de afiliados al aprovechar sus conexiones auténticas con sus seguidores para promocionar productos y servicios a través de enlaces de afiliados, lo que genera más confianza y participación en las campañas de afiliados.

3. ¿Qué importancia tiene la diversidad en el marketing de influencers?

La diversidad en el marketing de influencers es crucial ya que garantiza una representación más amplia de voces, culturas y perspectivas, lo que permite a las marcas conectarse con una audiencia más inclusiva y aumentar la autenticidad y relevancia.

4. ¿A qué se debe el cambio hacia asociaciones permanentes?

El cambio hacia asociaciones continuas en el marketing de influencers significa que las marcas colaboran con influencers durante un período prolongado para generar confianza, credibilidad y autenticidad, alejándose de campañas únicas para crear relaciones más duraderas con su audiencia.