Resoluciones para 2023 para su estrategia de marketing de influencers

¡Feliz año nuevo! Los últimos años no han sido un paseo por el parque, especialmente para los especialistas en marketing. Tuvimos que hacer más con menos presupuesto, promocionar productos durante los problemas de la cadena de suministro, llegar a audiencias menos accesibles y más.

Ahora, a medida que el mundo se vuelve un poco más estable, muchos de nosotros sentimos la presión de alcanzar nuevas alturas en 2023. Lo que podría hacerte sentir así:

Establecer objetivos factibles y medibles para su programa de marketing de influencers es difícil, incluso en un buen año. Entonces, antes de comenzar, consulte estas 5 resoluciones que pueden generar algo de inspiración para su estrategia de marketing de influencers para 2023.

5 propósitos para mejorar tu estrategia de marketing de influencers

Las resoluciones más comunes que se hacen año tras año incluyen ponerse en forma u organizarse, aprender algo nuevo, ahorrar dinero o invertir más tiempo en las relaciones. Estas son algunas de esas mismas resoluciones, pero reinventadas para su estrategia de marketing de influencers.

1. Haz que cada dólar cuente para maximizar tu presupuesto de marketing de influencers

Una resolución personal común de Año Nuevo es hacer un presupuesto y ahorrar dinero. Algunas personas incluso llegan a analizar el presupuesto del año pasado y eliminan los costos pequeños e ineficientes para poder maximizar el poder de sus ingresos. Por ejemplo, puede optar por eliminar las entregas semanales de DoorDash de $ 5 para poder ahorrar para artículos más grandes, como una semana de vacaciones en el Caribe.

Entonces, ¿qué pasaría si pensaras en tu presupuesto de marketing de influencers de la misma manera?

Intente auditar el presupuesto de marketing de influencers del año pasado con el objetivo de encontrar los costos más ineficientes de su programa. ¿Cuál es el equivalente de su programa a una entrega semanal de DoorDash de $5? ¿Qué es un "agradable tener" que no necesariamente genera un gran impacto?

Estos tipos de ineficiencias podrían vivir en cualquier lugar, pero algunas podrían verse como:

• Producto desperdiciado y costos de envío por enviar regalos a personas influyentes que no estaban interesadas/nunca publicaron
• Campañas pagas de influencers que no funcionaron tan bien como las campañas orgánicas
• Un puñado de socios influyentes que tuvieron un bajo rendimiento

¿Qué pasaría si no solo eliminara esas ineficiencias de su presupuesto sino que, aún mejor, pudiera reinvertir esos dólares en sus asociaciones e iniciativas más exitosas del año pasado?

2. Pasa más tiempo de calidad (con tus relaciones con influencers)

También encabezando la lista de resoluciones más comunes está “pasar más tiempo con los amigos de la familia”. Entonces, ¿qué pasaría si invirtiera en sus relaciones con personas influyentes (enfocándose en aquellos que actúan como defensores leales de su marca) de la misma manera que lo hace con sus relaciones personales?

Después de todo, estos socios invierten su tiempo y energía en obtener el contenido correcto para contarle al mundo sobre su increíble nuevo producto o brindarle comentarios de su comunidad. Ser auténtico y demostrar que harás un esfuerzo adicional por ellos porque realmente te preocupas puede ayudar a tu marca a superar el desorden y la competencia. Hay infinitas formas en que puede mostrar su aprecio por sus socios, pero aquí hay algunas ideas simples:

• Celebre sus logros o hitos . Ya sea un cumpleaños, un matrimonio, un bebé o la meta de un seguidor, celebrar a sus socios es una forma segura de mostrar su apoyo y hacerles saber que se preocupan por ellos. Tome nota cuando mencionen los próximos hitos o busque cuándo han celebrado un cumpleaños en el pasado para que pueda marcarlo en su calendario.
• Regístrese en ellos . ¿Alguno de sus socios acaba de pasar por una mala racha? ¿Es una temporada estresante de la vida para ellos? Los correos electrónicos no solo tienen que enviarse cuando hay un asunto comercial importante o una transacción que tratar.
• Haga que sus reuniones virtuales se sientan más personales. Es probable que sus socios pasen una buena cantidad de tiempo en reuniones cuando no están creando. Incluso si solo está hablando por Zoom, hay maneras de hacer que las reuniones se sientan personales. Envíales una tarjeta de regalo a su cafetería favorita con anticipación o envíales DoorDash con su pedido de almuerzo favorito. ¡Un pequeño pensamiento puede recorrer un largo camino!
• Escucha ¡Es importante tomarse un momento para comunicarse con sus socios! Pedirles comentarios y actuar sobre lo que dicen es una de las mejores maneras de generar confianza en la relación. Recuerde que sus socios a menudo hablan en nombre de sus comunidades, por lo que son un gran recurso para comprender lo que piensa su público objetivo. Por ejemplo, Walmart y P&G incorporaron con éxito esto en su estrategia de marketing de influencers cuando lanzaron un nuevo producto para el cuidado del cabello Gen Z.

Consejo: ¡Tenemos un artículo completo (y un evento grabado) sobre cómo mejorar su programa de marketing de influencers a través de relaciones sólidas, si está interesado en perfeccionar esta habilidad!

3. Aprende algo nuevo (que podría convertirte en un mejor vendedor de influencers)

¿Cuántas veces has comenzado el año con la meta de ampliar tus conocimientos? Aprender una nueva habilidad o convertirse en un experto en un tema determinado definitivamente puede tomar tiempo, pero es una meta que vale la pena para su carrera. Después de todo, los mejores especialistas en marketing son los que están aprendiendo y adaptándose continuamente; esto es especialmente cierto en el marketing de influencers, ¡donde las cosas cambian a un ritmo acelerado!

¡Cue los recursos de marketing de influencers de Traackr! Mejora tu conocimiento de lo que está sucediendo en el espacio de marketing de influencers a través de la gran cantidad de recursos de Traackr:

• El boletín informativo Matter of Influence envía un recurso semanal a su bandeja de entrada que puede ayudarlo a mejorar su estrategia de marketing de influencers.
• El boletín de Beauty Leaderboard ofrece análisis en profundidad de colaboraciones exitosas de marcas de belleza/influencers e información sobre tendencias de belleza emergentes.
• Los informes de State of Influence ofrecen una lista de las principales marcas de belleza en los EE. UU., el Reino Unido y Francia que han tenido un mejor desempeño entre el contenido generado por personas influyentes.
• Los informes de impacto del marketing de influencers (actualmente disponibles en EE. UU. y el Reino Unido) brindan información a partir de datos de encuestas sobre cómo los influencers, el contenido y las plataformas sociales han impactado en el comportamiento del consumidor.

Estos recursos no solo pueden ayudarlo a mantenerse al tanto de las últimas tendencias que están arrasando en las redes sociales, sino que también pueden desempeñar un papel vital para ayudarlo a encontrar los socios influyentes adecuados, elaborar sus informes, organizar sus campañas e informar de manera experta sobre su programa de marketing de influencia. , y más.

4. Sal de tu zona de confort (asociándote con nuevos influencers)

Si bien una de sus resoluciones puede ser pasar más tiempo con amigos y familiares, también puede salir de su zona de confort al establecer el objetivo de conocer gente nueva. ¿Por qué no pensar en su red de influenciadores de manera similar?

No me malinterpreten, activar a sus socios y defensores más leales siempre es una buena idea. Pero, también hay algo que decir para encontrar y asociarse con personas influyentes nuevas y prometedoras. No solo pueden ayudar a traer una "frescura" a su programa de marketing de influencers, sino que pueden permitir que su marca aproveche algunas audiencias a las que no había podido llegar antes.

Algunas lecturas adicionales sobre cómo encontrar nuevos influencers:

• 8 estrategias para encontrar influencers impactantes y seguros para la marca para sus campañas de marketing de influencers.
• Una guía para encontrar personas influyentes que sean buenos afiliados para su programa de marketing de personas influyentes.
• Una guía para ayudarlo a encontrar personas influyentes para las campañas de comercio social en su programa de marketing de personas influyentes.

Si es cliente de Traackr, puede encontrar fácilmente nuevos socios que hablen sobre su marca, productos, competidores o temas de la industria. Aquí hay un consejo experto para obtener recomendaciones personalizadas de socios con Traackr:

• Vaya a la configuración de su cuenta para configurar sus preferencias de recomendación de personas influyentes
• Defina los términos de palabras clave de su marca, competidor e industria en la configuración de recomendación de su influenciador
• Una vez que haya guardado la configuración de sus recomendaciones, usted y su equipo podrán ver nuevas sugerencias relevantes cada vez que visite la página de descubrimiento de Traackr.
• Una vez que haya configurado cómo identificar nuevos socios potenciales, puede agregar estas personas influyentes a los grupos. Ya sea que planee asociarse con ellos para una próxima campaña inicial o una campaña paga, serán fácilmente accesibles y estarán listos para activarse.

Mi colega, Eben Cooper, también escribió un artículo fantástico sobre cómo encontrar influencers de alto rendimiento para su programa de marketing de influencers. Cubre temas como la demografía y los atributos de la audiencia, las métricas de rendimiento y las estrategias de búsqueda de palabras clave, todo lo cual puede hacer fácilmente en Traackr.

5. Organízate (optimizando los flujos de trabajo)

Ya sabes lo que dicen: ¡un espacio limpio inspira una mente limpia! Muchas personas reciben el año nuevo con una limpieza profunda para poder comenzar la nueva temporada con la mentalidad correcta.

La misma regla ciertamente puede aplicarse a su mentalidad y espacio en el trabajo. Alinear los flujos de trabajo de su equipo y organizarse puede ayudarlo a marcar el ritmo para el éxito.

Traackr hace que crear flujos de trabajo y mantener a sus socios influyentes organizados entre los miembros del equipo sea fácil y eficiente. Algunos de mis consejos de flujo de trabajo favoritos podrían funcionar para cualquiera, pero son especialmente útiles para las personas que tienen acceso a Traackr:

• Alinee una estructura de etiquetado para que el filtrado de personas influyentes dentro de su red sea más fácil y eficiente
• Crea grupos de tus socios
• Informes de configuración a los que puede consultar constantemente
• Alinearse en tu proceso de aprobación de influencers
• Establecer puntos de referencia/crear una lista de verificación para la selección de personas influyentes
• Describa y defina las métricas clave de su marca que planea rastrear para medir el rendimiento

Si tiene curiosidad por leer un ejemplo de la vida real del poder de la organización, Colgate-Palmolive tiene un estudio de caso sobre cómo mejoró su programa de marketing de influencers al optimizar y organizar los flujos de trabajo. (Los resultados fueron asombrosos: ¡40 % de reducción en los costos de la campaña!)