Marketing de influencers, narración de historias y creación de contenido en la era del chat GPT 3

¿Qué es Chat GPT 3 y cómo podría afectar el marketing de influencers y la industria de los creadores?

¿Qué es Chat GPT 3?

Research Company OpenAI's GPT-3 es una inteligencia artificial (IA) basada en texto y una de las IA generativas más impresionantes (ndrl = la capacidad de la IA para generar contenido novedoso, gracias al aprendizaje automático, en lugar de simplemente analizar o actuar sobre los datos existentes ) innovaciones que hemos visto recientemente. En pocas palabras, podría decirse que es el chatbot conversacional más avanzado, que responde a indicaciones escritas con contenido escrito elaborado y elocuente.

Algunos de los casos de uso actuales de Chat GPT podrían cambiar drásticamente la forma en que hacemos nuestro trabajo y nuestra relación con el contenido al que estamos expuestos.

Algunos ejemplos incluyen educación (ayuda para escribir resúmenes de informes, traducción, etc.), ayuda para la vida diaria (por ejemplo, un asistente personal digital que utiliza las potentes capacidades del motor de búsqueda de la IA) o simplificación de la creación de contenido.

En el caso de la creación de contenido, a medida que la tecnología continúa desarrollándose y ayudando a las personas a crear contenido 'sin esfuerzo', podríamos preguntarnos cómo puede variar nuestra apreciación de dicho contenido.

Tomemos el ejemplo de la tan esperada Caleidoscopio , una serie de suspenso que se estrenó el 1 de enero de 2023 en Netflix. El entusiasmo generado por la serie se debe principalmente a su historia interactiva y su experiencia única: cada suscriptor podrá ver cada episodio en un orden diferente, lo que afectará su comprensión de la trama. Este impresionante rompecabezas de historias entrelazadas ya es aplaudido por los críticos por su complejidad de guión. En un futuro en el que el proceso de escritura se simplifique demasiado, es posible que propuestas artísticas como estas no reciban tantos elogios. ¿Deberíamos ver la IA como una herramienta más al servicio de los humanos para impulsar y estimular su inspiración y creatividad?

¿Qué significa para los influencers/creadores de contenido?

La automatización de la creación de contenido sin duda significará menos tiempo dedicado a la lluvia de ideas para nuevos videos y subtítulos en las redes sociales. Esto podría significar más tiempo dedicado a la producción real o a la curación. ¿Cuál sería entonces el valor agregado de un influencer o la artesanía como creador de contenido? ¿Deberíamos anticipar un futuro en el que AIGC (contenido generado por IA) supere a los influencers de UGC o a los influencers en general? ¿O los influencers que renuncian al uso de la IA se destacarán más en este nuevo mundo? Esto podría estar fuertemente influenciado por la forma en que las plataformas y los medios reaccionan a este nuevo tipo de contenido.

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¿Qué significa para las marcas, las plataformas y el marketing de influencers?

Las repercusiones de un uso más amplio de IA como Chat GPT en contenido de marca, plataformas de redes sociales y medios tradicionales son más amplias y plantean más preguntas de las que actualmente tenemos respuestas. El contenido seguramente será menos costoso de producir para las marcas.

¿Cómo impactará AIGC nuestra percepción de autenticidad? ¿Recurrirán más marcas a los formatos en vivo (encarnados), ya que son más adecuados para transmitir autenticidad y un sentido de individualidad y personalidad? ¿Cómo reaccionarán las plataformas a esta afluencia de AIGC o contenido generado asistido por IA? ¿Las plataformas sociales penalizarán las cuentas que usan IA? ¿Invertirán en encontrar formas de filtrar o marcar AIGC?

¿Cómo cambiará eventualmente las plataformas y su propuesta de venta única (USP), si todos pueden generar contenido genérico similar? Es posible que veamos una creciente popularidad de las plataformas capaces de ofrecer mecanismos de verificación de identidad más sólidos y características de grupos privados y comunidades.

¿Reforzará el futuro de la IA en la creación de contenido los roles de curaduría de los medios y las plataformas y, por lo tanto, respaldará los mecanismos de pago por juego? Ciertamente veríamos un cambio en los modelos de ingresos a medida que avanzamos hacia estos posibles escenarios.

Los ecosistemas de marketing de influencers podrían cambiar drásticamente, provocando una gran interrupción en nuestra comprensión de la efectividad del marketing y las métricas de ROI. Medir el rendimiento de las campañas tradicionales o digitales (incluida la Influencia) utilizando modelos predictivos de IA podría cambiar las reglas del juego para las marcas.

Conclusión clave: los casos de uso de Chat GPT en la economía de los creadores redefinirán el valor agregado único de cada parte interesada para el ecosistema, ya que la IA se convierte en un gran ecualizador en la creación de contenido y en una ayuda eficaz para ahorrar tiempo y costos.

Más allá de la propia industria de los creadores, Chat GPT plantea la cuestión de nuestra relación con la creatividad y las narrativas a las que estamos expuestos.

¿Los consumidores de contenido están realmente listos para recibir el cambio de AIGC? ¿Importa si la curaduría humana sigue siendo parte de la ecuación? ¿Cómo reaccionará el público si llegamos a un punto en el que estén expuestos en su mayoría a una transmisión completa de AIGC?

La cuestión de la actitud de las personas hacia AIGC es adyacente a cómo terminamos redefiniendo a los influencers/creadores y cómo consumimos su contenido orgánico y patrocinado.

¿Qué hace a un creador? Yo creo, luego existo?

¿O más bien ingresé-las-consultas-rápidas-y-refinadas-para-ensamblar-esta-pieza-de-contenido, entonces soy?

Dejando de lado las consideraciones filosóficas y éticas del asunto (que serán extensamente examinadas por los expertos), es necesario profundizar en las implicaciones sobre la subjetividad y la propiedad. De hecho, si las herramientas de IA generativa se consideran colaboradoras, ¿quién se apropiará de dicho contenido? ¿Vamos a avanzar hacia la idea de una personalidad jurídica de IA (corriendo el riesgo de una antropomorfización total de IA) o se debe atribuir la propiedad intelectual a los escritores rápidos? ¿Qué pasa con los desarrolladores e ingenieros de herramientas? ¿Y los autores y creadores del contenido que entrenaron a la IA en primer lugar?

Esas preguntas indudablemente modificarán la percepción de las personas sobre el contenido al que están expuestas en línea y fuera de línea. Si marcamos, moderamos y/o restringimos AIGC solo al uso de contenido patrocinado, por ejemplo, ¿qué tan evidente sería la inconsistencia con la copia orgánica y el contenido de los influencers? ¿Veremos entonces una mayor sensación de fatiga y rechazo del contenido de los anuncios?

Conclusión clave: definir Chat GPT como una herramienta colaborativa o no tendrá un gran impacto tanto en la experiencia de la audiencia como en la percepción del contenido consumido más allá de la distinción actual más simple entre orgánico y pago.

Mi POV: ¿la búsqueda infinita de la atención del público?

A medida que vemos más aplicaciones para Chat GPT y su grupo de usuarios crece, tal vez la pregunta más simple que uno puede hacerse es si las audiencias pueden o no, en lugar de estar dispuestas, a consumir más contenido. Esto es especialmente cierto a medida que grandes volúmenes de activos de "sonido cualitativo" (es decir, Chat GPT no está diseñado para proporcionar respuestas verdaderas a su mensaje, sino que parecen estar perfectamente escritos y con un sonido lógico) se lanzan a una máquina ya saturada.

De hecho, uno de los principales objetivos de los especialistas en marketing es romper el ruido con narrativas que capten la atención. Esto informa el contenido de la marca y las estrategias de influencia.

En Traackr, la atención siempre ha estado en el centro de nuestro enfoque para la medición del desempeño del programa de influencers. Nuestra métrica patentada, VIT (significa Visibilidad, Impacto, Confianza) es una forma integral de medir la capacidad del contenido de influencers de las marcas para llamar la atención de la audiencia. Creo que deberíamos prestar más atención a cómo herramientas como Chat GPT cambian la percepción del público sobre su propia moneda de atención.

El hecho de que cualquiera pueda probar la herramienta por sí mismo acelera la conciencia de las personas y la prominencia de AIGC. ¿Resultará entonces en la proliferación de redes personales cerradas para protegerse de los medios de comunicación de masas? En ese caso, podríamos correr un alto riesgo de que el pensamiento crítico, la apertura y la inspiración se reduzcan, ya que las cámaras de eco entre-soi de narrativas e imágenes nos roban una de las experiencias más intrínsecamente humanas: el aprendizaje social intercomunitario y compasivo.

Y precisamente debido a nuestra naturaleza humana, es muy probable que valoremos más el discurso y los activos espontáneos, a pesar de vivir en un mundo donde el contenido se habría convertido en un resultado de menor esfuerzo. En ese nuevo paradigma posible, la confianza se convertirá, más que nunca, en el mejor catalizador para el compromiso.

Este artículo no fue escrito usando Chat GPT.