Influencia de la búsqueda por voz en SEO
Publicado: 2018-08-14La búsqueda por voz se refiere a las búsquedas realizadas con su voz. Puede ser haciendo una pregunta a Google o pidiéndole a un asistente de voz (como Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) que encuentre algo para usted, sin escribir manualmente su búsqueda en su teléfono o computadora o en el navegador. Ha sido una tendencia emergente desde hace algunos años y ciertamente es algo con lo que la tecnología de los motores de búsqueda espera evolucionar. Las estadísticas recientes indican que entre el 20 y el 25% de las búsquedas se realizan mediante la voz y casi el 60% de los usuarios de teléfonos inteligentes habían comenzado a usar la búsqueda por voz en 2015. Por lo tanto, es posible que esté usando la búsqueda por voz personalmente, pero ya ha comenzado a influir SEO. De hecho, se espera que constituya el 50% de todas las búsquedas para 2020. Incluso las empresas basadas en las últimas tecnologías, como la empresa de desarrollo de IoT, AR y VR pueden beneficiarse al incorporar contenido para búsqueda por voz en su estrategia de SEO. Las formas en que el SEO se verá afectado por
# 1 Pasar la prueba de radio será imprescindible para las marcas
A medida que Google utiliza la información del sitio web en un fragmento destacado, el buscador llega a saber de dónde se ha extraído la información. El buscador puede hacer clic si desea acceder a información adicional. La búsqueda por voz tiene la capacidad de generar tráfico orgánico valioso a cualquier sitio web. Google presenta la respuesta a su consulta diciendo "Según [su sitio]" o "Encontramos esta información en [su sitio]".
Tener una marca, un nombre de empresa o un sitio web que se pueda pronunciar fácilmente es de gran beneficio para la búsqueda por voz. El asistente de voz debería poder pronunciarlo correctamente. Una mayor conciencia de la marca puede ser útil en la prueba de radio, ya que las personas pueden entenderla y recordarla fácilmente cuando la escuchan (como en la radio).
# 2 Deben usarse palabras clave de cola larga
Mientras escribe la consulta para la búsqueda, es probable que las personas escriban algunas palabras clave para indicar el contexto de una búsqueda. Por ejemplo, si desea saber cuál es la temperatura del Reino Unido, simplemente escriba en Google "temperatura del Reino Unido". Sin embargo, para la búsqueda por voz, debe responder la pregunta; sin embargo, debe tomarse un tiempo para extraer la frase completa, como "¿Cuál es la temperatura en el Reino Unido?" Así, se utiliza una forma de hablar totalmente orgánica, natural y natural. El contexto y el tono de la conversación se volverán más importantes a medida que la búsqueda por voz continúe evolucionando.
# 3 La búsqueda semántica ha ganado importancia
Además de las palabras clave, la búsqueda semántica involucra muchos otros factores, como los patrones de búsqueda anteriores y las búsquedas del usuario, para ayudar a Google a entregar los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, de alguna manera, Google está mejorando su comprensión de lo que buscan las personas. Por ejemplo, cuando una persona busca "películas en Mumbai" desde una computadora en Mumbai, Google comprende que es probable que la persona busque horarios de películas en la ciudad, en lugar de películas sobre Mumbai.
En ausencia de una búsqueda semántica, solo las palabras clave habrían tenido sentido para la búsqueda. La búsqueda semántica, sin embargo, reconoce que si una persona está buscando desde Mumbai, es más probable que esté buscando horarios de películas cerca. Además, a medida que las personas se vuelven aún más conversacionales con las búsquedas que utilizan la búsqueda por voz, el contenido de la marca debe optimizarse para una variedad de palabras clave de cola larga relacionadas para que las personas puedan disfrutar de resultados de búsqueda óptimos.
# 4 El tono y la función del contenido del sitio web o la aplicación deben satisfacer a los clientes
En la era de la búsqueda por voz, el contenido debe optimizarse para los clientes y no para los motores de búsqueda. Completar el contenido con palabras clave y hacer que la lectura sea aburrida desanima a los clientes. Más bien, es necesario escribir para los clientes escuchándolos a través de las redes sociales, las opiniones de los clientes, el servicio al cliente y los equipos de ventas. Intente abordar las preguntas frecuentes de los clientes mediante publicaciones de blog detalladas o en las páginas de sus productos. Utilice un lenguaje normal que sus clientes comprendan y utilicen y mantenga la jerga de marketing reservada solo para aparecer en las búsquedas realizadas por sus homólogos de la industria.
Consejo : es muy probable que las búsquedas por voz en dispositivos móviles sean locales, así que asegúrese de optimizar el contenido para las sucursales locales en su sitio web o aplicación.
# 5 El sitio optimizado para dispositivos móviles es cada vez más importante
Dado que las búsquedas por voz se iniciaron en dispositivos móviles, para sobrevivir orgánicamente, todas las marcas deben adaptarse al mundo de los dispositivos móviles primero, ya que Google se dirige hacia él. La gente rebotará si su sitio tarda en cargarse o parece inseguro en el móvil. Mantener esta alta tasa de rebote durante demasiado tiempo reducirá su clasificación. Por lo tanto, debe revisar la representación móvil de su sitio por parte de Google y verificar cómo puede realizar mejoras para que sea más compatible con dispositivos móviles y facilitar la búsqueda por voz. Se ha observado que la mayoría de las personas utilizan la búsqueda por voz en dispositivos móviles mientras conducen, por lo que el usuario necesita un sitio compatible con dispositivos móviles para evitar que se inicie desde la página uno o que nunca llegue allí.
# 6 Los fragmentos destacados seguirán utilizándose para la lucha hasta la "posición cero"
Tanto en la búsqueda normal como en la de voz, los fragmentos destacados responden a las consultas de las personas y les ayudan a aprender, ir, grabar o hacer otra cosa. Por lo tanto, se pueden investigar mediante la investigación de palabras clave de cola larga para las preguntas que deben responderse en su contenido. Enmarca tu pregunta en etiquetas de encabezado y luego respóndela rápidamente para asegurarte de que tu contenido sea legible y comprensible para Google. Puede utilizar formatos tabulares y con viñetas para esto.
Luego, los fragmentos destacados se extraen de cualquier sitio web en la página uno de los resultados de búsqueda y Google les da crédito a las marcas tanto en la búsqueda normal como por voz. Estos fragmentos son más asequibles, ya que debe estar en la página uno en lugar de en la posición uno. En caso de que ya esté en la página uno, solo necesita pequeños ajustes y no necesita revisar su estrategia de SEO existente por completo.
# 7 Los directorios de empresas locales serán aún más imperativos
Al buscar reseñas en línea de empresas locales, los usuarios generalmente buscan el "mejor [tipo de empresa]". En estas búsquedas, los sitios web de directorios y reseñas son imperativos y actúan como motores de búsqueda por derecho propio. Por lo tanto, ya no es una opción tener una lista optimizada de Google My Business y es necesario para sobrevivir a la búsqueda por voz en los dispositivos de Google.
Al complementar su listado con fotos, críticas positivas y respuestas de los propietarios, es más probable que se muestre en los resultados a medida que los asistentes de voz acceden a todas estas bases de datos para responder la consulta de un consumidor. Utilice palabras clave de forma inteligente en las descripciones de sus productos y fomente las reseñas positivas. Además, recuerde mantener su NAP (nombre, dirección, número de teléfono) consistente en todos los sitios y plataformas.
# 8 Con mejoras en la precisión, es probable que la búsqueda por voz se mantenga
La búsqueda por voz tendrá un impacto positivo en el SEO y no desaparecerá, ya que usar la búsqueda por voz es mucho más fácil y rápido que escribir. Con respecto a la cantidad invertida en él por todos, desde Google hasta Microsoft, su precisión ha mejorado tanto que recientemente alcanzó el umbral humano de precisión. Las necesidades de ultra personalización de los usuarios son atendidas por asistentes de voz, ya que pueden reconocer los patrones de habla del usuario y justificar palabras de relleno o expresiones regionales.
Envase
La búsqueda por voz ha influido en gran medida en la forma en que un usuario realiza una búsqueda o consulta y también seguirá influyendo en el SEO en el futuro. Por lo tanto, la estrategia de SEO debe planificarse de tal manera que se adapte a las búsquedas por voz desde el principio en el contenido del sitio web o la aplicación.
