Análisis del gasto publicitario del gobierno en la India: transformando las estrategias de medios

La famosa chica Amul fue probablemente una de las primeras personas influyentes en los medios que conocemos. Desde allí, hasta hoy, donde tenemos millones de personas influyentes que influyen en nuestras decisiones de vida a diario, el recorrido de los anuncios ha experimentado una enorme evolución.

Retrocedamos al siglo XVIII. Un oficial británico destinado en Calcuta llamado James Augustus Hickey publicó el primer periódico del país conocido como "Hickey's Bengal Gazette" o "The Bengal Gazette" en 1780. Para financiar los periódicos y por algunas otras razones, Hickey comenzó a publicar anuncios en el periódico. comenzando así el viaje de la publicidad en la India.

Hoy estamos en un estado en el que tenemos que ver no uno, sino dos anuncios antes de casi cada vídeo de YouTube. Los anuncios se han convertido en una parte ineludible de nuestra vida diaria.

Evolución de las estrategias mediáticas
Gasto del gobierno en publicidad
¿Qué dicen los expertos sobre las tendencias en publicidad impresa y digital?
Papel de la publicidad en la economía del país.

Evolución de las estrategias mediáticas

En las últimas décadas, el panorama de la publicidad en la India ha experimentado un enorme cambio transformador, impulsado principalmente por la revolución digital. Los medios tradicionales, si bien siguen siendo relevantes, han pasado a un segundo plano a medida que las plataformas digitales emergieron como la nueva frontera.

Los siglos XX y XXI presenciaron una enorme transformación de los anuncios, desde periódicos, revistas, radiodifusión, publicidad televisiva y publicidad exterior, que incluyen vallas publicitarias, publicidad en el transporte público y publicidad en mobiliario urbano, hasta publicidad digital y móvil.

Ahora, en la era digital, informes como el 'Informe de Internet en la India 2022' dicen que hay 759 millones de usuarios activos de Internet en la India en 2022. Además, se espera que las cifras aumenten a 900 millones para 2025.

Como resultado, las marcas han comenzado a redirigir su atención hacia los espacios online, aprovechando las redes sociales, los motores de búsqueda y otros canales digitales para conectarse con su audiencia. Hoy en día, las redes sociales son donde brillan los anuncios y las personas influyentes juegan un papel importante. Así, desde ingeniosos memes hasta conmovedores cortometrajes, los anuncios indios han recorrido un largo camino desde sus inicios en la década de 1780.

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Gasto del gobierno en publicidad

Dejando a un lado esta historia de evolución, veamos ahora algunos números para analizar el estado real y el crecimiento de la publicidad en los últimos años.

Los informes dicen que el gasto del Gobierno en publicidad en medios impresos, electrónicos y digitales ha mostrado una tendencia a la baja en los últimos años.

En respuesta a una consulta de RTI, el Ministerio de Información y Radiodifusión publicó algunas cifras en julio de 2023.

Según ellos, el gasto en publicidad del gobierno central fue de 1180 millones de rupias en 2018-19, 708 millones de rupias en 2019-20, 409 millones de rupias en 2020-21 y disminuyó aún más a 315 millones de rupias en 2021-22.

Ahora comparemos los anuncios impresos y digitales.

Lo sorprendente del cuadro anterior es que, si bien se espera que el gasto en publicidad impresa disminuya con el crecimiento de los medios digitales, se espera que el gasto en publicidad digital haya aumentado a lo largo de los años, lo que evidentemente no es el caso.

A principios de 2021, el ministro de Información y Radiodifusión, Anurag Thakur, había dicho que el gobierno había recortado el gasto en publicidad limitando la cantidad de anuncios que no son de comunicación, como los que invitan a presentar ofertas o publican ofertas de trabajo, y proporcionando una pequeña cantidad de información. con enlaces a más información.

Siendo este el caso, los informes también dicen que el gasto en publicidad del gobierno aumentó ligeramente en el año financiero 2023 a 375 millones de rupias.

¿Qué dicen los expertos sobre las tendencias en publicidad impresa y digital?

Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) pronostica: “Se espera que los ingresos de los medios impresos aumenten entre un 13 y un 15 por ciento este año (2023) gracias a un mayor gasto en publicidad por parte de las empresas y del gobierno debido a las próximas elecciones".

En la misma línea, Amit Khurana, director ejecutivo adjunto de TechNova Imaging Systems , dice: “Con la caída de los precios del papel periódico, la industria periodística se encamina hacia la rentabilidad”.

Al comentar sobre las tendencias de los medios digitales, el analista de medios Karan Taurani dice: “En los últimos años, los anuncios de radio han disminuido drásticamente, considerando su baja popularidad. Pero los anuncios de televisión no han disminuido realmente”.

A partir de todos estos informes y comentarios, obtenemos una imagen más amplia de la situación actual de las diferentes formas de publicidad.

Pero ¿por qué los anuncios necesitan tanto análisis? ¿Qué papel juegan en la economía de un país?

Papel de la publicidad en la economía del país.

Los anuncios desempeñan un papel multifacético en el desarrollo de un país, influyendo en diversos aspectos de la sociedad y la economía.

Los anuncios son cruciales para el desarrollo económico , ya que impulsan el gasto de los consumidores. Al promocionar bienes y servicios, los anuncios contribuyen a aumentar las ventas y la producción, fomentando el crecimiento económico.

Además, la propia industria publicitaria se convierte en una fuente de empleo y estimula la demanda de talento creativo, profesionales del marketing y personal de los medios.

Los anuncios proporcionan una plataforma para que las empresas y los emprendedores , en particular las pequeñas y medianas empresas (PYME), lleguen a un público más amplio. La publicidad eficaz puede ayudar a las empresas emergentes y a los emprendedores a establecer sus marcas, atraer clientes y competir en el mercado.

Los gobiernos suelen utilizar la publicidad para generar ingresos . Los anuncios de servicio público, el contenido patrocinado y las asociaciones con anunciantes privados contribuyen a las arcas del gobierno.

Los anuncios desempeñan un papel en la configuración de normas y valores culturales . Reflejan e influyen en las tendencias, actitudes y aspiraciones de la sociedad. Las campañas publicitarias a menudo contribuyen a conversaciones culturales, desafiando estereotipos y promoviendo la inclusión.

La industria de los medios depende en gran medida de los ingresos generados por la publicidad. Los periódicos, la televisión, la radio y las plataformas en línea dependen de la publicidad para su sustento financiero.

Los anuncios son un medio para difundir información sobre productos, servicios e iniciativas públicas. Los anuncios de servicio público también educan a los ciudadanos sobre la salud, la seguridad y las responsabilidades cívicas.

Los anuncios son herramientas poderosas para la promoción social . Las campañas que abordan cuestiones sociales, como la salud pública, las preocupaciones ambientales y la justicia social, pueden generar conciencia y movilizar apoyo para un cambio positivo.

Por ejemplo, los anuncios desempeñaron un papel importante en la difusión de una conciencia crucial durante la pandemia de COVID-19.

Conclusión

En general, los anuncios desempeñan un papel fundamental en la configuración de las dimensiones económica, cultural y social de un país. Dicho esto, la utilización y el gasto en publicidad también dependen de las condiciones económicas y sociales actuales que prevalecen en un país.

Sin embargo, en cualquier circunstancia, es importante lograr un equilibrio entre los intereses comerciales y el bienestar social para garantizar que la publicidad contribuya positivamente al desarrollo de un país.