Cómo aumentar el tráfico orgánico de su sitio web en diez pasos

¿Llegar a la cima de Google y obtener más tráfico orgánico de los motores de búsqueda se siente como un sueño oscuro y distante? La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es el arte de mejorar el rendimiento de su sitio web para que pueda obtener una mejor clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda y, a su vez, más tráfico orgánico.

Si sigue nuestra guía de 10 pasos para aumentar el tráfico orgánico, su arduo trabajo no se traducirá en un éxito de la noche a la mañana, esa es la naturaleza del SEO, pero verá mejoras a largo plazo y ganancias sólidas y constantes. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Empecemos!

Los 10 pasos para aumentar tu tráfico orgánico

• Paso 1: Defina su tráfico orgánico y objetivos de SEO más amplios
• Paso 2: evalúe la salud y el rendimiento actuales de su sitio web
• Paso 3: Identifique su público objetivo y sus competidores
• Paso 4: Investigue las estrategias de contenido de sus competidores
• Paso 5: Cree una estrategia de SEO y contenido en el sitio
• Paso 6: Aumente y mejore el contenido de su sitio web
• Paso 7: Mejore la usabilidad y el SEO técnico de su sitio web
• Paso 8: Cree una estrategia de marketing de contenido y manténgala
• Paso 9: Promocione su sitio web y considere potenciadores inorgánicos
• Paso 10: Mantenga su clasificación y tráfico orgánico a lo largo del tiempo

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0. Destructor de la jerga de SEO y marketing digital

Esta guía, por necesidad, incluye una buena cantidad de jerga técnica, así que antes de comenzar, aquí hay una traducción rápida de lo que significan esos términos en un lenguaje sencillo:

• SEO (optimización de motores de búsqueda) : el arte de optimizar el contenido y la estructura técnica de su sitio web, así como sus esfuerzos de marketing de contenido fuera del sitio, para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
• Tráfico orgánico : el volumen de personas que visitan su sitio después de una búsqueda en Google, Bing u otro motor de búsqueda, sin publicidad paga involucrada
• SERPs : páginas de resultados del motor de búsqueda, que aparecen cuando alguien inicia una búsqueda de un término o frase en Google, Bing u otro motor de búsqueda.
• SEM : Search Engine Marketing es una estrategia de marketing digital utilizada para mejorar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
• Clasificaciones : dónde se ubica actualmente o está clasificado en los SERP para sus palabras clave de destino
• Optimización : el acto de optimizar su contenido para términos o frases clave particulares para que los motores de búsqueda reconozcan su contenido como relevante para estos términos y lo clasifiquen.
• Palabras clave o frases clave : las palabras, frases o términos para los que está optimizando su contenido para clasificar en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
• CMS : un sistema de administración de contenido es el sistema que contiene todo el contenido de su sitio web y le brinda el panel de administración y las herramientas que necesita para modificar, editar y administrar su sitio web.
• PPC : la publicidad de pago por clic es un método de publicidad en línea que lleva su sitio web a la cima de Google rápidamente al permitirle ofertar por ciertas palabras clave que desea clasificar en una subasta contra sus competidores.

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1. Defina su estrategia de tráfico orgánico y objetivos de SEO más amplios

Si va a ver el éxito a largo plazo con sus campañas de SEO y aumentar su tráfico orgánico con el tiempo, es esencial contar con un plan de SEO claro y basado en datos. Este plan debe establecer sus objetivos y cómo va a lograrlos. La idea es establecer objetivos alcanzables y realistas que se incorporarán a los objetivos más amplios de su empresa.

Rand Fishkin, que escribe para Moz, brinda consejos útiles sobre cómo establecer objetivos de tráfico orgánico y objetivos de SEO más amplios para su negocio. Rand afirma que es increíblemente importante que sus objetivos de SEO "se vinculen con los objetivos de su empresa y sus objetivos de marketing, así como también proporcionen métricas específicas y medibles en las que puede trabajar para mejorar".

Si su objetivo es aumentar el tráfico general del sitio web y no importa tanto convertir a esos visitantes en clientes, puede ser bastante amplio en sus campañas de SEO y orientación de palabras clave. Si necesita aumentar el tráfico orgánico a partes particulares de su sitio web, necesitará una estrategia de SEO más específica.

Comience con un objetivo principal para su trabajo de SEO y dos objetivos menores, luego divídalos en hitos de tres meses, seis meses y doce meses que tengan en mente su objetivo final. Esto lo ayudará a vincular cada acción que realice con un objetivo medible y garantizará que su estrategia se mantenga encaminada.

2. Evalúe la salud y el rendimiento actuales de su sitio web

Más adelante en esta guía, analizamos cómo solucionar ciertos problemas de salud del sitio web y mejorar su rendimiento técnico de SEO, pero antes de que pueda tomar esos pasos, debe comprender el estado actual de su sitio web. La mejor manera de obtener una vista interna del rendimiento técnico de su sitio web es activar Google Search Console. Deberá verificar la propiedad de su sitio web copiando y pegando un pequeño fragmento de código en la configuración de DNS, pero una vez hecho esto, obtendrá una visión inigualable de la estructura técnica y el estado de su sitio web.

Las herramientas gratuitas de salud y rendimiento del sitio web, como SEO Analyser de Neil Patel, Nibbler y Dareboost, pueden brindarle información de primer nivel sobre qué tan accesible es su sitio web para los usuarios móviles y discapacitados, qué tan bien comercializado está y cómo es la experiencia del usuario, marcando aspectos técnicos. errores o inquietudes como JavaScript lento, enlaces rotos y problemas de jQuery. Si bien estas pruebas de nivel superior no le brindan la información que brinda Google Search Console, sí ayudan a resaltar las áreas problemáticas en las que debe considerar enfocarse cuando busca mejorar el rendimiento y la salud de su sitio web.

Una vez que haya ejecutado informes con Google Search Console y las herramientas gratuitas disponibles, separe las posibles acciones y correcciones en acciones, advertencias y recomendaciones críticas/urgentes para que sepa en qué áreas enfocarse primero.

El informe de calidad y rendimiento de Dareboost es otra herramienta útil para incluir en su lista de herramientas

3. Identifique su público objetivo y competidores

Encontrar su público objetivo

Según Moz, para mejorar las clasificaciones y el tráfico orgánico, debe identificar su público objetivo y comprender cómo atraerlo. Moz le aconseja que "eche un buen vistazo a qué sitios satisfacen sus necesidades específicas en los resultados de búsqueda, y qué puede incorporar específicamente en el producto que será mucho más deseable que lo que tienen los demás".

Google Analytics brinda excelentes perspectivas sobre quién es probable que sea su público objetivo, ya que le permite identificar exactamente quién está visitando su sitio web, desde dónde lo está visitando y en qué páginas está navegando antes de abandonar su sitio. Estos son nuestros pasos rápidos para identificar a su público objetivo:

• Paso 1: Averigüe quién está visitando su sitio . Mire los datos demográficos en Google Analytics e identifique los puntos en común entre los visitantes; agrúpelos en datos demográficos según factores como la edad, la ubicación, el género y los intereses.
• Paso 2: Investigue si esos visitantes se están convirtiendo . Es genial tener una audiencia, pero si es una audiencia pasiva que no compra activamente, no se registra ni hace lo que usted quiere que haga, es posible que deba modificar sus esfuerzos de marketing y brindar una oferta más atractiva o buscar atraer a una audiencia diferente.
• Paso 3: Reúna información detallada sobre los visitantes que desea atraer . Ahora que sabe quién visita su sitio web, qué tan valiosos son esos visitantes y a quién quiere atraer, comience a recopilar la mayor cantidad de información posible sobre su ubicación, los dispositivos que usan y sus intereses, pasatiempos y preferencias, cualquier cosa que pueda ayudar. llegas a conocerlos mejor.
• Paso 4: segmente a esos visitantes en personas . Las personas visitantes son una excelente manera de comprender a su público objetivo y saber a quién está tratando de atraer con el contenido de su sitio web. UX Planet proporciona una excelente guía paso a paso para crear personajes que pueden ayudarte a desarrollar el tuyo propio.

Puede descargar una copia de nuestra lista de verificación de Buyer Personas en nuestra publicación de blog

Identificación de sus competidores clave

Usando su investigación sobre qué sitios web actualmente tienen la clasificación más alta para las palabras clave que le gustaría orientar, puede comenzar a comprender quiénes son sus "competidores clave": estos son los sitios web que deberá superar para mejorar su clasificación y dominar.

Eche un vistazo también a las redes sociales y vea qué competidores están ganando seguidores en Facebook, reproducciones de videos en YouTube e involucrando activamente a las audiencias en foros o redes relevantes. Tome nota de cualquier publicidad que vea de ellos mientras realiza su investigación; ¿Se están promocionando a sí mismos usando métodos de publicidad PPC, retargeting o banner? ¿De qué otra forma están activos? ¿Tienen asociaciones con publicaciones relevantes de la industria, personas influyentes de Instagram o revistas?

Al hacer este importante trabajo de fondo, está construyendo una imagen de la conciencia y la tracción que tiene cada competidor. Desde aquí, puede medir cuánto terreno hay que cubrir para alcanzarlos y superarlos.

La herramienta de investigación de la competencia de SEMrush es excelente para encontrar a sus competidores, pero una simple búsqueda de las frases de palabras clave objetivo debería ser suficiente para encontrar la suya.

4. Investigue las estrategias de contenido y SEO de sus competidores

Después de ese gran trabajo que acaba de hacer identificando a sus competidores, ahora es el momento de comenzar a profundizar en sus estrategias de contenido y SEO para comprender realmente lo que han hecho para obtener el éxito que está buscando lograr.

Mientras investiga el sitio web de su competidor, hágase la siguiente pregunta:

¿Qué hace que este sitio web sea mejor que el mío?

¿El sitio web de su competidor es más atractivo, útil o visualmente atractivo que el suyo? ¿El sitio web tiene más autoridad que el tuyo?

Eche un vistazo a la antigüedad de su dominio con una herramienta de verificación de antigüedad de dominio gratuita y vea si el sitio web ha existido por más tiempo (los sitios web acumulan autoridad naturalmente con el tiempo, y la autoridad es importante para Google cuando asigna valor a los sitios web).

En función de los conocimientos que obtuvo de las comprobaciones de estado de su sitio web anteriormente, eche un vistazo al estado de los sitios web de sus competidores utilizando las mismas herramientas gratuitas que utilizó para comprobar el suyo. Identifique las áreas en las que se están quedando atrás y en las que están más adelantados que usted: preste especial atención a la estructura de enlaces de su sitio web, la calidad del contenido de sus páginas y la forma en que se comercializan sus propuestas clave. Esto debería permitirle sacar algunas conclusiones sobre sus prioridades de SEO y contenido y el trabajo que han realizado para lograr su éxito actual.

Investigue los vínculos de retroceso de su competencia para inspirarse

Mire el perfil de vínculo de retroceso de su competidor utilizando la herramienta súper útil Link Explorer de Moz (hay disponible una prueba gratuita de 30 días) y vea de dónde obtienen sus vínculos. Si tienen un volumen considerable de enlaces de sitios web de alta autoridad distribuidos en un amplio espectro de sitios web (por ejemplo, gobierno, educación, salud y estilo de vida), este es un indicador clave para Google de que son una fuente confiable y, como tal, ganarán más tracción dentro de los resultados del motor de búsqueda.

La investigación de estos vínculos de retroceso también le dará una idea de qué páginas de destino en el sitio web de su competidor son los impulsores de tráfico más exitosos. Eche un vistazo a estas páginas: ¿están orientadas a las ventas? ¿Herramientas útiles o guías de usuario? Utilice esta información para comprender el tipo de contenido que su público objetivo y el sector más amplio están hambrientos y consumiendo activamente; luego, deje que esta información impulse su estrategia de contenido y actúe como un punto de partida para posibles campañas de contenido y asociaciones en el futuro.

No es imposible ponerse al día con competidores como este y crear un sólido perfil de vínculo de retroceso que mejorará su clasificación, pero requerirá un esfuerzo sostenido de su parte o los servicios de una agencia de marketing de contenido que pueda proporcionar contenido excelente de alta calidad. a los sitios les encanta enlazar. Consulte los servicios de marketing de contenido de Exposure Ninja para ver cómo podemos ayudarlo con esto.

Un ejemplo del informe de backlinks en Link Explorer de Moz

5. Crea una estrategia de SEO y contenido en el sitio

Ahora que ha establecido sus objetivos de SEO e identificado sus personas, competidores y estrategias de la competencia, está listo para formular su propio contenido en el sitio y estrategia de SEO. Comience por decidir qué prioridades de contenido son las primeras en función de su infraestructura de contenido existente y sus objetivos de SEO.

Por lo general, una estrategia de contenido y SEO implicará mejoras técnicas y la optimización del contenido en la página al mismo tiempo. De esta forma, las mejoras de una página se pueden ver como un todo y el mapa del sitio se puede volver a enviar a Google una vez que se hayan completado todos los cambios para garantizar la posibilidad óptima de mejorar las clasificaciones y el tráfico orgánico.

Identifique los temas que son particularmente importantes para su negocio y agrupe las palabras clave dentro de esos temas para los que desea clasificar. Elija palabras clave que puedan generar conversiones o que sean de gran valor para su negocio y que tengan volúmenes de búsqueda lo suficientemente significativos donde una clasificación alta marcaría la diferencia en el éxito de su campaña de SEO (Exposure Ninja rara vez optimizará una página para una palabra clave que tiene un volumen de búsqueda mensual de menos de 100 búsquedas). Por último, asigne los temas y las palabras clave a las páginas de destino y determine qué páginas son prioritarias en función de su valor potencial para su empresa. Cuando haya terminado, tome notas sobre el contenido actual de la página y la configuración técnica de SEO en esas páginas para que pueda ver claramente qué trabajo debe completarse para mejorar los resultados.

Ahora, tiene una lista priorizada de páginas para trabajar, temas claros y palabras clave para optimizarlos y puntos de acción para mejorar el rendimiento. Delegue el trabajo, establezca plazos e hitos para la edición, la carga, la verificación y el mantenimiento, y tendrá un contenido viable y un plan de SEO que se vincula con su estrategia general.

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6. Aumente y mejore el contenido de su sitio web

Ahora, está listo para ponerse manos a la obra y comenzar a mejorar su contenido utilizando el plan priorizado que ha implementado. Comience por mejorar el contenido de su sitio web existente, ya que naturalmente tendrá más autoridad que cualquier contenido nuevo que coloque en el sitio por el simple hecho de que ha existido por más tiempo. Puede reutilizar su contenido existente para que sea relevante para las frases clave y los temas identificados en su estrategia, y si es posible conservar una estructura de URL existente en lugar de implementar una nueva, esto es recomendable.

Mejorar el contenido del sitio web existente

Aquí hay algunas cosas a considerar al mejorar el contenido existente:

• ¿Están optimizados los metadatos? Los metadatos son la información proporcionada a los motores de búsqueda sobre el contexto y el contenido de sus páginas. Incluye un título de página y una meta descripción, y estos también serán visibles para los usuarios que realicen una búsqueda en Google u otro motor de búsqueda. Siga leyendo para obtener información sobre cómo escribir metadatos optimizados.
• ¿El contenido es atractivo y útil? Si su contenido no es útil y no cumple con el propósito de su público objetivo, no se clasificará ni recibirá un tráfico orgánico fuerte.
• ¿Hay suficiente contenido en la página? 300 palabras son suficientes para una breve descripción; 600 palabras es una longitud de página estándar típica; 900 palabras son perfectas para una pregunta frecuente o una guía de ayuda, y todo lo que supere las 1800 palabras se considera una guía o un artículo detallado y, por lo general, tiene más autoridad y peso que una página de longitud estándar, suponiendo que la calidad esté ahí.
• ¿Es el contenido lo suficientemente rico? La mayoría del contenido de alto rango actual está enriquecido con imágenes, videos, infografías y elementos interactivos, como cuestionarios, encuestas, herramientas en las que se puede hacer clic y secciones de comentarios que permiten la participación.
• ¿El contenido está optimizado para los usuarios? Es vital que su contenido sea accesible para los usuarios en todos los dispositivos habilitados para Internet y que puedan entender fácilmente cómo interactuar con el contenido para completar sus objetivos sin tener que desplazarse interminablemente por la página.
• ¿El contenido tiene una buena cantidad de enlaces internos hacia y desde él? Asegúrese de que su contenido tenga una buena cantidad de enlaces internos a páginas relevantes y de alto valor dentro de la estructura de su sitio.
• ¿El contenido enlaza con fuentes relevantes? Siempre que no esté vinculado desde la fuente, siéntase libre de vincular a sitios web de alto valor que brinden información relevante para sus usuarios objetivo. Trate de evitar el intercambio de enlaces con otro sitio. Esta es una práctica llamada vinculación recíproca y los motores de búsqueda pueden desaprobarla; en el mejor de los casos, reducirá el poder del vínculo de retroceso de su sitio al tuyo.
• ¿Tienen otros sitios web vinculados al contenido? Para que su página se considere autorizada en un tema determinado, debe obtener enlaces de sitios web externos de alta calidad. El plan de marketing de contenido que va a implementar ayudará con esto.
• ¿El contenido está visible en la búsqueda interna y en el pie de página del sitio web? Si estamos hablando de una página clave en su sitio web, es importante que sea accesible a través de la función de búsqueda en su sitio web (si corresponde) y que esté vinculada desde su pie de página.
• ¿Puede actualizar el contenido del blog existente para que sea relevante? Una excelente manera de mejorar el contenido de su sitio web es reutilizar y volver a publicar contenido antiguo que se ha vuelto obsoleto o ha sido reemplazado por nuevas ideas. Puede aprovechar la autoridad de la página del blog mientras la rejuvenece con contenido nuevo. Nuestra guía Ninja para mejorar los blogs existentes te ayudará a hacerlo.

Aumento del contenido del sitio web

Al crear contenido nuevo para su sitio web, es importante tener en cuenta que es muy poco probable que comience a posicionarse de inmediato para sus palabras clave objetivo y a atraer grandes cantidades de tráfico orgánico, independientemente de cuán relevante, útil e interesante sea. Clasificar el contenido nuevo lleva tiempo; en muchos casos, el contenido nuevo puede tardar meses en comenzar a clasificarse, ya que el contenido de mayor clasificación generalmente está vinculado a sitios web valiosos y ha ganado algún tipo de tracción en las redes sociales antes de que desplace a sus competidores del primer puesto.

Al crear contenido nuevo para su sitio web, a continuación le indicamos cómo asegurarse de que sea lo más fácil posible para el motor de búsqueda y el usuario:

• Cree contenido que responda a las preguntas de sus clientes: use sus resultados de búsqueda interna y herramientas de investigación de palabras clave para identificar qué preguntas tienen los clientes que actualmente no están siendo respondidas. También puede comunicarse con los clientes por correo electrónico o redes sociales y preguntarles qué les gustaría saber sobre su empresa y qué les gustaría preguntar.
• Mire lo que está clasificado y mejórelo: una vez que sepa qué contenido en los sitios web de sus competidores está clasificado para las palabras clave a las que se dirige, cree contenido que sea al menos tres veces mejor que su oferta. De esta manera, está haciendo todo lo posible para probar en el futuro cualquier clasificación mejorada que obtenga: al igual que está mejorando su contenido, también lo harán sus competidores, y no tiene sentido hacer todo el trabajo duro solo para perder nuevamente cuando su el competidor reinvierte en su contenido.
• Cree contenido que genere vínculos de retroceso: ahora que sabe qué contenido en los sitios web de sus competidores ya obtuvo el tipo de vínculos de retroceso que aspira obtener, sabe qué tipo de contenido es más atractivo para esos sitios web. Comuníquese con ellos y discuta su enlace con su competidor, presente su idea de contenido y descubra si es algo que les interesaría ejecutar. ¿Si no, porque no? ¿Cómo puedes refinar tu enfoque para que tu contenido obtenga más backlinks y, a su vez, más autoridad, dándole una mejor oportunidad de clasificarse bien?
• Experimente con diferentes tipos de contenido: las guías de información de solo texto están un poco pasadas de moda. Si desea obtener vínculos de retroceso y menciones en las redes sociales, y aumentar el tráfico orgánico para su sitio web, aquí hay algunos tipos diferentes de contenido para probar:
  • Un documento técnico o un libro electrónico: demuestre su experiencia mientras proporciona información útil y detallada que su público objetivo está buscando activamente. Muchos sitios web de alto valor se vincularán felizmente a un libro electrónico descargable gratuito si es realmente útil para los lectores.
  • Una herramienta interactiva: muchas empresas se distinguen de la competencia al proporcionar herramientas interactivas que ayudan a sus clientes a visualizar o interactuar con sus ofertas de productos, como un probador virtual donde los clientes pueden "probarse" tonos de lápiz labial usando la cámara frontal de sus teléfono inteligente o un simple control deslizante que muestra la diferencia entre el antes y el después de un servicio de cambio de imagen o tratamiento cosmético.
  • Videos útiles: no se limite a decirles a sus clientes cómo hacer algo; muéstreles cómo hacerlo brindándoles consejos prácticos en múltiples formatos de texto, infografía y video.
  • Campañas de marketing por correo electrónico y redes sociales: Dirija el tráfico de marketing por correo electrónico y redes sociales a páginas nuevas o renovadas en su sitio web que desea que Google clasifique para acelerar el proceso de indexación y clasificación. Puede hacer esto organizando una competencia u oferta especial que requiera que los suscriptores de correo electrónico y redes sociales visiten e interactúen con la página, por ejemplo.

Para obtener más información sobre cómo crear nuevo contenido de sitio web que aumente el tráfico orgánico, consulte nuestra lista de verificación de SEO en la página en la guía Ninja para SEO en la página.

7. Mejora la usabilidad y el SEO técnico de tu sitio web

La usabilidad de su sitio web se relaciona con lo fácil que es para alguien usarlo y navegar. Google y otros motores de búsqueda recompensan los sitios web que son rápidos, accesibles y están bien organizados, mientras que ignoran en gran medida los sitios que tardan en cargarse, son confusos para navegar o son problemáticos para los usuarios. Naturalmente, desea proporcionar un sitio web altamente utilizable que haga que la acción sea lo más fácil posible.

A menudo, las mejoras de usabilidad en su sitio web también resultan ser mejoras técnicas de SEO porque lo que es bueno para sus usuarios es bueno para su clasificación en los motores de búsqueda. El SEO cognitivo proporciona una extensa lista técnica de verificación de SEO para ayudarlo a identificar áreas de mejora, que puede usar para complementar nuestra lista de mejoras a continuación.

• Asegúrese de que su sitio esté optimizado para todos los tamaños de pantalla: la mayoría de los sitios web ahora reciben más de la mitad de su tráfico desde dispositivos móviles. Con una variedad tan amplia de tabletas, teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, computadoras portátiles y computadoras utilizadas por su público objetivo, es vital que sus páginas se carguen de manera eficiente y se muestren correctamente en todos los tamaños de pantalla y navegadores. Puede utilizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para verificar si su sitio web se carga de manera eficiente en tamaños de pantalla más pequeños. De lo contrario, deberá abordar el diseño y la estructura de sus páginas para mejorar la experiencia del usuario. La creación de un sitio receptivo o un sitio web separado optimizado para dispositivos móviles que se muestre en pantallas pequeñas lo ayudará a abordar estos problemas. Es posible que desee contratar los servicios de una empresa profesional de diseño y desarrollo de sitios web para que lo ayude con esto. Somos expertos en esta área, así que ¿por qué no echa un vistazo a nuestros servicios de desarrollo de sitios web?
• Reduzca los tiempos de carga de la página: uno de los mayores problemas de los usuarios de sitios web es la carga lenta de las páginas. Su sitio debe cargarse en menos de dos segundos si desea evitar que la experiencia del usuario se vea afectada. Pingdom proporciona una herramienta útil de tiempo de carga de página para ayudarlo a verificar cuánto tiempo tardan en cargarse sus páginas para el usuario promedio. Si se identifica un problema, puede intentar reducir los tiempos de página optimizando el tamaño de archivo de sus imágenes, eliminando los redireccionamientos innecesarios y reduciendo las búsquedas de DNS, por nombrar algunas mejoras técnicas.
• Encuentre y corrija cualquier página 404: los visitantes que sigan enlaces que no conducen a páginas activas en su sitio web verán lo que se llama una "página de error 404", que les permite saber que la página se ha movido o falta y les pide que visite un área activa de su sitio en su lugar. Los motores de búsqueda fruncen el ceño ante los enlaces rotos, ya que esto conduce a una mala experiencia del usuario, por lo que si desea aumentar su tráfico orgánico, debe encontrar y corregir tantas páginas 404 en su sitio web como sea posible. La mejor manera de encontrar errores 404 es Inicie sesión en Google Analytics y busque la página de error 404 de su sitio web en la sección Contenido > Contenido por título de su tablero. Explore estos datos y vea cómo las personas visitaron su página 404, en qué páginas internas se originaron, qué buscaron en Google y cualquier sitio web que los envió a su página 404 desde un enlace roto. Combine esta información con los resultados de una herramienta gratuita de rastreo de sitios web como SEO Spider de Screaming Frog o Moz's Link Explorer. Una vez que haya encontrado sus enlaces rotos, necesitará redirigirlos a páginas relevantes existentes en su sitio web. , o tomar la decisión de restablecer la URL y proporcionar contenido en la página (si muchas personas la visitan desde múltiples fuentes, este puede ser el mejor enfoque para retener los beneficios del tráfico entrante). Para corregir una URL rota, deberá ir a la parte de administración de su Sistema de gestión de contenido (CMS) y hacer clic en "agregar redirección". Hay varios complementos excelentes de WordPress disponibles que hacen que los redireccionamientos sean más fáciles de completar, incluido Redirection de John Godley, el complemento más popular en esta categoría. Todo lo que necesita hacer es completar los campos "desde" y "a" especificando el enlace roto y hacia dónde debe redirigir el enlace. Seleccione "Redireccionamiento 301" de las opciones disponibles, ya que esto indica un redireccionamiento permanente en lugar de un cambio de URL temporal (302).
• Encuentre y reemplace cualquier redireccionamiento 301: para asegurarse de recibir el beneficio completo del aumento del tráfico orgánico a su sitio web, deberá encontrar y corregir cualquier redireccionamiento 301. Esto implica asegurarse de que sus enlaces se dirijan a una página de destino permanente desde la fuente, en lugar de moverse a través de una redirección, lo que puede causar una pérdida de autoridad de la página. Tal como lo hizo cuando encontró sus redireccionamientos 404, use SEO Spider de Screaming Frog para rastrear las URL en su sitio web, luego exporte los redireccionamientos 301 a una hoja de cálculo (Northcutt proporciona una guía de redireccionamiento 301 muy útil para ayudarlo a hacer esto). Dependiendo del sistema de administración de contenido de su sitio web, la funcionalidad de "buscar y reemplazar" URL puede mostrarse un poco diferente, pero está buscando la parte de búsqueda y reemplazo de su área de administración y un formulario que le permite encontrar URL y reemplazarlas con los correctos Ejecute Screaming Frog una vez más después de haber completado este proceso para todas las URL para verificar que las obtuvo todas.
• Mejore sus enlaces internos: todas las páginas de su sitio web deben formar parte de una estructura de enlaces internos que indique qué páginas están relacionadas entre sí y cuáles son las más importantes de su sitio. Nunca deje una página sin enlaces internos (un enlace de pie de página, un enlace del menú de navegación, un enlace de búsqueda interna o un enlace a la página desde el contenido existente en su sitio cuentan como enlaces internos).
• Elimina la canibalización de palabras clave: ¿Estás optimizando más de una página de tu sitio web para las mismas palabras clave? Deténgase. Esto provoca algo llamado canibalización de palabras clave, donde Google no sabe qué página tiene más autoridad sobre el tema que estás discutiendo y no puede decidir qué página clasificar. Como explica OnCrawl, “Google rastreará su sitio y verá docenas de páginas diferentes que son “relevantes” para la misma palabra clave. Pero, Google tendrá que elegir entre esas páginas la que parezca más valiosa para la consulta. Si esperaba obtener valor de SEO con esta estrategia y clasificar todo su sitio web más alto gracias a esta palabra clave, no tiene ninguna posibilidad”. Si desea aumentar el tráfico orgánico al obtener esos rankings de primera página, no puede permitirse el lujo de tener instancias de canibalización de palabras clave en las páginas clave de su sitio web. En su lugar, concéntrese solo en el término más relevante para esa única página y asegúrese de que cada página, publicación de blog y recurso de contenido apunte a una palabra clave única.
• Mejore sus metadatos: nuestra práctica guía para mejorar las metadescripciones lo ayudará a escribir títulos de página y metadescripciones efectivos, que pueden mejorar su SEO. En general, las reglas para los mejores metadatos de su clase son:
  1. Los títulos de las páginas deben ser únicos, precisos y tener alrededor de 70 caracteres (600 píxeles).
  2. Las metadescripciones deben ser únicas, interesantes y “contener toda la información relevante que los usuarios necesitarían para determinar si la página es útil y relevante para ellos”.
  3. Las meta descripciones deben seguir la regla 150/150 de longitud para garantizar que aproveche el espacio SERP adicional que Google a veces permite para ciertas consultas. Los primeros 150 caracteres deben contener información esencial.
     Los segundos 150 caracteres de una meta descripción son opcionales. Deben contener información de apoyo según sea necesario.
• Agregue marcado de esquema a su contenido: el marcado de esquema es una forma de optimización que consiste en colocar un pequeño fragmento de código en su página para ayudar a los motores de búsqueda a generar resultados más útiles para los usuarios. También puede aumentar su probabilidad de obtener codiciados fragmentos destacados (o clasificaciones de posición cero). Es fácil de implementar si sigue los pasos de nuestra guía para usar el marcado Schema.

A veces, la mejor manera de asegurarse de que se aborden todas sus inquietudes técnicas de SEO es solicitar la ayuda de profesionales, y ninguno está más calificado para ayudar que el equipo dedicado de SEO Ninjas de Exposure Ninja. Consulte nuestros estudios de casos de SEO para ver cómo hemos ayudado a empresas como la suya a ascender en los rankings y lograr aumentar el tráfico orgánico al mejorar los elementos en la página de sus sitios web.

Puede descargar nuestra lista de verificación de SEO de forma gratuita aquí

8. Crea una estrategia de marketing de contenidos y apégate a ella

Ahora que ha corregido el contenido en el sitio y la estructura técnica de su sitio web y ha establecido sus objetivos, y está comenzando a realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de palabras clave mes a mes, es el momento adecuado para cambiar su enfoque a off- promoción del sitio y su estrategia de marketing de contenido.

El marketing de contenidos es el acto de crear contenido interesante y valioso y publicarlo en sitios web autorizados y relevantes a cambio de un enlace o una referencia a su sitio web. Nunca debe pagar por un enlace: va en contra de las pautas de Google. En su lugar, proporcione a sus socios contenido valioso que les encantará a sus visitantes y aliéntelos a promocionar su sitio a cambio.

¿Recuerda la investigación de contenido de la competencia que realizó antes de que comenzara todo el trabajo en el sitio? Ahora es el momento de tomar esos aprendizajes y refrescar su mente sobre qué sitios han recibido enlaces de alto valor de sus competidores y qué contenido proporcionaron para obtener el enlace (ya sea alojado en su sitio o en el sitio del socio externo), así como pensar sobre lo que puede ofrecer para atraer socios similares o crear asociaciones con los mismos sitios. Haz una lista de tus 10 socios de enlace más importantes, el tipo de contenido que podrías crear para ellos, el presupuesto que tienes disponible para la creación y cómo harás para presentar el contenido. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. ¿Sorprendido? If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

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