6 estrategias para aumentar la visibilidad de la marca en la búsqueda utilizando las funciones SERP

Funciones útiles de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Los SERP tienen muchas más funciones que hace años, y esto es útil para las marcas que buscan generar una mayor conciencia. Para ser claros, no estamos incluyendo resultados orgánicos como parte de estas funciones SERP, pero hay muchas otras oportunidades.

anuncios

La publicidad paga es una de las mejores formas de aumentar la visibilidad de su marca en la búsqueda porque, a veces, los anuncios son la primera característica que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda, según la consulta de búsqueda utilizada.

Ya se trate de anuncios de lista de productos (también conocidos como anuncios de compras) o anuncios basados ​​en texto, estos se posicionan por delante de cualquier otra función, o también se pueden encontrar en la parte inferior de las SERP, en algunos casos. Tanto los anuncios de compras como los anuncios de texto se muestran aquí:

Programa de Maestría Especialista en Marketing Digital

Avanza en tu carrera como comercializador digital EXPLORAR EL CURSO

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados, también conocidos como "cuadros de respuesta", aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google o directamente debajo de los anuncios pagados en la parte superior de la página. Ofrecen una breve cantidad de información en forma de párrafo, lista, tabla, menú o video. Y son una de las mejores formas de estar frente a la gente sin publicidad.

Gráficos de conocimiento

La función Knowledge Graph en las SERP de Google se puede encontrar en la parte superior de la página y a la derecha de los anuncios, fragmentos destacados y resultados orgánicos. Por lo general, esta información proviene de sitios como Wikipedia y otros sitios de terceros, lo que hace que esté un poco fuera del alcance de la mayoría de los sitios. Sin embargo, existe algún beneficio al establecer una página de Wikipedia para la visibilidad de la marca, el liderazgo de su marca, sus productos o servicios u otros conceptos de identificación. De esta manera, Google puede extraer datos de esa fuente para brindarle más visibilidad en la búsqueda.

Paquete local

El paquete local es la función SERP dominante de Google para los listados de empresas locales. Por lo general, verá este tipo de resultados en dispositivos móviles y cuando las personas usen términos de búsqueda como "pizza cerca de mí" o "pizza en Chicago". Para ayudar a garantizar que su negocio local aparezca en el paquete local, querrá mantener su lista de Google My Business actualizada y llena de reseñas en línea.

preguntas relacionadas

Las preguntas relacionadas son como fragmentos destacados en el sentido de que brindan respuestas breves a las preguntas y, a menudo, aparecen en relación con la búsqueda que se está realizando. Es posible que los haya visto antes en algo llamado "La gente también pregunta", que generalmente muestra una lista de preguntas con respuestas desplegables. Una vez que haga clic en una pregunta PAA, Google mostrará preguntas adicionales relacionadas. Si encuentra Preguntas relacionadas en una SERP, puede intentar rastrear la palabra clave y crear contenido para esa palabra clave para ganar un Fragmento destacado.

Video

El contenido de video puede ser muy favorecido por los resultados del motor de búsqueda de Google, mostrando regularmente miniaturas de YouTube y momentos clave en los principales resultados de búsqueda. Si tiene activos de video, asegúrese de considerar optimizar el contenido de video para aumentar sus posibilidades de aparecer en la búsqueda.

Si bien estas no son las únicas funciones disponibles en las páginas de resultados de búsqueda de Google, son un excelente punto de partida para aumentar la visibilidad de la marca.

Ahora, echemos un vistazo a algunos sitios que puede optimizar para obtener más reconocimiento de las búsquedas relacionadas con la marca ocupando más espacio de búsqueda.

Sitios para usar para la visibilidad de la marca en la búsqueda

Si alguna vez ha notado que algunas marcas tienen múltiples resultados orgánicos relacionados con las palabras clave de su marca, es posible que se pregunte cómo puede hacer lo mismo para su propia empresa. Además de optimizar su propio sitio usando SEO, hay algunos otros sitios de terceros que Google parece tener una clasificación alta.

Medios de comunicación social

Las marcas con páginas de redes sociales generalmente dominan los resultados de búsqueda de la página uno para sus propias palabras clave de marca. Por ejemplo, una búsqueda de "Wayfair" muestra que la mayoría de los resultados de búsqueda corresponden a las propias cuentas de la empresa en varias plataformas de redes sociales:

Si aún no tiene páginas de redes sociales establecidas, este tipo de resultado es una excelente razón para comenzar.

Curso Gratis de Estrategia de Marketing Digital

Cree estrategias para sus campañas e iniciativas como un profesional Inscríbase ahora

Wikipedia

Las marcas con páginas de Wikipedia pueden aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Esto se debe a que Google ve sitios como Wikipedia como fuentes de información legítimas y altamente confiables. Aquí hay un resultado de la página uno que muestra la influencia de una página de marca de Wikipedia:

Editores de noticias

Los principales editores son fuentes de información muy apreciadas para los SERP de Google, por lo que las marcas con autoría o artículos escritos sobre ellos en estos sitios podrían aparecer en las búsquedas de marca. Por ejemplo, estos son algunos de los resultados de la página uno para el autor Malcolm Gladwell:

¿Quieres dominar las disciplinas esenciales del marketing digital? ¡Mira el Curso de Certificación de Marketing Digital ahora!

Conclusión

El algoritmo de Google ofrece a las marcas muchas oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda, ya sea para una búsqueda de marca o sin marca. Al optimizar su contenido para estas funciones y establecer una presencia en sitios de terceros relevantes, puede comenzar a mejorar la visibilidad de la marca en muchas áreas de búsqueda. Para un enfoque manejable, comience con solo una característica y vea si gana algo de tracción. Luego, ¡haga crecer su estrategia desde allí para dominar los resultados de búsqueda!

Para dominar todas las tácticas, herramientas y técnicas en marketing digital, tomar cursos y obtener una certificación es una excelente manera de hacerlo. Simplilearn ofrece una gran cantidad de opciones de capacitación en línea en este campo emocionante y en constante crecimiento, como su programa de Maestría en Especialista en Marketing Digital. Este completo campo de entrenamiento en línea se ofrece a través de una combinación de cursos en línea a su propio ritmo, clases interactivas en vivo dirigidas por un instructor, proyectos del mundo real, clases magistrales de expertos en Facebook, estudios de casos del mundo real de Harvard Business Publishing y mucho más. ¡Compruébalo hoy!