In-Stream vs. Anuncios de video en banner: ¿Cuál es la diferencia?

El video es el tipo de contenido más atractivo. Los espectadores recuerdan el 95% del mensaje cuando lo ven en un video en comparación con el 10% cuando lo leen en texto. Los videos son memorables y dejan una impresión duradera que se traduce en conversiones y ventas.

La cohorte joven de usuarios prefiere cada vez más ver un video a leer sobre el producto. No es de extrañar que los anunciantes estén respaldando la publicidad en video, que crece a una velocidad sin precedentes. Según el informe de IAB, casi dos tercios de los presupuestos digitales se asignan a la publicidad en video, tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Además, casi 3 de cada 4 compradores de medios planean aumentar su inversión en anuncios de video digital el próximo año.

¿Cuál es el mejor formato de anuncio de video para su campaña publicitaria y sus necesidades comerciales? Consideremos dos tipos principales de anuncios de video en el mercado: in-stream e in-banner. Es fundamental comprender la distinción entre esos formatos, su modelo de precios, el impacto en la experiencia del usuario y la percepción de su marca.

Anuncios de video in-stream

Ejemplo de video in-stream

Los anuncios de video in-stream son anuncios que se muestran antes, durante o después de la transmisión de video, clip de música o interacción gamificada que los usuarios han solicitado. Estos anuncios se ejecutan en el reproductor y pueden aparecer en la transmisión en vivo, materiales archivados o contenido descargable.

Los anuncios de video in-stream existen desde hace un par de años. Si bien algunos usuarios todavía tienden a quejarse de ellos, ahora son una parte aceptada de la experiencia en línea.

Cómo hacer que los anuncios de video in-stream sean efectivos

Anuncio designado

Los anuncios de video no deben confundirse con los comerciales de televisión; es un canal diferente para diferentes medios. Los anuncios de video están diseñados específicamente para dispositivos móviles y computadoras de escritorio y no son intercambiables con anuncios de televisión.

Reempaquetar los comerciales de televisión no le sentará bien al consumidor. En su lugar, debe emparejarse con un socio publicitario confiable, como Admixer.DSP, que lo ayudará a elegir un formato, dispositivo y plataforma adecuados para llegar a la audiencia adecuada de la manera más efectiva.

Largo

La duración óptima no intrusiva es de 15 segundos; puede ser más largo pero normalmente no excede los 30 segundos.

Saltabilidad

El anuncio in-stream sigue siendo una distracción del contenido que el usuario solicitó ver. Por lo tanto, para dar a los consumidores libertad de elección y mejorar las actitudes hacia el anuncio, la mayoría de los anuncios de video in-stream tienen el botón "Omitir este anuncio".

Los anuncios que no se pueden omitir son relativamente raros y se utilizan para promociones directas y contundentes. Los anuncios que se pueden omitir ponen el control en manos de los usuarios, dándoles la opción de optar por no participar o ver el video hasta el final. De esta manera, el anuncio se percibe como más amigable y tolerable.

Mensaje fuerte

Para que los usuarios se queden con el anuncio, este debe captar su atención en los primeros cinco segundos con un mensaje claro y cautivador.

Orientación precisa

Los anuncios de video in-stream deben ser muy relevantes para los usuarios o estar conectados contextualmente al contenido que están viendo. De lo contrario, tienden a omitirlos de inmediato. Una orientación precisa con criterios estrictamente definidos y un filtrado ocasional es crucial para el éxito de las campañas de anuncios de video in-stream.

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Crear anuncio in-stream

Tipos de anuncios de video in-stream

Ejemplos de videos in-stream

Anuncios de video lineales

Los anuncios de video lineales son los formatos más icónicos y extendidos de publicidad de video in-stream. Al igual que en las transmisiones de televisión tradicionales, se cortan en el video principal y se reproducen en línea con el resto del contenido. El anuncio lineal interrumpe el video principal y ocupa todo el espacio de reproducción del video. Puede abarcar el componente interactivo o funcionar con un anuncio complementario.

Hay tres formas de anuncios de video lineales:

• Los anuncios pre-roll aparecen antes del contenido del video.
• Los anuncios mid-roll se pueden reproducir varias veces durante el video, muy parecido a los comerciales en el medio de la película en la televisión. Los anuncios mid-roll tienen la tasa de finalización más alta ya que el usuario ya está involucrado con el contenido.
• Los anuncios post-roll se reproducen al final del video solicitado. Estos anuncios son más efectivos cuando el usuario está esperando el siguiente video de la lista de reproducción.

Los anuncios lineales pueden tener elementos interactivos, botones de llamada a la acción con una opción para descargar un documento técnico, suscribirse al boletín o ir al sitio web con más información.

Anuncios de video no lineales

Los anuncios de video no lineales a veces se denominan "anuncios de video superpuestos". Se muestran junto con el contenido de video en streaming sin interrumpirlo. Los anuncios no lineales ocupan una pequeña parte de la pantalla, para que el espectador se interese e invite a una mayor interacción.

Si el usuario hace clic en el anuncio, el video principal se detiene a menos que se cierre el anuncio. En caso de que el usuario elija no interactuar con el anuncio, puede permanecer hasta el final del videoclip, desaparecer o reducirse a un botón de recordatorio. No lineal puede ser no solo un anuncio de video, sino también un texto o rich media.

Anuncios de video complementarios

Los anuncios de video complementarios no aparecen por sí mismos y, por lo general, acompañan a los anuncios lineales y no lineales. Tienen distintos formatos y tamaños con el objetivo principal de mantener el conocimiento y la visibilidad de la marca. Los anuncios complementarios se muestran junto al video, generalmente en forma de texto, imagen, rich media o envoltorio.

Ventajas de los anuncios in-stream

• Audiencia relevante

Gracias a la compra programática basada en la audiencia y a las amplias opciones de segmentación, los anuncios de vídeo in-stream pueden ofrecer anuncios relevantes a la audiencia más adecuada. In-stream proporciona un alcance inmenso, lo que lo convierte en una excelente herramienta para campañas de conocimiento de marca.

Según Google, los usuarios que ven anuncios de video hasta su finalización tienen 23 veces más probabilidades de interactuar más con una marca.

• Monetización útil

Normalmente, los anuncios de video in-stream se evalúan según el modelo de costo por vista (CPV). Es muy útil para los anunciantes, ya que pagan solo por las vistas completas del video si, por ejemplo, un usuario vio 30 segundos del video.

Los anunciantes no tienen que pagar por los usuarios que no están interesados ​​y omitieron el anuncio antes. Alternativamente, el anunciante paga por la interacción si el usuario hizo clic en el botón CTA, el banner o la superposición.

Los formatos de video in-stream están disponibles en Admixer.Creatives , una extensa biblioteca de plantillas de anuncios y soluciones creativas para sus campañas.

Contras de los anuncios in-stream

• Interrumpir visualización

Los anuncios de video in-stream a veces se perciben como molestos. Interrumpen la experiencia de visualización y causan un sentimiento similar a los comerciales de televisión, lo que impulsa el abandono, especialmente en el contenido de formato corto (33%).

• Cubrir información importante

Los anuncios de video no lineales pueden cubrir información importante sobre el contenido del video original, como subtítulos o leyendas.

• Distraer a los usuarios

Los formatos interactivos y de medios enriquecidos pueden distraer al espectador con elementos en movimiento.

Anuncios de video en banner

Ejemplo de video en banner

Los anuncios de video en banner son anuncios de video que se activan dentro de un banner de visualización estándar en una página web. Como regla general, siguen los tamaños de banner estándar de IAB, 728 × 90 o 160 × 600, pero con mayor frecuencia 300 × 250.

El video se sumerge en el banner y, una vez que se activa, puede expandirse a un gran panel interactivo o redirigir al usuario al dominio donde está alojado el video.

Un anuncio en banner generalmente consta de una descripción de hasta tres líneas de texto y una imagen en miniatura, generalmente una captura de pantalla del video.

Estos anuncios son relativamente nuevos y aún están esperando la adopción generalizada por parte de los anunciantes. Con frecuencia, puede encontrar este tipo de anuncios en el servicio de noticias o insertados entre otros videos u otro contenido en un sitio web.

Cómo hacer que los anuncios de video en banner sean efectivos

Largo

A diferencia de los anuncios in-stream, que tienen un límite de tiempo, los anuncios in-banner pueden ser tan largos como lo deseen los anunciantes. Sin embargo, para que la experiencia del usuario sea amigable, no deberían pasar más de 2 minutos para mantener la atención del espectador.

Activos de marca

Asegúrese de que su video en el banner contenga su logotipo y una breve descripción para que el usuario sepa qué producto se anuncia a primera vista.

Plataforma

Los anuncios en banner pueden venderse en diferentes sitios web a través de un intercambio de anuncios abierto o un mercado privado. Tenga en cuenta que un anuncio en banner grande en el sitio web de un editor premium probablemente generará un mayor compromiso, mientras que un banner más pequeño comprado a través de intercambios abiertos llegará a una audiencia más amplia.

Tipos de anuncios in-banner

Hay tres tipos principales de anuncios de video en banner:

• Haga clic para reproducir : al principio se muestra una imagen fija, una vez que el usuario hace clic en la creatividad, el anuncio de video comienza a reproducirse.
• Colocar el cursor para reproducir : este anuncio comienza a reproducirse cuando el usuario coloca el cursor sobre el video.
• Reproducción automática : este anuncio de video comienza a reproducirse sin ninguna interacción por parte de los usuarios. Este es un formato muy intrusivo, especialmente si incluye sonido. Puede tomar a los usuarios desprevenidos y, a menudo, obligarlos a cerrar rápidamente la pestaña.

Ventajas de los anuncios en banner

• Menos intrusivo

La principal ventaja de los anuncios en banner es que no aparecen como una promoción directa. A diferencia de los anuncios in-stream, los anuncios de video en banner son menos intrusivos. El anuncio no interrumpe el video principal y, más bien, recomienda sutilmente contenido de marca en la barra lateral o en los resultados de búsqueda principales.

Los anuncios de video en banner no se introducen agresivamente en la experiencia en línea y le dan al usuario la opción de participar o no. Es una excelente herramienta para los anunciantes que buscan promover su marca en lugar de concentrarse en las ventas.

Por ejemplo, Benefit Cosmetics utilizó anuncios en banners para impulsar su contenido de marca. Se dirigieron a los espectadores que buscaron o examinaron las últimas tendencias de moños. Benefit Cosmetics quería integrarse a la perfección en la experiencia de búsqueda "de una manera que se sintiera natural" y poner su marca en consideración. Como resultado, Benefit pudo aumentar las suscripciones a su canal en un 20% y generar 663,000 vistas ganadas adicionales además de sus 1,2 millones de vistas pagas.

• Más barato de comprar

Los anuncios de video en banner de tamaño estándar que se venden a través de intercambio abierto cuentan con CPM más bajos que sus alternativas in-stream. Sin embargo, tenga en cuenta que los espacios más grandes en los sitios web de los editores premium serán mucho más costosos y no estarán disponibles para todos los anunciantes. En cambio, generalmente se venden a través de ofertas programáticas garantizadas.

• Contextual

La ubicación de los anuncios en banner se define por la intención de búsqueda, lo que permite a los anunciantes dirigirse contextualmente a varios grupos de usuarios, potencialmente interesados ​​en su área de especialización. Este formato es ventajoso para generar conocimiento de la marca y dirigirse a amplios segmentos de la audiencia.

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Contras de los anuncios en banner

• Reducción del compromiso . Los consumidores son menos receptivos al mensaje de los anuncios in-banner en comparación con los in-stream.

• Sitio web más lento . Sin una configuración adecuada, los anuncios en banner pueden ralentizar la velocidad de carga de la página web, lo que dificulta la experiencia del usuario.

• Hacinamiento de sitios web . Si hay demasiados anuncios en banner en la página, el contenido del sitio se vuelve difícil de consumir.

Anuncios in-stream o in-banner: cómo elegir el más adecuado

Es esencial lograr el tono correcto con su anuncio de video. Wyzowl informó que el 75% de los consumidores decidió no comprar un producto porque la voz en off del video los molestó.

Un anuncio incorrecto puede dañar la reputación de su marca y la percepción de su producto. Por este motivo, debe definir el objetivo de la campaña y seleccionar el formato de anuncio en consecuencia.

• Si está construyendo sutilmente el reconocimiento de marca y desea familiarizar a la audiencia con su empresa, los anuncios en banner serían una excelente opción.
• Si su consumidor ya tiene el conocimiento de la marca y desea involucrarlos más o impulsar la conversión, los anuncios in-stream funcionarían.
• En caso de que esté anunciando agresivamente su producto , con la intención de aumentar las ventas, los anuncios de video lineales que no se pueden omitir harán el trabajo