Publicidad en la aplicación durante la crisis: cambios clave, tendencias y nuevas formas de tener éxito [Resumen del seminario web]

El 5 de mayo, Admixer Academy organizó el seminario web "Publicidad en la aplicación durante la crisis: cambios clave, tendencias y nuevas formas de tener éxito". Yaroslav Kholod discutió los nuevos desarrollos de la industria con Fernando Granata, Jefe de Demanda Programática en Appodeal.

Ver el seminario web completo

La pandemia está enviando ondas de choque a toda la industria de las aplicaciones. Los cambios en las rutinas y hábitos diarios aumentan el uso y la participación de las aplicaciones. En el primer trimestre de 2020, el tiempo semanal dedicado a las aplicaciones creció un 20%.

Appodeal informa el aumento de usuarios activos diarios y el número de impresiones disponibles. Sin embargo, no coincide con los ingresos, a pesar del mayor número de impresiones, los CPM están cayendo.

Los mayores beneficiarios del boom de las aplicaciones son las aplicaciones de comunicación y juegos. Sin embargo, la situación varía de una aplicación a otra, incluso dentro de las mismas verticales. Según Apptopia, las verticales que experimentan el mayor aumento son las aplicaciones de comestibles, los juegos, el contenido / medios y el entretenimiento. Además, hay un aumento en el uso de aplicaciones médicas y rastreadores de salud y estado físico. Los mayores perdedores de la crisis son las aplicaciones dedicadas al turismo, los mapas y la navegación, y ciertas categorías de estilo de vida.

Descargas de aplicaciones en dispositivos iOS y Android durante la crisis

iOS prevalece en los mercados ricos, en su mayoría de habla inglesa. Las aplicaciones más populares en estos entornos durante la pandemia son:

• editores de fotos y videos
• entretenimiento
• compras

Android domina en el resto de mercados, donde los segmentos favoritos son bastante diferentes. Las categorías más populares incluyen:

• juegos de acción
• juegos casuales
• herramientas, principalmente para limpiar y optimizar el rendimiento del dispositivo

Android se usa principalmente para entretenimiento, mientras que iOS para compras y producción de contenido.

Cambios en los presupuestos publicitarios y CPM

Desde el comienzo del bloqueo en febrero, los anunciantes han reducido sus presupuestos para contenido de marca. Al mismo tiempo, a principios de abril, los siguientes nichos se han recuperado en el gasto:

• salud y Belleza
• productos de higiene
• Productos FMCG

Las campañas de rendimiento han cobrado impulso y comprenden una mayor parte del mercado publicitario. Según Appodeal, había un 60% de campañas de marca y un 40% de campañas de rendimiento antes de la pandemia. Ahora, la participación de las campañas de rendimiento aumentó al 75% -80%.

Según el reciente informe de inversión publicitaria programática de Pixalate, hubo una disminución del 14% en la inversión publicitaria programática en aplicaciones móviles en marzo. Según los datos de Admixer, el gasto en publicidad móvil disminuyó un 15% en marzo y perdió otro 5% en abril.

Si bien el número de impresiones de anuncios se mantiene estable o incluso aumenta, el CPM está disminuyendo constantemente. Una encuesta reciente de McKenzie de hogares de EE. UU. Notó el pesimismo de los consumidores: 30-50% de los hogares esperan que sus ingresos caigan y planean ajustarse el cinturón y disminuir los gastos. Los consumidores gastarán menos en productos no esenciales.

Por lo tanto, las verticales que actualmente mantienen su inversión publicitaria podrían tener que reducir sus presupuestos publicitarios. Incluso si la pandemia y el bloqueo terminan mañana, el impacto financiero tendrá un efecto prolongado durante todo el año. En China, donde el bloqueo está llegando a su fin y menos personas pasan tiempo en confinamiento, el número de impresiones disminuyó; sin embargo, los CPM no se han recuperado a los niveles previos a la crisis.

Formatos de anuncios con mejor y peor rendimiento

Según Appodeal, hay cambios significativos en el eCPM para diferentes formatos de anuncios. Los anunciantes notan un menor rendimiento de los banners estáticos, especialmente los formatos pequeños y de pantalla completa , así como los banners y ventanas emergentes intersticiales .

Al mismo tiempo, hay un aumento significativo del eCPM para los anuncios de video , principalmente debido a las campañas de rendimiento dirigidas a la adquisición de usuarios, instalaciones de otras aplicaciones, que tienen un valor más alto.

Según Admixer, el video recompensado es el formato de anuncio de video con mejor rendimiento que demuestra un CTR y una tasa de conversión más altos que otros formatos de video.

Los videos recompensados ​​son 2 veces más efectivos que los videos intersticiales y 3 veces mejores que los videos out-stream normales. Los videos recompensados ​​no se pueden omitir, por lo que los usuarios los ven completamente. Además, es un inventario premium limitado ya que los desarrolladores de juegos no pueden agregarlos en ningún lugar. El 90% de las aplicaciones de juegos admiten este formato y pueden proporcionar una impresión de calidad a varias verticales publicitarias en un entorno seguro para la marca. Los editores de aplicaciones y juegos pueden aumentar sus ingresos con anuncios de video en sus plataformas a través de la integración con una solución de reproductor de video Admixer.

Otro formato de anuncio que sigue ganando terreno a pesar de la pandemia es la publicidad nativa. Las agencias y las nuevas categorías de marcas las utilizan cada vez más. Admixer fue testigo de un creciente interés en los formatos de video nativos y premiados de las marcas automotrices.

Los videos premiados y los formatos nativos están disponibles en Admixer.Creatives , una extensa biblioteca de plantillas de anuncios y soluciones creativas para sus campañas.

Tendencias programáticas

La pandemia mundial y los rápidos cambios en el panorama de las aplicaciones retrasaron las tendencias de adopción programática. Las subastas en cascada aún dominan la industria, que aún no ha realizado la transición a nuevos métodos de compra programáticos basados ​​en ofertas en tiempo real.

Sin embargo, la transición es inevitable. Tanto los editores como los anunciantes ganarán, ya que la transición hará que el proceso de compra de anuncios sea más transparente.

De manera lenta pero segura, la industria de las aplicaciones está dejando las subastas de segundo precio a favor de la acción del primer precio y adoptando métricas de valor en tiempo real, que ya son comunes en la web de escritorio.

Recomendaciones para anunciantes

1.Estrategias rentables

La crisis actual brinda una excelente oportunidad para que los anunciantes comprendan mejor a su audiencia e implementen estrategias rentables. La publicidad durante la crisis asegura que la marca mantenga la lealtad del cliente y pueda recuperarse más rápido.

Yaroslav y Fernando sugieren experimentar con la combinación de diferentes formatos de anuncios, implementar videos nativos y recompensados, además de incluir algunos banners. Los banners pueden proporcionar un gran alcance y un gran volumen a un bajo CPM.

2. Mantener la marca segura

Al mismo tiempo, las marcas deben ser cautelosas con sus mensajes y sensibles con la información que transmiten. Según Kantar, el 75% de los consumidores piensa que las marcas no deberían explotar temas de COVID para sus campañas.

Los anunciantes deben priorizar los entornos seguros para la marca para sus anuncios, y las aplicaciones y los juegos pueden ser un medio controlado perfecto para eso.

Recomendaciones para desarrolladores de aplicaciones móviles

1. Publicidad en la aplicación

A medida que disminuye el poder adquisitivo de los consumidores, los desarrolladores de aplicaciones que dependían de las compras dentro de la aplicación para su monetización se enfrentan a una caída en los ingresos. Por esta razón, deberían considerar implementar anuncios en sus plataformas para complementar sus ingresos y compensar pérdidas durante la crisis.

Los consumidores toleran cada vez más la publicidad; casi 9 de cada 10 consumidores sienten que la publicidad en línea es necesaria para recibir contenido gratuito en línea. Sin embargo, es fundamental lograr el equilibrio adecuado entre la adquisición, la retención y el valor de por vida de sus clientes. El auge actual de las aplicaciones puede atraer a una audiencia más amplia a las aplicaciones; es vital mantenerlos comprometidos y no explotar demasiado su atención.

2. Nuevas formas de promoción

Los editores deben ser flexibles para adaptarse a las nuevas realidades del mercado e implementar nuevos tipos de promoción cruzada y obsequios para dirigirse a segmentos de audiencia sin explotar.

Por ejemplo, Tinder, la aplicación de citas mundialmente famosa, hizo gratuitas algunas de sus funciones premium, como "Tinder Passport" y "Secret Admirer". A pesar de que las aplicaciones de citas perdieron atractivo durante la pandemia, Tinder logró permanecer en el Top-10 entre las aplicaciones de estilo de vida.

Glovo, la aplicación de entrega de alimentos, proporcionó nuevas funciones para la promoción de restaurantes y ofertas especiales de entrega para restaurantes que no tenían esta función antes de la pandemia. Además, Glovo introdujo funciones de entrega de comestibles y medicamentos en ciertos países europeos. Como resultado, Glovo pudo mantener su liderazgo en el segmento de entrega, mientras que UberEats, su competidor directo, tuvo que retirarse de 7 mercados.

Ver el seminario web completo

Si está considerando la implementación de soluciones programáticas para la monetización del inventario de anuncios o la compra de medios, comuníquese con Yaroslav Kholod, Director de Programática en Admixer : [email protected] .