15 pasos prácticos para mejorar el SEO local

Si bien ciertos fundamentos de SEO, como mantener una estrategia de contenido regular y de alta calidad, aún se aplican a las empresas locales, los empresarios también deben tomar medidas para optimizar su presencia en línea para una comunidad local.

Si está buscando consejos simples de SEO local, pruebe algunas o todas estas 15 ideas prácticas para mejorar su SEO local y su perfil comercial de Google:

1. Optimice su sitio con palabras clave basadas en la ubicación.

En primer lugar, utilice etiquetas de título y metadescripciones en el sitio para maximizar su relevancia geográfica. Por ejemplo, si la etiqueta de título de su página de inicio actualmente dice "Cafetería única", cámbiela para que diga "Cafetería única de ciudad, estado" o algo similar. Use variaciones de su ubicación, como Seattle, Seattle Washington y Seattle WA para evitar la duplicación y optimizar para múltiples consultas potenciales.

2. Cree publicaciones de blog relevantes para la ubicación.

Esta es una estrategia de SEO local a largo plazo que mejorará su clasificación en los resultados de búsqueda locales y también ganará más clientes locales. Escriba un blog sobre las cosas que están sucediendo actualmente en su ciudad que podrían tener que ver con su negocio o industria. Por ejemplo, si usted es dueño de una cafetería y la ciudad está renovando un parque al final de la calle, hable sobre cómo beneficiará a su comunidad. Y, por supuesto, use muchas palabras clave específicas de la ubicación.

3. Asegúrese de que su información de contacto sea consistente en todas partes.

A veces denominado "NAP" (que significa nombre, dirección y número de teléfono), su información de contacto en el sitio es de vital importancia para el SEO. Si Google detecta la más mínima inconsistencia de formato, como mostrar "Rd" en un área y "Road" en otra, podría penalizar su clasificación local. Asegure su consistencia en todas sus páginas y también en sus perfiles externos.

Títulos y descripciones

Lo primero que debe mirar son sus títulos y meta descripciones. ¿Son estrictamente locales en su área? De lo contrario, debe cambiarlos para que lo sean.

Ejemplo: si tiene una página para los eventos de Kansas City en 2013, quiere que se represente específicamente. No desea un título como "Eventos locales en 2013". Quiere que diga específicamente: "Eventos de la ciudad de Kansas en 2013".

Es posible que las metadescripciones no sean un factor de clasificación como antes, pero la mayoría de las veces son lo que se ve en la página de resultados de búsqueda. Los términos que utilice aparecerán en negrita en el título y como descripción en la página de resultados de búsqueda si coinciden con las palabras que alguien estaba buscando.

4. Cree una página de ubicación específica.

Google lo penalizará si tiene demasiadas páginas que solo existen para aumentar el rango de la página, pero es una buena idea tener una página que detalle su ubicación física. Puede incluir esto en una página de contacto, pero es mejor si titula su página de acuerdo con su ubicación física. Incluye integración de mapas y múltiples formas de contactar a tu empresa.

Optimizar tus imágenes es algo que deberías estar haciendo también. Eso se aplica a todos los sitios web, pero puede hacer maravillas para las empresas locales.

La próxima vez que esté en un evento o en un trabajo, tome fotos. Úsalos en las publicaciones de tu blog. Antes de subirlos a su sitio, asegúrese de que el nombre del archivo, la descripción y las etiquetas ALT mencionen su área local.

El uso de Google Maps puede ser tremendamente útil para su sitio local. Pero la mayoría de las empresas no se dan cuenta de todo lo que puede hacer con ellas. ¿Ofrecen algún tipo de servicio?

Digamos que te especializas en remodelación de cocinas, ¿de acuerdo? Ahora que sabe que debe tomar fotos en cada trabajo, debe tener muchas fotos de su trabajo para mostrar. ¡Aquí es donde se pone bueno! (Tengo que mencionar que esto cuesta un poco de dinero, pero verás por qué vale la pena).

Puede usar un mapa de su área local para resaltar los trabajos que ha realizado. Cada uno tiene su propia ubicación en el mapa. Cada uno tendrá una miniatura de la foto de ese trabajo y un enlace a una publicación o página que profundice más al respecto.

Básicamente, está creando páginas localizadas para cada trabajo, lo que le brinda muchas más páginas de contenido localizado en piloto automático. ¡Cada ícono de mapa de cada trabajo también se indexa como una página en Google!

Las publicaciones que se crean para cada icono se realizan en formato de microdatos etiquetados con GEO, que Google, Bing y Yahoo! todo amor. Entonces, ¿cómo es todo esto posible? Se hace con un plugin de WP. (Lo siento, no tienes suerte si no estás en WordPress). Se llama WP Map Folio.

5. Configure todos sus perfiles de redes sociales (si aún no lo ha hecho).

Probablemente ya tenga una página de Facebook, pero necesita hacer un esfuerzo adicional. Incluso si no planea actualizar todos los perfiles con regularidad, es importante reclamar tantos perfiles como pueda. Facebook, Twitter, Google+ y LinkedIn son los jugadores poderosos en las redes sociales, pero no descuide sus otras opciones. Instagram, Pinterest, Tumblr y Snapchat pueden ayudarte a mejorar tu autoridad local.

6. Asegura tu listado con Google Local o Google My Business

Google Local Businesses se combinó recientemente con Google+, por lo que si ya tiene un perfil de Google+, está a mitad de camino. Complete su perfil por completo: Google es estricto con los detalles. Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes y publique su horario comercial para que sus clientes potenciales puedan verlos fácilmente cuando lo busquen.

7. Crea listados locales donde puedas.

Después de la reciente llamada "actualización de Pigeon" de Google, la importancia de los directorios locales ha aumentado significativamente. De hecho, algunas páginas de directorio en Yelp! en realidad están superando a las páginas de empresas en las búsquedas locales de marca. Consulte todos los directorios locales que sean relevantes para su empresa, como Yelp!, Urbanspoon y TripAdvisor, y asegúrese de que su empresa tenga presencia allí. También es una buena idea asegurarse de que su información esté actualizada.

Hay una serie de herramientas locales de SEO disponibles para ayudar a automatizar gran parte de la configuración aquí. Proporcionamos una lista más completa a continuación.

8. Pida a sus clientes que revisen su sitio en directorios locales.

Primero, asegúrese de no pagar por las reseñas ni obligar a sus clientes a escribirlas. Es bastante evidente qué reseñas son naturales y qué reseñas se han comprado; asegúrese de que las suyas sean naturales. Pero es perfectamente aceptable alentar a sus clientes a escribir reseñas sobre usted en estos sitios. Incluya enlaces a su perfil específico en su establecimiento físico, así como en sus perfiles de redes sociales para atraer a más revisores potenciales.

9. Solicite a sus clientes reseñas de videos y testimonios.

Del mismo modo, puede solicitar que sus mecenas envíen reseñas para uso directo en su sitio. Las reseñas en video y los testimonios son excelentes maneras de darle vida a su sitio web e incluir más contenido visual para que Google lo rastree. También puede compartirlos en las redes sociales y usarlos como una plataforma para alentar más reseñas.

10 Distribuya comunicados de prensa a nivel local para atraer enlaces locales.

Escribir comunicados de prensa de alta calidad es una excelente estrategia para crear enlaces rápidamente y obtener más atención pública para su negocio. Cuando vaya a distribuir un nuevo comunicado de prensa, asegúrese de dirigirse a todos los canales locales. Incluso puede enviar directamente a las estaciones de noticias locales y otros sitios web locales para su consideración. Solo asegúrese de que su comunicado sea de interés periodístico.

11. Explore foros y comunidades locales para oportunidades de construcción de enlaces.

No hay escasez de páginas comunitarias y foros. Encuentre uno que sea relevante para usted, como una página de asociación de vecinos o grupos de propietarios de negocios locales, y utilícelo. Contribuya con enlaces relevantes que apunten a su sitio de forma ocasional. Incluso puede publicar promociones y cupones para el grupo, siempre que la comunidad lo permita.

12. Corteja a la comunidad de blogs.

No hay escasez de bloggers en el mundo de hoy. Busque blogueros populares en su área y escríbales. Pídales que consideren escribir una reseña de su establecimiento, o al menos que lo mencionen en el cuerpo de su blog. Sé amigable y lanza una amplia red; lo peor que pueden hacer es rechazarte. Los blogs invitados para SEO siguen siendo una oportunidad vital, particularmente para el SEO local.

13. Tome medidas para optimizar su sitio para dispositivos móviles.

Si su sitio aún no está optimizado para dispositivos móviles, debe tomar medidas para optimizarlo. Tienes un par de opciones; puede rediseñar su sitio web para que responda (para que cambie de tamaño automáticamente según el dispositivo que accede a él) o puede desarrollar una versión móvil específica de su página web.

14. Asiste a eventos locales y usa un hashtag específico.

Una de las formas más fáciles de atraer la atención local y, por lo tanto, valiosos vínculos de retroceso, es dar a conocer su presencia en eventos locales populares. Asista a un evento de este tipo y publique imágenes y actualizaciones en sus perfiles de redes sociales; es aún mejor si puede usar un hashtag asociado con el evento en sí.

15. Atiende a tu comunidad.

Haz todo lo que puedas para involucrarte en la comunidad. Averigüe qué valora su vecindario y atienda a sus residentes. Asista a todos los eventos locales que pueda, ofrezca obsequios y promociones gratuitos en reuniones comunitarias y conozca a los líderes de su comunidad individualmente. Ellos se encargarán del resto: publicar, compartir y hablar sobre su sitio en línea y construir su autoridad colectivamente.

Herramientas locales de SEO para usar

Aquí está nuestra lista sugerida de herramientas locales de SEO para mejorar la optimización de su motor de búsqueda local y la generación general de clientes potenciales:

• Google mi negocio
• moz local
• BrillanteLocal
• chispa blanca
• Yext local
• SEMRush
• Ahrefs
• Serpstat
• GeoRanker
• Halcón local

Conclusión

No es necesario ser un genio técnico para aprovechar al máximo su estrategia de SEO local. Lo que realmente se necesita es un compromiso con su comunidad local y el compromiso de actualizar regularmente su presencia en línea. A través de la construcción de enlaces relevantes, la construcción de relaciones y la participación de la comunidad, puede construir gradualmente un imperio local en línea y fuera de línea, ganando la lealtad de sus clientes actuales y posicionándose para nuevo tráfico con una clasificación más alta en los motores de búsqueda.