8 tácticas sólidas para optimizar sus títulos de Google Shopping
Publicado: 2022-09-01Obtenga su propia copia de 8 tácticas sólidas para optimizar sus títulos de Google Shopping
Pasos para analizar y mejorar los títulos de sus productos
Piense como sus compradores
Por qué los títulos de los productos son tan importantes
El impacto de los títulos de productos en sus campañas de Shopping
Requisitos de Google para títulos de productos
El papel de las palabras clave en los títulos de productos
Títulos de productos Mejores prácticas por vertical
¿Qué aspecto tiene el título de un producto optimizado?
Estructura frente a información importante
Anunciar variaciones de productos de manera eficiente
Cómo incluir todos los atributos importantes en los títulos
Optimizar el título del producto de Google Shopping [8 técnicas probadas y comprobadas]
Conclusión
Piense como sus compradores
Google valora el título en segundo lugar, solo por detrás de la imagen. Es uno de los 4 atributos que los consumidores ven en la página de resultados de Google. E incluso si la imagen dice mucho, el título debe ser convincente.
Los títulos deben resaltar los atributos más relevantes del producto para que los compradores puedan hojearlos fácilmente y determinar si vale la pena hacer clic en el producto.
Si usted es un minorista en línea, está obligado a conocer el comportamiento de sus consumidores. Reconocer los factores más significativos que empujan a los clientes a realizar una compra es crucial en este proceso.
No hay talla única. Especialmente cuando se trata de optimizar títulos de productos. Cada industria y cada cliente son diferentes. Analiza a tu audiencia, ya que son la clave para comprender la intención de tus buscadores.
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Por qué los títulos de los productos son importantes
El impacto de los títulos de productos en sus campañas de Shopping
Los títulos de los productos son uno de los atributos del feed que, cuando se mejoran, tienen un impacto inmediato en el rendimiento de sus anuncios. Se han realizado docenas de estudios de casos en torno a este tema, pero todavía muchos minoristas electrónicos descartan la importancia de este atributo.
Veamos un par de casos:
Hace un par de años, Search Engine Land presentó un caso de estudio que mostraba cuán importante es optimizar sus títulos. Había 3 grupos de productos: un grupo de control con títulos originales y 2 grupos con títulos enriquecidos que incluían información de categoría, atributos adicionales y, finalmente, términos de búsqueda.
¿El resultado?
Los títulos de productos más ricos en palabras clave experimentaron un aumento de CTR del 18 por ciento ; mientras que el aumento del CTR en la coincidencia exacta de la consulta con el término que se agregó al título fue del 88 por ciento .
fuente: searchengineland.comOtro caso excelente sería el de Zoobgear, que logró optimizar los títulos de productos de Google Shopping hasta el punto de ver un aumento del 250% en los clics .
Una gran parte de su estrategia fue realizar una investigación de palabras clave. Esa investigación les ayudó a comprender exactamente cómo sus clientes potenciales buscan equipos deportivos y qué información era la más relevante.
La optimización de títulos es una parte crucial para mejorar sus campañas de Google Shopping. Al aumentar las impresiones, aumenta sus ingresos publicitarios y, por lo tanto, mejora su ROAS. Brindar detalles adecuados en sus títulos los hace funcionar bien para búsquedas de alta intención de compra. Garantizará una mejor coincidencia entre la consulta de búsqueda y el anuncio que se muestra. Esto resulta en tasas de conversión más altas.
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Requisitos de Google para títulos de productos
Google tiene requisitos estrictos para los títulos de productos. Veamos algunos de los más importantes:
Recuerde acerca de los límites de longitud:
Preste atención a la longitud de su título. Asegúrese de que no excedan la longitud máxima de caracteres de 150 caracteres. En algunos casos, solo se pueden mostrar 70 caracteres, como en un dispositivo móvil. Si excede esa longitud, su título podría quedar truncado.
Google mostrará la mayor cantidad posible del título de su producto, pero a menudo se acortará. Así que asegúrese de poner la información más convincente al principio de los títulos.
Evite la capitalización
El texto en mayúsculas es común en los anuncios no deseados y no confiables. Use mayúsculas solo cuando sea necesario. Incluso para abreviaturas, números de teléfono o países.
No incluir texto promocional
No agregue información como precio, precio de venta, fechas de venta, envío, fecha de entrega, otra información relacionada con el tiempo o el nombre de su empresa. Esa información está reservada para otros atributos.
Evitar palabras de idiomas extranjeros
A menos que todos las entiendan bien, incluir palabras de idiomas extranjeros puede causar confusión a los compradores y afectar negativamente el rendimiento de sus anuncios.
También puede encontrar interesante: Vender en varios idiomas en la subsección: Evite palabras de idiomas extranjeros
Distinguir entre variantes
Sea específico y agregue los detalles distintivos de cada variante. ¿Su producto viene en diferentes colores o tamaños? Incluya estos atributos en el título (¡y recuerde usar sus imágenes variantes!)
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El papel de las palabras clave en los títulos de los productos
Google usa los atributos de sus títulos como un proxy para las palabras clave, por lo que optimizarlos y otros datos del feed es crucial para mejorar el rendimiento de la campaña. Los algoritmos de compra comparten puntos en común con el SEO, por lo que poner las palabras más importantes en el título del producto es crucial para el proceso de optimización.
Si conoce bien su industria y ha analizado la ruta de los clientes, sabe cómo buscan sus productos.
¿Buscarán por marca? Entonces usa tu marca primero. Pero si su marca es en gran parte desconocida o está vendiendo artículos sin marca, primero use palabras descriptivas.
¿Buscarán por categoría o quizás por UPI del producto (como en el caso de los dispositivos electrónicos)? Su conocimiento lo ayudará a comprender la intención de su cliente y encontrar palabras clave aplicables para impulsar el título.
- Vale la pena confiar en los informes y las estadísticas cuando se trata de encontrar las palabras clave adecuadas para sus títulos. No olvide explorar su informe de consultas de búsqueda , comenzando con las consultas que generan buenas conversiones y las que no.
- Use palabras clave con un impacto positivo en el estado de su feed de productos. Los títulos correctamente optimizados pueden aumentar las impresiones y los clics de su campaña rápidamente.
- Considere el orden de las palabras clave. La secuencia es importante ya que Google pone peso en las palabras clave ubicadas al comienzo del título. Al elegir palabras clave y su orden, no se olvide de probar. Echa un vistazo a varias fórmulas de títulos y palabras clave. Esa es la mejor manera de adaptar sus tácticas de acuerdo con el rendimiento.
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Títulos de productos Mejores prácticas por vertical
Estructura de título recomendada por vertical
Los atributos clave relevantes y su secuencia en el título difieren según el tipo de producto y las industrias. Como por ejemplo, los números de modelo son un atributo importante para la electrónica, pero no un atributo para resaltar cuando se trata de ropa.
Afortunadamente, según las mejores prácticas de compras de Google, hemos preparado un adelanto de cómo estructurar el título de su producto según la vertical.
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¿Qué aspecto tiene el título de un producto optimizado?
Estructura frente a información importante
La estructura del título es tan importante como la información incluida en él. Son dos componentes complementarios.
Para averiguar qué atributos se deben agregar, debe comprender cómo el algoritmo de Google elige los productos que se mostrarán al buscador.
Generalmente, Google considera las palabras al comienzo del título del producto como las más significativas al seleccionar anuncios relevantes para la consulta de búsqueda. Así que el orden también importa.
Aquí hay algunas estructuras de título recomendadas que se pueden usar como plantillas:
- Marca + Tipo de producto + Color + Material
- Marca + Tamaño (largo, ancho, alto) + Tipo de producto + Color
- Material + Tipo de producto + Color + Marca
- Estilo + Color + Tipo de producto + Marca
- Tipo de producto + Tamaño + Color + Característica + Marca
Anunciar variaciones de productos de manera eficiente
Si está vendiendo un producto con múltiples variantes, cada color, tamaño, material y patrón debe enviarse como un artículo único con el título único.
Aquí es cuando tienes que decidir si quieres publicitar un producto "principal" por sí solo, o también anunciar sus variantes. Preste atención a este detalle, ya que es fácil pasarlo por alto.
Relacionado : Variantes publicitarias frente a productos principales solamente: ¿cuál es mejor?
Cómo incluir todos los atributos importantes en los títulos
Cuando haya completado un análisis completo de sus informes, verticales y tipos de productos, puede combinar los atributos más relevantes en su título. En DataFeedWatch, esto se puede hacer fácilmente, con la ayuda del mapeo basado en reglas.
Para incluir todos los atributos relevantes en su título, simplemente puede combinarlos, como se muestra a continuación:
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Cómo optimizar el título del producto de Google Shopping
1. Siga los requisitos de Google para títulos de productos
Google tiene reglas muy estrictas para el uso de mayúsculas y signos de exclamación. Si agrega demasiadas mayúsculas y signos de exclamación a su título, Google no aprobará sus productos.
Para evitar la desaprobación, siga las normas de Google Shopping al pie de la letra. Consulte los requisitos de título más importantes aquí.
2. Use los datos de rendimiento de su consulta de búsqueda para informar sus cambios
Utilice el informe de términos de búsqueda de Google Ads para ver cuáles son las consultas de mayor rendimiento y cuáles terminaron generando sus conversiones.
La consola de búsqueda (resultados orgánicos) y Google Trends pueden ser fuentes adicionales de información.
3. Agregue palabras clave a los títulos de sus productos
Google digiere su feed y elige para qué consultas o palabras clave son más relevantes sus anuncios de compras. Optimice los títulos de sus productos poniendo las palabras clave más importantes al frente de sus títulos.
4. Coloque la información importante primero
Google mostrará la mayor cantidad posible del título de su producto, pero a menudo se acortará. Asegúrese de poner la información más convincente al comienzo de los títulos de sus productos.
5. Incluya modificadores como color, tamaño, material y detalles
Recuerde que los compradores suelen utilizar estas palabras para refinar sus búsquedas. Vale la pena ser lo más específico y detallado posible. Este enfoque aumentará sus posibilidades de aparecer en búsquedas relevantes y, por lo tanto, aumentará su tasa de conversión.
6. Siga las mejores prácticas para su vertical
Dependiendo de lo que esté vendiendo, necesita ajustar sus tácticas de atributos. Intente pensar en cómo buscaría su cliente y luego decida qué tipo de funciones son lo suficientemente relevantes como para agregarlas. Consulte la estructura de título recomendada por vertical aquí.
7. Agregar categoría y marca al título del producto
La lealtad a la marca es una de las partes más importantes de por qué las personas hacen una compra. Muchos compradores buscan productos o categorías de marcas específicas. Si su marca ya es bastante conocida entre su audiencia, asegúrese de incluirla en sus anuncios.
8. Realice pruebas y mejoras continuas
Un título de producto bien optimizado puede duplicar o incluso triplicar su tasa de clics y mejorar su conversión. Pero no hay una forma específica de crear títulos de productos. Recuerde que los diferentes tipos de consumidores buscan de diferentes maneras y todos se encuentran en una etapa diferente del proceso de compra. Intenta modificar tus títulos según las estadísticas y el rendimiento.
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Conclusión
Sin un título de producto optimizado, puede desperdiciar un valioso presupuesto publicitario y perder innumerables oportunidades para convertir a los compradores. Hacer un esfuerzo adicional y optimizar completamente los títulos de sus productos definitivamente vale la pena. Si tienes miles de productos en tu feed, puede parecer una tarea imposible. Sin embargo, puede optimizar poco a poco y observar lentamente cómo sus anuncios se vuelven más efectivos.
Comience con sus 10 productos más vendidos, o el 10 % de los productos más vendidos. Es probable que vea el impacto positivo de sus cambios en unas pocas semanas.
Al tomarse el tiempo para optimizar los títulos de sus productos de Google Shopping, se asegurará de estar siempre un paso por delante de la competencia.
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