Cómo mejorar el contenido existente del blog: la guía rápida y sucia
Publicado: 2018-02-06Todos los que alguna vez escribieron un blog saben que no todas las publicaciones terminan siendo ganadoras. De hecho, casi en general, los bloggers tienden a terminar con una o dos publicaciones superestrellas que atraen la mayor parte de su tráfico, y una cantidad mucho mayor de publicaciones que atraen una cantidad de tráfico más normal.
El objetivo del juego es aumentar tus probabilidades de producir una publicación superestrella, y hay una gran técnica para hacer esto justo delante de tus narices. ¡Simplemente tome sus publicaciones de blog antiguas y casi logradas y déles el empujón que necesitan para alcanzar el estado de superestrella!
Tiempo estimado de lectura: 7 minutos
Nivel de dificultad: Intermedio
Contenido
- Cómo encontrar publicaciones de blog "casi logradas" con Keyword Explorer
- Cómo actualizar realmente el contenido antiguo del blog
- Cómo volver a publicar el contenido de un blog antiguo
Cómo encontrar publicaciones de blog que necesitan actualizarse con Keyword Explorer
Cada experto en SEO y comercializador de contenido tiene una técnica favorita diferente para identificar qué publicaciones de blog antiguas deben actualizarse. He probado un par de versiones diferentes y mi favorita actual es la recomendada por el Dr. Pete . Me gusta esta versión porque es fácil (más o menos) de hacer y está muy enfocada en palabras clave.
He resumido la técnica aquí.
1.Dirígete al Explorador de palabras clave
2.Seleccione "dominio raíz" en el menú desplegable de la barra de búsqueda
3.Agregue el dominio raíz de la URL que desea ver en la barra de búsqueda
El dominio raíz (para los propósitos de hoy) es solo el nombre de dominio más el dominio de nivel superior. Entonces, si el nombre de dominio es exposiciónninja y el dominio de nivel superior es .com, el dominio raíz es exposiciónninja.com.
4.Haga clic en "buscar"
Esto le dará una lista de todas las palabras clave para las que un sitio está clasificado actualmente.
5.Haga clic en "Ver todas las palabras clave clasificadas > Exportar como CSV"
6. Abre una nueva hoja de Google
7.Seleccione Archivo > Importar > Cargar > Seleccione un archivo de su computadora
8.Seleccione el archivo CSV anterior y seleccione "Reemplazar hoja de cálculo actual"
Terminarás con todas las páginas de un sitio web, así como todas las palabras clave para las que se clasifican. En mi ejemplo, estoy viendo un blog, así que no necesito filtrar las páginas. Pero si estuviera mirando un sitio web comercial, necesitaría filtrar las otras páginas.
9. Seleccione Datos > Filtrar
10. En la columna etiquetada como "URL de clasificación superior", haga clic en la flecha verde hacia abajo
11. Seleccione filtrar por condición > el texto contiene “/blog/”
12. Copie los datos filtrados en una nueva hoja de cálculo y elimine la hoja de cálculo anterior
13. Seleccione los datos en la nueva pestaña
14. Seleccione Datos > Tabla dinámica…
Agárrense bien, ¡las cosas se van a poner un poco complicadas! Necesitamos usar una tabla dinámica para ordenar los datos más fácilmente.
15. Al seleccionar "Tabla dinámica..." se abrirá una nueva pestaña
16. En el Editor de informes a la derecha, agregue "URL de clasificación superior" en "Filas"
17. Haga clic en... Valores > Agregar campo > URL de clasificación superior > resumir por COUNTA
18. Luego... Valores > Agregar campo > Volumen máximo > resumir por SUMA
19. ¡Copie y pegue estos datos en una nueva hoja de cálculo! Eliminar el antiguo
20. Etiquete las columnas A, B y C como "URL", "Recuento de palabras clave" y "Tráfico potencial"
21. Use Datos > Ordenar rango… > Ordenar por columna B (o C) para ordenar por Recuento o Volumen
Ta-da! Terminaremos con una lista de publicaciones de blog que podemos ordenar por palabra clave y tráfico potencial. Ahora podemos buscar publicaciones de blog que se clasifiquen para muchas palabras clave (número alto en la columna "Recuento de palabras clave") y que tengan el potencial de ganar mucho tráfico (número alto en la columna "Tráfico potencial").
Puedo ver que vale la pena echar otro vistazo a la publicación "15 mejores cosas para hacer en las Islas Turcas y Caicos", ya que tiene el potencial de atraer mucho tráfico.
Lo siguiente que haré es regresar al Explorador de palabras clave y agregar la URL de la página de Turks y Caicos en la barra de búsqueda nuevamente, esta vez realizando una búsqueda de página exacta.
Los resultados me dicen que la página está clasificada entre el 9 y el 11 para algunas palabras clave con un volumen de búsqueda mensual decente. Si el propietario de la página puede reescribir un poco y mover esos términos a la página 1 o incluso a la mitad superior, obtendrá una tonelada métrica de tráfico. Pero, ¿cómo haces para reescribir una publicación de blog anterior?
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10 formas de actualizar el contenido antiguo del blog y agregar valor para sus lectores
Entonces, tenemos una lista de publicaciones de blog que sabemos que tienen un gran potencial y una lista de palabras clave que pueden desbloquear ese potencial.
¿Que sigue?
¡Es hora de empezar a reescribir!
1. Vuelva a escribir con sus nuevas palabras clave de destino en mente
Evite el relleno de palabras clave, pero use sus palabras clave objetivo:
- En el título
- En las primeras 100 palabras
- En encabezados (especialmente cualquier cosa con la etiqueta h2)
- Como texto de anclaje para enlaces internos y externos.
También observe las palabras clave de LSI e inclúyalas cuando corresponda. Las palabras clave de LSI son palabras relacionadas semánticamente con sus palabras clave originales.
Una de las mejores cosas que puede hacer es agregar un nuevo encabezado que apunte a una de sus palabras clave identificadas y responda una pregunta relacionada que podría ser útil para sus lectores.
2. Considera actualizar la estructura del blog
Piense en cambiar la estructura del blog, especialmente si está agregando uno o dos encabezados nuevos. Esto podría significar acortar la introducción o mover los párrafos para que el blog fluya mejor.
3. Eliminar cualquier referencia obsoleta y prácticas obsoletas
Escanee su publicación de blog anterior en busca de fechas y referencias fechadas. Si se mencionan las nuevas tendencias más calientes de 2012, esa línea debe reescribirse o eliminarse. Lo mismo se aplica si las mejores prácticas han cambiado significativamente en su industria desde que se escribió originalmente el blog.
4. Eliminar copia débil
Compruebe cada línea de copia. ¿A) contiene información valiosa que su lector debe saber absolutamente? o b) hacer que el lector escupa su café en un vendaval de risa? Si no, ¡córtalo! (Aunque, por supuesto, tenga cuidado al eliminar palabras clave e idealmente agregará más de las que corta).
5. Cambie las imágenes si es necesario
Como se indica en el envase. ¿Está utilizando las mejores imágenes posibles? No hace falta decirlo, pero ¿las imágenes están comprimidas? ¿Se les han asignado etiquetas alternativas ricas en palabras clave ?
6. Reemplaza viejos estudios o estadísticas
Al igual que con las fechas y referencias antiguas, los estudios y estadísticas antiguos deben reemplazarse con versiones más nuevas.
7. Revisa enlaces antiguos
Revise cada enlace y asegúrese de que todos funcionen según lo previsto. Si algún enlace está roto o podría apuntar a algún lugar más útil, diríjalo a algún lugar más útil. Esto se aplica tanto a los enlaces internos como a los externos (sí, deberías tener ambos en tu blog).
8. Actualizar las CTA
¡Las llamadas a la acción (CTA) también deben actualizarse! Por lo general, estos quedan desactualizados, ya que a menudo apuntan a recursos antiguos u ofertas que ya no se aplican. Asegúrate de que cada CTA esté haciendo un trabajo pesado.
9. Agregue una nota del editor que explique los cambios que realizó
Agregue una nota que explique sus cambios. “ Nota del editor: esta publicación de blog se actualizó en noviembre de 2017 para mayor precisión ”. Esto es especialmente necesario si el blog tiene comentarios que se volverán redundantes como resultado de la actualización.
Agregue esto al final de la publicación, justo encima de la CTA final.
10. Revisa la ortografía y la gramática
Ahora es un buen momento para eliminar cualquier error tipográfico que haya en la pieza original y verificar que no haya agregado ningún error nuevo durante la edición. Ejecute el blog a través de Grammarly y dele la pieza a un nuevo par de ojos para que la revisen.
Cómo volver a publicar el contenido de un blog antiguo
Se acabó la parte difícil. Todo lo que queda es presionar publicar... pero espera. Esta es una re publicación. Por lo tanto, debe actualizar la publicación original, en lugar de publicar la versión actualizada como una publicación nueva. Asegúrate de hacer también lo siguiente:
- Actualizar la fecha/hora de publicación
- No cambies la URL de la publicación.
- Promocionar la publicación nuevamente a través de los canales sociales.
Otras lecturas
Como se indicó en la introducción, el crédito por la auditoría de contenido descrita anteriormente corresponde en su totalidad al Dr. Pete de Moz. Aquí está su artículo original, así como otras piezas que leí mientras investigaba este blog:
- moz.com/blog/how-to-do-a-keyword-driven-content-audit
- searchenginejournal.com/quick-seo-wins-google-analytics/219559/
- blog.hubspot.com/marketing/guide-to-updating-republishing-blogging-content-ht
- neilpatel.com/blog/bring-old-blog-posts-back-to-life-5-strategies-that-work
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