Implementación de marcado de esquema de procedimientos

Cómo aprovechar el esquema de procedimientos para ganar contenido instructivo en SERP

No solo puede obtener resultados enriquecidos de procedimientos, sino también una acción de procedimientos para el Asistente de Google .

Google está impulsado a proporcionar a los buscadores una intención informativa para obtener los mejores resultados de la página del motor de búsqueda instructivo (SERP). Participar en las pruebas beta de Google Search Lab para la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE) es revelador.

Las pautas de Google permiten el marcado HowTo en páginas web que proporcionan planes, procedimientos o una secuencia de pasos para completar una tarea determinada.

Cómo agregar un esquema de procedimientos a su contenido

Existen múltiples generadores de marcado estructurado de JavaScript para agregar esquemas a su sitio web; No profundizaremos aquí. Además de la codificación manual, muchas herramientas excelentes como MarketMuse, SEOClarity, Wordlift, Schema Zoo y otras pueden ayudarlo a administrar esto por usted. Lo que es evidente es que este tipo de esquema esencial está avanzando a lo grande.

Cubriremos los pasos básicos en este artículo que se aplican a todos los métodos de implementación del esquema HowTo.

Tabla de contenido

• Paso 1. Realice una auditoría de contenido para identificar los artículos prácticos ideales.
• Paso 2. Implemente todos los requisitos actuales del esquema HowTo.
• Paso 3. Pruebe su marcado usando la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Paso 4. Publique y compruebe si hay errores con la herramienta de inspección de URL de Google
• Paso 5. Evaluar el desempeño SERP de los artículos HowTo
• Paso 6. Programe auditorías de esquema periódicas utilizando varias herramientas
  • Sugerencias adicionales de marcado de esquema de instrucciones

Google continúa reafirmando el valor de los datos estructurados HowTo en su documentación y resultados de búsqueda.

Pasos para agregar el marcado de datos estructurados HowTo a las páginas web educativas

Paso 1. Realice una auditoría de contenido para identificar los artículos prácticos ideales

El primer paso es investigar su contenido existente que califica para aplicar este marcado. Una vez que tenga una lista, comience con las páginas web más importantes que respaldan su embudo de ventas permanente.

No deje de leer y obtener la capacidad de aprovechar toda la documentación del esquema HowTo de Google. Por ejemplo, no cometas el error común de marcar tus recetas. Para algo como, cómo hacer pastel de manzana, use que hay un marcado de receta para ese caso de uso específico.

Como puede ver, existen pautas generales para el marcado de esquema que deben cumplirse, así como pautas específicas para el esquema de procedimientos. Tampoco puede colocar contenido de "instrucciones" en cualquier parte; debe ser el foco principal de esa página específica.

Paso 2. Implemente todos los requisitos actuales del esquema HowTo

Comprenderá mejor el razonamiento y los beneficios del código del esquema si aprende a escribirlo usted mismo. Tanto la documentación de schema.org como la de Google y los formularios de ayuda proporcionan una gran cantidad de recursos.

Puede arreglárselas solo implementando el resultado de HowTo estándar. Sin embargo, para tener posibilidades óptimas de ganar un clic SERP, preferimos buscar un resultado con imágenes o pasos de video incluidos.

Al igual que otros tipos de marcas, los campos recomendados cambian. Algunos están retirados y otros surgen. Por eso consultamos periódicamente esta documentación antes de su implementación. considere configurar una alerta de Google para recibir notificaciones de actualizaciones si está listo para llevar su marcado a un estado avanzado de Schmea SEO.

Aquí hay una clara advertencia de implementación que proporciona Google:

“El tipo HowToSection define una sección de un solo procedimiento y contiene uno o varios pasos. No utilice HowToSection para definir diferentes soluciones para completar una tarea; en su lugar, utilice HowToSection como parte de una única solución. Para enumerar varias formas de completar una tarea, use varios objetos HowTo. Por ejemplo, las múltiples formas de cambiar una llanta ponchada se enumeran como múltiples objetos HowTo, no como objetos HowToSection”.

Paso 3. Valide su marcado con la prueba de resultados enriquecidos de Google

Si bien hay muchas herramientas de validación, obtendrá la perspectiva de Google al usar la herramienta de prueba Rich Results del gigante tecnológico. Esto le permitirá ver si se han utilizado todas las propiedades requeridas.

Esta también es una excelente manera de descubrir todos los campos recomendados que puede haber pasado por alto. Al igual que con el marcado de esquema de preguntas frecuentes, use todas las herramientas de Google que lo ayudan a probar qué tan efectivo está funcionando su marcado de esquema.

Tómese el tiempo para encontrar y solucionar cualquier problema con su código antes de publicar sus datos estructurados de HowTo. No tienes que esperar hasta después de la publicación, aunque eso también es una afirmación. Pruebe y valide todo el código de esquema a medida que avanza e identifique cualquier problema existente dentro de su HTML renderizado.

Una vez que haya validado su código de esta manera, adicionalmente, consulte la sección "Mejoras" de Google Search Console. Esto completa una lista útil de las páginas que contienen tipos de marcas clave, como HowTo. Si bien no siempre obtienen fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda, esto le permite saber cuándo. A partir de ahí, es más fácil replicar el éxito.

Paso 4. Publique y compruebe si hay errores con la herramienta de inspección de URL de Google

Es mejor hacer su prueba por adelantado. No espere hasta que Google Search Console le envíe un mensaje de advertencia o error. Utilice de forma proactiva la herramienta de inspección de URL de Google; lo encontrará en sus propiedades verificadas de Google Search Console.

Esto le permite ver cómo se presenta su código en Google. Es un momento ideal para realizar cualquier cambio que pueda ver que proporcionará una mejor visibilidad del contenido SERP HowTo.

Paso 5. Evaluar el rendimiento SERP de los artículos HowTo

Las percepciones de datos fácticos siempre son mejores que nuestras corazonadas. Queremos asegurarnos de que el rendimiento de nuestro contenido mejore después de la implementación, y podemos informarlo al cliente. Los informes de rendimiento de Google Search Console le permiten ver el éxito por tipo, incluidos los resultados enriquecidos de procedimientos.

Las imágenes instructivas, al igual que otras inclusiones de fragmentos destacados, deben cargarse en el tamaño y formato de imagen correctos. Estos SERP altamente visuales generalmente obtienen más clics. Para los medios enriquecidos de video que muestran los pasos, use datos estructurados Clip JSON-LD. Hill Web Marketing ha ganado un carrusel de imágenes de procedimientos y miniaturas de video al implementar esta estrategia de SEO.

“Cuando hay una imagen para cada paso, los usuarios pueden ver una vista previa con un carrusel de imágenes”. Documentación del esquema HowTo de Google.

6. Programe auditorías de esquema regulares usando múltiples herramientas

Las auditorías de marcado de esquema son una tarea de SEO necesaria para cumplir con un horario regular. De lo contrario, la desviación del marcado del esquema a menudo ocurre y disminuye sus esfuerzos de SEO. Este tipo de auditoría lo ayuda a identificar errores y redundancias que impiden que los motores de búsqueda indexen su contenido tanto en dispositivos móviles como de escritorio.

Incluso si sus campañas de marketing y SEO parecen estar funcionando bien, aún necesita auditar datos estructurados para nuevas oportunidades.

Sugerencias adicionales de marcado de esquema de instrucciones

• Use los enlaces de salto a los títulos de los artículos que lleven al lector a cada paso. Por lo tanto, si tienen una pregunta específica o sienten que necesitan más información sobre un paso en particular, pueden navegar rápidamente directamente a esa respuesta específica.
• Los artículos de procedimientos han aumentado la visibilidad de SERP si cada paso contiene una imagen o una miniatura de video. Puede incluir esto en su implementación de datos estructurados HowTo, así como indicar su imagen característica. Esta imagen de características debería representar idealmente el proceso general. Google afirma: "Se puede mostrar una variante más visual si su instructivo contiene una imagen del instructivo completo y una imagen por paso".
• La documentación de Google dice que: "Cada HowToStep debe incluir todo el contenido del paso de origen". Esto se debe a que quieren que el buscador tenga suficientes detalles para completar la tarea de procedimientos. Puede proporcionar detalles adicionales y consejos más adelante en su artículo.
• Recomendamos agregar tantos campos de esquema opcionales de la documentación de Google como sea posible. Esto a menudo requiere la habilidad de un codificador de esquemas con experiencia, ya que la mayoría de las herramientas de marcado de esquemas todavía pasan por alto muchos campos opcionales. Google afirma: "Asegúrese de agregar tantas propiedades requeridas y recomendadas como sea posible para que su procedimiento se pueda representar de la manera más efectiva en la Búsqueda de Google".
• Google prueba continuamente formas de mejorar sus SERP y su tratamiento de procedimientos ha ganado más atención que otros tipos de esquema. Asegúrese de que su negocio esté haciendo un uso óptimo de la misma.
• Tenga una estrategia de esquema clara sobre cómo desea que se muestren sus artículos instructivos. John Mueller compartió una idea clave: “Google solo muestra un procedimiento en la búsqueda. Si especifica dos, ¿cómo funcionaría? Si no hay 'tratamiento de interfaz de usuario; disponible, entonces no se logra mucho con el marcado, incluso si Google lo acepta como válido”. ^[1]

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[1] https://mastodonte.social/@johnmu/110170507628253569