Implementación de gamificación en sus campañas de marketing de contenidos interactivos

Atraer al público es una de las mejores formas de establecer relaciones y hacer crecer un negocio. Sus clientes son la clave de su éxito e involucrarlos es la forma de mantenerse memorable y aumentar las conversiones. Su estrategia de contenidos juega un papel importante en esto y una idea que muchas empresas han estado explorando es la gamificación.

¿Qué es la gamificación?

La gamificación ocurre cuando elementos similares a juegos, como recompensas, competencia o desafíos, se incorporan a actividades o procesos que no son juegos. Esta es una estrategia que muchos incluirán en su contenido para mejorar la participación del cliente, impulsar la lealtad y lograr objetivos de marketing específicos.

Es una forma de transformar las actividades de marketing para que sean interactivas y agradables para el público objetivo.

¿Por qué utilizar la gamificación?

Integrar aspectos de gamificación en su estrategia de contenido puede beneficiar sus campañas y alentar al público a hacer clic, participar y agregar un poco de emoción a su día. La gamificación puede generar impactos de diversas maneras, entre ellas:

• Hacer que el contenido sea más atractivo para el público objetivo y animarlo a dedicar más tiempo a interactuar con su contenido.
• Facilitar el aprendizaje y facilitar que el público objetivo comprenda y retenga los mensajes clave.
• Mantener a su público objetivo intrigado y entretenido, aumentando la lealtad a la marca y el compromiso a largo plazo.
• Proporcionar información y datos de usuario valiosos que luego se pueden utilizar para perfeccionar las estrategias de marketing actuales y futuras.

Beneficios de implementar la gamificación en el marketing de contenidos

La gamificación es una herramienta poderosa para ejecutar campañas exitosas que generan información respaldada por datos y mayores tasas de conversión. Profundicemos en los beneficios que ofrece.

Reuniendo datos

Puede que no te des cuenta, pero la gamificación es una herramienta de recopilación de datos impresionante. Ya sea a través de juegos o cuestionarios, desafíos o competencias, descubrirá que el público está dispuesto a compartir más cuando se lo pasa bien. Puede recopilar información sobre las preferencias, comportamientos y datos demográficos de su audiencia.

Por ejemplo, Starbucks organiza una campaña Starbucks for Life cada temporada navideña. Implica leer historias, jugar juegos y resolver acertijos para ganar estampillas que podrían generar estrellas adicionales, recompensas especiales o incluso el codiciado premio de Starbucks gratis de por vida. Además de las funciones del juego, Starbucks también ha incluido preguntas de encuesta para que los jugadores avancen, preguntando qué les gustaría ver a los clientes en el futuro o sus preferencias de bebidas.

Atraer la atención del cliente

El mundo digital está lleno de todo tipo de maravillas y la capacidad de atención es cada vez más corta. El contenido gamificado destaca frente al resto. Capta la atención de su audiencia y la mantiene comprometida. Esto garantiza que consuman más contenido y al mismo tiempo absorban el mensaje de su marca.

Supervisar el progreso de la campaña

Es fácil saber qué tan bien están teniendo éxito sus campañas cuando están involucrados elementos de gamificación. Puede realizar un seguimiento del progreso del usuario en tiempo real, medir el nivel de participación y evaluar sus métricas de éxito. Verlos en vivo puede permitirle realizar ajustes cuando sea necesario y continuar optimizándolos a medida que avanza.

Aumentar el conocimiento de la marca

El contenido interactivo tiende a generar más participación en las redes sociales, el correo electrónico y otras plataformas. Esto se debe a que cuando un usuario lo disfruta, probablemente lo comparte con su círculo de amigos y, de alguna manera, se convierte en un defensor de la marca. Este intercambio orgánico aumenta el conocimiento y el alcance de la marca.

Piense en cuando la película de Barbie estaba pasando por su prensa previa al lanzamiento. ¿Cuántos de estos viste en tu feed (que presentan una versión con mi gato y sus orejas de avión)?

Ideas de marketing de contenidos interactivos para su negocio

La gamificación es divertida, por lo que tiene mucho sentido que le interese incorporar sus elementos en su marketing de contenidos. ¡Aquí hay algunas ideas para comenzar!

Búsqueda de tesoros

Las búsquedas del tesoro se pueden realizar en línea al igual que en persona. Cree una versión digital donde los usuarios exploren su sitio web o plataformas de redes sociales para encontrar pistas ocultas. Aquellos que lleguen al final pueden recibir una recompensa, como el primer acceso a nuevos productos, un adelanto de un lanzamiento muy esperado o un descuento aplicado a compras futuras.

Podría ser una actividad en curso o una campaña específica (por ejemplo, "esté atento a nuestras redes sociales durante los próximos días para obtener pistas sobre una sorpresa"). Rebecca Yarros y su equipo de marketing de Red Tower se divirtieron con esto cuando anunciaron su fiesta de lanzamiento de medianoche para su tan esperada secuela.

Rueda de premios

Las ruedas de premios son una forma rápida de involucrar a los usuarios. Probablemente los haya visto aparecer en las páginas principales de muchos sitios web, ofreciendo descuentos a aquellos que han pasado a navegar. Puede ser una forma útil de alentar al público a compartir su información de contacto a cambio de un premio que haya ganado.

Rifas

Ofrece sorteos a los usuarios que interactúen con tu contenido o realicen acciones específicas. Estos son ejercicios relativamente fáciles y realizar dibujos regulares puede generar entusiasmo en la audiencia. Los sorteos aparecen todo el tiempo, especialmente en las redes sociales. Probablemente no haya pasado mucho tiempo desde la última vez que vio a una marca realizar un sorteo a cambio de seguir y compartir.

Concurso de trivia

Pruebe los conocimientos de su audiencia con cuestionarios relacionados con sus productos, sus servicios o su industria. Aquellos que respondan correctamente ganarán algo especial.

Taylor Swift realizó recientemente uno de los mayores desafíos de trivia en la búsqueda de Google. Se animó a los fanáticos a resolver acertijos y responder preguntas relacionadas con el cantante. Este fue un esfuerzo colectivo de muchos y una vez que la barra de progreso global llegó al final, lanzó los títulos de sus pistas guardadas para su álbum regrabado que saldrá a finales de ese mes.

La comida para llevar

Hay tantas ideas y caminos innovadores que puedes tomar con la gamificación que darán nueva vida a tus estrategias. No solo estás impulsando el compromiso y difundiendo el conocimiento de la marca, sino que también estás dejando a tu audiencia una impresión duradera que los mantiene entusiasmados con tu marca.

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