A pesar de las crecientes tasas de inflación, las organizaciones sin fines de lucro tienen la oportunidad de capitalizar el reciente aumento en los viajes de impacto. Puede utilizar esta tendencia oportuna para aumentar el conocimiento de la marca, impulsar el voluntariado y, en última instancia, fortalecer su impacto global.
Según el Informe de tendencias de viajes de American Express de 2022, el 62 % de las personas planea realizar de 2 a 4 viajes en 2022. También muestra que el 78 % de las personas desea impactar positivamente en las comunidades que visita.
A continuación, desglosamos lo que significa viajar con un propósito, cómo está impactando a las organizaciones sin fines de lucro y las formas únicas en que su organización puede aprovechar para impulsar su misión a largo plazo.
¿Qué es el viaje de impacto?
Los viajes de impacto son definidos por el Centro para Viajes Responsables (CREST) como “turismo que hace contribuciones estratégicas de tiempo, talento y tesoro a proyectos sociales y ambientales en los destinos”. En pocas palabras, es el acto de viajar para impactar positivamente a las personas y los lugares que visita.
Hay muchas formas diferentes de viajes de impacto. Aquí están algunos ejemplos:
- Los viajes de origen local tienen como objetivo apoyar a las empresas locales sobre las grandes corporaciones. Esto podría incluir comer en restaurantes familiares, hospedarse en un bed and breakfast local o comprar en una boutique del vecindario.
- Los viajes ecológicos están destinados a disminuir o eliminar sustancialmente el impacto ambiental individual de un viajero. Esto podría significar reservar una habitación en un hotel ecológico o seleccionar métodos de transporte más ecológicos para llegar a un destino.
- Los viajes de voluntariado ofrecen a las personas la oportunidad de ser voluntarios para organizaciones en las comunidades locales. Dependiendo de dónde viajen, esto podría tomar la forma de proyectos de construcción, cuidado de niños u ofrecer asistencia en un entorno médico.
Las personas buscan cada vez más experiencias culturales inmersivas que dejen a las comunidades locales mejor de lo que las encontraron. Esta tendencia presenta una gran oportunidad para que las organizaciones sin fines de lucro eduquen a las audiencias globales sobre su causa, aumenten su base de voluntarios y adquieran seguidores apasionados que creen en su misión.
4 formas de capitalizar la tendencia de viajes de impacto en su organización sin fines de lucro
Sesenta y dos por ciento de las personas quieren ser más reflexivas acerca de dónde y cómo viajan. Estamos desglosando cuatro oportunidades únicas para atraer a estos viajeros globales ofreciéndoles las oportunidades inmersivas y gratificantes que anhelan.
1. Establecer alianzas con hoteles con propósito
Encontrar el alojamiento adecuado juega un papel importante en la experiencia de viaje en general. En lugar de buscar un resort con las mejores comodidades o las opciones gastronómicas más exclusivas, los viajeros se sienten cada vez más atraídos por hoteles que comparten sus valores de conciencia social.
El primer paso para establecer cualquier asociación es identificar la pareja adecuada. Para darle una idea de lo que debe buscar cuando busca a su socio ideal, aquí hay un ejemplo de cómo Soul Community Planet (SCP) Hotels unió fuerzas con tres organizaciones sin fines de lucro con ideas afines para tener un impacto más fuerte.
Véalo en acción
SCP Hotels lanzó su programa de marca registrada Every Stay Does Good para satisfacer el interés de los viajeros en apoyar negocios filantrópicos. A través de este programa, el hotel ha establecido asociaciones intencionales con organizaciones benéficas que se alinean con sus creencias fundamentales.
Cada vez que un huésped se aloja en un SCP Hotel:
- Proporcionar a un adolescente herramientas y recursos de bienestar para desarrollar habilidades de salud mental para toda la vida a través de WE Well-Being
- Ilumine la casa de una familia que cuida a un niño gravemente enfermo durante 24 horas a través de Miracles for Kids
- Planta un árbol en un área deforestada de forma no natural a través de One Tree Planet
Hágalo realidad en su organización sin fines de lucro
De manera similar a establecer asociaciones locales, su organización sin fines de lucro puede identificar y asegurar un socio hotelero con una planificación intencional. Aquí hay algunas sugerencias sobre cómo empezar:
- Defina lo que espera lograr a través de la asociación
- Determine exactamente lo que su organización puede proporcionar al socio a cambio
- Comience su búsqueda de socios que se alineen con sus valores
- Prepare todos los materiales necesarios para presentar su idea a socios potenciales (p. ej., correo electrónico de divulgación inicial, plataforma de presentación, ideas sobre cómo promoverá la asociación)
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2. Promover atractivas oportunidades de voluntariado
Los viajes de voluntariado, o volunturismo, son una de las formas más poderosas en que un viajero puede sumergirse en una nueva cultura. Atraiga a los viajeros que buscan oportunidades para interactuar con los lugareños mediante una lluvia de ideas sobre algunos eventos de voluntariado impactantes.
La Oficina de Convenciones y Visitantes de Hawái lanzó un programa de volunturismo en todo el estado en 2021 para cautivar el interés de los viajeros e inspirarlos a involucrarse en los proyectos oportunos de la organización. Profundizamos en los detalles de su programa para impulsar su pensamiento creativo.
Véalo en acción
En asociación con la Autoridad de Turismo de Hawái, la Oficina de Convenciones y Visitantes de Hawái lanzó el Programa Malama Hawái. El programa se propone alentar a los viajeros a retribuir a las islas y dejarlas mejor que cuando llegaron.
Los viajeros califican para un descuento especial o incluso una noche gratis de un hotel asociado cuando participan en una actividad voluntaria dedicada. Los voluntarios pueden encontrarse restaurando un estanque de peces nativo de Hawai, recogiendo escombros de senderos o parques, o limpiando la costa de Maui.
Hágalo realidad en su organización sin fines de lucro
Una de las piezas más críticas para involucrar a los voluntarios es asegurarse de que sepan que existe la oportunidad. Al determinar cómo promover sus eventos de voluntariado, considere estas ideas:
- Cree una serie de publicaciones adaptadas a cada uno de los principales canales de redes sociales que impulsan el tráfico de su organización sin fines de lucro para exponer su organización a audiencias más amplias.
- Elabore una serie de correos electrónicos convincentes que animen a los donantes existentes a correr la voz sobre nuevas oportunidades de voluntariado con sus redes personales y profesionales.
- Asignar presupuesto para promover actividades de voluntariado a través de anuncios estratégicos en publicaciones turísticas establecidas
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3. Lanzar un programa de recomendación de voluntarios
El concepto de movilizar a sus seguidores para que aboguen en nombre de su misión también se puede aplicar a las oportunidades de voluntariado. Sabemos que las campañas de recaudación de fondos entre pares basadas en el tiempo en Classy recaudan 3,8 veces más que cualquier otra campaña basada en el tiempo. Cuando desglosamos eso, se relaciona directamente con el poder de aprovechar las redes de sus donantes para lograr más.
Aproveche la influencia de sus seguidores en sus amigos, familiares, colegas y comunidades de redes sociales. Cuando proporciona a las personas fotos, videos y puntos de valor para tocar, pueden reclutar de manera más orgánica nuevos voluntarios que podrían no haberse registrado sin su empujón.
Véalo en acción
La Cruz Roja Americana se apoya en su Programa de Conexión de Voluntarios para ayudar a correr la voz sobre su necesidad de apoyo práctico. El programa fomenta todas las formas de oportunidades de voluntariado y alienta a los seguidores a hablar con las personas de su red sobre sus experiencias personales de voluntariado. El objetivo es que compartan una lista de las próximas oportunidades de la organización sin fines de lucro para ayudar a reforzar su base de voluntarios.
Cuando los simpatizantes completan el formulario de recomendación, participan en un sorteo de una bolsa de mercadería de la Cruz Roja. La organización realiza sorteos trimestralmente y no hay límite para la cantidad de entradas que los seguidores pueden enviar.
Hágalo realidad en su organización sin fines de lucro
Incentivar a los donantes y recaudadores de fondos con obsequios a menudo los motiva a hacer más por su causa. Considere las posibles recompensas por recomendación que podría ofrecer a sus seguidores por conectarlo con un nuevo voluntario. Aquí hay algunas ideas:
- Mensajes en redes sociales o boletines
- botín de marca
- Inscripción anticipada a su próximo evento
- fiesta vip
- Descuentos en viajes con cualquier hotel establecido o socios comerciales
4. Conéctese con personas influyentes en viajes
El marketing de influencers tiene un gran impacto en las actitudes de las personas hacia productos, causas y eventos específicos en el momento oportuno. También inspira las elecciones de estilo de vida y las decisiones diarias de las personas, y los viajes no son una excepción.
Los influencers de viajes pueden ayudar a aumentar la conciencia de su causa al inspirar a sus seguidores a participar en sus oportunidades de voluntariado. En última instancia, esa exposición puede expandir su alcance en línea en minutos.
Véalo en acción
Influenciadora de viajes y bloguera, Pilar Noriega se asoció con @worldpackers para promover oportunidades únicas de voluntariado para su audiencia de más de 22 000 seguidores en Instagram. Worldpackers conecta a millones de viajeros conscientes con las personas y las experiencias de impacto social positivo que están buscando.
Hágalo realidad en su organización sin fines de lucro
Manténgase al tanto de las personas influyentes en los viajes que podrían ayudar a elevar su misión. Aquí hay algunos consejos a tener en cuenta al realizar su búsqueda del influencer adecuado para respaldar sus esfuerzos:
- Tener un conjunto claro de objetivos en mente
- Considere sus valores y causas compartidos
- Comience con una investigación exhaustiva
- Buscar a través de hashtags relevantes en las redes sociales
- Concéntrese en los micro-influencers en lugar de los grandes nombres
- Llevar a cabo un alcance efectivo por correo electrónico
- Considere la posibilidad de automatizar su proceso de investigación
7 consejos para encontrar a los influencers sin fines de lucro adecuados
Conozca a los partidarios en la intersección de viajes y filantropía
La narración de historias es fundamental para elevar su misión a los viajeros de impacto global. Poner su causa frente a las audiencias correctas es el primer paso, pero inspirarlos a tomar acción requiere más que simplemente publicar una oportunidad de voluntariado en Instagram.
- Priorice las redes sociales para entablar conversaciones oportunas sobre el valor que ofrece su organización. Identifique qué canales son los más populares entre los viajeros de hoy y adapte su estrategia para involucrar a estas personas de una manera que resuene.
- Organice eventos virtuales o seminarios web atractivos para expandir su alcance más allá de su comunidad local y educar a audiencias más amplias sobre el impacto tangible de su trabajo.
- Busque asociaciones estratégicas para acceder a nuevas redes y hacer avanzar su causa con el apoyo de empresas afines
Publicado en Marketing de recaudación de fondos
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