¿Cómo YouTube gana dinero con los videos? ¡Explicado!

¿Cuáles son las diferentes formas en que YouTube gana dinero con tus videos? ¿Es rentable, al menos en términos de beneficio frente a ingresos? Cuando considera el aumento de los pagos por contenido, el costo de alojar todos esos videos y el hecho de que se paga en función de la cantidad de anuncios que se ven, YouTube está luchando por obtener ganancias.

La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, declaró en octubre de 2016 en una cumbre de la revista Fortune que la empresa "todavía estaba en modo de inversión". Esto implica que YouTube estaba tratando de descubrir cómo ganar dinero en ese momento.

Sin embargo, no crea que el sitio está en problemas. Según Alphabet, la empresa matriz de YouTube, YouTube generó 20.210 millones de dólares en ingresos publicitarios solo en los primeros nueve meses de 2021.

En este artículo, veremos cómo YouTube obtiene ingresos actualmente y cómo planea obtener ganancias en el futuro.

¿Cómo gana dinero Google con AdWords y YouTube?

AdWords, el servicio de publicidad propiedad de Google, representa una parte considerable de los ingresos de la empresa. Cuando usa Google para encontrar cualquier cosa, desde información financiera hasta el clima local, el algoritmo del motor de búsqueda genera una lista de resultados de búsqueda. Junto con los resultados más relevantes, es posible que vea páginas sugeridas relacionadas de los anunciantes de AdWords.

Los anuncios de AdWords están integrados en casi todas las propiedades web de Google. Verá sitios recomendados generados por la plataforma de AdWords siempre que inicie sesión en Gmail, YouTube, Google Maps u otros sitios de Google. Para obtener el primer lugar en la publicidad de Google, los anunciantes deben superar sus ofertas entre sí. Las ofertas más altas se muestran primero, mientras que las ofertas más bajas pueden no mostrarse en absoluto.

Los anunciantes pagan a Google cada vez que un visitante hace clic en un anuncio. Para términos de búsqueda altamente competitivos como seguros, préstamos y otros servicios financieros, los clics pueden variar desde unos pocos centavos hasta más de $50.

Google ha negociado acuerdos con varias empresas de entretenimiento para permitir la publicación de material de video protegido por derechos de autor en YouTube y otorgar a los usuarios de YouTube el derecho de insertar ciertas canciones protegidas por derechos de autor en sus videos para reducir el riesgo de demandas por infracción de derechos de autor.

Además, la empresa acordó eliminar decenas de miles de archivos de video con derechos de autor de YouTube. En noviembre de 2008, Google acordó con Metro-Goldwyn-Mayer, Inc. (MGM) mostrar algunas de las películas y programas de televisión completos del estudio, junto con transmisiones y publicidad gratuitas.

El camino de Google hacia la monetización en YouTube

Cuando Alphabet Inc. (anteriormente Google) (GOOG) compró YouTube en 2006, estaba lejos de ser rentable. Google no compró YouTube para aumentar sus ingresos. Google compró YouTube porque su tráfico se estaba disparando y la oferta de videos de Google estaba en apuros.

En los días posteriores a la adquisición de YouTube por parte de Google, se esperaba que los problemas de derechos de autor se resolvieran y que los anunciantes se unieran rápidamente. Los métodos utilizados por YouTube para proteger la exclusividad de los creadores de videos protegen sus derechos sobre su trabajo. A pesar de los numerosos desafíos en el manejo de los derechos de autor, YouTube ha atraído previamente a los anunciantes.

A medida que el contenido generado por los usuarios llegaba a diario, los anunciantes veían demasiados videos del tipo incorrecto. En lugar de reproducir videos aleatorios, los anunciantes comenzaron a centrarse en los anuncios de búsqueda que llegaban a los consumidores mientras investigaban una compra.

A pesar de que las perspectivas de rentabilidad de YouTube eran sombrías, Google siguió invirtiendo en él. Todo el contenido que debía entregarse rápidamente requería inversiones operativas, así como pagos a los creadores de contenido en la red de socios. Pronto, los ingresos publicitarios de un video podrían dividirse entre todos los que suben videos. Debido a las bajas tarifas publicitarias y la propensión de las personas a omitir anuncios, los videos de YouTube generan poco o ningún dinero.

Google se benefició del contenido generado por los usuarios porque sus costos de infraestructura eran bajos. Según esta teoría, a medida que la tecnología mejore y se pueda monetizar más contenido de video a través de anuncios y precios de mercado, los costos de YouTube disminuirán.

Como resultado de la innovación publicitaria, el mercado de anuncios ha mejorado. Los anuncios superpuestos permitieron que los anuncios se mostraran en varios puntos durante el proceso de visualización y siguieron el video incrustado en la web como una alternativa a tener solo un anuncio pre-roll para videos de YouTube. Incluso con mejores anuncios, el sitio no generó suficientes ingresos para cubrir sus costos en mayo de 2015.

El programa TrueView de YouTube solo proporciona publicidad de video optativa. TrueView se anuncia de dos maneras: video discovery e in-stream. Después de ver los primeros segundos de un anuncio in-stream, los espectadores pueden omitir el resto del anuncio.

El proveedor solo pagará si el usuario ve el anuncio por más de 30 segundos o hace clic en una entidad en la pantalla relacionada con el anuncio. Los anuncios se muestran en la página junto con otro contenido en los anuncios de descubrimiento de video y solo se cobran cuando el usuario hace clic en ellos.

Los anuncios TrueView en YouTube y los anuncios Google Preferred en Google son dos de los factores que impulsan el crecimiento de los ingresos de la empresa. Los anunciantes pueden pagar por la colocación en videos de alto rendimiento en el sitio en nueve categorías diferentes: belleza, moda y estilo de vida, deportes, música, juegos, comedia, paternidad, ciencia y noticias.

Desarrollos recientes

Google tiene varias opciones para expandir YouTube. El primero le da acceso a una versión sin publicidad de YouTube que contiene videos exclusivos que los usuarios que no pagan no pueden ver. En otoño de 2015, la empresa lanzó YouTube Red, un servicio de suscripción destinado a competir con Netflix que permite a los usuarios ver videos sin publicidad y escuchar música sin interrupciones por $9.99 al mes.

YouTube Premium pasó a llamarse YouTube Music el 17 de mayo de 2018, junto con un servicio de suscripción independiente. Puedes escuchar música gratis con anuncios en YouTube Music, pero también puedes pagar por la reproducción de música sin anuncios, música de fondo exclusiva y la capacidad de descargar canciones para escucharlas sin conexión.

YouTube Premium y YouTube Music Premium serán gratuitos durante un mes antes de cobrar $11,99 por mes en 2021.

Los patrocinios en video ya no se permitirán en YouTube porque no generan ingresos. En lugar de permitir que sus estrellas de YouTube trabajen directamente con las marcas, la empresa quiere obligarlas a utilizar los canales de anuncios existentes. Si bien este es un movimiento arriesgado, cierra una brecha en las ofertas de publicidad de YouTube.

Uno de los desafíos más difíciles para YouTube parece ser lograr que más personas usen el sitio directamente. La gran mayoría de los espectadores parecen ver videos incrustados en otros sitios web o aparecen para ver un video rápido sin explorar más. Para combatir esto, YouTube está construyendo un sitio de destino que la gente visitará, brindando a Google más oportunidades para monetizar la página del video.

Ultimas palabras

YouTube no está en problemas por todo esto. Incluso si las ganancias no aumentan al mismo ritmo, los ingresos siguen aumentando, lo cual es mejor que nada. Google también obtiene algunos beneficios secundarios de YouTube.

Los usuarios que permanecen más tiempo en Googleverse, que incluye YouTube, brindan más datos a la empresa, lo que la ayuda a comercializar de manera más efectiva. Mientras tanto, YouTube está descubriendo cómo obtener ganancias, por lo que Google puede ser paciente.