Cómo puede usar TikTok para mejorar su estrategia de relaciones públicas digitales

Puede creer que TikTok está dirigido a los consumidores de la Generación Z del mundo amantes del baile y que hornean pan de plátano , pero hay mucho más en la plataforma de lo que muchos creen.

TikTok, cuando se usa correctamente, puede ser una excelente herramienta para las relaciones públicas. Al utilizarlo lo mejor que pueda, puede crear algunas historias brillantes, ayudar a los periodistas y crear algunos enlaces jugosos.

La mayoría de los consejos se centran en cómo usar la aplicación para redes sociales orgánicas, pero si abres los ojos al potencial completo de TikTok, encontrarás un lado completo de la plataforma que puede ayudarte a elevar tus historias de relaciones públicas.

Encuentra la comunidad de tu marca

• El 49% de los usuarios han realizado compras de marcas después de verlas anunciadas, promocionadas o reseñadas en TikTok.
• El 67% de los usuarios dice que TikTok los inspiró a comprar incluso cuando no tenían la intención de hacerlo.
• Hay 39 mil millones de visitas en videos con el hashtag #tiktokmademebuyit.

Podría recopilar cientos de estadísticas sobre cuán influyente puede ser un punto de contacto TikTok y, con toda honestidad, soy un excelente ejemplo. Si echa un vistazo a mi dormitorio y podrá ver el bolso Uniqlo que se volvió viral por ahorrar tanto espacio como el bolso de Mary Poppins, los auriculares Sony que fueron una de las principales recomendaciones de los revisores tecnológicos y los cubos de embalaje que Me llevaré en todas las vacaciones de ahora en adelante.

Solo mis hábitos de compra demuestran que la aplicación puede ser revolucionaria para los clientes de comercio electrónico. Es una excelente manera para que los equipos sociales orgánicos y de pago eleven realmente su marca y se den a conocer. Pero, ¿qué pasa cuando en realidad no estás creando contenido en la aplicación? ¿Qué pasa cuando tu KPI es cobertura y enlaces?

Adapte su ' Para usted página' a sus clientes

Está claro que TikTok lleva a los clientes desde el disco hasta la acción y la compra. Eso se debe en parte al hecho de que es brillante para crear grupos comunitarios de nicho hiperpersonalizados.

Por ejemplo, si te encanta leer, lo más probable es que estés en #BookTok y hayas visto muchas recomendaciones de Colleen Hoover. Si te encanta usar la última tecnología, probablemente ya estés en #TechTok. También hay #CatTok, #FoodieTok, #NostalgiaTok, #SwiftTok, #CleanTok... Creo que te haces una idea.

Si bien sus equipos orgánicos y pagados pueden estar apuntando a estos nichos con personas influyentes o anuncios, nosotros, la gente de relaciones públicas, aún podemos usarlos para nuestro beneficio. Estudiar estos grupos comunitarios (o 'comunidades de práctica' si nos estamos volviendo realmente académicos) puede ser excelente para su estrategia de relaciones públicas.

Si desea ingresar al corazón de la comunidad de su cliente en TikTok, cree una cuenta separada y adapte su FYP para estudiar las tendencias. Dale me gusta y comenta el contenido

Esto es relevante para su cliente, y casi de inmediato notará que aparecen videos súper relevantes en su pantalla. El algoritmo es increíblemente específico, por lo que podrá usar este contenido seleccionado para detectar tendencias muy rápidamente.

Cómo crear cobertura y enlaces de relaciones públicas

Los periodistas definitivamente quieren cubrir las historias de moda en TikTok. Desde artículos de opinión sobre el uso de la aplicación hasta reseñas de editores de productos famosos de TikTok y noticias sencillas que informan a los lectores sobre lo que está sucediendo en la aplicación, los titulares son infinitos.

Así es como puede capitalizar las historias de TikTok y hacer que funcionen para su cliente:

Poner la marca en medio de una tendencia

El primer paso es utilizar su conocimiento de las tendencias de la industria para encontrar un ángulo de la historia que se ajuste a su cliente como un guante. Simplemente desplácese a través de la página 'Para usted' adaptada al cliente todos los días y vea lo que aparece repetidamente.

Una vez que haya encontrado la tendencia o historia adecuada, es hora de involucrar a su cliente. Necesitan poder comentar o agregar algo a la historia que le interese a un periodista. Hay algunas maneras de abordar esto:

Notas de prensa tutoriales

Los periodistas a menudo escriben artículos sobre cómo participar en una nueva tendencia, así que cree un comunicado de prensa con el asesoramiento de un experto.

Tal vez sea cómo recrear una nueva receta viral (¿por qué pone el cubo de hielo con el salmón y el arroz?) Tal vez la gente quiera saber cómo pueden tener uñas como Hailey Bieber. O tal vez quieren encajar con la estética casera y buscan algunas ideas de estilo.

Si su cliente puede comentar y ofrecer consejos sobre un tema que está de moda, es mucho más probable que un periodista utilice su comunicado de prensa.

Midiendo el impacto y dando estadísticas

En las relaciones públicas digitales, a todos nos encanta sacar una estadística de Google Trends, entonces, ¿por qué no hacemos esto con TikTok? Es posible ver cuántas vistas tienen diferentes hashtags en la aplicación, así que asegúrate de tomar nota. Esto puede ser realmente útil si está tratando de crear un índice de 'La X más popular en TikTok'.

Del mismo modo, si de repente todo tu FYP está lleno de personas que prueban ese loco y lujoso chocolate caliente en París, ¿por qué no compruebas si las búsquedas de vuelos a Francia se han incrementado en Google? Averigüe si las tendencias relevantes están teniendo un impacto en el mundo real y deje que su cliente sea el que informe a la prensa al respecto.

Dar consejos sobre si una tendencia es segura

¿Recuerdas cuando "golpear" era el nuevo método de cuidado de la piel más popular? Pregúntele a un cliente de cuidado de la piel si es realmente seguro.

¿Qué pasa con esos parches de granos que están dando vueltas? ¿Tiene un cliente médico que pueda comentar si realmente funcionan?

Averigüe si su cliente podría ofrecer su opinión experta para ayudar a cualquier persona interesada en una tendencia.

Ser rápido

Las tendencias pueden subir y bajar muy rápido en las redes sociales, por lo que es esencial que siempre actúes rápido y trates los comunicados de prensa de TikTok como lo harías con cualquier otra historia reactiva de relaciones públicas. Asegúrese de que su ángulo sea fuerte, que tenga buenas estadísticas y, lo que es más importante, que su cliente tenga algo que decir que mejorará la historia.

Los periodistas saben que los artículos de TikTok funcionan bien, ¡así que bríndeles toda la información que necesitan y tendrá un ganador!

Crear un enfoque integrado

Usar TikTok para sus comunicados de prensa es una excelente manera de comenzar a usar la aplicación para su ventaja. Pero si realmente quiere ir más allá, trabaje con sus colegas en SEO y redes sociales orgánicas para crear un enfoque verdaderamente integrado.

Si hay una tendencia de la que su cliente podría beneficiarse, involucre a los chicos sociales orgánicos para crear contenido y trabajar con personas influyentes para generar entusiasmo en torno a su cliente. Luego, asegúrese de que su equipo de SEO lo tenga en una posición alta en Google para cualquier término con el que se relacione la tendencia. Y, por supuesto, haga que el equipo de relaciones públicas envíe artículos a los periodistas para poner la marca en el centro de la tendencia.

De acuerdo, no todas las historias o campañas necesitan tener todas las campanas y silbatos. Pero cuando lo orgánico funciona de la mano en las redes sociales orgánicas, el SEO y las relaciones públicas, pueden suceder cosas mágicas.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo TikTok podría funcionar para su marca de manera orgánica, comuníquese con nosotros .