Cómo los grupos de temas mejoran su ranking de búsqueda [Consejos y ejemplos]

Como comercializador de contenido, por supuesto, su objetivo es que la mayor cantidad de publicaciones de su blog se clasifiquen en la primera página de resultados del motor de búsqueda. Después de todo, esto significa que puede obtener más tráfico y clientes potenciales de forma orgánica, lo que significa que puede usar su presupuesto de marketing en otros canales y tácticas pagas.

Pero cuando vemos que los algoritmos de búsqueda cambian y evolucionan constantemente, al igual que los atributos de enlace de Google recientemente implementados, ¿cómo puede asegurarse de que está alcanzando sus objetivos de clasificación de búsqueda?

En esta publicación, le mostraremos por qué el método de agrupación de temas es una de las estrategias de marketing de contenido más poderosas que puede usar para mejorar su clasificación de búsqueda. A continuación, te dejaremos algunos consejos para empezar.

¿Qué son los grupos de temas?

Los grupos de temas son esencialmente un grupo de contenido interrelacionado en su blog, todo sobre un tema general general.

Consisten en una página pilar, que contiene toda la información general sobre un tema elegido. Esta página pilar luego se vincula a grupos de contenido que hablan sobre subtemas dentro del tema general, solo que con más detalle.

Beneficios de usar grupos de temas

Echemos un vistazo más de cerca a los beneficios del modelo de clúster de temas en su estrategia general de marketing de contenido.

Aumenta la visibilidad de búsqueda de su contenido

Uno de los mayores beneficios del modelo de clúster de temas es que puede impulsar las clasificaciones de búsqueda de forma orgánica. Sabemos que obtener tráfico orgánico puede ser mucho más beneficioso que el tráfico pagado, especialmente si significa aprovechar al máximo nuestros presupuestos de marketing existentes.

Y los grupos de temas pueden ayudar a hacer precisamente eso. Explicado por primera vez por Hubspot, los grupos de temas pueden ayudar al SEO general de su sitio porque cuanto más interconexión tenga dentro de su sitio, mejor será su ubicación en los resultados del motor de búsqueda.

Complementa tus campañas de link building

El método de clúster de temas también complementa sus campañas de construcción de enlaces. Si ya está tratando de obtener vínculos de retroceso de alta calidad para publicaciones específicas, usar el método de grupo de temas para ayudarlo a organizar su contenido puede informar a los rastreadores de motores de búsqueda qué publicaciones priorizar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La combinación de su estrategia de backlinking con grupos de temas ayuda a organizar su contenido para los rastreadores web, de modo que sepan qué publicaciones de blog y enlaces son más importantes y deben mostrarse a los usuarios de búsqueda. De esta manera, no compite con otras publicaciones relacionadas en su propio blog y puede mejorar las clasificaciones de búsqueda de sus mejores publicaciones.

Un ejemplo de esto puede ser cuando envía correos electrónicos para obtener vínculos de retroceso para una publicación de blog que desea clasificar más alto. Al tener su modelo de grupo de temas, puede identificar cuál es la publicación más importante para enviar para campañas de backlinks. Si desea que su página pilar sobre "Marketing en redes sociales" tenga una clasificación más alta, entonces priorizaría esta publicación en sus solicitudes de vínculo de retroceso en el futuro.

Mejora la experiencia del usuario del sitio web

Finalmente, el grupo de temas también mejora la experiencia del usuario de su sitio. Debido a la interconexión entre las diferentes publicaciones, los lectores podrán encontrar publicaciones relacionadas y contenido basado en un tema específico sin tener que buscar mucho o navegar por su blog.

Tiene un efecto similar a la organización de su blog basado en categorías, solo los visitantes podrán hacer clic en las publicaciones tangentes directamente desde la publicación del blog en la que ya están.

6 consejos para aprovechar al máximo los grupos de temas

Ahora que sabe por qué los grupos de temas pueden beneficiar su contenido, aquí hay algunos consejos para ayudarlo a comenzar con esta estrategia.

1) Concentre sus temas en los puntos débiles de su personalidad de comprador

Una de las cosas más importantes que querrá hacer al crear y usar grupos de temas es asegurarse de que los temas de su publicación de blog elegidos se basen en los puntos débiles de sus compradores objetivo. Planifique el contenido en torno a lo que podrían estar preguntando, especialmente en línea.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio de clínica dental, tal vez pueda crear contenido basado en las preocupaciones comunes que la gente buscará. Su usuario podría estar haciendo preguntas como "¿qué es la enfermedad de las encías" o "¿cómo sé que tengo caries?" Utilice información valiosa como esa para ayudarlo a planificar sus grupos de temas iniciales.

2) Audita tu contenido existente

Lo más probable es que ya hayas estado ejecutando un blog por un tiempo. El hecho de que esté cambiando a la estrategia de grupo de temas no significa que todas esas publicaciones existentes sean discutibles.

En su lugar, realice una auditoría exhaustiva para ver qué publicaciones ya ha realizado y sobre qué temas. Luego, puede identificar qué publicaciones se pueden colocar en un grupo de temas como contenido del grupo, o asignar ciertas publicaciones para que se conviertan en contenido pilar que puede seguir expandiendo.

El contenido pilar son aquellos que cubren un tema específico en su nicho, digamos "marketing de influencers" o "marketing en redes sociales", sin dejar de ser lo suficientemente amplio como para que el contenido de su grupo cubra más en profundidad.

El contenido del grupo, entonces, son esencialmente publicaciones de blog específicas que hablan extensamente sobre subtemas. Entonces, si su contenido pilar fue sobre "marketing en redes sociales", entonces el contenido de grupo de ejemplo puede ser "marketing en Facebook", "marketing en Twitter" o "marketing en Instagram".

3) Profundiza lo más que puedas en tu página pilar

Su página de contenido pilar está destinada a ser completa e incluir toda la información relevante sobre un tema general. Debido a la profundidad requerida de ellos, pueden llegar a más de 3000 palabras. Volviendo a nuestro ejemplo anterior en una página pilar para marketing en redes sociales, puede agregar subtítulos como los siguientes:

• ¿Qué es el marketing en redes sociales?
• Las mejores plataformas para hacer marketing en redes sociales
• Coste de comercialización por plataforma
• Herramientas de marketing en redes sociales

El objetivo de su página pilar es tener la mayor cantidad de información posible, mientras se vincula a publicaciones relacionadas en su grupo de temas. Luego, a medida que construye el contenido de su grupo, vincula todo esto a la página del pilar.

4) Use palabras clave de LSI al crear grupos de contenido

Las palabras clave de LSI (indexación semántica latente) son esencialmente palabras clave que están relacionadas con sus palabras clave principales o cualquier término de búsqueda que los usuarios incluyan en sus consultas. Esta es la forma en que Google mejora la experiencia de búsqueda, donde los resultados de búsqueda ahora consideran en gran medida la intención detrás de dicha búsqueda.

Debido a esto, cuando cree o actualice el contenido de su grupo, agregue palabras clave relacionadas que ayudarán a proporcionar más contexto sobre su publicación. En lugar de simplemente descargar la misma palabra clave o frase de palabras clave una y otra vez, agregue otros términos y palabras clave que puedan ayudar a los rastreadores web a proporcionar más contexto sobre de qué se trata realmente su página.

5) Contribuya con artículos de publicación de invitados relacionados con sus páginas pilares

Mencionamos antes cómo los grupos de temas pueden complementar su campaña de backlinks existente. Cree una estrategia de publicación de invitados que le permita publicar publicaciones en publicaciones de alta calidad mientras se vincula a sus páginas pilares. Esto no solo es excelente para impulsar su clasificación de búsqueda, sino que también lo establece como una autoridad en su nicho.

Como ejemplo, creamos una página pilar sobre estrategias de marketing por correo electrónico en nuestro blog. Luego, presentamos varios temas a sitios web de confianza sobre temas relacionados, como " 10 formas creativas de mejorar sus campañas de marketing por correo electrónico " y " Cómo obtener más suscriptores de correo electrónico usando anuncios pagados en Benchmark Email ".

6) Incluya una sección de contenido relevante debajo de su publicación de blog

Finalmente, puede organizar sus enlaces incluyendo una sección de contenido relevante en la parte inferior de cada publicación de blog. Considere esta su forma de invitar a los usuarios a ver más publicaciones como la que acaban de ver, para alentarlos a permanecer en su sitio por más tiempo.

Solo eche un vistazo a este ejemplo de una revisión de Robinhood de The Tokenist que muestra el contenido del clúster en la parte inferior del artículo. Debido a que los usuarios probablemente accedieron a esta página para obtener una revisión exhaustiva de la aplicación que estaban considerando, es decir, Robinhood, tendría sentido que estuvieran interesados ​​en ver comparaciones en paralelo con aplicaciones relacionadas.

Esto obliga a sus lectores a permanecer en su sitio y leer más de usted sin tener que navegar por el sitio usando una barra de búsqueda, al mismo tiempo que mantiene el principio principal de interconexión del modelo de grupo de temas.

Conclusiones clave

Como especialistas en marketing de contenido, siempre estamos buscando formas de obtener los mejores resultados de todos nuestros esfuerzos. Y el modelo de clúster de temas es una de las mejores tácticas para impulsar su clasificación de búsqueda y aprovechar al máximo su estrategia de marketing de contenido existente. Usando los consejos que aprendiste anteriormente, puedes comenzar a organizar tu contenido y obtener mejores clasificaciones en Google hoy.

kevin payne

Kevin Payne es un consultor de marketing de contenidos que ayuda a las empresas de software a crear embudos de marketing e implementar campañas de marketing de contenidos para aumentar sus clientes potenciales entrantes.