Cómo escribir una copia del sitio web que venda

Puede pensar que las copias mal escritas o los errores tipográficos dispersos en una página web no son gran cosa, ya que se trata de productos, imágenes y videos, pero ¿sabía que esos errores básicos pueden generar tasas de rebote de hasta el 85% y millones? en ventas perdidas?

A la gente simplemente no le gusta la copia descuidada, y los errores en lo que escribe en su sitio pueden dejar una impresión increíblemente mala de su negocio: que no le importa lo suficiente o no se esfuerza por tener artículos, blogs y descripciones de productos escritos profesionalmente.

Seguro que no todo el mundo puede escribir bien, y si descubre que ese es usted o que nadie en su empresa puede satisfacer sus necesidades de escritura, siempre puede subcontratar la tarea a los escritores expertos en una agencia de marketing digital.

En línea, el contenido sigue siendo el rey, y la palabra escrita (o mecanografiada) es lo que la gente más quiere ver: les brinda la información que necesitan de una manera clara y, con suerte, fácilmente digerible. Si está manejando el contenido de su sitio web y escribiendo, aquí le mostramos cómo escribir una copia del sitio web que venda.

1. Conozca a su audiencia

No es bueno escribir blogs y otro material para su sitio web si no sabe para quién está escribiendo.

¿Quiénes son las personas de su público objetivo y cuáles son sus detalles generales?

Debe tener en cuenta su edad, género, nivel de educación, ingresos y problemas.

Para que su copia sea atractiva, debe dirigirse a las personas de su mercado lo mejor que pueda y tener en cuenta todos estos, y posiblemente más, factores.

Luego, puede escribir una copia de acuerdo con la capacidad de su audiencia y ayudar a resolver sus problemas e inquietudes con los productos o servicios que ofrece su empresa.

Y necesitas conseguir el tono correcto.

Si es una empresa B2B que vende servicios profesionales a un sector determinado, por ejemplo, y escribe su contenido web y sus blogs de una manera demasiado informal y habladora, probablemente no sea la mejor: sus clientes existentes y los nuevos potenciales esperarán su escritura para reflejar la naturaleza profesional de su empresa y productos o servicios.

Entonces, en ese caso, más formal sería mejor. Del mismo modo, si tiene una tienda en línea y está vendiendo principalmente a jóvenes, el lenguaje rígido y demasiado formal probablemente los alejará y los llevará a otra tienda en línea.

Debe relacionarse con su audiencia, especialmente con el tono en el que se dirige a sus lectores.

Cuando esté aprendiendo a escribir una copia del sitio web que venda, es importante tener en cuenta un aspecto general: asegúrese de que su escritura hable directamente a su público objetivo.

Es útil imaginar que está escribiendo para una o dos personas que coinciden con su personalidad de comprador porque así es como su copia se verá como identificable y de interés.

2. Escriba copias nítidas, claras y ágiles

El mundo en línea está lleno de sitios web, casi mil millones y contando, repletos de todo tipo de copias; algunas de ellas son geniales, pero muchas de las copias en línea son de mala calidad y no son atractivas.

A menudo puede estar lleno de clichés y dichos trillados, ser intrincado y no ir al grano, ofrecer una respuesta a un problema pero nunca explicar cuál es el problema y estar lleno de errores tipográficos y, de manera igualmente enloquecedora, lleno de palabras clave.

Todo esto puede generar una experiencia profundamente frustrante para los visitantes del sitio web, y es una de las principales razones por las que Google actualiza continuamente su algoritmo central: para eliminar los sitios que no invierten lo suficiente en la creación de contenido de alta calidad y recompensar a los que sí lo hacen. . Es bueno para el lector, Google y los propietarios del sitio web porque se trata de brindar una excelente experiencia en línea, comenzando con las palabras que escribe.

Por lo tanto, debe escribir una copia clara y convincente que use un inglés sencillo y que no se extienda sobre un punto, hasta el punto de perder al lector.

Cualquier cosa que esté repleta de jerga de la industria también es probable que sea un gran desvío, y si tiene que usar términos técnicos, al menos explique cuáles son, en lugar de simplemente usar acrónimos desconcertantes que muchos de sus lectores podrían no entender.

Al igual que con el periodismo de calidad, siempre asuma que su lector no sabe sobre lo que está escribiendo, incluso si lo sabe, y explíquelo todo.

Y no se olvide de mantener sus oraciones relativamente cortas (la capacidad de atención es fugazmente breve en línea) y separe grandes bloques de texto con subtítulos que le darán un descanso a los ojos.

Agrega imágenes, videos, gráficos e infografías para que las publicaciones de tu blog y otros contenidos sean más atractivos visualmente, pero no te excedas o correrás el riesgo de meter demasiado en un solo espacio.

Infografía vía: rayedwards.com

3. Sea original y autorizado

Tener una voz en línea y atraer visitantes no es una tarea fácil debido al gran volumen de contenido en Internet que pide atención.

Es por eso que, cuando escribe una copia que vende, debe ser lo más único, original y autorizado posible: significa escribir lo que sabe, como un experto en su tema.

Con una copia autorizada que brinde información sobre su industria, no solo atraerá más tráfico, sino que también obtendrá enlaces de otros sitios que lo usarán como fuente para los artículos que escriben. Esto tendrá el gran beneficio de ayudar a aumentar su visibilidad en línea y darle un impulso en las páginas de resultados de los motores de búsqueda: cuantos más sitios se vinculen a su sitio, mayor y más autorizado se considerará.

Además, puede expandir su alcance y seguidores en las redes sociales al compartir su contenido de primer nivel en sus diversos canales.

Sin embargo, una palabra de precaución real: nunca se sienta tentado a deslizar la copia de otros sitios; es un gran no-no y, en realidad, un robo de propiedad intelectual. Y Google penalizará su sitio por copia web levantada. (También puede atraer penalizaciones de clasificación si copia su propia copia en su sitio; cada página debe tener contenido único y no ser una copia duplicada).

En cambio, si desea usar algo de otro sitio, pídales permiso primero, y use una cita y atribuyalo, con un enlace al sitio (práctica de creación de contenido en línea buena, honesta y respetuosa) o parafrasee y mencione dónde obtuvo la información de.

Ser creíble con tu contenido es increíblemente importante y tus visitantes te lo agradecerán.

4. Optimice su copia para la búsqueda

Cualquiera que sea el tipo de copia que cree para su sitio web, necesita que se vea. De lo contrario, ¿cuál es el punto?

La mejor forma de atraer gente a tu contenido es optimizarlo para los motores de búsqueda.

Esto significa usar palabras clave específicas para su tema que actualmente se buscan en línea; puede usar cualquier cantidad de herramientas de investigación de palabras clave en línea para obtener las palabras clave adecuadas para usted.

El objetivo es hacer coincidir su copia con lo que la gente está buscando, utilizando las palabras clave que están escribiendo en Google y otros motores de búsqueda.

Pero no se exceda, meter tantas palabras clave en su copia como sea posible es una práctica antigua y mal vista: hace que las piezas se vean raras y es una práctica de SEO de sombrero negro que no hará ningún favor en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Asegúrese de incluir enlaces internos en la copia de su sitio web a páginas relevantes de su sitio web, ya que esto facilita mucho la navegación y mejora la experiencia de lectura. Y también incluya enlaces externos de alta autoridad, generalmente a sitios web editoriales como noticias y publicaciones de revistas, para respaldar cualquier afirmación que esté haciendo o para proporcionar más información a los lectores, también un componente clave de la escritura en línea de calidad.

Otro elemento para optimizar su copia para la búsqueda es escribir un título de página y una meta descripción, un resumen de lo que trata el artículo, la publicación o la página.

Esto es lo que la gente verá cuando la página web aparezca en los resultados de búsqueda, y les dará el fragmento de información que necesitan para decidir si deben hacer clic o no. Las metadescripciones convincentes dan como resultado más tráfico a los sitios web.

Además, asegúrese de que su copia tenga una llamada a la acción (CTA) en algún lugar, como al final de una publicación de blog.

Desea que el lector haga algo y, en última instancia, que se convierta en cliente; el camino para lograrlo podría ser suscribirse a un boletín informativo, completar un formulario de contacto o llamarlo para una consulta gratuita.

Sea lo que sea, debe incluirlo en su copia, para obtener conversiones y valor de sus creaciones.

Infografía vía: coschedule.com

5. Revisa tu trabajo

Después de todo su arduo trabajo en la creación de una copia del sitio web que venda, no quiere caer en el último obstáculo, con errores aparentemente inocuos y errores tipográficos que podrían tener consecuencias grandes y desastrosas para su sitio, conversiones y ventas.

Así que revíselo una vez, o incluso revíselo dos veces, para verificar la composición, la gramática, la puntuación y todo lo demás, incluso para asegurarse de que todos los hechos que mencione sean, de hecho, hechos y que pueda respaldarlos. arriba.

Mejor aún: pídale a un colega, o incluso a un amigo, que revise su copia por usted; un nuevo par de ojos suele ser lo mejor.

Ahora que sabe cómo escribir una copia del sitio web que vende, sus ventas seguramente se dispararán.

Asegúrese de que el sitio web en el que está colocando su increíble copia funcione completamente y brinde una excelente experiencia al cliente, lo que ayuda a generar niveles crecientes de conversiones y ventas, al obtener su sitio web gratuito y revisión de marketing de los expertos de Exposure Ninja hoy.