Ideas de blog: cómo escribir artículos amigables con SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) no es lo que solía ser. El SEO moderno es una combinación del arte de escribir para complacer a los lectores y la ciencia de hacer que un motor de búsqueda responda a tu contenido.

Para generar una buena redacción de SEO, debe tener una estrategia sólida y un enfoque táctico sólido. Este artículo cubrirá los ingredientes necesarios de ambos.

Sumerjámonos.

Estrategia de contenido SEO

Dado que Google representa el 78 por ciento de las búsquedas en computadoras de escritorio y portátiles y el 89 por ciento de las búsquedas en dispositivos móviles, tener una estrategia de contenido es de vital importancia. Su estrategia de contenido incluye las tácticas que utilizará para garantizar que su contenido se clasifique lo más cerca posible de los primeros resultados de los motores de búsqueda.

Hay tres componentes en una estrategia de contenido SEO: contenido, indexación y medición.

Escribe contenido para personas, no para bots

No escriba contenido únicamente para un algoritmo. Escribe contenido pensando en tus lectores. En los primeros días del SEO, la gente rellenaba su contenido con palabras clave que ayudaban a lograr la ganancia a corto plazo de un rango de página más alto. Esto continuó hasta que los lectores, el árbitro final de la calidad del contenido, eligieron contenido de mayor calidad.

Los motores de búsqueda se dieron cuenta. No solo redujeron el rango de contenido antinatural o no original, sino que llegaron a penalizar el contenido que parecía haber sido relleno o hilado.

La buena noticia es que si escribe su contenido de forma única y natural, por lo general no tendrá que preocuparse por estas medidas.

Escriba su contenido en línea para brindar valor a una audiencia, no con el único propósito de impulsar sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, si está escribiendo material para un blog de negocios, entonces el enfoque debe estar en los temas y discusiones reales relevantes para sus clientes potenciales y clientes.

Eso puede ser tan simple como abordar los puntos débiles de los clientes, responder preguntas frecuentes (FAQ) o hablar con experiencia sobre un tema específico. La mayoría de los usuarios van a Google exactamente por esas razones en primer lugar. Satisfacer las necesidades de los usuarios aporta valor tanto a los motores de búsqueda como a sus clientes potenciales.

Indexación

Para generar rápidamente los resultados de sus búsquedas, Google analiza miles de millones de páginas web e indexa su contenido en su base de datos. El algoritmo de Google utiliza esos datos para determinar qué contenido puede beneficiar más a los lectores.

Google Search Console es un lugar útil para analizar si las publicaciones de su blog tienen el formato correcto. Search Console revisa su sitio y ofrece orientación para ayudar a maximizar la visibilidad de sus artículos a través del algoritmo.

Estas son algunas de las cosas que busca Google para indexar correctamente una página:

• Títulos y descripciones que describen con precisión el contenido de sus páginas.
• Metaetiquetas que contienen palabras clave relevantes y de alta calidad
• Uso adecuado de encabezados H2 que dividen el contenido de su página en segmentos relevantes.
• URL concisas y legibles para ayudar a los usuarios a encontrar su contenido.
• Código receptivo que hace que su contenido sea legible en cualquier dispositivo.

Medición

Así que ahora ha puesto en marcha su estrategia de blog y ha publicado algunos artículos. ¿Cómo sabe qué tan bien está funcionando ese contenido con el tiempo? Medir la efectividad de su estrategia de SEO implica analizar una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI) que, en conjunto, le brindan una imagen general de su rendimiento.

La clasificación es el primer KPI y probablemente el más obvio. Quiere saber si su estrategia de SEO está aumentando su rango de página.

PageRank es el algoritmo de Google que lleva el nombre de lo que hace y del cofundador de Google, Larry Page. Es la matemática compleja que utiliza Google para medir la importancia de una página web, compararla con otras páginas web y clasificarla en consecuencia. Hay docenas de herramientas en línea, tanto gratuitas como de pago, que puede usar para verificar el ranking de su página.

El tráfico es la medida de cómo las personas encuentran el camino a su contenido. ¿Están llegando a usted orgánicamente a través de una simple consulta en Google? Tal vez te lleguen a través de las redes sociales o de otros sitios web con contenido similar que te remita a ti. ¿Una fuente proporciona más tráfico que otra?

El tiempo en la página es otro KPI importante. Cuando las personas encuentran su contenido, ¿se van de inmediato para encontrar un mejor contenido o se quedan en su sitio para desplazarse hacia abajo y leer todo lo que tiene que decir?

La tasa de clics es un KPI que se puede usar para separar a quienes simplemente visitan de quienes realmente siguen los enlaces que coloca en su sitio, ya sean internos o externos. El KPI de clics es particularmente útil cuando se analizan embudos de ventas para rastrear hasta dónde llegan los usuarios a través del viaje del consumidor.

Las mejores prácticas para escribir contenido compatible con SEO

Así que tiene su código correctamente formateado y listo para la indexación, sabe qué KPI está buscando medir y ahora está listo para generar contenido. Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas que hacen felices tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.

Conoce a tu audiencia

Antes de que cualquier motor de búsqueda pueda indexar su contenido, debe generar entusiasmo en los lectores. Para tener una idea real de qué personas podrían responder mejor a su contenido, haga algunas preguntas clave.

¿A quién estás tratando de alcanzar? ¿Qué tipo de persona, específicamente, crees que se beneficiaría más del contenido que estás produciendo? Tenga en cuenta si está tratando de satisfacer una necesidad insatisfecha o proporcionar un mejor contenido que el que está disponible actualmente en línea.

¿Quién está leyendo contenido similar actualmente? Las redes sociales son un buen lugar para encontrar respuestas a esta pregunta. Facebook proporciona una API Graph que cualquier usuario puede usar para consultar la base de datos de la red social.

Utilice las herramientas de las redes sociales para evaluar a su audiencia tanto cuantitativa como cualitativamente. Puede generar informes que muestren quién está leyendo su contenido y su información demográfica como sexo, edad e intereses.

Define claramente tu tema

Una cosa que no debes hacer al generar contenido es tratar de ser todo para todas las personas. Escribir sobre demasiados temas dispares puede dar lugar a que no se creen buenos artículos sobre ninguno de ellos.

En su esfuerzo por crear contenido que la gente quiera leer, concéntrese en material sobre temas en los que sea un experto o sobre los que pueda hablar de manera inteligente. Una forma de diferenciar su contenido de los demás es ser un verdadero experto en la materia o una verdadera autoridad en ese tema. Utilice la fórmula 10x o rascacielos para crear contenido que lo diferencie de la competencia.

Una vez que haya generado una gran cantidad de material, puede usar sus KPI para reducir y refinar el alcance de su contenido mediante el seguimiento de lo que los lectores responden y no responden.

Refina tus palabras clave

Las palabras clave van de la mano con las percepciones de la audiencia. Desea que su contenido contenga, lo más cerca posible, las palabras clave que usarán en sus consultas de búsqueda.

Las herramientas de investigación como KeywordTool o Clearscope le permiten ingresar palabras clave relevantes y usar Google Auto-Complete para ver qué combinaciones de palabras clave le brindan los mejores resultados.

Mantenga el contenido dinámico

Una parte importante de mantener optimizado el rango de su página y generar nuevos visitantes es actualizar su contenido regularmente. Si bien esto puede parecer simple, no siempre es fácil generar ideas de contenido permanente sobre una variedad de temas de nicho. Aquí hay algunas estrategias de ideación simples pero efectivas.

La forma más directa de generar ideas es hablar con tus lectores. Al ejecutar un blog, permitir que los lectores den su opinión a través de comentarios o que se comuniquen con usted por correo electrónico es una forma de tener una idea en tiempo real de lo que quieren sus lectores.

Las redes sociales también son efectivas para ayudarlo a encontrar lo que los lectores y clientes potenciales están pensando sin tener que interactuar con ellos directamente. Las redes sociales también te dirán de inmediato qué es tendencia y qué no. Si es tendencia en las redes sociales, es probable que también sea tendencia en Google.

Use ideas de contenido de clúster como parte de su proceso de ideación de contenido para generar muchas piezas de contenido nuevo a partir de una sola idea. La agrupación en clústeres utiliza un tema pilar básico y de enfoque amplio para la pieza inicial de contenido con otras piezas de contenido más enfocadas construidas a su alrededor.

La incorporación de medios enriquecidos, como videos, también puede ayudar al SEO. Se ha demostrado que el video mantiene la atención de los espectadores por más tiempo, lo que aumenta el tiempo en la página y reduce la tasa de rebote.

mantenlo actualizado

Su blog es un motor diseñado para ayudar a atraer clientes nuevos y existentes a su empresa y sus productos. Su contenido mantiene ese motor en marcha. Si implementa una estrategia y prácticas de SEO efectivas, eso garantizará que su material se mantenga actualizado, que sus ideas tengan autoridad y que las personas consideren su sitio como una fuente confiable de información útil.