Cómo escribir excelentes pre-encabezados de correo electrónico que logren resultados
Publicado: 2021-08-18
Ha pasado mucho tiempo haciendo la campaña de correo electrónico perfecta: su diseño es impecable, su contenido es atractivo y su línea de asunto está cuidadosamente diseñada. Estás listo para ver resultados.
Sin embargo, es posible que falten algunas cosas que podrían afectar los resultados óptimos.
Es posible que se haya olvidado de escribir un preencabezado de correo electrónico para su campaña. Es un componente del correo electrónico que muchas empresas no se toman en serio, pero usar ese espacio de manera inteligente puede generar muchos beneficios.
En este blog, descubrirá por qué los pre-encabezados de correo electrónico son tan importantes, cómo escribir excelentes pre-encabezados de correo electrónico que logren resultados y ejemplos de pre-encabezados que funcionen.
¿Por qué necesita escribir pre-encabezados de correo electrónico atractivos?
Un preencabezado de correo electrónico es el resumen de la información que sigue a su línea de asunto en una bandeja de entrada.
La primera línea de texto en su mensaje de correo electrónico es lo que verá la mayoría de las personas cuando revisen su bandeja de entrada, por lo que desea que sea convincente. Los enfoques habituales de los preencabezados son:
Ofreciendo un descuento o promoción a sus suscriptores
Atraer a los lectores mencionando contenido secundario en el correo electrónico.
Usar llamadas a la acción (CTA) y enlaces a contenido o productos prácticos
Incluir un enlace para darse de baja de sus correos electrónicos
Reforzar el mensaje en la línea de asunto
Los encabezados previos son especialmente importantes ahora que más de la mitad de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles, donde las personas escanean rápidamente su bandeja de entrada sin leer todo.
La persona promedio recibirá más de 100 correos electrónicos al día, por lo que desea que el suyo se destaque entre la multitud. Además, los pre-encabezados de correo electrónico pueden llevar a una tasa de apertura un 7% más alta.
Después del nombre de su empresa y la línea de asunto, su preencabezado es el primer lugar donde puede ofrecer información sobre lo que contiene su correo electrónico. Si bien su línea de asunto debe ser el texto más llamativo y convincente, el texto del preencabezado es una oportunidad para ofrecer un mensaje único. Es una extensión de su línea de asunto.
Una cosa a tener en cuenta sobre los pre-encabezados de correo electrónico es su límite de caracteres. Al igual que las líneas de asunto, no tiene mucho espacio para trabajar. La mayoría de los preencabezados tienen entre 85 y 100 caracteres, aunque las diferentes plataformas de correo electrónico tienen límites diferentes.
3 mejores prácticas para escribir pre-encabezados de correo electrónico eficaces
Cuando tiene una cantidad limitada de espacio para captar la atención de sus lectores, desea maximizar el valor de ese espacio. Siga estas prácticas recomendadas para los preencabezados de correo electrónico para ver los mejores resultados.
1. La personalización del correo electrónico marca la diferencia
Cuanto más sepa sobre sus suscriptores de correo electrónico, más podrá personalizar su experiencia de correo electrónico. Y personalizar la experiencia de correo electrónico de su lector es una de las mejores formas de obtener resultados de sus campañas de correo electrónico.
He aquí por qué la personalización es importante al escribir pre-encabezados de correo electrónico:
Puede ver una mejora promedio del 14% en sus tasas de clics. Sus tasas de conversión también pueden mejorar en un promedio del 10%.
Puede ver un aumento en la participación del cliente. Casi el 75% de los especialistas en marketing han experimentado una mejora desde que utilizaron la personalización de correo electrónico dirigida.
Puede aumentar las ventas a una media del 20%. Los especialistas en marketing que utilizan experiencias web personalizadas han visto un aumento en los ingresos.
Si no tiene muchos datos sobre sus clientes, está bien. Usar su nombre es el lugar más fácil para comenzar, y puede usarlo en todo el correo electrónico para un impacto adicional. Incluso la personalización basada en la ubicación puede generar tráfico adicional a su sitio.
2. Haz una pregunta para intrigar a tu lector.
Puede crear un diálogo interno para sus lectores utilizando tanto declaraciones como preguntas en su línea de asunto y preencabezado. Puede hacer una pregunta en su línea de asunto y luego hacer un seguimiento con una declaración convincente en el preencabezado de su correo electrónico.
Considere estos ejemplos de líneas de asunto y pre-encabezados:
Patagonia recaudó $ 10 millones en 17 días. Además, manejamos el nuevo Mazda CX-30. ¿Es apto para la aventura? (GearJunkie)
¿Cómo suenan los tots gratis? - Obtenga Tots GRATIS cuando gaste $ 20 en Flyrite Winner Winner Chicken Dinner (Favor)
¿No te gustaría saludar a un elefante? - ¡Participa para ganar un viaje de 5 días + safari! (Mojón)
¿Observa cómo la oferta es más convincente cuando hace una pregunta? Incluso con espacio limitado, estas combinaciones de preencabezado de correo electrónico y línea de asunto brindan toda la información necesaria para atraer a alguien a abrirlas.
3. Usa emojis para captar la atención de las personas
Si bien el uso de emojis ciertamente varía entre generaciones, se han vuelto más comunes en el marketing por correo electrónico. Los emojis no solo se usan en las líneas de asunto, sino que ahora se pueden incluir en los encabezados previos de los correos electrónicos. Cuando tienes un espacio limitado, los emojis tienen un gran impacto.
Considere estos ejemplos:
Recompensas de Starbucks: venga
Kendra Scott: Nos encanta cuando retribuyes con nosotros. ️
Finimize: Y ahora, relájate | Reino Unido se prepara para el Brexit | Escuche este breve
Cada ejemplo es apropiado porque contienen solo un emoji. Es posible que más de un emoji sea apropiado, pero considere qué tan bien recibirán sus lectores el mensaje si usa demasiados; pueden hacer que su copia sea difícil de leer con claridad.
Ejemplos de encabezados previos de correo electrónico que funcionan
Cuando busque cómo escribir excelentes preencabezados de correo electrónico que logren resultados, no solo desea escribir un preencabezado de correo electrónico inteligente, sino que desea un preencabezado que haga que las personas abran sus correos electrónicos. Estos son ejemplos de pre-encabezados de correo electrónico que realmente funcionan.
"¿Qué hay en tu calcetín?"
Las vacaciones y los eventos especiales son el momento perfecto para enviar campañas de correo electrónico.
Chipotle Mexican Grill aprovechó las vacaciones para enviar una promoción por correo electrónico. Su línea de asunto decía: "Te regalamos algo extra este año" y el preencabezado de su correo electrónico decía: "¿Qué hay en tu calcetín?" El correo electrónico incluía un gráfico animado de, lo adivinó, medias, además de una oferta de puntos de bonificación en su programa de recompensas.
Fuente: Chipotle Mexican Grill
Los pre-encabezados de correo electrónico que insinúan una oferta sorpresa son una excelente manera de aumentar sus tasas de apertura: a la gente le encantan las ofertas sorpresa. Solo asegúrese de que su oferta tenga una fecha de vencimiento para crear urgencia.
"¡Apúrate, la promoción termina el 26 de diciembre!"
Hablando de fechas de vencimiento, Drop usó una para alentar a las personas a ganar puntos de bonificación por gastos de vacaciones. La línea de asunto decía: “¡Todavía hay tiempo! No se pierda 10,000 puntos de bonificación ️ ”y fue seguido por un preencabezado que decía:“ ¡Apúrate, la promoción termina el 26 de diciembre! ”. Combinaron la fecha de vencimiento con una oferta significativa para fomentar las aperturas.
Fuente: Drop
Los pre-encabezados de correo electrónico que inspiran urgencia son una forma efectiva de mejorar sus tasas de conversión; nadie quiere perderse mucho. Envíe correos electrónicos como este con moderación para mantener a sus lectores interesados.
"¡Llevaremos su pedido directamente a su puerta el mismo día!"
No hay mucho que a la gente le guste más que la comodidad. La entrega en el mismo día se ha vuelto popular en las principales ciudades, tanto que puede recibir prácticamente cualquier cosa.
Total Wine & More creó una línea de asunto que decía: "Obtenga los mejores vinos navideños entregados el mismo día". que fue reforzado por el preencabezado, "¡Llevaremos su pedido directamente a su puerta el mismo día!"
Fuente: Total Wine & More
Es más probable que los pre-encabezados de correo electrónico que ofrecen valor a sus lectores conduzcan a una apertura. La gente quiere saber cómo puedes servirles, así que comunícalo en tu preencabezado.
"Relájese, podemos ahorrarle tiempo".
Después de la conveniencia, las personas siempre buscan formas de ahorrar tiempo. Un correo electrónico que lo incluya en el preencabezado puede inspirar a las personas a hacer clic.
Ikea comenzó su correo electrónico con el asunto "Un día festivo menos estresante es nuestro regalo para usted", y continuaron en el preencabezado, "Relájese, podemos ahorrarle tiempo". Dentro había una guía de vacaciones.
Fuente: Ikea
Ikea no solo hizo una oferta que no podía cumplir, sino que proporcionó valor al ahorrarle tiempo. La moraleja aquí: asegúrese de que su preencabezado se alinee con su mensaje.
Envolver
Antes de armar su próxima campaña de correo electrónico, tómese un tiempo para averiguar cómo va a implementar los preencabezados en el futuro. ¿Planea escribir uno para cada campaña de correo electrónico o solo para algunas específicas? ¿Quieres crear pre-encabezados personalizados o simplemente optimizar la primera línea de tu correo electrónico?
A medida que aprenda a escribir excelentes pre-encabezados de correo electrónico que logren resultados, estas son cosas que debe considerar.
No olvide estas prácticas recomendadas para los preencabezados de correo electrónico mientras elabora su plan:
La personalización puede generar mayores tasas de apertura y conversión.
Hacer preguntas puede crear interés para sus lectores.
Los emojis pueden ser una forma eficaz de comunicarse de manera casual.
Los pre-encabezados de correo electrónico son una forma inteligente de optimizar el espacio limitado. Úselos para empujar a sus lectores a superar cualquier barrera que tengan sobre lo que está ofreciendo.
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