Cómo rastrear (y mejorar) las clasificaciones de Bing paso a paso

En esta publicación, aprenderá; por qué vale la pena realizar un seguimiento de sus clasificaciones de Bing, cómo realizar un seguimiento con una herramienta de seguimiento, cómo realizar un seguimiento con las herramientas para webmasters de Bing y tres consejos sobre cómo mejorar esas clasificaciones.

No hay necesidad de presentaciones largas, vamos a sumergirnos.

¿Por qué molestarse en rastrear las clasificaciones de Bing?

La respuesta simple es porque millones de personas usan Bing. De hecho, en 2022, su participación estimada en el mercado de motores de búsqueda es del 6,22%.

En algunos navegadores como Microsoft Edge, Bing es el motor de búsqueda predeterminado. Además, muchas personas optan activamente por hacer de Bing su motor de búsqueda preferido también en otros navegadores.

Además, los usuarios de Bing suelen tener un alto poder adquisitivo, con muchos usuarios bien educados y el 36 % con ingresos en el percentil 25 superior.

Esto significa que los compradores que llegan a través de Bing podrían representar una parte importante de sus ingresos y resultados orgánicos. El seguimiento de las clasificaciones de Bing requiere un esfuerzo relativamente pequeño, y la información podría mejorar sus resultados.

Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?

Te mostraré dos métodos aquí. Una es usar una herramienta de seguimiento de clasificación (que requiere un pequeño presupuesto mensual, pero es más efectiva), y la otra es usar Bing Webmaster Tools (que es menos efectiva, pero gratuita).

Empecemos.

Usar un rastreador de clasificación de Bing

Si tiene un presupuesto pequeño disponible, el método más confiable y efectivo para rastrear las clasificaciones de Bing es configurar un software de seguimiento de clasificaciones.

Cualquier herramienta que realice un seguimiento de las clasificaciones de Bing normalmente también realiza un seguimiento de Google, por lo que no necesita un presupuesto separado específicamente para Bing. Y el proceso también es fundamentalmente similar, por lo que si sabe cómo rastrear las clasificaciones de Google, debería poder replicarlo fácilmente para Bing.

A continuación se muestra una guía paso a paso sobre cómo configurar esto con Nightwatch, ya que ofrecen una solución sencilla y asequible que puede rastrear: Bing, Yahoo, YouTube y DuckDuckGo, así como también Google.

Aquí está el paso a paso:

1. Regístrese para una prueba gratuita de Nightwatch

Comience yendo al sitio web de Nightwatch y registrándose con su dirección de correo electrónico. Hay una versión de prueba gratuita de 14 días disponible para que la pruebes.

Una vez que haya agregado sus datos para crear su cuenta, podrá ingresar su URL y comenzar.

2. Seleccione las ubicaciones que desea rastrear

No necesita establecer una configuración universal para esto (puede rastrear múltiples ubicaciones para múltiples palabras clave más adelante), pero para comenzar, elija un país.

Si está rastreando palabras clave locales, puede ser tan preciso como un código postal.

3. Agregue las palabras clave que desea monitorear y seleccione Bing

En esta etapa, debe seleccionar y agregar las palabras clave que desea rastrear. Si aún no está seguro, simplemente coloque un marcador de posición para que pueda ver cómo funciona esto. Nightwatch hace un trabajo bastante bueno al sugerir automáticamente palabras clave para las que su sitio se clasifica actualmente.

Para cada palabra clave, puede elegir qué motor de búsqueda usar. Use la función 'agregar por lotes' si está agregando muchas palabras clave a la vez.

Recuerde cambiar el menú desplegable del motor de búsqueda para seleccionar Bing.

4. Elige a tus competidores (opcional)

Si lo desea, puede realizar un seguimiento de los competidores que se clasifican con las mismas palabras clave que usted. Esto no es esencial, pero puede descubrir algunas perspectivas competitivas útiles.

5. Configurar informes automatizados

Este paso también es opcional, pero recomendado. Para reducir la cantidad de tiempo y esfuerzo necesarios para monitorear sus clasificaciones de Bing, Nightwatch tiene funciones de informes automatizados que puede aprovechar.

Puede obtener una descripción general de los movimientos de palabras clave y los mayores ganadores/perdedores. También puede elegir informar solo sobre ciertos segmentos o filtros si está trabajando con un sitio grande y muchos datos.

Por último, puede elegir una frecuencia de informe (diaria, semanal, mensual) y un día y una hora para que el informe se envíe automáticamente por correo electrónico.

¡Eso es todo! Ahora tiene un método de no intervención que le permite saber de manera confiable si su estrategia de SEO para Bing está funcionando.

En caso de que no desee utilizar una herramienta de pago, o si no dispone de presupuesto, un método alternativo sería utilizar las Herramientas para webmasters de Bing.

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Uso de las herramientas para webmasters de Bing

La razón por la que comencé recomendando una herramienta paga es porque es más precisa. Hay algunas desventajas en el uso de las Herramientas para webmasters (y lo mismo se aplica a Google Search Console), lo cual es comprensible dado que son gratuitas.

• Los datos se retrasan. Pasan un par de días antes de que los datos estén disponibles en estas herramientas; los datos nuevos son preliminares e inexactos
• Faltan algunas funciones; por ejemplo, los datos sobre funciones SERP como fragmentos no están disponibles
• No puedes rastrear competidores
• Interfaz de usuario más débil: no puede agregar etiquetas, filtros u ordenar datos para obtener la información más procesable rápidamente

Dicho esto, si realmente no tiene un presupuesto disponible, puede   obtenga suficientes conocimientos para tomar decisiones de SEO con solo usar Bing Webmaster Tools (y Google Search Console).

Para hacerlo, diríjase a https://www.bing.com/webmasters/about para comenzar.

Lo primero que deberá hacer es verificar la propiedad de su sitio web.

Si ya tiene una configuración de sitio con Google Search Console, también es posible agregarla rápidamente en Bing. De lo contrario, tiene un par de opciones para los métodos de verificación.

Si está agregando manualmente, puede elegir:

• Cargue un archivo XML en el directorio raíz de su sitio web
• Agregue una etiqueta HTML a su sitio web
• Agregue un registro CNAME a su DNS

Personalmente, siempre me resultó más rápido y fácil agregar una etiqueta HTML ya que mis sitios están en WordPress, y hay varios complementos disponibles que hacen que copiar y pegar el código en el lugar correcto sea muy fácil.

Una vez que esté configurado, tendrá acceso a varios conocimientos, incluidas las impresiones, los clics, la tasa de clics y la posición promedio para cada palabra clave para la que su sitio web se clasifica en Bing.

¡Y eso es! Puede navegar manualmente a través de los datos, verificar cada palabra clave y ver la tendencia de las posiciones con el tiempo en Bing.

Consejos rápidos para mejorar su clasificación en Bing

Ahora que sabe cómo realizar un seguimiento de las clasificaciones de Bing, aquí hay 3 consejos rápidos que lo ayudarán a mejorar esas posiciones de palabras clave.

1. Utilice la optimización de contenido

Si aún no lo ha implementado, la optimización de contenido puede ser una excelente manera de asegurarse de que su contenido existente sea tan compatible con SEO como sea posible.

El proceso verifica que su contenido tenga la longitud adecuada, que se utilicen todas las palabras clave correctas (con la frecuencia correcta), que haya respondido las preguntas importantes y más.

Para hacer esto, necesitaría un software de optimización de contenido. Ejemplos de estas herramientas incluyen: Clearscope, MarketMuse o SurferSEO. Siendo este último el más económico. También puede echar un vistazo a algunas alternativas de SurferSEO para obtener opciones más rentables.

Estas herramientas analizan los resultados de clasificación superior y brindan recomendaciones basadas en lo que está funcionando actualmente en el SERP.

2. Cree vínculos de retroceso a su contenido

Desde que existen los motores de búsqueda, los vínculos de retroceso han sido parte del algoritmo de clasificación. Bing no es diferente; Los enlaces son un factor de clasificación importante.

Sin la construcción de enlaces, no podrá competir por las palabras clave más competitivas en su industria.

Existen varias estrategias sobre cómo puede crear vínculos de retroceso seguros, pero la más común suele ser la publicación de invitados. La publicación de invitados es una estrategia de ganar-ganar para todos los involucrados. Si dedica tiempo y esfuerzo para escribir contenido realmente útil que se alinee con los objetivos del editor, será muy fácil encontrar socios con los que trabajar, y puede satisfacer sus objetivos de creación de enlaces en el proceso.

Consejo: si tiene una herramienta de análisis de la competencia como Ahrefs o Semrush, puede averiguar fácilmente dónde han estado publicando invitados sus competidores. Con ese conocimiento, podría comunicarse por correo electrónico con los mismos sitios y presentar contenido útil y relevante también.

No se desanime si su alcance no recibe respuestas de inmediato. Siga haciendo un seguimiento y dedique tiempo a personalizar su presentación. Asegúrese de que los temas que propone tengan sentido para el editor.

3. Centrarse en mejorar la experiencia del usuario

Hay un término en SEO que a veces se denomina 'pogosticking'. Esto es cuando alguien realiza una búsqueda, hace clic en un resultado y luego vuelve a hacer clic en la página de resultados.

Para Bing (y Google), esto es una indicación de que la persona no encontró lo que buscaba y tuvo que regresar e intentar con otro resultado.

Esa es una mala señal. Si sucede constantemente, el motor de búsqueda se entera de que su resultado no satisfizo la intención de búsqueda y ofrece otro resultado en su lugar.

Centrarse en brindar una excelente experiencia de usuario puede aumentar el tiempo de permanencia, reducir los rebotes y enseñar a los motores de búsqueda que su sitio de hecho satisfizo la intención del buscador. Una forma infalible de mantener las principales posiciones de palabras clave a largo plazo.

Obtenga ayuda para mejorar sus posiciones en Bing

¡Eso es un envoltorio! Si desea hablar con expertos en SEO para ayudarlo a mejorar su rendimiento orgánico en Bing (y Google), podemos ayudarlo.

Eche un vistazo a nuestros servicios de SEO para obtener más información sobre lo que hacemos y cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos de crecimiento.

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