Cómo orientar las palabras clave adecuadas para su empresa

Las palabras clave no son negativas ni positivas.

Los mercadólogos a menudo se encuentran en una situación curiosa: pueden ver que un   palabra clave   tiene un alto volumen de búsqueda mensual y una dificultad de palabra clave relativamente baja. Esta coincidencia debería proporcionar una gran oportunidad de contenido de SEO para una empresa, pero los líderes o expertos en la materia simplemente no quieren usar esa palabra.

¿Por qué pasó esto?

Si bien es probable que su equipo de marketing tenga conocimientos básicos de SEO y probablemente sepa   cómo encontrar palabras clave y cómo   hacer investigación de palabras clave,   el resto de su organización podría no comprender el valor que las palabras clave aportan al contenido de su empresa y la visibilidad de la marca.

No es raro que los líderes de las empresas tengan ideas arraigadas sobre el lenguaje de la marca que no tienen en cuenta el SEO. Es probable que hayan desarrollado un glosario completo de términos para describir la marca y, naturalmente, quieren elegir frases de palabras clave que les gusten, las que sientan que ya definen su marca.

¿Entonces, cuál es el problema?

Estos preferidos   palabras clave de marca   o los términos acuñados por líderes a menudo tienen un volumen de búsqueda bajo, lo que significa que tendrán poco o ningún impacto en los objetivos de contenido digital de una marca. Cuando las empresas adoptan este enfoque, corren el riesgo de perderse los resultados que podrían obtener al apuntar a palabras clave más competitivas y altamente buscadas.  además a  su   palabras clave de marca.

El valor de las palabras clave

Lo que pasa con las palabras clave es que no son ni negativas ni positivas.

Algunas palabras clave simplemente se buscan más o menos que otras.

Así que la cuestión de   cómo elegir las palabras clave adecuadas   no se trata de encontrar el lenguaje de marca más colorido, único o adecuado; se trata de encontrar palabras y frases que las personas realmente usan para buscar las cosas que quieren encontrar relacionadas con sus servicios.

Es completamente comprensible que las empresas quieran rodear su marca solo con un lenguaje específico y cuidadosamente seleccionado que hable de los valores, la misión, la cultura y la historia de la empresa. Pero a menudo, la empresa   Público objetivo   está utilizando diferentes palabras clave en su búsqueda de ayuda con sus puntos débiles. Y esa es una gran oportunidad perdida para que la empresa conozca a los miembros de su público objetivo donde están y los convierta en clientes.

Esta es la razón por la cual las marcas deben   orientar palabras clave que ya se están buscando, incluso si desean generar visibilidad para palabras clave de marca específicas. Esto les permitirá generar resultados a partir de su contenido a corto plazo y, al mismo tiempo, generar visibilidad de búsqueda para frases de marca o acuñadas por líderes a largo plazo.

No puedes cambiar la narrativa si no eres parte de ella en primer lugar. Para atraer personas a su mundo de marca y comenzar una conversación con ellos en sus términos, debe reunirse con ellos en  su  términos primero.

No puedes cambiar la narrativa si no eres parte de ella en primer lugar.

Cómo elegir las palabras clave adecuadas   para su marca

Entonces, ¿cómo puedes equilibrar   palabras clave de marca   e idioma preferido con más   términos de búsqueda competitivos?

Hay varios escenarios de palabras clave que requieren diferentes estrategias. Vamos a exponer algunos de los más comunes.

Escenario 1: aún no ha identificado ninguna oportunidad de palabra clave.

Necesitas aprender   cómo hacer una investigación de palabras clave   antes de poder identificar las palabras clave adecuadas para su marca. La primera etapa de esta investigación podría ser hacer que los expertos en la materia o los miembros del equipo de ventas elaboren una lista de términos que ya funcionan bien para ellos en presentaciones y lanzamientos.

A partir de esta lista, puede averiguar si estas palabras clave funcionarán con una audiencia digital. ¿Aterrizan mejor cuando se comparten en un contexto hablado y conversacional? Si es así, es posible que no sean buenas palabras clave para orientar su contenido digital. Si mostrara los términos a una sala llena de miembros de su público objetivo, ¿los reconocerían y entenderían instantáneamente sin necesidad de que se los explicaran? Estos podrían ser excelentes términos de búsqueda para orientar.

El siguiente paso es realizar más investigaciones para ver qué más buscado o más   palabras clave generales   podrías usar en tu contenido  junto contérminos de marca. Una vez que tengas un   lista de palabras clave generales y de marca que desea usar en su contenido, intente buscarlas usando el modo de incógnito en su navegador. ¿Qué aparece? ¿Es este rincón de Internet un lugar en el que quieres estar? ¿Los mejores resultados de búsqueda reflejan el tipo de contenido que espera crear y se dirigen a los miembros de su público objetivo y sus deseos y necesidades? Esto le permitirá validar sus hallazgos y asegurarse de que está en el camino correcto.

Escenario 2: Su marca o industria ha cambiado.

Si las necesidades de su marca han cambiado, es posible que necesite una estrategia para eliminar gradualmente las palabras clave obsoletas y no deseadas en su sitio.

Digamos que una marca ha sufrido un cambio de marca o de nombre. La audiencia ya conoce una versión de la historia de la marca y seguirá asociando esa marca con los términos con los que está familiarizado. Una buena estrategia de SEO en este caso es adoptar un enfoque suave pero multifacético: una combinación de divulgación, contenido nuevo, marketing, repetición y conversaciones personales.

La clave es invitar a su audiencia a los cambios. En lugar de reorganizar los muebles de la noche a la mañana y esperar que estén en el lugar correcto, haz cambios gradualmente. Reemplace una o dos palabras clave con las frases actualizadas a la vez para que no deje a su audiencia existente fuera de la nueva conversación. Si se justifica, considere crear contenido que mencione explícitamente un cambio de marca/término y utilícelo como una oportunidad para educar a su audiencia sobre el cambio mientras infunde palabras clave antiguas y nuevas en el contenido.

Escenario 3: ha identificado palabras clave pero no sabe cómo usarlas.

Así que tiene un conjunto de términos, algunos de los cuales provienen del lenguaje existente de su marca y otros que son nuevos para su estrategia. Es hora de comenzar a integrar las nuevas palabras clave en su contenido para educar a su audiencia e invitarlos a unirse a la conversación con usted.

Una buena estrategia es usar sus términos preferidos junto con esas nuevas palabras clave sin marca con un alto volumen de búsqueda. Alcance muchos puntos de contacto durante un período prolongado de tiempo (en publicaciones de redes sociales, publicaciones de blogs, artículos de invitados e infografías) para ayudar a que la nueva historia se asiente. Y no dude en usar varios términos en su contenido. Las frases en tándem ayudan a las audiencias a acostumbrarse a las nuevas frases y conectan las palabras clave más buscadas con la identidad de su marca.

Unas semanas después de la publicación, revise su contenido en el sitio y las páginas del sitio web para ver si están clasificados para sus nuevas palabras clave de destino. Si no ve que su contenido se clasifique para sus palabras clave de destino o si se clasifica para las palabras clave incorrectas, revise estas páginas con nuevos ojos para ver qué actualizaciones en la página podría hacer para asegurarse de que su contenido transmita correctamente su mensaje previsto.

El SEO es una estrategia a largo plazo, y las palabras clave continuarán evolucionando junto con los cambios de la industria, el nivel de educación y experiencia de su audiencia, las actualizaciones de su propia marca y más. La cuestión de cómo elegir las palabras clave adecuadas para SEO no es un trabajo de una sola vez. Seguirá descubriendo nuevos términos con los que su audiencia se relaciona y puede incorporarlos, junto con sus palabras clave favoritas, a medida que continúa creciendo.