Cómo dirigirse a suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles

Las personas pasan gran parte del día desplazándose por los dispositivos móviles. Por ejemplo, considere cuántas veces abre su teléfono cada día para verificar una notificación en una aplicación, solo para descubrir que hay un correo electrónico que no ha abierto. Con los teléfonos inteligentes, se puede acceder fácilmente al correo electrónico. Esto significa que necesita saber cómo dirigirse a los suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles.

Pero, ¿qué pasa si las imágenes no se muestran correctamente? ¿Qué pasa si el correo electrónico no funciona?

Como especialista en marketing, sabe que es importante evitar a toda costa una experiencia rota para las marcas que representa.

En este artículo, repasaremos algunos consejos y sugerencias para orientar a los suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles y optimizar sus campañas para los proveedores de servicios de correo electrónico móvil.

Porque si no está optimizando para dispositivos móviles, sus marcas se están perdiendo.

¿Por qué los especialistas en marketing deberían preocuparse por el correo electrónico móvil?

No optimizar las campañas para los proveedores de servicios de correo electrónico móvil podría ser el eslabón débil que frena sus esfuerzos de marketing.

Veamos los hechos.

Más de la mitad de los consumidores han considerado eliminar toda su cuenta de correo electrónico simplemente porque recibieron demasiados correos electrónicos de marketing. Ay. Mientras tanto, solo el 25% de los especialistas en marketing informaron haber integrado el uso de dispositivos móviles en sus campañas de marketing por correo electrónico.

Esto significa que no solo los suscriptores reciben demasiados correos electrónicos genéricos de baja calidad, sino que los especialistas en marketing no se aseguran de que estas campañas se vean bien en varios dispositivos.

Tenemos que empatizar con nuestros suscriptores. Si una marca no envía correos electrónicos que se carguen correctamente en el móvil, ¿qué tan efectivos serán realmente?

Resulta que no es tan efectivo: más de la mitad de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles.

La optimización para el correo electrónico móvil puede brindarle una ventaja significativa sobre los competidores que no dan prioridad a sus suscriptores.

Cómo dirigirse a suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles

Al final del día, desea entregar contenido útil y relevante a su audiencia, ¿verdad? El uso de estos consejos para dirigirse a suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles puede ayudarlo a hacer precisamente eso.

1. Personaliza todo lo que puedas.

Con tanto contenido inundando las bandejas de entrada de tus suscriptores, necesitas sobresalir. El correo electrónico es un medio personal, ¿por qué no adoptar un tono conversacional y personalizar sus correos electrónicos?

Las campañas de correo electrónico personalizadas tienen un 26 % más de probabilidades de abrirse y ofrecen tasas de transacción 6 veces más altas. La gente quiere hablar con otros humanos, así que haz que tus mensajes sean lo más humanos posible.

Puede implementar este tipo de mensajería mediante un proveedor de servicios de correo electrónico. Así es cómo:

Simplemente ajuste su ESP para fusionar etiquetas y personalice sus correos electrónicos con los nombres reales de sus suscriptores. Esto hará que sus correos electrónicos parezcan más conversaciones, en lugar de una marca que intenta llenarse los bolsillos.

Este correo electrónico de Target incluso personaliza la línea de asunto. El correo electrónico continúa siendo relevante y único para el lector, simplemente presentando productos comprados recientemente. Observe también cómo Target utiliza el marketing emocional para mejorar la experiencia del suscriptor. En lugar de simplemente pedir comentarios, Target le pide al suscriptor que ayude a otros clientes.

Fuente de la imagen: correos electrónicos realmente buenos

2. Utilice plantillas compatibles con dispositivos móviles.

Es posible que tenga a alguien en su equipo que pueda diseñar correos electrónicos que se reproduzcan maravillosamente en todos los dispositivos. Desafortunadamente, muchas nuevas empresas y autónomos no tienen este tipo de persona disponible. Para el resto de nosotros, los proveedores de servicios de correo electrónico con plantillas compatibles con dispositivos móviles llenan ese vacío.

El uso de un ESP garantiza que los correos electrónicos se vean tal como los deseaba, sin importar qué dispositivo usen sus suscriptores. Después de todo, es prácticamente imposible tener en cuenta todos los dispositivos móviles, y mucho menos todos los equipos de escritorio.

Deje que su proveedor de servicios de correo electrónico haga el trabajo con plantillas personalizables aptas para dispositivos móviles.

Este correo electrónico de Waitrose pasa sin problemas del escritorio al móvil con excelentes imágenes y botones fáciles de hacer clic.

Fuente de la imagen: Pinterest

3. Crea líneas de asunto cortas pero llamativas

Algunas aplicaciones de correo electrónico mostrarán líneas de asunto con un máximo de 80 caracteres, como la aplicación de correo electrónico nativa de iOS, pero es una tontería que los especialistas en marketing confíen en esto. Si desea que todos los suscriptores vean su línea de asunto completa, debe mantenerla en 30 caracteres o menos.

Sí, es complicado, especialmente porque el número de caracteres es mucho menor que el título estándar de tu blog. Pero si sus suscriptores no pueden leer toda su línea de asunto, probablemente no entenderán lo que hay dentro y, por lo tanto, no abrirán el correo electrónico.

Usa esos 30 caracteres para inspirar algún tipo de acción o dar a los lectores una muestra de lo que hay dentro. ¿Estás pasando un 40% de descuento? Hacerles saber. ¿Abriendo una nueva ubicación tal vez? Dales un adelanto en tu línea de asunto. Y si realmente no puede incluir su mensaje en 30 caracteres, considere usar emojis.

4. No ignores el texto del preencabezado

Este texto le da otros 30 a 80 caracteres para atraer a sus suscriptores. Haz que quieran leer tu correo electrónico. Esto puede marcar la diferencia en su compromiso y, por lo tanto, si sus correos electrónicos se marcan o no como spam.

Si desea transmitir su punto de vista, sea precavido con solo 30 caracteres. Eso asegurará que todos, sin importar qué dispositivo y aplicación usen, puedan leer todo el texto de vista previa sin que se corte.

5. Pruebe sus imágenes en múltiples dispositivos

La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico de buena reputación facilitan la prueba de sus correos electrónicos antes de enviarlos a suscriptores o segmentos de su lista. No está de más aprovechar esta función, ya que es una manera fácil de dirigirse a suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles.

Envíe sus correos electrónicos a algunas personas con diferentes dispositivos móviles para medir la vista final. Asegúrese de probar también los botones y enlaces. Si todo es funcional y visualmente atractivo, está listo para enviarlo a su lista.

6. Use fuentes grandes y en negrita para dirigirse a suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles

El texto pequeño es casi imposible de leer en dispositivos móviles. Sus suscriptores probablemente no quieran molestarse en tomarse el tiempo de acercar y alejar las imágenes para leer el texto.

Es una buena idea que los especialistas en marketing se aseguren de que todos los correos electrónicos que envíen utilicen fuentes grandes y en negrita para las campañas de correo electrónico móvil, teniendo siempre en cuenta el diseño y la experiencia del usuario. Esto asegurará que los usuarios de dispositivos móviles puedan leer todo lo que envíes sin un esfuerzo adicional de su parte.

Este correo electrónico de 22 Days Nutrition utiliza texto grande en negrita sobre un fondo brillante para que sea fácil de leer para los suscriptores móviles. Además, los botones CTA son grandes y llamativos, por lo que son fáciles de ver para los usuarios de correo electrónico móvil. El contenido también es excelente, porque crea misterio y atrae al lector a hacer clic.

Fuente de la imagen: Monitor de campaña

7. Asegúrese de que se pueda hacer clic fácilmente en los botones

Del mismo modo, desea asegurarse de que los enlaces y los botones para compartir en redes sociales sean grandes y fáciles de hacer clic tal como son. Si les da pequeños botones en la parte inferior de cada correo electrónico, probablemente no se molestarán en pasar por la molestia de presionarlos.

Afortunadamente, muchos proveedores de servicios de correo electrónico ofrecen plantillas con grandes botones para compartir en redes sociales y funciones personalizables para resaltar exactamente en qué desea que haga clic su audiencia. Intente cambiar esto y vea cómo mejoran sus tasas de clics.

Este correo electrónico de GQ contiene botones para compartir muy grandes y muestra la cantidad de seguidores en cada plataforma. Está claro que GQ realmente quiere que sigas su Snapchat.

Fuente de la imagen: correos electrónicos realmente buenos

8. ¿Sus páginas de destino también son compatibles con dispositivos móviles?

Ha enviado una increíble campaña de correo electrónico optimizada para dispositivos móviles. Solo hay un problema: su página de destino no se optimiza correctamente en todos los dispositivos. Womp Womp.

Para dirigirse correctamente a los suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles, siempre es una buena idea probar sus páginas de destino en varios dispositivos. No está de más aprovechar también las páginas móviles aceleradas. Estas páginas se cargan más rápido y de forma más limpia que las páginas web móviles estándar. Cuanto más rápido cargue su página, más probable es que sus suscriptores se queden, lean lo que tiene que decir y tomen medidas en la vida real.

9. No olvides analizar los resultados y test A/B

Como ya mencionamos, más de un tercio de los especialistas en marketing ni siquiera se molestan en rastrear las tasas de apertura y los resultados de sus campañas de correo electrónico. Es difícil averiguar qué tipo de contenido disfrutan sus suscriptores si no está mirando esta valiosa información.

El análisis de sus tasas de apertura y de clics junto con las pruebas A/B lo ayudarán a enviar el contenido más relevante y útil a sus suscriptores. Después de todo, su objetivo es ayudarlos a resolver problemas y mejorar sus vidas. Las pruebas le ayudarán a hacer precisamente eso.

Envolver

Sabes que tienes contenido increíble para compartir con tus suscriptores. Solo necesita descubrir cómo optimizar su mensaje y dirigirse con éxito a los suscriptores de correo electrónico en dispositivos móviles. A medida que las personas continúan usando los dispositivos móviles para el correo electrónico, la optimización de sus campañas le dará ventaja sobre su competencia y garantizará que sus suscriptores vean el contenido más valioso posible.

¿Está buscando plantillas personalizables que se reproduzcan maravillosamente en dispositivos móviles? Emma puede ayudar con eso.