Cómo mostrar apoyo en Juneteenth para marcas y agencias

Juneteenth (abreviatura de "Jun. 19") es una celebración anual que conmemora la emancipación de los afroamericanos esclavizados en los Estados Unidos. A partir del 17 de junio de 2021, este día se ha convertido en feriado federal, lo que otorga un mayor reconocimiento a la celebración de las comunidades negras. Sin embargo, las marcas y las agencias todavía están tratando de descubrir cómo mostrar su apoyo a Juneteenth de manera adecuada.

Teniendo en cuenta la equidad y la inclusión en la industria, reconocer a Juneteenth es esencial. Sin embargo, usar tácticas de marketing tradicionales y tratar el día como un "momento del calendario" es un paso equivocado. Antes de crear una publicación en las redes sociales el 19 de junio, es esencial conocer la historia de Juneteenth y comprender lo que significa para su empresa.

¿Qué es Juneteenth?

Las raíces de Juneteenth comenzaron durante la Guerra Civil el 1 de enero de 1863, cuando Abraham Lincoln emitió la Proclamación de Emancipación que liberaba a todas las personas esclavizadas dentro de cualquier Estado. Sin embargo, el documento no entró en vigor debido a la rebelión de los estados del sur y la esclavitud todavía existía en América. Solo dos años y medio después, las tropas de la Unión llegaron a Galveston, Texas, en 1865 para tomar el control del estado y liberar a 250 000 negros estadounidenses esclavizados.

Se convirtió en feriado estatal en Texas en 1980, y muchos otros estados siguieron su ejemplo. En 2021, Juneteenth se convirtió en feriado federal, que también se conoce como "Día de la Independencia de Juneteenth", "Día de la Libertad" o "Día de la Emancipación".

Hoy se celebra Juneteenth incluso fuera de los Estados Unidos. Numerosas organizaciones utilizan Juneteenth para reconocer el fin de la esclavitud y honrar los logros de los afroamericanos.

¿Por qué es importante Juneteenth?

Si bien Juneteenth conmemora el día en que las personas esclavizadas en Texas escucharon la noticia de que eran libres, también marca un momento clave en la historia negra. Juneteenth nos muestra que la libertad, la equidad y la justicia siempre han sido una batalla muy reñida para los estadounidenses negros, una batalla que continúa hasta el día de hoy.

Las muertes recientes de George Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud Arbery obligaron a personas de todo el mundo a abrir los ojos a los prejuicios de la sociedad y la difícil situación de los negros. Liberados históricamente de la esclavitud, todavía hay muchas cosas sucediendo en este momento. Y estas cosas aún mantienen a los negros y otras minorías en “esclavitud”. A medida que el movimiento #BlackLivesMatter gana velocidad, reconocer el Día del 16 de junio es crucial para tomar conciencia de lo que los negros experimentaron generaciones antes y hacen ahora.

Las marcas y organizaciones deben mostrar su apoyo a Juneteenth y recordar esta fecha clave en la historia de los Estados Unidos. Con el reconocimiento federal, numerosas marcas han comenzado a reconocer el día y celebrarlo en las redes sociales. Sin embargo, no es el momento de capitalizar: la sensibilidad y el cuidado deben ser las principales prioridades.

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Cómo las marcas y las agencias pueden mostrar su apoyo a Juneteenth

Antes de comenzar a trabajar en una campaña para mostrar apoyo a Juneteenth, es esencial mirar dentro de su organización. Mire su marca o agencia con honestidad y vea si demuestra diversidad e inclusión. Si es así, aquí hay algunos consejos para una celebración respetuosa de Juneteenth.

1. Educa a tu audiencia sobre la historia negra

¿Cómo celebrar una fiesta sin entender sus raíces e historia? Como marca, puede aprovechar la oportunidad para compartir recursos relevantes y herramientas de aprendizaje en línea para brindar una mejor comprensión de la experiencia Black. Considere recomendaciones sobre películas, libros, programas de televisión o incluso cuentas valiosas con educadores y creadores negros.

Brinde una breve lección de historia a sus clientes y colegas para ampliar la experiencia, la cultura y la historia de los negros. El contenido educativo es una excelente solución para proporcionar información interesante y fomentar el debate.

2. Alinearse con Empresas y Causas que Luchan por la Justicia Social

Hoy en día, las marcas se han convertido en algo más que una simple tienda de venta de bienes y servicios: se han convertido en parte de la sociedad. Cada uno tiene su propio credo y misión, y los consumidores buscan negocios que se alineen con sus valores.

Colaborar con organizaciones que impactan en las vidas y los negocios de los afroamericanos es un excelente enfoque para celebrar y mostrar apoyo en Juneteenth.

Es necesario hacer justicia y apoyar a comunidades específicas que han luchado por obtener reconocimiento para abogar por el cambio. Sin embargo, para convertirse en parte de la solución, las marcas y las agencias deben hacerse responsables y colaborar con las empresas que brindan justicia social duradera e igualdad racial a los demás.

Agency Vista está nivelando el campo de juego de las agencias al hacer justicia a las agencias de marketing. La plataforma de la empresa utiliza información basada en datos para clasificar y recomendar proveedores. De esta manera, Agency Vista apoya a ciertas comunidades que han luchado por ganar reconocimiento y hacer nuevas conexiones.

3. Apoye y destaque las empresas propiedad de afroamericanos

Ser un aliado de la comunidad negra no significa publicar una cita en su Instagram el 19 de junio. En su lugar, amplifique las marcas propiedad de personas negras dentro de su industria o asóciese con negocios locales propiedad de personas negras. Además, puede compartir sus marcas negras favoritas y animar a sus seguidores a hacer lo mismo en las redes sociales.

Por ejemplo, Vista Social mostró su apoyo en Juneteenth al reconocer a creadores negros influyentes en sus redes sociales. Este es un gran ejemplo de cómo las marcas y las agencias pueden destacar negocios o personas influyentes de propiedad negra en su nicho.

En Agency Vista, hemos reunido las 12 agencias de marketing influyentes propiedad de negros para que las siga. Son excelentes expertos en marketing digital que potencian las marcas en la era digital.

4. No utilices Juneteenth como una oportunidad para impulsar las ventas

Juneteenth es un momento perfecto para mostrar consideración y apoyo a la comunidad afroamericana, educar a su audiencia y tomarse un día libre de anuncios. Es esencial considerar a las personas primero como seres humanos y luego como consumidores.

No use este día para impulsar promociones, productos o su negocio a una nueva audiencia. Definitivamente no es el momento adecuado para servir batidos en vasos Juneteenth, promover las ventas de un día en una tienda popular u ofrecer cenas especiales en restaurantes. Entonces, capitalizar Juneteenth es una mala idea. En cambio, este día tiene que ver con la educación, la conciencia y el recuerdo.

5. Donar

La posición social y el apoyo a la caridad se han vuelto fundamentales para las marcas y agencias a la hora de crear su propia identidad. Además, es un criterio en base al cual los consumidores eligen cada vez más. Según un estudio de Edelman Earned Brand, casi dos tercios (64 %) de los consumidores de todo el mundo comprarán o boicotearán una empresa únicamente por su posición en un tema social o político. Para agregar más, el vector caritativo de su marca como un bono afecta positivamente el clima dentro de la empresa.

Donar a comunidades desatendidas en la lucha por los derechos económicos, educativos y civiles es una excelente manera de mostrar apoyo a Juneteenth. Considere Black Girls Code, Loveland Foundation y otros para ayudar en la lucha continua por la justicia y la equidad racial.

Avanzando

Juneteenth está a la vuelta de la esquina. No hay duda de que el 19 de junio es una excelente oportunidad para que las marcas y agencias apoyen mejor a la comunidad negra.

Desde educar a su equipo y audiencia hasta participar en eventos sociales para amplificar las voces negras, no detenga sus esfuerzos aquí. En su lugar, demuestre sus valores corporativos y luche por la diversidad, la equidad y la inclusión durante todo el año.