Píxel de Facebook: lo que necesitas saber
Publicado: 2021-12-21¿Alguna vez te has preguntado qué es un píxel de Facebook y cómo configurar el píxel de Facebook en tu sitio web?
El píxel de Facebook es una poderosa herramienta comercial que puede ayudarlo a mejorar su gasto en publicidad al medir las actividades de los clientes en su sitio web y los datos que recopila de ellos.
Si está utilizando aplicaciones y servicios de Facebook para promocionar su negocio y llegar a personas interesadas en sus productos y servicios, debe saber cómo configurar un píxel.
Pero si no sabe cómo configurar un píxel en este artículo, le mostraré cómo configurar un píxel de Facebook en su sitio web y la importancia de tener un píxel de Facebook.
¿Qué es el píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es un fragmento de código que agregas a tu sitio.
Le permite rastrear y monitorear las actividades de las personas en su sitio.
La recopilación de información le permite medir las conversiones de los anuncios de Facebook, mejorar las campañas, crear audiencias específicas para futuros anuncios y volver a comercializar a aquellos que ya han visitado su sitio web mediante la realización de acciones específicas en su sitio.
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Por ejemplo:
Tienes una tienda online donde vendes bolsos, para promocionar tus productos utilizas Facebook Ads Manager para crear una campaña publicitaria.
Si bien el Administrador de anuncios mide cuántas personas realizan la acción deseada que desea que realicen cuando ven sus anuncios, es posible que también desee determinar cómo interactúan las personas con el sitio web de su empresa después de ver su anuncio y ahí es donde entra en juego el píxel de Facebook.
¿Cómo funciona el píxel de Facebook?
El píxel de Facebook rastrea las interacciones de los usuarios con su empresa dentro y fuera de Facebook e Instagram mediante la configuración y activación de cookies.
Cuando alguien visita sus sitios web, el píxel se activa cuando esa persona realiza una acción en su sitio web, como hacer clic en una página, realizar una compra o descargar un libro electrónico.
El píxel le permite a usted y a Facebook (Meta) usar información codificada para relacionar a los visitantes del sitio web con las personas en Facebook.
Luego, ahora mide la influencia directa que tienen sus anuncios en la conversión del sitio web y puede usar esta información de audiencia para la reorientación.
Por ejemplo, recientemente visité el sitio web de Jumia para comprar una bolsa, así que hice clic en la bolsa y decidí agregarla al carrito.
Pero debido a que la transacción falló cuando intentaba realizar el pago, decidí abandonarla y alejarme del sitio web.
El día que abrí Instagram, este producto apareció como un anuncio en mis Feeds de noticias de Facebook e Instagram, así como en Stories.
Esto se conoce como retargeting.
Es una forma conveniente de recordarles a los clientes que devuelvan y compren todos los productos que dejaron en sus carritos de compras o que completen una acción en su sitio web.
El píxel de Facebook se puede utilizar para algo más que remarketing.
También es vital para la optimización, el seguimiento y el análisis de anuncios.
El píxel realiza un seguimiento de las diferentes acciones que los usuarios realizan en su sitio web, como comprar algo o agregar algo a su carrito de compras.
Estas acciones se denominan "eventos" en Facebook.
¿Qué son los eventos? Los eventos son las acciones que las personas realizan cuando visitan su sitio web y lo ayudan a comprender la intención de las personas cuando lo visitan.
Aunque hay dos tipos de eventos que incluyen el evento estándar y el evento personalizado, se recomienda usar eventos estándar con el píxel para observar las acciones que las personas realizan en su sitio web.
Evento estándar de píxeles de Facebook
Los eventos estándar son el lenguaje que el modelo de aprendizaje automático de Facebook (Meta) entiende y utiliza para desbloquear la segmentación, la optimización, la medición y la información de los anuncios.
Hay diecisiete (17) eventos estándar típicos de píxeles de Facebook en Facebook que puede copiar y pegar en el código de evento de Facebook que le permitirán rastrear y monitorear ciertas acciones que las personas realizan cuando visitan su sitio web.
- Agregar información de pago : una persona ingresa su información de pago en el proceso de compra en su sitio web.
- Cliente potencial : .Esto es cuando alguien completa la captura de clientes potenciales en su sitio web. Por ejemplo, completar un formulario o registrarse para una prueba gratuita.
- Iniciar pago: El comienzo del procedimiento de pago. Por ejemplo, hacer clic en un botón de pago, por ejemplo.
- Agregar a la lista de deseos: El acto de agregar elementos a una lista de deseos. Por ejemplo, en un sitio web, al hacer clic en el botón Agregar a la lista de deseos.
- Ver contenido: esto es cuando una persona llega a una página específica de su sitio web.
- Suscribirse: una persona se suscribe a un producto o servicio pago en su sitio web
- Enviar solicitud: Envío de una solicitud para un producto, servicio o programa que usted proporciona. Por ejemplo, una tarjeta de crédito, un programa educativo o un trabajo.
- Iniciar prueba: el comienzo de un período de prueba gratuito para un producto o servicio. Por ejemplo, una suscripción de prueba gratuita.
- Compra: la finalización de una compra, generalmente indicada por el recibo de un pedido, confirmación de compra o recibo de transacción. Por ejemplo, llegas a una página de agradecimiento o de confirmación.
- Buscar: alguien usa la función de búsqueda para buscar algo en su sitio.
- Buscar ubicación: una persona busca la ubicación de su empresa.
- Donar: Cuando alguien hace una donación de fondos a su organización o causa.
- Contacto: esto es cuando alguien se comunica con su negocio
- Personalizar producto: esto es cuando alguien selecciona una versión específica de un producto, como elegir un color determinado.
- Registro completo: esto es cuando una persona completa un formulario de registro en su sitio, como un formulario de suscripción.
- Agregar al carrito: esto es cuando una persona agrega un producto a su carrito de compras en su sitio web.
- Horario: Esto es cuando una persona reserva una cita en su negocio.
Cómo configurar el píxel de Facebook
Paso 1: en el lado izquierdo de su administrador de anuncios de Facebook, navegue hasta Todas las herramientas. Haga clic en el administrador de eventos y seleccione conectarse a una fuente de datos
Paso 2: seleccione web, luego haga clic en conectar
Paso 3: seleccione Píxel. Luego haga clic en Conectar.
Paso 4: Haga clic en continuar
Paso 5: Paso 4: Ingrese un nombre para su Pixel. Las empresas también pueden ingresar la URL de un sitio web para verificar si el sitio web se configuró utilizando uno de los socios de integración de Meta. Luego seleccione Continuar.
Paso 6: Elija un método de instalación. Puede conectar una plataforma asociada, instalar manualmente el código Pixel en su sitio web o enviar instrucciones a un desarrollador.
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Utilice la API de conversiones junto con el píxel
La API de conversiones está diseñada para crear una conexión directa entre sus datos de marketing y los metasistemas que ayudan a optimizar la orientación de los anuncios, disminuir el costo por acción y medir los resultados.
Una diferencia entre la API de conversiones y el píxel es que la API de conversiones puede enviar datos sin depender de navegadores o cookies de terceros basadas en navegadores.
La API de conversiones se diseñó para funcionar con las herramientas de privacidad de Meta, y las empresas pueden usarla para la actividad de los clientes en línea y fuera de línea, incluida la información de CRM.
Utilice la API de conversiones además del píxel y comparta los mismos eventos con ambas herramientas para maximizar el rendimiento de los anuncios.
Beneficio del píxel de Facebook
Aunque hay muchos beneficios que vienen con la instalación del píxel de Facebook en su sitio web, el más importante es que lo ayuda a volver a conectarse con clientes nuevos y existentes.
Cuando tiene el píxel instalado en su sitio web, Facebook (Meta) usa la información recibida para volver a conectarse con personas que ya han expresado interés en sus productos y servicios y ubicar una audiencia nueva y relevante.
Puede usar los datos de píxel para crear audiencias personalizadas y similares, que luego se pueden usar para reorientar y apuntar a una nueva audiencia.
Con la audiencia personalizada puede llegar a las personas que han visitado su sitio web y volver a atraerlos con anuncios relevantes y puede usar la audiencia similar para encontrar nuevos clientes que sean similares a sus clientes de mayor valor, es decir, personas que han realizado la acción deseada que desea que realicen. toman cuando visitan su sitio web.
Conclusión
Los anuncios dirigidos le permiten llegar a las personas que probablemente estén interesadas en lo que ofrece.
Porque los anuncios dirigidos son más relevantes para las personas que los ven y esto puede ayudar a las personas a tener una mejor experiencia y generar mejores resultados para su negocio.
El píxel de Facebook y la API de conversión son herramientas comerciales sólidas que pueden ayudarlo a mejorar su gasto publicitario al medir las actividades de los clientes en su sitio web y los datos que recopila de ellos.
Puede usar esta información para comprender los resultados de sus anuncios y crear una audiencia personalizada para orientar sus anuncios a diferentes segmentos de visitantes del sitio web en función de la acción que realizan en su sitio web.
A medida que el píxel registra más y más conversiones en su sitio web y la API de conversión se conecta con su servidor, Facebook mejora en la entrega de sus anuncios a las personas que probablemente realizarán la acción que usted desea que realicen.