Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda en 2023 [Tutorial]
Publicado: 2023-07-26¿Qué son los anuncios de búsqueda dinámica y cuándo usarlos?
Los anuncios dinámicos de búsqueda, comúnmente conocidos como DSA, usan contenido en su sitio web, como páginas de destino, páginas de productos y publicaciones de blog, para orientar a los buscadores y generar anuncios automáticamente. La publicidad dirigida DSA es excelente para seleccionar palabras clave que podrían faltar en sus campañas tradicionales y encontrar palabras clave de baja competencia.
Además de automatizar el proceso de hacer coincidir su contenido con las búsquedas, los títulos y la URL final también se obtienen dinámicamente, lo que hace que los anuncios de búsqueda dinámicos sean muy relevantes para el usuario.
¿Cuándo usar DSA?
Los DSA se utilizan mejor para complementar los tipos de campañas tradicionales, como las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max. Pueden generar un volumen adicional y ser una forma rentable de escalar su cuenta cuando se administran adecuadamente con el cuidado y la atención necesarios.
Además de ser fáciles de crear, los anuncios dinámicos de búsqueda requieren poco mantenimiento una vez que están en funcionamiento. Cuando se agregan nuevas páginas y productos al sitio web, las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda los detectarán automáticamente y los utilizarán para la campaña.
Desde una perspectiva de gestión, es importante monitorear las consultas de búsqueda y desarrollar listas de palabras clave negativas completas, pero de lo contrario, requieren menos optimización que las campañas estándar.
Si es nuevo en los DSA, lea nuestra guía completa de anuncios dinámicos de búsqueda para descubrir cómo funcionan, cómo se comparan los DSA con los anuncios de búsqueda receptivos y la lista completa de ventajas y desventajas de los anuncios dinámicos de búsqueda.
¿Cuándo no crear una campaña DSA?
Si necesita mantener un alto nivel de control sobre el texto de su anuncio y las palabras clave, los anuncios dinámicos de búsqueda no son para usted. Con los DSA, no tiene control sobre el título de un anuncio porque esta parte del anuncio es dinámica y determinada según el contenido del sitio web.
Ejemplos de negocios para los que los DSA podrían no ser adecuados son aquellos que están fuertemente regulados por un organismo regulador o regulador o aquellos que siguen las regulaciones de publicidad, como las marcas en el sector de la salud y la medicina o aquellos regulados por la Autoridad de Conducta Financiera (FCA). Las empresas de estos sectores deberán controlar estrictamente el texto de su anuncio.
Además, si está trabajando con un presupuesto limitado, probablemente sería mejor lanzar primero campañas tradicionales para asegurarse de que las palabras clave por las que está ofertando tengan una alta intención.
Volver a la parte superior o 
Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda: lanzamiento de una nueva campaña
Repasemos los pasos necesarios para configurar anuncios dinámicos de búsqueda en una nueva campaña de Google Ads. También tiene la opción de configurar DSA en una campaña existente, que trataremos más adelante.
Configuración manual en Google Ads
Paso 1: Cree una nueva campaña y seleccione su objetivo.
Paso 2: Seleccione la red de búsqueda y luego asigne un nombre a su campaña.
Paso 3: Elija qué estrategia de oferta le gustaría usar.
Paso 4: Decida si desea o no incluir socios de búsqueda y la red de visualización de Google. Ambas opciones pueden ampliar su alcance.
Paso 5: elija la ubicación y el idioma de destino de su campaña.
De forma predeterminada, Google se orientará a "personas en, recientemente en o interesadas en su ubicación de destino", sin embargo, en general, es mejor seleccionar la opción para orientar a personas "en o regularmente en mi ubicación de destino" y no incluir a aquellos que están interesados en la ubicación.
Paso 6: Decida si desea o no utilizar algún segmento de audiencia en su campaña dirigida por DSA y, a continuación, defina la configuración de rotación de anuncios, las fechas de inicio y finalización, la programación de anuncios, las opciones de URL y las restricciones de marca según sea necesario.
Haga clic en junto a la sección "Palabras clave y anuncios".
Paso 7: Omita esta sección haciendo clic en el ícono del basurero en la esquina superior derecha. En su lugar, tendremos que configurar un grupo de anuncios dinámicos para crear anuncios dinámicos.
Paso 8: Ingrese el presupuesto de su campaña y haga clic junto a la configuración final, que es 'Revisar'.
Paso 9: revise la configuración de la campaña y, cuando esté satisfecho, publique la nueva campaña. Es probable que reciba un mensaje de Google sobre la campaña que necesita anuncios para publicarse, pero ignórelo y publique la campaña de todos modos.
Paso 10: una vez publicado, vuelva a la campaña, navegue hasta los grupos de anuncios (que estarán vacíos) y cree un nuevo grupo de anuncios. En esta etapa, debe cambiar el tipo de grupo de anuncios de estándar a dinámico.
Ingrese la URL del sitio web que promocionará y asigne un nombre a su grupo de anuncios.
Paso 11: ahora es el momento de agregar su publicidad dirigida DSA y hay varias formas de hacerlo.
En primer lugar, puede especificar las URL exactas que le gustaría usar para orientar su grupo de anuncios DSA. Por ejemplo, si tiene páginas específicas que le gustaría usar, agréguelas aquí.
Alternativamente, puede optar por orientar las páginas en función de las reglas, con la opción de crear reglas basadas en el contenido de la página, el título de la página o la URL. Por ejemplo, el contenido/título/URL de la página podría contener 'nombre del producto' o 'palabra clave'. De esta manera, cualquier página que cumpla con este criterio se utilizará en el destino.
Ahora es el momento de crear sus anuncios DSA.
Este paso es mucho más sencillo en comparación con la creación de anuncios de búsqueda receptivos, ya que los títulos, la URL final y la ruta 1 y la ruta 2 son todos dinámicos, lo que significa que solo tiene que ingresar dos líneas descriptivas.
Tiene la opción de crear varios anuncios dinámicos de búsqueda dentro del grupo de anuncios, lo cual es una buena oportunidad para experimentar con diferentes copias de la descripción. Cuando esté satisfecho, haga clic en Guardar y continuar.
Paso 13: agregue palabras clave negativas a su campaña o grupo de anuncios navegando a la sección de palabras clave, seleccionando palabras clave negativas, eligiendo su nueva campaña o grupo de anuncios y comenzando a agregar.
El paso final es opcional pero muy recomendable, para optimizar su campaña desde el principio, lo que le brinda más control sobre las consultas de búsqueda para las que se muestran sus anuncios y las páginas objetivo en el sitio web.
Agregue palabras clave negativas que sepa que no son relevantes para esta campaña; puede basar esto en las palabras clave negativas existentes en la cuenta o en el rendimiento de sus campañas existentes. También puede usar palabras clave negativas para bloquear productos específicos que son de baja prioridad o que no son relevantes para la campaña, o algunas otras palabras clave negativas para considerar agregar palabras clave de baja intención, amplias o de la competencia.
Una buena manera de bloquear búsquedas de términos de búsqueda no relevantes es agregar negativos en la concordancia de frase, por ejemplo, 'gratis', 'guía para', 'de segunda mano', 'usado', 'competidor', etc. para evitar que cualquier búsqueda que contenga estas palabras active sus anuncios.
Configuración automática en la herramienta de anuncios de texto basados en feeds
Para aquellos que deseen automatizar por completo la creación de campañas de ppc , configure anuncios de búsqueda dinámica utilizando la herramienta de anuncios de texto basada en feeds de DataFeedWatch .
Para obtener el máximo rendimiento, siempre recomendamos publicar sus anuncios DSA a lo largo de la campaña del grupo de productos para expandir su alcance y cubrir tantas consultas de búsqueda como sea posible. Así que aquí está cómo configurar ambos para una mejor exposición:
Paso 1: primero, cree una campaña grupal y luego agregue una nueva campaña.
Paso 2: Copie la configuración de la campaña de la campaña del producto correspondiente. Una vez hecho esto, haga clic en 'Guardar y continuar' en todas las pestañas excepto en la sección 'Palabras clave'.
Paso 3: Cada palabra clave truncada dentro de la Campaña grupal cubrirá al menos dos o más productos/variantes dependiendo de cuántas variantes tenga un producto. Cada palabra clave tendrá un grupo de anuncios separado y una página de destino única.
Un nombre de producto truncado puede tener de 1 a 5 palabras clave. La coincidencia exacta está seleccionada de manera predeterminada, pero puede usar diferentes tipos de coincidencia para truncar las palabras clave.
Paso 5: pegue la página de destino en la pestaña de la página de destino
Paso 6: Ajuste los anuncios de texto
Las plantillas de anuncios de texto también se copian de la campaña del producto, pero tenga en cuenta las mejoras en dos campos:
- Nombre del producto ahora es Nombre del producto truncado
- El precio es ahora Precio desde
Paso 7: El siguiente paso es crear una campaña DSA. La campaña DSA incluirá todos los productos que no tengan suficiente volumen de búsqueda (palabras clave no elegibles). Esta campaña es complementaria a la campaña Productos y dará más visibilidad a los productos con un volumen de búsqueda bajo.
Para garantizar que no haya superposición entre la campaña del producto y la campaña DSA, todas las palabras clave de la campaña del producto se agregarán como palabras clave negativas en la campaña DSA.
Paso 8: Copie la configuración de la campaña de producto correspondiente.
Paso 9: haga clic en Guardar y continuar en cada pestaña, con una sola excepción: finalmente debe agregar una copia de descripción en los anuncios de texto.
Volver a la parte superior o
Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda: actualizar una campaña existente
La tercera forma de configurar anuncios dinámicos de búsqueda es crearlos en una campaña de búsqueda existente. Para hacer esto, haga clic en la campaña y vaya a 'Configuración'. Primero debe agregar el sitio web que usará a la 'Configuración de anuncios de búsqueda dinámica' y hacer clic en Guardar.
Luego, dentro de esa campaña, vaya al nivel del grupo de anuncios y cree un nuevo grupo de anuncios.
Siga los pasos 10, 11, 12 y 13 de la sección anterior 'Configuración manual en Google Ads', que incluye configurar el objetivo de anuncios dinámicos, crear anuncios de texto dinámicos y agregar palabras clave negativas.
Cuando agregue palabras clave negativas, considere agregarlas a nivel de grupo de anuncios en lugar de a nivel de campaña, para que no afecten el resto de la campaña. También debe considerar la posibilidad de excluir todas las palabras clave de la campaña del nuevo grupo de anuncios dinámicos para que el DSA encuentre nuevas búsquedas y no afecte a los grupos de anuncios existentes.
Volver a la parte superior o
Ejemplos de campañas DSA con buen rendimiento
Echemos un vistazo a dos ejemplos de campañas de anuncios dinámicos de búsqueda que están funcionando bien y por qué lo están haciendo bien.
Comercio electrónico de muebles de lujo: -74% CPC promedio más bajo en el DSA
Los anuncios dinámicos de búsqueda son excelentes para encontrar consultas de búsqueda que faltan en sus campañas tradicionales. Estas consultas de búsqueda alternativas también pueden tener menos competencia y una competencia más baja generalmente se traduce en un CPC más bajo. Esto es exactamente lo que sucedió con un negocio de comercio electrónico de muebles de lujo que vende muebles de dormitorio de alto valor y hechos a medida.
La siguiente captura de pantalla de la campaña DSA genérica logró un CPC de £0,41, en comparación con £1,55 en la campaña de búsqueda genérica estándar. El CPC de la campaña DSA también fue más bajo que el CPC de la campaña de compras PMax, que fue de 0,73 £.
Esto brindó al anunciante una excelente oportunidad para generar tráfico rentable al sitio. Para esta marca en particular, los productos son de alto valor y el proceso de compra es largo, con un promedio de más de 30 días. Por lo tanto, la capacidad de generar tráfico rentable ayudó a la marca a expandir el embudo superior.
En el ejemplo anterior, el CTR es mucho más bajo para el DSA que para la campaña de búsqueda estándar, lo que puede suceder y es algo que hay que vigilar. La campaña estándar utiliza palabras clave específicas con una estructura de grupo de anuncios muy granular y los RSA se adaptan en gran medida a cada grupo de anuncios, lo que da como resultado un alto CTR.
Sitio web de viajes: -19 % de disminución en el CPA, +14 % de aumento en la tasa de conversión
En el siguiente ejemplo, la campaña DSA se configuró para un sitio web de viajes que vende vacaciones en Europa. El objetivo de la campaña es capturar ubicaciones realmente específicas y búsquedas de propiedades. Siempre ha sido un desafío hacerlo manualmente con una campaña de búsqueda estándar porque la empresa tiene miles de propiedades.
Utilizando las poderosas capacidades de automatización de los DSA, la campaña pudo superar a la campaña de búsqueda estándar y generar un costo por adquisición (CPA) más bajo y una tasa de conversión más alta.
Esto tuvo un gran impacto en el rendimiento general de Google Ads y, desde entonces, la campaña DSA se ha convertido en la campaña de mayor gasto en la cuenta. La campaña de DSA no ha reemplazado por completo a las campañas estándar; sin embargo, el anunciante ha encontrado un buen equilibrio al usar una combinación de todos los tipos de campaña relevantes.
Volver a la parte superior o
¿Cómo desactivar los anuncios dinámicos de búsqueda?
Desactivar sus anuncios dinámicos de búsqueda es simple y se puede hacer a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Si se trata de una campaña DSA independiente y desea pausarla por completo, pause la campaña.
Si configuró anuncios dinámicos de búsqueda dentro de una campaña de búsqueda que contiene grupos de anuncios estándar y desea mantener esos grupos de anuncios activos, simplemente pause los grupos de anuncios DSA.
Volver a la parte superior o
Conclusión
Los anuncios DSA son una excelente manera de escalar su cuenta al mostrar anuncios para nuevas consultas de búsqueda y palabras clave que de otro modo se habrían perdido. No solo eso, sino que son muy relevantes, ya que la página de destino y los títulos de los anuncios se adaptan a la búsqueda, lo que hace que la publicidad dirigida por DSA sea una gran herramienta para que los anunciantes experimenten.
Otra forma de escalar su cuenta de Google Ads es utilizar anuncios de texto basados en feeds y, en este estudio de caso , descubra cómo pudimos superar las limitaciones, alcanzar los objetivos de ventas y escalar campañas durante la temporada alta.
Volver a la parte superior o
Preguntas más frecuentes
¿Cómo configurar anuncios dinámicos de búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda se pueden configurar en una nueva campaña o dentro de una campaña existente. Primero debe crear un nuevo grupo de anuncios dinámicos, que luego le permitirá crear objetivos de anuncios dinámicos. Así es como los DSA se dirigen a los usuarios, en lugar de usar palabras clave.
Con los anuncios dinámicos de búsqueda, ¿qué proporciona el anunciante?
Dado que las palabras clave no se utilizan en la orientación de los anuncios dinámicos de búsqueda, el anunciante debe proporcionar las páginas web que se utilizan para la orientación. El contenido de estas páginas web de destino luego es extraído por Google y emparejado con búsquedas relevantes.