Google Ads es la mayor plataforma de publicidad en línea disponible. A través de la plataforma, las empresas y los especialistas en marketing pueden crear anuncios en línea dirigidos a su base de clientes, aumentando las visitas al sitio, aumentando el conocimiento de la marca y, por extensión, impulsando las ventas.

Con una base de usuarios tan amplia, Google Ads puede generarle a su empresa un sorprendente retorno de la inversión (ROI). Pero primero, debe configurar y optimizar su campaña de Google Ads. Eso significa reservar tiempo para aprender lo que se necesita, así como algunos consejos de expertos para optimizar sus anuncios.

En este artículo, cubriremos todos los conceptos básicos sobre cómo configurar una campaña exitosa de Google Ads. Te explicaremos todo lo que necesitas saber sobre la plataforma, desde los diferentes tipos de campañas publicitarias hasta cómo mejorar el rendimiento de tu campaña de Google Ads.

Cómo configurar una campaña exitosa de Google Ads

Configurar una campaña exitosa de Google Ads significa responder una serie de preguntas críticas sobre su negocio y sus esperanzas para la campaña. Vamos a repasarlos.

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1. ¿Cuál es tu objetivo?

No hay dos campañas iguales, al igual que no hay dos empresas iguales. La forma en que usa Google Ads se deriva de su objetivo general.

¿Quieres aumentar el conocimiento de la marca? ¿Generar cables? ¿Generar tráfico en el sitio web? ¿O anunciar visitas a tiendas locales y promociones?

Sea cual sea su objetivo, asegúrese de que sea claro y conciso. Aquí hay algunas opciones para elegir:

• Ventas
• Dirige
• Tráfico del sitio web
• Consideración de productos y marcas
• Conocimiento de la marca
• Visitas a tiendas locales y promociones

Estos objetivos pueden cambiar radicalmente su campaña; por ejemplo, si desea aumentar el tráfico de su sitio web, querrá elegir un tipo de oferta que maximice los clics.

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2. ¿Qué tipo de campaña?

Como parte de Google Ads, hay ocho tipos de campañas diferentes. Aquí hay una descripción general de cada uno:

Campañas de búsqueda

Muestre anuncios basados ​​en texto a los consumidores mientras buscan productos y servicios en Google. Útil para generar ventas, clientes potenciales o tráfico a su sitio.

Campañas gráficas

Anuncios visualmente atractivos que se muestran en millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google, por ejemplo, YouTube. Una gran opción para ampliar su alcance.

Campañas de vídeo

Anuncios de video en YouTube y otros sitios web. El enfoque aquí es expandir su alcance y crear conciencia de marca.

Campañas de compras

Estos listados de productos se muestran tanto en los resultados de búsqueda como en la pestaña de Google Shopping. Ideal para el marketing minorista, impulsar las ventas y los clientes potenciales y generar interés en el inventario de una tienda local.

Campañas de aplicaciones

Encuentre nuevos usuarios de aplicaciones y aumente las ventas mediante marketing en Search, Play, YouTube, Discover y más de 3 millones de sitios y aplicaciones.

Campañas locales

Promocione una empresa local en la Búsqueda, Display, Google Maps y YouTube. (Nota: todas las campañas locales se actualizarán automáticamente a Performance Max en agosto de 2022).

Campañas inteligentes

Un tipo de campaña automatizada: requiere poca información para comenzar y puede aumentar sus ventas.

Campañas de máximo rendimiento

Tipo de campaña basada en objetivos que está diseñada para permitir que los anunciantes de rendimiento accedan a todo el inventario de Google Ads en una sola campaña. Las campañas Performance Max son fáciles de configurar, automatizadas y brindan información más detallada sobre el rendimiento de la campaña.

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3. ¿Cuál es tu presupuesto?

El factor limitante para la mayoría de los anunciantes es el presupuesto. A todos nos encantaría colocar nuestro negocio en todos los rincones de Internet, pero simplemente no vale la pena. Debe decidir lo que razonablemente puede pagar; recuerde, todo se trata del ROI (y su capacidad para manejar nuevos clientes).

Revise el ROI promedio para sus industrias; en todas las empresas, Google Ads estima que las empresas ganan $2 por cada $1 gastado.

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4. ¿Cómo ofertará?

También deberá determinar cómo ofertará por el espacio publicitario. Google asigna anuncios, primero en función de la relevancia y segundo en función de su oferta. Para las campañas de búsqueda, las palabras clave se subastan y gana el mejor postor. Puede decidir establecer sus tipos de oferta específicos manualmente, o puede elegir una estrategia de oferta automática (p. ej., retorno objetivo de la inversión publicitaria (ROAS) o costo objetivo por adquisición (CPA)).

Bajo estas estrategias automatizadas, el algoritmo de Google tomará decisiones acertadas sobre si un anuncio en particular se alinea con sus objetivos finales, según los datos disponibles.

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Cómo mejorar el rendimiento de las campañas de Google Ads

En esta sección, nos centraremos principalmente en las campañas de búsqueda. Sin embargo, muchos de estos consejos también se aplican a otros tipos de campañas.

Esto es lo que debe hacer para mejorar el rendimiento de su campaña de Google Ads:

Agregar extensiones

Las extensiones son una oportunidad para incluir información adicional en sus anuncios, como enlaces a sitios web, reseñas, números de teléfono, direcciones, direcciones y más. Están disponibles para campañas de Búsqueda, Video, Discovery y Performance Max. No solo brindan más información a sus clientes, lo que reduce la necesidad de explorar su sitio web, sino que también amplían el tamaño del anuncio, lo que aumenta su tasa de clics (CTR).

Optimizar la segmentación por palabras clave

Las palabras clave son la columna vertebral de su campaña, pero es importante optimizar las palabras clave que tienen la intención de búsqueda correcta. Revise y reelabore continuamente sus palabras clave: lo ideal es que desee palabras clave de alto volumen y baja competencia, ya que serán las más rentables. De lo contrario, concéntrese en las palabras clave con una alta intención, por ejemplo, la mejor empresa de SEO de comercio electrónico en Denver en lugar de la mejor empresa de SEO : es más probable que los consumidores que usan palabras clave de alta intención compren su producto.

Revise sus páginas de destino y cópielas.

El texto de su anuncio debe sonar, captar la atención de su audiencia desde la primera hasta la última sílaba. Lo que diga también debe relacionarse con el lugar al que va su anuncio. Si su anuncio se adapta a un producto en particular, enlace a la página del producto. Desea minimizar la cantidad de clics que el consumidor debe hacer: cuantos más clics, menos ventas.

Utilice palabras clave negativas.

Las palabras clave para las que no desea aparecer son tan importantes como las que sí. Usando sus informes de datos, cree una lista de palabras clave negativas, como nombres de marca de la competencia, palabras clave relacionadas con otras ubicaciones, etc.

Así es como se hace una campaña exitosa de Google Ads. Siga estos consejos a medida que comienza para asegurarse de que cada centavo que gasta en Google Ads se destine a su objetivo general.

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