¿Cómo investigar los anuncios de tu competencia en las redes sociales?
Publicado: 2022-04-10La tendencia de las compras en línea se disparó en las últimas décadas. Parte de la razón se atribuye a los mayores esfuerzos de marketing en nombre de tantas empresas. Como resultado, el abrumador porcentaje de compradores virtuales ha desviado la atención de los especialistas en marketing hacia la publicidad en línea.
Las plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram y Twitter, se han convertido en el centro de marketing en línea para los prospectos. Sin embargo, con tantos competidores trabajando más o menos en el mismo tipo de estrategia, la publicidad se convierte en un gran problema. Ya no se trata de gastar dinero en anuncios: la publicidad requiere investigación, análisis y optimización de estrategias publicitarias para mejorar las ventas.
Esta publicación destaca un aspecto particular de la publicidad en línea, es decir, cómo investigar los anuncios de la competencia. Los anuncios en los sitios de redes sociales (mencionados anteriormente) impactan significativamente las ventas como vendedor. Suponga que ya está familiarizado con la publicidad en línea en las redes sociales. En ese caso, sabes que el cambio reciente en las políticas de privacidad de Facebook e Instagram ha hecho retroceder a muchas empresas sin previo aviso.
Por lo tanto, se ha vuelto más crítico que nunca descubrir una estrategia de ubicación de anuncios que funcione a favor de su negocio.
En ese orden, los anunciantes juegan constantemente al juego de “Cómo investigar los anuncios de la competencia”.
¿Por qué necesita investigar a los competidores antes de ejecutar campañas publicitarias?
La investigación de la competencia a menudo se denomina "espionaje", y eso también, sin levantar ninguna bandera.
Pero, de nuevo, si no sabe qué están haciendo sus competidores, tendrá dificultades para averiguar cómo investigar los anuncios de sus competidores en las plataformas de redes sociales.
No obstante, la investigación y el análisis requieren múltiples beneficios. Algunos de ellos se enumeran a continuación:
- Consigue un buen comienzo. La información sobre lo que está haciendo su competencia le da una ventaja y ayuda a evitar el desperdicio de energía y recursos.
- Si es un novato en el mercado digital, los concursantes a los que pretende superar ya han pasado la fase de aprendizaje.
Estudia sus anuncios. Analiza qué anuncios funcionan mejor. Presta atención a lo que funciona e incorpóralo a tus campañas.
- Dirígete a la audiencia adecuada. Cuando el anuncio de un competidor aparece en su fuente de noticias, haga clic con el botón derecho en él, toque "Más opciones" y haga clic en "¿Por qué veo este anuncio?" opción. Muestra los datos demográficos que el creador del anuncio eligió como objetivo.
Esta información ayuda a saber a qué público se dirige el competidor con los anuncios de Facebook.
- Ahorre tiempo, ahorre dinero.
Ver cómo otros especialistas en marketing posicionan sus productos, llegan a los clientes e invierten en campañas publicitarias ahorra tiempo y dinero cuando se trata de planificar su propia expedición publicitaria. Además, contratar a alguien para investigar, publicitar y analizar es costoso.
Ahora, veamos qué tan profundo llega el agujero del conejo. Este artículo analiza la investigación de los anuncios de su competencia y lo que puede hacer para mejorar sus campañas publicitarias. Esta práctica puede ayudar a su estrategia de marketing, impulsar las ventas, inspirar sus campañas y evitar errores para tomar mejores decisiones comerciales.
¿Cómo investigar los anuncios de tu competencia en Facebook?
En junio de 2018, Facebook introdujo una nueva medida de transparencia en las páginas llamada sección "Transparencia de la página" (anteriormente "Información y anuncios"). Fue un intento de extinguir las constantes acusaciones de que Facebook tiene problemas genuinos de privacidad y censura.
Si bien no ha detenido las acusaciones, ha cumplido el propósito de brindar información valiosa a las empresas.
Pero, ¿qué es la "transparencia de página"? Bueno, es simplemente una sección que proporciona información sobre la historia y las asociaciones de la página. Además, le brinda al usuario la oportunidad de ver los anuncios que se están ejecutando actualmente en esa página.
Aquí es donde profundizamos en cómo investigar los anuncios de la competencia en las plataformas de redes sociales.
- Anuncios de esta página
Desde esta sección, un usuario puede realizar un seguimiento de todos los anuncios activos que una página está ejecutando en Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.
Aunque se puede hacer clic en todos los elementos interactivos, no se puede hacer clic en los elementos de interacción (me gusta y comentarios). Además, las impresiones y clics de esta sección no le cuestan nada al anunciante.
- Información de la página
Puede encontrar otra información valiosa en esta sección, como las personas que administran esta página y las organizaciones que administran esta página.
Hemos identificado al competidor con los detalles fuera del camino. Así es como se pueden ver algunos de los anuncios más recientes del 'objetivo':
1. Con la página comercial del competidor abierta frente a usted, ubique la sección "Transparencia de la página" en la parte inferior derecha.
2 . Haga clic en "Ver más" para revelar varias secciones con la información adicional de la página.
3. Desplácese hacia abajo hasta la sección 'Anuncios de esta página'.
4. Todos los anuncios activos de la página comercial se pueden ver en la biblioteca de anuncios, incluso si no es parte del público objetivo. También puede priorizar los anuncios por país, impresiones y plataforma.
Si lo anterior parece "demasiado complejo de seguir", lo que puede hacer es seguir la página de Facebook del anunciante específico. En el lado negativo, solo verá anuncios dirigidos a usted.
¿Cómo investigar los anuncios de tu competencia en Instagram?
Dado que Instagram también es propiedad de Facebook, puede seguir los pasos anteriores para ver los anuncios de Instagram de su competencia.
Así es como puedes hacer eso:
1. Una vez más, navegue a la Biblioteca de anuncios de Facebook.
2. Filtra los anuncios por plataforma.
Esa no es la única opción, la otra es verlas directamente en Instagram.
1. Abra el perfil del anunciante que busca.
2. Haga clic en los puntos del menú en la esquina superior derecha.
3. En el menú emergente, seleccione "Acerca de la cuenta".
4. Ahora puedes ver toda la información sobre la cuenta. Para ver los anuncios activos, toque "Anuncios activos" para acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook.
¿Cómo investigar los anuncios de tu competencia en Twitter?
Twitter no es una excepción y se ha enfrentado a su parte de acusaciones relacionadas con la privacidad y la censura. Al igual que Facebook, ahora brinda más claridad con respecto a los tweets y anunciantes promocionados. La conclusión: una función de búsqueda simple para todos los Tweets Promocionados que está ejecutando una cuenta.
En Twitter, hay una página dedicada para encontrar anuncios en la plataforma social, incluidos, entre otros, tweets patrocinados y anuncios suspendidos.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo ver los tweets promocionados de los competidores.
1. Dirígete al Centro de transparencia de anuncios de Twitter.
2. Busque la cuenta cuyos anuncios le gustaría ver. Por ejemplo, T-Mobile, como se muestra en la imagen de arriba.
3. Puede ver todos los tweets y promociones activos que se están ejecutando actualmente desde su cuenta.
4 consejos para optimizar la escalabilidad de sus anuncios en línea
Hay un par de cosas que puede hacer en la plataforma de redes sociales para estar al frente de la línea de sus competidores. A medida que se desplaza por sus anuncios, busque formas de mejorar sus campañas y ayudarlo a aprender de los errores de otros.
1. Visuales
Esta es una discusión en curso sobre las imágenes y qué forma atrae a más audiencia, video o imágenes. Después de muchos análisis y estudios de casos, todo se reduce a una cosa: todo depende de su producto.
Puede averiguarlo de la manera más difícil mediante prueba y error o aprender del rendimiento de los anuncios de su competidor como guía.
Ayuda con el presupuesto publicitario al ejecutar sus campañas. Por ejemplo, puede considerar muchos factores, como fotos de productos, tomas en ángulo y testimonios de clientes. En segundo lugar, manténgase actualizado revisando regularmente los anuncios de interés para ver si hay variaciones, guardados o descartados.
2. Copiar
Otra cosa con la que te encontrarás regularmente son las variaciones del mismo anuncio. Las diferencias estarán en la copia. La comida para llevar, aprende qué beneficios son atractivos sobre el producto y cómo el vendedor habla de él.
3. Precios
Competir en precio es una carrera garantizada hacia el fondo. Sin embargo, es mejor saber en qué nivel está compitiendo y cuándo la competencia ofrece un descuento o códigos promocionales.
4. Plataforma
Una cosa importante que debe entender es que las audiencias reaccionan de manera diferente a los productos en varias plataformas de redes sociales. Una campaña no necesariamente tiene que ejecutarse en todos los sitios sociales. Para una mejor comprensión, estudie el comportamiento de su competidor en las plataformas sociales.
A ti
Con el cambio en la privacidad de Facebook, Instagram y Twitter han demostrado ser muy valiosos para los especialistas en marketing. Al usar las redes sociales, puede comprender mejor la estrategia publicitaria de su competidor y usar esa información para mejorar su estrategia.
En el mundo del comercio electrónico, el éxito proviene de mantener un equilibrio entre compradores y compradores. Sin embargo, antes de concluir su investigación sobre cómo investigar los anuncios de su competencia, no olvide que los clientes son extremadamente importantes e igualmente inteligentes. La mala experiencia con los anuncios los disuadirá de comprar su producto o servicio.
Por ello, evita en lo posible la publicidad invasiva.
Independientemente, la pregunta es: "¿Cómo utilizará esta información para desarrollar su estrategia de anuncios?"