Cómo investigar los temas de la página pilar

El contenido de pilar es una estrategia de contenido de formato largo importante y efectiva que todo vendedor debe incluir en su planificación de contenido.

El contenido del pilar puede atraer más tráfico, más recursos compartidos y más vínculos de retroceso en comparación con publicaciones y artículos de blog más breves. Y, a veces, las páginas pilares se convierten en las mejores en contenido, especialmente cuando se actualizan regularmente para mantenerse precisas y actualizadas.

Pero, ¿cómo sabe qué temas de página pilar elegir y cómo escribir una página pilar que funcione tanto para los motores de búsqueda como para los buscadores humanos? Las páginas de pilares generalmente requieren más esfuerzo y recursos (y brindan mejores resultados) en comparación con su publicación de blog promedio y necesita la investigación y la estrategia adecuadas para ayudarlo a elegir los temas de manera inteligente.

En esta guía, desglosamos todos los diferentes elementos para elegir los temas correctos de la página pilar para su blog para que pueda potenciar sus esfuerzos de marketing de contenido con páginas pilar que:

• Genere confianza y autoridad en su industria
• Permitirle vincular a toneladas de otro contenido relacionado
• Involucre a los clientes para que sigan revisando su contenido y regresen a su marca para obtener información futura

Sumerjámonos.

El proceso de ideación de temas para las páginas pilares

Su página pilar sirve como un centro para varios grupos de temas, que están vinculados a la descripción general amplia del tema que presenta en el contenido de la página pilar. Sus expertos en SEO deben proporcionar una investigación de palabras clave que le muestre qué palabras clave son las mejores para su negocio y luego debe crear sus páginas pilares en consecuencia.

Una cosa a tener en cuenta es que el enfoque final de Google es mejorar la experiencia del usuario para sus buscadores, por lo que cualquier proceso de ideación de contenido de página pilar debe incluir un enfoque en los puntos débiles del cliente. Cuando conoce sus problemas, puede proporcionar información relevante y útil con la que es más probable que los clientes potenciales y los clientes interactúen.

1. Centrarse en el viaje del comprador

Primero, desea comprender a su cliente: sus gustos, sus disgustos, en qué consiste su día típico y qué los motivaría a comprar su producto. Cree personas compradoras que le brinden una visión clara de cada segmento de clientes.

Luego, mapee el viaje del cliente para comprender cuáles son los puntos débiles de cada comprador en el camino y qué soluciones están buscando en cada paso del viaje. ¿Qué preguntas o términos están buscando? ¿Qué información necesitan para tomar la decisión de comprar tu producto o servicio?

Puede utilizar las páginas pilares para abordar los puntos débiles en cada paso del viaje del comprador. Desde el conocimiento de la marca hasta la conversión, piense en qué temas de blog tienen más probabilidades de atraer a sus clientes potenciales y clientes objetivo en función de cuáles son sus necesidades.

2. Identificar temas amplios

Las páginas pilares se centran en un tema amplio frente a un tema/palabra clave específico, por lo que la página pilar puede vincularse a piezas de contenido que abordan temas más específicos. Evite elegir un tema de página pilar que pueda responderse como una pregunta de "sí" o "no". Querrá un tema que tenga tramos; en este caso, esos tramos son los temas de su grupo.

Sin embargo… no haga que los temas de su página pilar sean demasiado amplios. Desea abordar consultas de búsqueda reales, por lo que un poco de especificidad ayudará.

Por ejemplo, en lugar de elegir una página pilar que trate sobre "alimentos para mascotas", sería mejor hacerla sobre "cómo elegir el alimento adecuado para su perro". Los grupos de temas de esa página pilar podrían ser sobre temas como "comida vegetariana para perros", "comida para perros fresca versus seca" y "los mejores ingredientes para comida para perros".

3. Pon a prueba tu tema

Cualquier buena estrategia de contenido se basa en la investigación de palabras clave. Comience explorando los temas de la página pilar para los que desea clasificar en un motor de búsqueda, en función de las palabras clave que tienen más probabilidades de atraer a su público objetivo.

También debe tener en cuenta las consultas de búsqueda conversacionales, ya que Google informa que el 27% de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en dispositivos móviles. Su investigación de palabras clave debe tener en cuenta tanto las palabras clave que se escriben en una computadora o dispositivo móvil, como las palabras clave que probablemente se pronunciarán en dispositivos como relojes inteligentes y teléfonos.

Para las páginas pilares, puede escribir el tema exacto que está pensando en el motor de búsqueda de Google para ver si hay interés. Usando el ejemplo del tema de la página pilar de "cómo elegir la comida adecuada para su perro", encontrará artículos publicados por los principales periódicos como "USA Today", así como organizaciones de mascotas de renombre como el American Kennel Club.

Preste atención a la sección "La gente también pregunta", que puede darle ideas para subtítulos en su página pilar o temas de grupos independientes. Usando el ejemplo anterior, preguntas como "¿Cuál es la comida más saludable para alimentar a tu perro?" y "¿Qué tipo de comida recomiendan los veterinarios para los perros?" surgir.

También puede ver las palabras clave de autocompletado de Google a medida que escribe una idea. Encontrará que "cómo elegir el alimento adecuado para su cachorro" es una consulta sugerida cuando escribe "cómo elegir el alimento adecuado para su perro". ”. El tema del cachorro podría funcionar como un subtema para tu página pilar.

4. Analiza tu contenido actual

A medida que desarrolle la arquitectura de su blog de página pilar, querrá hacer un inventario del contenido con el que ya está trabajando. Deberá evitar el contenido duplicado en su estrategia de página pilar, por lo que es útil realizar una auditoría de contenido para ver:

• Qué contenido ya tiene relacionado con un tema de la página pilar
• Qué contenido de alto rendimiento podría tener sentido convertir en una página pilar
• Qué contenido puede incorporar o vincular desde un nuevo tema de página pilar
• Qué contenido debe consolidar en una página pilar y eliminar por completo

Su auditoría de contenido lo ayudará a comprender cuál es su contenido de mejor rendimiento, para que sepa para qué temas puede querer crear nuevas páginas pilares. Evalúe cuál de sus contenidos existentes es más probable que genere clientes potenciales o convierta clientes. Puede valer la pena centrarse en esos temas en una estrategia de página pilar más profunda.

Si uno de sus contenidos existentes ya le está funcionando bien, puede convertirlo en contenido rascacielos. Este proceso implica "x10" de su contenido, que es hacer que la pieza de contenido editado sea 10 veces mejor que cualquier otro contenido sobre el tema en la web.

¿Cómo puede convertir el contenido existente en contenido rascacielos? Una publicación existente puede convertirse en una página pilar cuando:

• Agregue contenido para que sea más largo de lo que ya es, hasta varios miles de palabras por página pilar.
• Cree una tabla de contenido que presente hipervínculos relacionados con temas de grupos al comienzo del contenido.
• Actualice el contenido para asegurarse de que sea preciso y brinde aún más valor a sus clientes potenciales y clientes objetivo.
• Optimice el contenido existente a través de la optimización de palabras clave, la escritura creativa o agregándole una guía/herramienta descargable gratuita.

Es posible que pueda combinar varias de sus publicaciones existentes en una sola página pilar. Busque publicaciones más cortas y estrechamente relacionadas que pueda combinar.

5. Crea objetivos para tus páginas pilares

Para optimizar su estrategia de página pilar en el futuro, querrá establecer objetivos y medir KPI clave. Piense en los objetivos comerciales específicos que desea que logre cada página pilar, tanto a corto como a largo plazo.

Involucra a equipos más allá del marketing en las estrategias de tu página pilar, como tu equipo de ventas o el equipo de atención al cliente. Estos miembros del equipo pueden brindarle ideas de temas para investigar y sugerencias de contenido para desarrollar sus páginas pilares.

Continúe prestando atención a lo que sus clientes le preguntan y lo que dicen en línea. También pueden ayudar a proporcionar ideas para temas de grupos para sus páginas pilares existentes y para nuevas ideas de páginas pilares.

6. Mide, analiza y agrega a tus páginas pilares

A medida que supervisa los resultados de su página pilar, preste atención a los temas del grupo que funcionan bien. ¿Hay contenido que pueda crear que se vuelva aún más granular sobre esos temas?

Continúe agregando nuevos enlaces relacionados a sus páginas pilares. Dado que su página pilar tiene mucha información útil y contenido vinculado dentro de ella, promueva el enlace de la página pilar en sitios como las redes sociales y en canales como el marketing por correo electrónico. Haga que los enlaces de temas del grupo destaquen, para que los visitantes puedan encontrar la información exacta que buscan en la página pilar.

Ponte en el lugar de tus clientes

El contenido de la página del pilar puede ayudarlo a generar más clientes potenciales y convertir a más clientes. Ponte en el lugar de tus clientes y piensa en cómo tu marca puede ayudarlos a resolver sus problemas. Use la investigación de palabras clave para identificar los términos que tienen un alto potencial de conversión cuando se pueden usar en el contexto de una página pilar.

¿Necesita ayuda para crear páginas pilares o idear una estrategia de tema de página pilar? Conozca los servicios de estrategia de contenido de ClearVoice.