Cómo informar los resultados de la campaña de SEO

Las campañas de optimización de motores de búsqueda (SEO) arrojan resultados diferentes. Como especialista en marketing digital como usted, obtener resultados favorables es siempre el objetivo final.

Pero informar claramente sobre el rendimiento de una campaña de SEO en particular a un cliente puede ser una tarea complicada. ¿Cómo transmites el valor de tu trabajo y cuantificas sus resultados? ¿Cómo destaca los éxitos al mismo tiempo que aborda las áreas que necesitan mejoras?

Es obvio: un informe de SEO es crucial en cualquier campaña de marketing. Sin embargo, los tecnicismos que lo acompañan a veces serán difíciles de presentar. Afortunadamente, existen métodos para informar sobre campañas de SEO que pueden ayudarlo a comunicarse de manera fácil y efectiva con los clientes, incluso si no tienen mucha experiencia con el marketing digital.

Esta publicación explica cómo informar los resultados de su campaña de SEO y los elementos que debe incluir en ella. Continúe leyendo para aprender más.

¿Qué es un informe de SEO?

El SEO aumenta la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda para que más personas puedan encontrarlo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Un buen informe de SEO lo ayudará a saber qué tan bien está funcionando su sitio y qué pasos puede tomar para mejorar su desempeño.

Un informe SEO es un resumen de cuál es la estrategia SEO de su sitio web y su rendimiento actual. Le brinda una descripción general del tráfico orgánico de su sitio web, vínculos de retroceso, investigación de palabras clave y más.

anuncios El informe también lo ayudará a identificar cualquier problema que pueda tener con su sitio o su contenido. Esto puede ser cualquier cosa, desde contenido duplicado hasta enlaces rotos, o incluso algo como palabras mal escritas.

Métricas principales utilizadas para medir el progreso

En esta sección, la publicación explora cómo usar las herramientas de análisis para medir el progreso de la campaña de SEO. Es fundamental tener en cuenta que existen dos tipos de métricas: métricas centrales y métricas no centrales. Las métricas centrales son las que más importan al medir el éxito de una campaña de SEO; incluyen tráfico orgánico (visitas), clasificaciones de palabras clave (o listados SERP) y rastreos de bots (con qué frecuencia los rastreadores visitan su sitio web).

Las métricas secundarias incluyen errores del sitio, datos de participación del usuario como el tiempo en el sitio o las páginas por visita, información sobre la tasa de conversión y vínculos de retroceso agregados o perdidos (con fuentes de datos). Estos serán cubiertos más adelante.

1. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico es la cantidad de visitantes a su sitio web desde los motores de búsqueda. En este caso, 'orgánico' significa visitantes obtenidos sin publicidad paga.

Para calcular el tráfico orgánico, debe agregar todos los números en su herramienta de análisis y conversiones de visitas. Esto le da una estimación de cuántas personas visitaron su sitio durante un período determinado. Realice un seguimiento de cualquier cambio en las clasificaciones o el total de visitantes cada mes comparando estos números con sus informes anteriores.

2. Clasificaciones de palabras clave

Las clasificaciones de palabras clave son una métrica valiosa para medir el éxito de su SEO. Al realizar un seguimiento de la cantidad de veces que sus palabras clave objetivo aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos, puede determinar qué palabras clave tienen más tráfico y cuáles no producen resultados.

anuncios Es crucial medir las clasificaciones de palabras clave a lo largo del tiempo para que pueda identificar tendencias y realizar un seguimiento del progreso. Puede comparar sus clasificaciones por dispositivo (computadora de escritorio, tableta o móvil), ubicación (Canadá frente a EE. UU.) y motores de búsqueda.

3. Errores del sitio y otros problemas

Los errores del sitio pueden afectar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda. Estos incluyen enlaces rotos, imágenes rotas, enlaces a sitios de malware o spam, enlaces de competidores, contenido duplicado (es decir, el mismo artículo encontrado en más de una página), páginas con contenido de baja calidad o sin contenido (es decir, 404 páginas de error).

Además de estos problemas, algunos otros problemas pueden afectar el rendimiento de su sitio web en las SERP:

• Páginas sin títulos: el título de una página es un factor de clasificación importante porque ayuda a ambos algoritmos a determinar la relevancia de una página para una consulta de búsqueda específica. Si no tiene ningún título en su sitio, los motores de búsqueda no podrán comprender completamente de qué se trata cada página y es posible que no la clasifiquen tan alto como lo harían si esos títulos estuvieran presentes.
• Pequeñas cantidades de texto: a pesar de que los motores de búsqueda han mejorado en la comprensión de las imágenes con el tiempo (especialmente cuando usan software de reconocimiento de imágenes), aún prefieren los resultados basados ​​en texto a los resultados de imágenes siempre que sea posible porque tienden no solo a brindar más información sino también a mostrar arriba en los resultados de búsqueda debido a su prominencia solo en el espacio en pantalla

Métricas secundarias utilizadas para medir el progreso

anuncios Ahora que conoce las métricas principales utilizadas para medir el progreso de la campaña de SEO, lo siguiente es analizar las métricas no centrales. Éstos son algunos de ellos:

1. Tasa de conversión

La tasa de conversión es la proporción de personas que realizan una acción deseada dividida por el número total de personas que visitan un sitio.

La tasa de conversión es una de las métricas más importantes que se utilizan para medir el progreso de su campaña de SEO. Debe medirse de manera continua durante todo el período y debe prestar especial atención cuando cambia significativamente de una semana a otra o de un mes a otro.

2. Tiempo en el sitio o páginas por visita

Páginas por visita (P/V) es el número promedio de páginas que los visitantes ven antes de abandonar su sitio. Por ejemplo, si tuviera 100 visitantes que vieron un promedio de 2,5 páginas cada uno, su P/V sería de 2,5. anuncios

Por otro lado, el tiempo en el sitio (TOS) es el tiempo promedio que pasan en su sitio los visitantes que permanecen más de un minuto. Si tuviera 100 visitantes que permanecieron en su sitio web durante un promedio de 5 minutos cada uno, entonces el TOS sería de 5 minutos.

3. Enlaces entrantes agregados o perdidos

Una de las mejores formas de medir el éxito de tu SEO es mirar los backlinks. Los vínculos de retroceso son una medida de cuántos sitios web se vinculan con usted y también una medida de cuán respetados son esos sitios web. Esto significa que más backlinks equivalen a más tráfico.

No obstante, otro elemento necesita consideración: la calidad de esos backlinks. Si obtiene un sitio web con un vínculo en su página de inicio con un texto ancla que apunta directamente al localizador uniforme de recursos (URL) de su sitio, pero no tiene ningún otro vínculo proveniente de otro lugar, como blogs o comunicados de prensa, eso no significa mucho en términos de medir el éxito.

El objetivo aquí debería ser obtener tantos vínculos de retroceso de alta calidad como sea posible, también conocidos como sitios de autoridad o propiedades de relevancia temática, que ayudarán a su clasificación en los motores de búsqueda al incluirlos en sus listas.

Conclusión

Informar los resultados de su campaña de SEO es esencial para medir su éxito de SEO y revelar la modificación que podría necesitar para mejorar los resultados. Es esencial utilizar las métricas que son más importantes para su negocio.