Cómo promocionar un podcast: la guía definitiva
Publicado: 2021-04-26¿Te preguntas cómo promocionar un podcast para que tu audiencia crezca a pasos agigantados? Aquí hay algunas estrategias ganadoras.
El podcasting es una de las formas más fáciles de entregar contenido y se encuentra entre las más populares porque no hay nada que ver, solo escuchar. Así que puedes escuchar tus charlas, programas o historias favoritas mientras haces lo que quieras: trabajar, conducir, correr o simplemente relajarte en casa.
Y estas presentaciones de audio a pedido son una excelente manera de conectarse con los consumidores y las empresas y aumentar las audiencias y los seguidores, y posiblemente también los clientes. Cuando muestra su experiencia única en la industria en un formato de podcast profesional que está disponible para cualquier persona con conexión a Internet, abre grandes oportunidades para presentar su negocio como líder en su campo.
Sabemos que el interés en los podcasts es alto y está creciendo, con alrededor de 104 millones de estadounidenses escuchando regularmente varios podcasts en 2020, según la firma de investigación de medios Edison Research. Dice que el 75% de la población estadounidense mayor de 12 años, alrededor de 212 millones de personas, está familiarizada con el término podcasting y lo que significa. Este es un aumento dramático del 70% en comparación con 2019, y el 37% de los encuestados dijeron que escuchan podcasts todos los meses.
“Los podcasts ahora llegan a más de 100 millones de estadounidenses cada mes”, dijo Tom Webster de Edison Research sobre los hallazgos, “y están atrayendo a una audiencia cada vez más diversa. Además, con el 62 % de los estadounidenses que ahora dicen que han usado algún tipo de tecnología de asistencia de voz, el audio se está convirtiendo en una parte más importante de nuestra vida cotidiana”.
¿Quién dijo que el audio estaba muerto y que el video era el rey?
¿Qué es exactamente el podcasting?
El podcasting se puede comparar con un programa de radio que se graba y luego se distribuye al público a través de varios canales populares, como aplicaciones en dispositivos Apple y Android, así como aplicaciones específicas de podcasting como Player FM, Podbean y Castbox, entre muchas otras. Se ha descrito como una "revolución del audio" y se produjo en gran parte debido a la introducción de los teléfonos inteligentes y su rico y creciente ecosistema de aplicaciones.
Podcasting era como escribir en un blog, pero no había que escribir, a menos que usara un guión y también transcribiera un podcast en su sitio, por lo que muchos se preguntaban cómo llamar a esta nueva forma emergente de contenido. Términos como "audioblogging" se mencionaron hasta que se mencionó "podcasting" (las primeras transmisiones se descargaban en iPods) y el término despegó y entró en el léxico cultural.
Al igual que Internet revolucionó las comunicaciones y permitió que cualquier persona publicara cualquier cosa, quitando autoridad a los periódicos que alguna vez fueron todopoderosos, también el podcasting permitió que cualquiera creara su propio programa de audio y lo transmitiera en Internet a través de un programa de propiedad privada sin la necesidad de una estación de radio Todo lo que necesita es un concepto sólido, un formato para su podcast, un micrófono y una aplicación de grabación y edición, y estará listo para transmitir al mundo.
Comenzando con su podcast
Una vez que haya resuelto la idea y el concepto de su podcast y tenga las instalaciones para crearlo, es una buena idea grabar una serie de episodios antes de lanzar su nueva empresa de medios. Y antes de hacer eso, grabe algunos podcasts de prueba para que esté satisfecho con el audio y el estilo de su presentación. Si nunca ha estado en la radio ni se ha escuchado a sí mismo hablar, puede que le lleve un tiempo acostumbrarse. Hacer algunas pruebas te permitirá solucionar los problemas de tu podcasting y acostumbrarte a cómo suenas, y no tengas miedo de pedirles a tus amigos y familiares que te escuchen y te brinden comentarios valiosos.
Decide la frecuencia de tus podcasts y apégate a un horario, para que tu audiencia sepa cuándo hay nuevos episodios disponibles y no se sienta decepcionada. Semanalmente es una buena manera de hacerlo, mientras que mensualmente puede ser una espera demasiado larga y la gente puede olvidarse de ti. Abre una hoja de cálculo y haz un cronograma de contenido semanal para los próximos tres o seis meses, y comienza a investigarlo.
¿Quieres invitar a los invitados a hablar sobre un tema determinado? Ahora es el momento de investigar y enviar esos correos electrónicos. Todos sus episodios deben estar bien investigados, cualquiera que sea el tema, para que parezca profesional y refinado y como una autoridad en su área. Eso significa darse mucho tiempo para investigar: simplemente encender el micrófono y improvisar no es la mejor de las ideas.
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Cómo promocionar un podcast
Una de las mejores maneras de hacer correr la voz acerca de su gran nuevo podcast es ir a donde se encuentra la mayoría de la audiencia del podcast, y es principalmente en iTunes: hasta el 70% de la escucha de podcast, según una investigación del sitio de análisis de periodismo NiemanLab. . También hay muchas otras plataformas en las que puede distribuir su podcast, como "podcatchers", que son sitios y aplicaciones de agregación de podcasts que pueden recoger sus nuevos episodios y ponerlos a disposición de los oyentes.
Una de las formas más sencillas de promocionar un podcast es publicar cada episodio en las redes sociales. Fije su enlace de iTunes en sus cuentas de Twitter y Facebook, use hashtags relevantes que haya investigado de antemano e incluya una cita de su episodio en su publicación; podría ser algo interesante que dijo un invitado o una estadística que descubrió mientras investigaba el programa. .
Puedes crear imágenes atractivas para tu publicación usando servicios como Canva, y una gran ventaja de usar una plataforma de distribución de audio como SoundCloud es que puedes incrustar tus episodios en Twitter para que las personas puedan escucharlos directamente desde tus tweets. Con 330 millones de usuarios activos mensuales, el servicio de microblogging es una de las mejores formas de promocionar tu podcast y atraer oyentes.
Hacer correr la voz sobre su podcast
Otra forma efectiva de promocionar tu podcast es usar palabras: publicaciones de blog. Si no tiene un blog, configure uno, ya sea como parte de un sitio existente o como un blog independiente. Transcriba todos o parte de sus episodios, escriba una introducción convincente para cada uno y espolvoree palabras clave relevantes que haya investigado en ellos, dando así a su blog y sus podcasts un impulso considerable de optimización de motores de búsqueda (SEO).
Además, considere convertir sus archivos de audio a video, integrando algunos elementos visuales usando un editor de video y subiéndolos a YouTube. Esto ayudará a atraer nuevos oyentes y ganar más tracción SEO, lo que podría hacer que tu blog aparezca más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Otra ventaja de usar YouTube es que transcribe videos automáticamente, incluso en modo de vista previa, utilizando algoritmos de aprendizaje automático. Si bien algunas partes de las transcripciones pueden ser cuestionables, los espectadores generalmente captarán la idea. Y luego puede compartir sus enlaces de YouTube en las redes sociales para una mayor exposición: ¡qué Ninja!
Otra cosa a tener en cuenta al determinar cómo promocionar un podcast es realizar un sorteo o una competencia, ya que a la gente le encantan las cosas gratis. Los artículos populares de obsequio incluyen camisetas, bolsos, tazas de café, botellas de agua, unidades USB y artículos para la cabeza como bufandas. Puede solicitar algunos con el logotipo de su podcast con fines publicitarios. También es posible que desee considerar armar una bolsa de regalos y regalar una docena más o menos cuando lance su podcast, una forma segura de crear una audiencia desde cero.
Y debido a que las reseñas en iTunes y otras plataformas de podcasts son importantes para la prueba social, si no hay ninguna, la gente podría pensar que no vale la pena escuchar su podcast. Configura tu sorteo pidiéndole a la gente que primero revise tu podcast, suponiendo que ya hayas publicado varios episodios en esa etapa.
Ampliación para promocionar su podcast
Una táctica comprobada para construir una audiencia de podcasting es aprovechar la de otra persona. Invita a presentadores de podcast relevantes al tuyo y chatea sobre un tema determinado o entrevístalos sobre su éxito en su área, y puedes estar seguro de que promocionarán el episodio en su propio podcast, así como en sus redes sociales y otros canales. Algunos oyentes pueden sentir curiosidad por su podcast y comenzar a descargar sus episodios.
En términos de marketing, esto se conoce como aprovechar las audiencias de tus invitados para tu propio beneficio, y es una forma completamente legítima de promocionar tu podcast. También funciona al revés: intente ser un invitado en los podcasts de otras personas. Encuentre los podcasts que mejor se adapten a sus necesidades y ofrézcales una entrevista, asegurándose de tener algo interesante que decir. Por ejemplo, es posible que desee hablar sobre algunas estadísticas nuevas, comentar sobre un nuevo desarrollo o cualquier otra cosa que pueda ser beneficiosa para el presentador del podcast.
Puede usar servicios como PodcastGuests.com, RadioGuestList.com, grupos de podcasts de Facebook y r/PodcastGuestExchange para participar en podcasts y encontrar invitados, y asegúrese de seguir #PodcastGuests en Twitter.
Una vez que haya establecido una relación con otros podcasters, realice alguna promoción cruzada. Pídeles que mencionen un episodio tuyo en particular en su podcast y, a cambio, promocionarás uno de ellos en el tuyo; es simple y es posible que notes un aumento en los oyentes. Otra táctica para promocionar podcasts es si presentas una marca o mencionas a una persona en uno de tus programas. Comuníquese con ellos y dígales que fueron discutidos y que tal vez quieran escuchar. La mayoría, si no todos, sentirán curiosidad por lo que se dijo, así que intente preguntarles si no les importaría compartir el podcast en sus canales de redes sociales.
Hay muchas otras formas creativas de promocionar su podcast, incluida la creación de un audiograma para compartirlo fácilmente en las redes sociales, utilizando servicios como Headliner y Audiogram. Pero es mejor concentrarse en algunos que funcionen para usted para que no pase todo su tiempo promocionando y menos tiempo haciendo podcasts.
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