¿Cómo prevenir el fraude de clics en el marketing de afiliados?

Prevenir el fraude de clics en su tráfico de afiliados puede ser complicado. Sin embargo, se puede hacer. En este artículo, vamos a discutir qué es el "fraude de clics", cuánto puede costarle si no presta atención y, en última instancia, cómo prevenirlo.

¿Qué es el fraude de clics?

El fraude de clics es cuando un visitante o un bot se hace pasar por un visitante legítimo en una página web. Luego hace clic en un anuncio, un botón o algún otro tipo de hipervínculo. El objetivo del fraude de clics es engañar a una plataforma o servicio para que piense que los usuarios reales están interactuando con un sitio web, un anuncio o una aplicación.

Si ha promocionado una campaña de afiliación con tráfico pago, existe una gran posibilidad de que haya encontrado un problema con la calidad de su tráfico.

¿Alguna vez has oído hablar del fraude de clics?

Fraude publicitario que costó a los anunciantes $ 19 mil millones en 2018, lo que representa el 9% del gasto total en publicidad digital. Un nuevo informe de Juniper Research descubrió que los anunciantes perderán aproximadamente $19 mil millones debido a actividades fraudulentas el próximo año, lo que equivale a $51 millones por día . Esta cifra, que representa la publicidad en dispositivos móviles y en línea, seguirá aumentando y alcanzará los 44.000 millones de dólares en 2022.

Sam Smith, juniperresearch.com

Por lo general, el tráfico de bots afecta a los equipos de escritorio con más frecuencia que a los dispositivos móviles. Sin embargo, ahora está claro que alrededor del 40 % de las principales fuentes de tráfico de pago implementan prácticas fraudulentas y tráfico generado por bots.

Entonces, ¿cuál es la raíz de esta locura?

Los ciberdelincuentes están abusando descuidadamente de una combinación de circunstancias mientras "obtener es bueno". Algunas grandes redes de fraude ya han sido desmanteladas. Sin embargo, la mayoría de las nuevas medidas antifraude no han demostrado ser eficaces para prevenir a los peores infractores.

Muchos comerciantes afiliados son conscientes de la posibilidad de fraude de clics. Sin embargo, la mayoría de los proveedores de tráfico no han podido proporcionar una solución decente a largo plazo para optimizar la calidad de los clics.

Los especialistas en marketing, comerciantes y anunciantes deben darse cuenta de que el fraude de clics deliberado ahora es parte de todos los canales de venta de comercio electrónico y una amenaza masiva para las ganancias de los comerciantes.

¿Quién querría producir clics fraudulentos y por qué?

Antes de que analicemos cómo prevenir el fraude de clics en su campaña de marketing de afiliación, es importante comprender quién (y por qué) querría participar en este tipo de estafa.

• afiliados Los comerciantes afiliados promocionan anuncios o productos para los comerciantes y reciben un pago cada vez que se hace clic en el anuncio (o el cliente se registra). El fraude de afiliados ocurre cuando estos afiliados superan el sistema empleando personas o bots de clics automáticos para hacer clic regularmente en estos anuncios o enviar formularios de registro a través de malware en los dispositivos de los usuarios.

• competidores Por infantil que parezca, los competidores pagan a las personas para que hagan clic en los anuncios de un comerciante rival. El comerciante afectado termina pagando una gran cantidad de dinero por los clics con cero retorno de la inversión, ya que todos son falsos. Estos clics fraudulentos agotan rápidamente el presupuesto publicitario y evitan que los anuncios se muestren a personas reales.

• Agentes pagados . Los agentes, generalmente en países del tercer mundo, son contratados por comerciantes, vendedores o anunciantes sin escrúpulos. Se les paga para hacer clic en los anuncios de la competencia. Estas personas usan varias computadoras, tabletas, teléfonos inteligentes y conexiones, pasando sus horas de trabajo simplemente haciendo clic. Esto agota rápidamente el presupuesto publicitario del comerciante; sin embargo, es más difícil de detectar y prevenir.

¿Cómo se generan estos clics fraudulentos?

Fraude de clics generado por malware y botnets

El crecimiento del malware ha permitido que más computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos móviles se infecten, generalmente sin que el usuario lo reconozca. Estos programas maliciosos o virus ejecutan aplicaciones en segundo plano, hacen clic en anuncios, envían formularios de conversión (extraídos de la información del teléfono del usuario). Incluso puede insertar datos de tarjetas de crédito fraudulentos.

Los dispositivos móviles comprometidos también pueden descargar e instalar nuevas aplicaciones sin que el usuario se dé cuenta. Esto conduce a una industria altamente rentable para los ciberdelincuentes. Se vuelven capaces de producir tráfico totalmente falso que puede parecer tráfico real gracias a acciones similares a las humanas.

Las redes de bots también se pueden pagar (o "alquilar") por hora, lo que las hace más accesibles sin el proceso desafiante y que consume mucho tiempo de desarrollar y propagar el malware y obtener dispositivos comprometidos.

Fraude de clic generado por bots y proxies

Los proxies pueden parecer una solución de conexión completamente convencional. Sin embargo, otra persona en el otro lado de la tierra puede acceder a sitios web a través de la misma conexión.

Esto plantea un gran desafío para los anunciantes que desean orientar sus anuncios a países específicos, ya que sus anuncios podrían ser una pérdida de dinero para los usuarios que no pertenecen a su público objetivo por ubicación.

Los scripts automáticos o los bots también pueden usar proxies para completar una acción fraudulenta. Luego repiten el proceso desde una nueva dirección IP. Las redes de fraude modernas (que han sido desmanteladas) demostraron que millones de IP fueron explotadas por la red de fraude para producir clics y conversiones fraudulentos, todo a través de conexiones compartidas y proxies.

¿Se puede detener el fraude de clics?

Sí. Existen varias soluciones que puede utilizar para prevenir y detener el fraude de clics en su campaña de marketing de afiliación.

• Bloquee completamente el tráfico de conexiones no identificadas , como proxies u otras fuentes de túneles.
• Busque navegadores web que se parezcan a un programa , como "Python", "PHP". Estas categorías de navegadores muestran que un bot generó la conexión.
• Obtenga una lista de dominios de referencias, que antes enviaban un tráfico pésimo o producían conversiones fraudulentas. El bloqueo de fuentes de tráfico "malas" conocidas y direcciones IP de bots es un enfoque práctico para administrar y prevenir el fraude de clics.
• Examine sus estadísticas y busque un pico en la conversión o haga clic , especialmente en momentos inusuales del día, como temprano en la mañana o tarde en la noche.

Todas estas técnicas son un buen punto de partida para luchar contra el fraude de clics.

Desafortunadamente, a medida que avanza la tecnología, se vuelve más difícil reconocer el fraude de clics en tiempo real. Hay tantos métodos avanzados que los ciberdelincuentes utilizan para mezclarse con el tráfico humano real: la detección de fraudes a menudo se convierte en un juego interminable del gato y el ratón.

El uso de una solución en tiempo real para limpiar el tráfico falso es la forma más potente de eliminar el fraude de clics.

Consulte la función Lógica antifraude GRATUITA de Scaleo, que identifica, filtra y bloquea automáticamente el tráfico de baja calidad. De esta forma puedes regular la calidad del tráfico en tiempo real.

Esto permite a los editores y anunciantes automatizar los controles de calidad para fuentes móviles y de escritorio. suave

Conclusión

Si bien los clics fraudulentos son un gran problema que les cuesta a los comerciantes alrededor de $ 50 millones de dólares todos los días, usted puede prevenirlo. El primer paso para eliminar los clics fraudulentos es detener el tráfico de baja calidad.

El bloqueo de fuentes de tráfico malas conocidas o canales de tráfico sospechosos y no identificados puede ser de gran ayuda. También puede usar herramientas como Anti-Fraud Logic de Scaleo para monitorear y eliminar las malas hierbas en tiempo real.