Cómo potenciar su método PPC con inteligencia artificial

Es imposible hablar de marketing en 2022 sin considerar tendencias tan poderosas como la implementación de inteligencia artificial. AI está transformando la publicidad paga al tiempo que abre nuevas opciones para los especialistas en marketing. Hasta 2025, los expertos creen que el aprendizaje automático y la IA generarán un valor de alrededor de 2,6 billones de dólares al resolver problemas de ventas y marketing.

IA y PPC

Es posible que haya notado que la tecnología evoluciona a gran velocidad.

Por lo tanto, las tecnologías relativamente nuevas son extremadamente emocionantes. Aunque la inteligencia artificial acaba de ganar terreno, ya ha demostrado ser increíblemente valiosa en una variedad de campos, incluido el marketing. Si desea tener éxito, debe mantenerse al día con el proceso de desarrollo. De esta manera, sus esfuerzos de marketing serán lo más efectivos posible.

Debido a que la IA, el aprendizaje automático y los grandes datos son conceptos relativamente nuevos, los trabajadores humanos aún participan activamente en muchas actividades.

El potencial de los datos solo se puede realizar si las personas saben lo que están haciendo y tienen ciertos objetivos en mente. Además, las empresas deben tener en cuenta la necesidad de personalización de alta calidad para los consumidores modernos y, al mismo tiempo, mantener un cierto nivel de transparencia.

Una de las ventajas más destacadas de la IA para el marketing es la automatización de varias acciones que, de otro modo, llevarían mucho tiempo realizar manualmente. Los especialistas en marketing pueden aumentar la productividad de una variedad de procesos al aprovechar las soluciones basadas en inteligencia artificial. Según un estudio, la automatización por sí sola puede impulsar la productividad mundial en un 1,4 % cada año.

Cómo usar IA para mejorar su publicidad PPC

Estos son algunos de los mejores ejemplos de las capacidades de la IA: Las ofertas de PPC se pueden ajustar por sí solas.

Cuando AI administra su publicidad, puede ajustar sus campañas haciendo modificaciones simples al código para mejorar la efectividad de sus campañas de PPC. Por ejemplo, la IA se puede utilizar para modificar automáticamente las ofertas de PPC. De esta forma, no ofertará demasiado bajo en anuncios que le permitan obtener clientes potenciales de calidad, y también aumentará su ROI al evitar sobreofertas.

Puede crear su propio algoritmo de inteligencia artificial para administrar sus ofertas, pero en este caso, deberá contratar una empresa de desarrollo de software experta y estar preparado para invertir una cantidad significativa de dinero en el proceso de desarrollo. Afortunadamente, existen numerosas opciones gratuitas disponibles, como Google Ads y las soluciones de Bing. Amazon también ofrece un sistema de ofertas por hora, que permite a los especialistas en marketing modificar automáticamente sus precios en función de las condiciones del mercado.

Al implementar la automatización, tenga en cuenta que existen diferentes grados y que las ofertas automáticas pueden tener algunos inconvenientes. Por ejemplo, en Google Ads, puede elegir entre CPC mejorado y técnicas completamente automatizadas como vCPM, ROAS objetivo, Maximizar clics, CPA objetivo y Maximizar conversiones.

El CPC mejorado se diferencia de las otras tácticas en que el algoritmo simplemente establece manualmente las ofertas de palabras clave. Las tácticas completamente automatizadas requieren atención adicional. Siempre debe verificar su rendimiento para asegurarse de mantenerse dentro de su presupuesto y que el ROI coincida con sus objetivos. Las soluciones consideradas mejores por Google pueden no ser necesariamente compatibles con los objetivos de su empresa.

El retargeting ahora es más efectivo.

Puede utilizar varios análisis basados ​​en IA y tecnologías de monitoreo de llamadas para ver el vínculo entre los clientes potenciales creados por sus actividades fuera de línea y campañas específicas o incluso palabras clave. Puede optimizar sus esfuerzos de retargeting examinando los datos de sus conversiones fuera de línea.

La orientación adecuada es fundamental para el éxito de su campaña. Para empezar, no querrá molestar a los consumidores que ya quieren hacer negocios con usted bombardeándolos con materiales de marketing. En segundo lugar, no hay razón para gastar su gasto de PPC en clientes que ya han realizado una compra y es poco probable que vuelvan a hacerlo pronto.

Predecir el comportamiento del consumidor

El aprendizaje automático es uno de los temas relacionados con la IA más prometedores. Los algoritmos de IA pueden aprender de los datos históricos, teniendo en cuenta la demografía de su audiencia, el comportamiento de compra, la actividad web, el uso del dispositivo, etc. Los algoritmos pueden descubrir el vínculo entre las campañas y las palabras clave y anticipar qué consultas de búsqueda tienen más probabilidades de generar conversiones. Además, las máquinas pueden lograrlo considerablemente más rápido que los humanos.

Los anuncios que funcionan mal se pausan.

No desea seguir pujando por anuncios que tienen un rendimiento deficiente y no ofrecen el ROI previsto. Como resultado, debería poder examinar rápidamente el rendimiento de su publicidad y detenerla si no lo está haciendo lo suficientemente bien. Del mismo modo, si sus ofertas no generan clics, debe reevaluar su estrategia.

Una circunstancia como esta puede perjudicar su nivel de calidad, que debe mantener lo más alto posible para reducir su costo por conversión.

Ayuda con la originalidad

Si bien la IA ha demostrado tener un rendimiento significativamente mejor cuando se trata de muchas tareas monótonas, la creatividad sigue siendo una barrera para los algoritmos. Cuando se trata de creatividad, la IA o las computadoras nunca podrán reemplazar a los humanos, pero pueden ayudar a los especialistas en marketing. Por ejemplo, los anuncios de búsqueda receptiva (RSA) de Google demuestran cómo la IA puede ayudar a los especialistas en marketing a crear una mejor redacción de anuncios de PPC.

Puede proporcionar hasta 15 títulos y Google mostrará los RSA que coincidan con la consulta de búsqueda de los usuarios. Google puede generar miles de RSA en función de sus titulares, lo que le permite maximizar el rendimiento de sus esfuerzos. Los especialistas en marketing tendrán más oportunidades de emplear IA para trabajos creativos a medida que la tecnología de IA mejore y madure.

Muchas empresas también están comenzando a experimentar con chatbots impulsados ​​por IA para hacer que sus campañas de PPC sean más atractivas. Al brindar soporte de alta calidad, puede mejorar las conversiones y disminuir las tasas de rebote con herramientas impulsadas por IA. Además, puede emplear chatbots para obtener más información sobre sus usuarios a través de sus chats.

Conclusión

La noción de inteligencia artificial (IA) se introdujo no hace mucho tiempo, pero ya ha demostrado un potencial significativo en una variedad de campos, incluido el marketing. Varias tecnologías impulsadas por IA le permiten aumentar la eficiencia de sus actividades de marketing y maximizar el ROI. Los especialistas en marketing pueden usar la IA para automatizar las ofertas, optimizar la orientación y pronosticar el comportamiento de los usuarios. Además, ciertos sistemas de IA ya pueden ayudar a los especialistas en marketing con actividades creativas.