Cómo optimizar la paginación para el sitio web de WordPress de comercio electrónico
Publicado: 2022-08-15Hay mucha confusión sobre cuándo y cómo usarlo. Si es propietario de un sitio web de comercio electrónico de WordPress y no está seguro de cómo organizar sus páginas web, o simplemente no tiene idea de lo que estamos hablando, esta guía es para usted.
Te explicamos:
- ¿Qué es la paginación?
- ¿Cómo se conecta la paginación con el SEO?
- Diferentes opciones de paginación.
- Problemas comunes de paginación y cómo resolverlos.
- Algunas mejores prácticas de paginación.
¿Qué es la paginación?
En resumen: la paginación es el método de separar el contenido digital en diferentes páginas en un sitio web para brindar una experiencia de usuario positiva y continuidad para los usuarios y los motores de búsqueda. Es útil para listados, como páginas de categorías de comercio electrónico, páginas de resultados de motores de búsqueda, archivos de artículos y galerías de fotos.
Técnicamente, se logra colocando atributos en el contenido del cuerpo de la página de categoría y dentro de la sección de encabezado de HTML. Suena complicado, pero los atributos son simplemente descripciones que dictan ciertos aspectos de un elemento. Con un lenguaje de codificación de computadora como HTML, usamos atributos para decirle a los motores de búsqueda que realicen una acción específica, como no rastrear una URL, por ejemplo.
En el caso de la paginación, los atributos específicos les permiten a los motores de búsqueda saber qué contenido debe ser parte de una serie o conjunto, para que puedan asignar propiedades de indexación a toda la serie, en lugar de solo una página.
¿Cómo funciona esto en la realidad? Piense en la mayoría de los sitios web de comercio electrónico. Es imposible para ellos almacenar toda su información en una sola página. Con la paginación de comercio electrónico, estos sitios web pueden dividir la información en varias páginas, lo que brinda una mejor experiencia de usuario y una navegación más sencilla.
La paginación es una característica central y una práctica estándar de los sitios web y blogs de WordPress. En el contexto de WordPress, evita que los usuarios tengan que cargar todas las publicaciones a la vez cuando hacen clic en su sitio web. Por lo general, los números de página se encuentran en la parte inferior de una página web, lo que permite a los usuarios avanzar y retroceder entre varias páginas de contenido.
O considere un blog de varias páginas con gráficos, imágenes y medios interactivos. Si la publicación es demasiado larga, ya que garantiza un desplazamiento infinito, es posible que los lectores nunca lleguen al final, incluso si el contenido es fascinante. Ahora, puede postular que la solución más fácil es resumir el contenido.
Sin embargo, el contenido de formato largo es mejor para el SEO y obtiene un promedio de 77 % más de enlaces que los artículos breves. La solución simple es la paginación, que le permite dividir lógicamente el contenido en partes más pequeñas para facilitar la lectura. Y no es sólo para los blogs. Las páginas de productos también se aplican aquí.
Visite cualquier sitio web de comercio electrónico, y los visitantes normalmente navegan entre páginas haciendo clic en enlaces en forma de números ubicados en la parte inferior de una página. El contenido paginado suele estar relacionado con un tema o propósito común, como zapatillas o pantalones, por ejemplo.
Las páginas paginadas afectan positivamente al SEO ya que reducen la probabilidad de páginas duplicadas. Además, cuando se implementa correctamente, una buena paginación permite a los rastreadores de los motores de búsqueda comprender completamente la estructura de los sitios web y clasificarlos en consecuencia.
Una estructura paginada también mejora la legibilidad del sitio para los usuarios, especialmente si se desplazan por publicaciones o productos y servicios.
Solo tenga en cuenta que si desea paginar secciones de contenido personalizado, deberá usar un complemento de WordPress. Si bien todos los sitios web de WordPress vienen con paginación, tienden a ser algo limitados.
¿Cómo se conectan las páginas paginadas y el SEO de WordPress?
La paginación para comercio electrónico mejora el comportamiento del cliente en línea. La mayoría de los usuarios prefieren sitios web estructurados, especialmente cuando se trata de sitios de comercio electrónico donde hay numerosas y casi idénticas páginas de productos.
Por lo tanto, mejora la calidad de la usabilidad de un sitio web. Hace que sea mucho más fácil para los usuarios leer información y mejora la velocidad de carga de una página. Google ha declarado que el umbral de velocidad de carga para las tiendas de comercio electrónico debe ser inferior a dos segundos, y con cada segundo adicional de tiempo de carga, las tasas de conversión del sitio web de comercio electrónico se reducen en un promedio de 4,42 %.
La paginación también tiene que ver con la arquitectura de los enlaces internos de su sitio web. Los motores de búsqueda rastrean sitios web y los clasifican según la profundidad de los clics, es decir, el número de clics necesarios para llegar a páginas más profundas. Las páginas de inicio tienen una profundidad de 0 y cualquier página enlazada desde la página de inicio tiene una profundidad de 1, y así sucesivamente.
Si la paginación se implementa incorrectamente, puede expandir la profundidad de rastreo de las páginas clave del sitio web, lo que aumenta la cantidad de clics necesarios para llegar a estas páginas. Esto disminuye inmediatamente la visibilidad de la página web porque es menos probable que se rastreen las páginas con más de tres clics desde la página de inicio, independientemente de su SEO.
Los bots de los motores de búsqueda tienen lo que llamamos un presupuesto de rastreo. Esta es la cantidad de URL que los bots están preparados para rastrear en su sitio web, que se determina en función de numerosos factores, como el tamaño del sitio web, la salud y la popularidad.
Por ejemplo, si su sitio web de comercio electrónico tiene un presupuesto de rastreo de 50 URL, pero su sitio web tiene 500 URL, ¡entonces 450 URL no se rastrearán, indexarán ni clasificarán! Esta es en parte la razón por la que Google recomienda que una página no tenga más de 100 URL (externas e internas), para que los motores de búsqueda puedan penetrar más profundamente en la arquitectura del sitio web.
Entonces, para resumir: la paginación mejora la navegación y la experiencia del usuario, el rendimiento técnico del sitio web y la rastreabilidad de SEO.
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Opciones de paginación de WordPress
Como un control de interacción vital, la paginación debe diseñarse cuidadosamente, para que los usuarios puedan alternar información con facilidad. Hay varias opciones creativas y funcionales disponibles para navegar por el contenido que se muestra en varias páginas:
- Enlaces estándar siguiente/anterior: enlaces simples y dinámicos, generalmente mostrados en la parte inferior de la página, que permiten a los usuarios navegar a la página siguiente o anterior. Aquí hay varias opciones, como mostrar un máximo de 12 enlaces a la vez, hacer que los enlaces cambien de color cuando pasa el mouse sobre ellos y usar puntos en lugar de números para los enlaces, etc.
- Desplazamiento infinito : una técnica de paginación que permite a los usuarios desplazarse por una gran cantidad de contenido sin línea de meta a la vista. La página simplemente sigue actualizándose cuando se desplaza hacia abajo. El desplazamiento infinito se adapta al uso de Internet móvil (desplazamiento vertical); sin embargo, no funcionará para todas las aplicaciones o sitios.
- Vista de lista expandible : este tipo de paginación muestra varios tipos de datos según la categoría y la subcategoría en un diseño de navegación de dos niveles con desplazamiento vertical.
Problemas comunes de paginación y cómo solucionarlos
La mala paginación afecta el SEO de WordPress de manera más visible en las URL, el rastreo de páginas y el contenido duplicado y delgado.
Los complementos de paginación de WordPress como WP-PageNavi y WP-Paginate pueden rectificar problemas comunes de SEO de paginación al optimizar la navegación.
A continuación se presentan algunos errores de paginación comunes que pueden y deben corregirse para mejorar la clasificación de SEO y SERP. Muchos de ellos tienen un efecto dominó, lo que significa que si resuelve un problema, mejorará otro.
Contenido delgado
El contenido ligero se define ampliamente como el contenido del sitio web con poco valor y, a veces, ocurre cuando un solo artículo se divide en varias páginas, lo que resulta en muy poco contenido en cada página.
Otras veces se debe a contenido desechado o hilado. Esto es cuando los sitios web vuelven a publicar contenido de otros sitios sin agregar valor o contenido original, o usan software de IA para reescribir artículos encontrados en un intento de ser "originales" y engañar a los motores de búsqueda.
La solución es poner una cantidad de contenido compatible con UX en cada página. Contratar a un experto profesional en desarrollo de sitios web de comercio electrónico realmente puede ayudar porque sabrá cómo cumplir con los requisitos técnicos al implementar la paginación, así como también cómo hacer que el diseño sea fácil de usar y rico en contenido.
Los bots de Google obtienen contenido de varias páginas y luego deciden cuál es canónica, es decir, la mejor página representativa que coincide con la intención del usuario. Por lo tanto, debe asegurarse de que sus páginas paginadas tengan contenido único con palabras clave adecuadas.
Esto significa que si los productos están en la misma categoría, su descripción individual en la página de cada producto debe ser diferente.
Contenido duplicado
Siempre existe la posibilidad de que algunos elementos de las páginas paginadas tengan contenido duplicado. De hecho, es bastante común que los sitios web de comercio electrónico sufran este tipo de errores de paginación.
Por ejemplo, metadescripciones idénticas, etiquetas de título o páginas de productos con contenido similar. El contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda, ya que no saben cuál preferir y servir en los SERP. A menudo, clasificarán uno y no el otro.
Todas las páginas de una serie de paginación deben tener su propia etiqueta canónica autorreferencial. Una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda que una URL específica representa la copia maestra de una página. Por lo tanto, las URL canónicas indican qué versión de una URL debe aparecer en los resultados de búsqueda y ayuda a evitar contenido duplicado.
Dilución de la señal de clasificación y alta profundidad de rastreo
Una gran cantidad de contenido paginado aumenta las URL de su sitio web y reduce la capacidad de clasificación de la página en los motores de búsqueda porque la equidad de los enlaces se diluye en muchas páginas. Debido a que la paginación agrega más clics a las páginas desde la página de inicio, se pasa una pérdida de autoridad a las páginas más profundas dentro de la arquitectura del sitio.
Por ejemplo, cuando los sitios con autoridad vinculan a su sitio web, le indica a Google que su sitio web también es de alta autoridad. Sin embargo, cuando los sitios web usan paginación, esta autoridad se divide en páginas.
Una forma de resolver esto es reducir la profundidad del clic. Por lo tanto, debe reducir la cantidad de enlaces desde la página de inicio de paginación a las páginas paginadas específicas. (Idealmente, no más de tres clics desde la página de inicio).
Lograr una profundidad de enlace poco profunda hace que las páginas paginadas se rastreen e indexen con más frecuencia, lo que reduce la profundidad de rastreo y permite que las páginas vinculadas a la paginación de formularios tengan una mejor oportunidad de clasificarse en la Búsqueda de Google para consultas de usuarios relevantes.
Los sitios web con altas profundidades de rastreo también se pueden corregir mediante el uso de categorías. Permiten categorizar muchos artículos con un solo clic y evitan que los robots de rastreo encuentren contenido al azar. Las categorías también se pueden usar directamente para mejorar el SEO de WordPress, especialmente si la etiqueta de categoría es una palabra clave de cola larga de alto rango.
URL canónicas incorrectas
Una etiqueta canónica (también conocida como "rel canonical") es un fragmento de código HTML que le dice a los motores de búsqueda una URL específica que representa la copia maestra de una página. Mucha gente usa las etiquetas canónicas de manera incorrecta.
Por ejemplo, supongamos que tiene una página de destino de categoría con diez resultados por página y cinco páginas para la paginación, que suman un total de 50 listados divididos en cinco páginas.
Las personas a menudo cometen el error de usar la etiqueta canónica para comunicarse con Google para redirigir las páginas 2, 3, 4, 5, etc., a la página 1. Pero, técnicamente, no deberían usar una etiqueta canónica porque envía señales a los motores de búsqueda. que sólo hay una página que importa.
Por lo tanto, a menos que implemente una página Ver todo (vea la siguiente sección), para volver a enfatizar, cada página dentro de una serie paginada debe tener un canónico autorreferencial. Puede utilizar Google Search Console para comprobar que Google está rastreando las URL correctas.
Páginas paginadas con etiquetas Noindex
Los webmasters suelen utilizar las etiquetas noindex para indicar a los motores de búsqueda que no incluyan páginas específicas en los resultados de búsqueda o que eviten contenido duplicado.
Sin embargo, cuando se establece una directiva noindex en una URL con elementos de paginación (rel=next/prev), los motores de búsqueda perciben la instrucción de cancelar la indexación de toda la lista.
Esto puede hacer que las páginas no estén disponibles para escanear, por lo que no se indexarán. En el peor de los casos, otras páginas que están vinculadas desde sus páginas paginadas podrían eliminarse por completo del índice de Google.
Enlaces de paginación no rastreables
Los bots de Google solo siguen enlaces si los encuentran. Sin embargo, no todos los enlaces codificados pueden ser rastreados por los motores de búsqueda. Entonces, incluso si puede hacer clic en un enlace y lo lleva a otra página, eso no significa necesariamente que los motores de búsqueda puedan hacer lo mismo.
Un enlace rastreable, según los estándares de Google, debe estar codificado con:
- Una etiqueta de anclaje;
- Un atributo href;
- Una URL y un
- etiqueta de cierre
Los motores de búsqueda solo consideran enlaces relevantes cuando el texto de anclaje relevante rodea la etiqueta. Un ejemplo de código de enlace rastreable se ve así:
- <a target="_blank" href=“https://www.cakesandcookies.com/blog/pudding/malva/”>
La herramienta de inspección de URL de Google es la mejor manera de probar si los enlaces de su sitio de comercio electrónico se pueden rastrear.
Navegación por facetas
Los sitios web de comercio electrónico con miles de productos a menudo tienen navegación por facetas que permite a los usuarios filtrar el contenido utilizando sus atributos preferidos. Sin embargo, estos filtros pueden crear una cantidad infinita de URL rastreables e indexables que crean problemas masivos de contenido duplicado.
Si los problemas de indexación afectan a su sitio web, la mejor solución es utilizar la etiqueta canónica. Consolida señales de enlaces para páginas similares/duplicadas en la URL que especificas como canónica.
Si esto falla, puede establecer parámetros de URL en Google Search Console para optimizar el rastreo. Bloquee las URL no deseadas para que no se indexen con la metaetiqueta de robots noindex o desaliente el rastreo de patrones de URL particulares con un archivo robots.txt.
Una nota al margen: solo debe usar la metaetiqueta de robots noindex y los archivos robots.txt para las páginas no paginadas.
Más consejos para mejorar el SEO de paginación de WordPress
La implementación de la paginación, que se trata de tener los enlaces correctos para llevar a los usuarios a las páginas correctas, es engañosamente detallada y compleja. Sin embargo, puede facilitar el proceso siguiendo estos consejos a continuación:
Agregar una página Ver todo
Una página Ver todo enumera el contenido de todas las páginas paginadas en un solo documento. Google afirma detectar Ver todas las páginas, así como clasificarlas más alto que sus contrapartes paginadas.
También han declarado que los buscadores "prefirieron una versión de contenido de una sola página sobre una página de componentes que contiene solo una parte de la misma información con saltos de página arbitrarios (que hacen que el usuario haga clic en "siguiente" y cargue otra URL)".
Si una página de visualización total no es apropiada para su sitio de comercio electrónico, puede usar el atributo rel=”next” y rel=”prev” para indicarle a Google que identifique la serie de páginas y aún muestre la página del componente en los resultados de búsqueda.
No incluya páginas de paginación en su mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML es una lista de las URL de su sitio web. Aunque las URL paginadas son técnicamente indexables, no son una prioridad de SEO, por lo que no vale la pena incluirlas, ya que aumenta la profundidad de rastreo. Para cualquier página con paginación, enlace a la versión View-All en su lugar. Por supuesto, debe incluir el contenido en sí, los productos, los blogs o lo que sea que esté paginando.
Vincular páginas secuencialmente
Siempre querrá asegurarse de que los motores de búsqueda entiendan la relación entre las páginas de contenido paginado. Para lograr esto, incluya enlaces de cada página a la página siguiente usando etiquetas <a href> . Esto ayuda a los robots de Google a encontrar páginas posteriores.
Además, considere vincular todas las páginas individuales de una colección a la primera página de la colección para enfatizar el inicio de la colección en los motores de búsqueda. Esto le permite a Google saber que la primera página de una colección probablemente sea una mejor página de destino que la siguiente.
Controlar la canibalización de palabras clave
La canibalización de palabras clave ocurre cuando los sitios web de comercio electrónico tienen demasiadas palabras clave idénticas o similares repartidas por todo su contenido. Por lo tanto, debe asegurarse de que las páginas paginadas no compitan con la página raíz en los resultados de búsqueda.
El uso de enlaces internos relevantes y texto de anclaje alrededor de la primera página paginada proporciona señales sólidas a los motores de búsqueda en torno a qué página desea clasificar para palabras clave y temas específicos.
Considere la experiencia del usuario
Mucho de lo que hemos mencionado está orientado a mejorar el rastreo y la indexación, lo que tiene un impacto en la experiencia del usuario. Sin embargo, cuando implementa la paginación, debe considerar la experiencia del usuario en la página.
Ya hemos mencionado que los usuarios tienden a responder mejor a una sola página de contenido. Aunque esto puede ser imposible, aún puede proporcionarles cierto control configurando parámetros para la cantidad de registros (productos, por ejemplo) vistos por página.
Por lo tanto, puede dejar que decidan ver 10, 25 o 50 productos. Los usuarios potenciales tienen sus propios patrones idiosincrásicos cuando navegan en línea. Este tipo de flexibilidad reflexiva filtra todas las consideraciones de diseño y puede generar una mayor satisfacción del usuario.
Habla con expertos
Conclusión
Si bien los complementos de WordPress facilitan la optimización de la paginación, es útil tener algunos conocimientos técnicos. Como regla general, apégate siempre a la navegación simple. Si tiene una tienda de comercio electrónico de WordPress y necesita mejorar o implementar la paginación, podemos ayudarlo.
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