Cómo optimizar el contenido para la nueva actualización de EEAT de Google

La actualización de contenido útil que Google lanzó el año pasado hizo que muchos profesionales de SEO cambiaran la forma en que crean contenido. El concepto principal es bastante simple: si escribe sobre un tema, debe asegurarse de que sea útil y útil para el lector.

Sin embargo, este no es un concepto nuevo en absoluto. Si un artículo tiene el único propósito de clasificar las palabras clave correctas y no aporta ningún valor adicional, realmente no tiene ninguna posibilidad. ¡A menos que provenga de la experiencia, por supuesto, que es la razón por la que Google agregó la "E" adicional a su actualización EAT!

La experiencia, la autoridad y la confiabilidad han sido factores de clasificación desde que Google lanzó la actualización del algoritmo de búsqueda EAT en marzo de 2014. Esta guía se creó para enfocarse especialmente en el contenido Your-Money-or-Your-Life (YMYL), como si no se basara en datos reales. conocimiento y autoridad en la materia, podría ser perjudicial para los usuarios.

Desde entonces, los especialistas en marketing han tratado de mantenerse alejados de las prácticas de SEO de sombrero negro, como pagar por enlaces, personal de palabras clave y escribir contenido solo para obtener resultados más altos en SERP. Pero más sobre esto más adelante. Ahora, si necesita ayuda con la estrategia de marketing de contenido SEO y el mantenimiento de su sitio web, lo mejor que puede hacer es asociarse con una agencia profesional de WordPress para que lo ayude.

En este artículo, explicaremos qué es la actualización EAT y cómo los evaluadores de calidad de Google solían decidir qué sitios web clasificar mejor que otros antes del cambio. Además, describiremos las diferencias entre pericia y experiencia (el EAT y el "doble EAT") y sugeriremos algunos pasos prácticos para optimizar para la nueva actualización. Así que, sin más preámbulos, ¡vamos al grano!

La actualización de EAT: características clave

EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Es un concepto que fue introducido por Google como una guía para evaluar la calidad y credibilidad del contenido web. EAT juega un papel crucial en la determinación de la clasificación en los motores de búsqueda y la visibilidad de los sitios web.

Desglosemos los componentes de EAT:

Pericia. Esto se refiere al conocimiento, las habilidades y la experiencia de las personas u organizaciones detrás del contenido. Google evalúa el nivel de experiencia teniendo en cuenta las calificaciones, las credenciales, la experiencia y la reputación de los creadores de contenido. Demostrar experiencia ayuda a establecer la credibilidad y aumenta la confiabilidad general del contenido.

Autoridad. La autoridad se refiere a la reputación y autoridad de la fuente del contenido. Google busca señales que indiquen que el sitio web o el autor son reconocidos como una fuente de información respetable y confiable dentro de su campo respectivo. Los factores que contribuyen a la autoridad incluyen vínculos de retroceso de otros sitios autorizados, citas y menciones de expertos de la industria u organizaciones acreditadas.

Integridad. La confiabilidad es un aspecto vital de EAT. Se relaciona con la confiabilidad e integridad del contenido y del sitio web en su conjunto. Los sitios web confiables tienen información precisa y actualizada, mantienen la transparencia y brindan fuentes y referencias para respaldar sus afirmaciones. También tienen una sólida reputación por brindar información confiable y proteger la privacidad y seguridad del usuario.

Es importante tener en cuenta que EAT es particularmente relevante para los sitios web que ofrecen información relacionada con la salud, las finanzas, los asuntos legales y otros temas donde la precisión y la confiabilidad son críticas (contenido YMYL). Si bien EAT no es un factor de clasificación directo, influye en cómo los algoritmos de Google evalúan y priorizan las fuentes de alta calidad.

Para mejorar EAT para un sitio web, es esencial centrarse en crear contenido fidedigno, preciso y de alta calidad. Esto implica asegurarse de que los autores o creadores tengan la experiencia y las credenciales necesarias, crear vínculos de retroceso de fuentes acreditadas y establecer una sólida reputación dentro de la industria. Además, mantener la transparencia, proporcionar referencias confiables y actualizar el contenido periódicamente son esenciales para generar confianza con los usuarios y los motores de búsqueda.

¿Cómo era antes de EAT?

Antes de la introducción del concepto EAT, el algoritmo de búsqueda de Google se basaba principalmente en factores como la relevancia de las palabras clave, los vínculos de retroceso y la optimización en la página para determinar las clasificaciones de búsqueda. Si bien estos factores aún tienen importancia hoy en día, el marco EAT trajo un mayor énfasis en la calidad y la credibilidad del contenido.

Antes de EAT, había desafíos para evaluar la confiabilidad y la experiencia del contenido web. Los motores de búsqueda dependían en gran medida de factores técnicos y señales como la densidad de palabras clave y la cantidad de backlinks para determinar la relevancia y la autoridad. Esto condujo a la aparición de tácticas como el relleno de palabras clave y la construcción de enlaces manipuladores, que podrían inflar artificialmente la clasificación de un sitio web sin reflejar necesariamente su calidad o credibilidad real.

La introducción de EAT marcó un cambio hacia la evaluación de la experiencia, autoridad y confiabilidad del contenido y sus creadores. Google reconoció la importancia de garantizar que los resultados de búsqueda proporcionaran información precisa y confiable, particularmente en áreas donde la información errónea y la baja calidad podrían tener consecuencias graves, como la salud o el asesoramiento financiero.

EAT se centró más en factores como la reputación y las calificaciones de los autores, las citas de fuentes acreditadas, los comentarios y reseñas de los usuarios y la confiabilidad general de los sitios web. Se alentó a los creadores de contenido y propietarios de sitios web a proporcionar indicaciones claras de su experiencia y credenciales, citar fuentes confiables y establecer una sólida reputación en sus respectivos campos.

El marco EAT tenía como objetivo recompensar a los sitios web que demostraran experiencia, autoridad y confiabilidad, al tiempo que penalizaba a aquellos que producían contenido de baja calidad, poco confiable o engañoso. También fomentó un estándar más alto de creación y mantenimiento de contenido, ya que los sitios web tenían que invertir para garantizar la precisión, la transparencia y una experiencia de usuario positiva para mejorar sus puntajes EAT.

EEAT vs. EAT: ¿Cuál es la diferencia?

La principal diferencia que vino con la carta adicional es el enfoque excedido en la experiencia personal dentro del contenido. Esto no es una sorpresa, ya que siguió a la actualización de contenido útil que se trata de contenido que es útil para las personas y proviene de una fuente confiable. Otro cambio clave en el algoritmo que también precedió a EEAT es la actualización de spam de enlaces que descarta los enlaces que parecen haber sido "obtenidos principalmente para la manipulación artificial de las clasificaciones de búsqueda".

Experiencia

La mayoría de los especialistas en marketing ya se habían apropiado de la idea de confiar en una investigación profunda para producir contenido útil y relevante incluso antes del cambio. Sin embargo, ¿la gente común realmente obtendría esa 'ayuda' que buscan, como si le preguntaran a un compañero sobre algo por lo que han pasado y saben por dentro y por fuera?

Aquí viene la diferencia entre experiencia y pericia. Un creador de contenido puede demostrar su experiencia en un tema haciendo una investigación adecuada sobre él y perfeccionando las habilidades necesarias para escribir o crear un diseño sobre ese tema. Pueden mostrar su conocimiento con gran relevancia y calidad para ayudar a resolver los problemas de los usuarios, educar, informar y entretener.

Sin embargo, los propietarios de sitios web y los comerciantes que se esfuerzan por cumplir con la directriz extendida de la EEAT deben hacer un esfuerzo adicional y comunicar en tiempo real, de primera mano, su experiencia personal con el tema que cubren. Por ejemplo, si menciona un producto en su artículo, utilícelo y exprese su impresión para que las personas puedan confiar en sus recomendaciones y tomar una decisión informada.

Cualquiera puede investigar en Internet y luego escribir un artículo decente. Los desarrollos de IA son cada vez mejores, ChatGPT causó un escándalo absoluto cuando se lanzó en noviembre pasado y es probable que establezca un estándar que no muestre signos de disminuir en el corto plazo.

Por lo tanto, para cumplir con la EEAT, trabaje con expertos en la materia (PYME), a menos que usted mismo lo sea, y trate de ser un líder intelectual, no solo un creador de contenido que ha hecho su tarea. Esforzarse por la originalidad, la experiencia genuina y de primera mano basada en la utilidad.

autoridad

Aunque estos conceptos de EEAT no son nuevos en absoluto, se centran en notar mejor los matices en cómo las personas buscan y cómo encuentran la información que buscan. Lo mismo ocurre con expresar autoridad y mostrarle a Google que las fuentes de alto valor se refieren a usted.

Para lograr esto, concéntrese en la publicación de invitados, cree activos que se puedan compartir. En lugar de usar imágenes de archivo, cree infografías, libros electrónicos, documentos técnicos y videos originales. Además, asegúrese de reemplazar los enlaces rotos en línea. No solo no aportan ningún valor al usuario que solo ve una página de error 404, sino que también son una señal para los motores de búsqueda de que su contenido no es confiable. Además, escriba reseñas en línea para productos de buena reputación y colabore con otros jugadores de autoridad dentro de su campo.

Confianza

La confianza siempre ha sido un pilar en términos de SEO y contenido de calidad. Aunque la experiencia es el nuevo chico de la ciudad, según Google, sigue siendo el factor principal en el que debe centrarse con sus esfuerzos de marketing.

Por lo tanto, incluya enlaces a fuentes confiables dentro de su contenido, apueste por las reseñas reales de los clientes y asegúrese de demostrar su experiencia una y otra vez.

Conclusión

Como puedes ver, la EEAT no es un concepto nuevo en absoluto. Más bien, subraya la importancia de la experiencia real y de primera mano en el contenido web en el que las personas pueden confiar. ¡Entonces, vaya y diviértase explorando productos usted mismo, busque ayuda de expertos en la materia y manténgase cerca de las mejores prácticas de SEO!

Biografía de la autora: Mariela Kashukeeva es especialista en divulgación y contenido en DevriX. Con más de 5 años de experiencia en SEO, es responsable de establecer oportunidades de colaboración con sitios web de alta autoridad y crear contenido sorprendente.