Cómo obtener más clientes en Shopify con SEO

Desde su lanzamiento en 2006, Shopify se ha vuelto omnipresente como plataforma de comercio electrónico. Unos 6,4 millones de sitios web están alojados en Shopify, y es la mejor opción para las empresas que buscan configurar rápidamente una tienda en línea. Incluso las grandes marcas globales como Pepsi, Unilever y Nestlé lo están utilizando.

La mayor fortaleza de Shopify es la facilidad de configurar una tienda en línea. Le ahorra dinero y tiempo al sacar sus productos al mercado y establecer un flujo de ingresos rápidamente. Sin embargo, dada la popularidad de Shopify, es posible que las empresas sientan que esta ventaja competitiva ya no es lo que solía ser.

Implementar SEO de calidad es una excelente manera de mantener su ventaja competitiva y obtener más clientes en Shopify. Aquí le mostramos cómo aumentar el tráfico orgánico y mejorar las ventas en su tienda sin recurrir a anuncios pagados.

¿Por qué el SEO es crucial en Shopify?

Para empezar, el SEO es excelente para la participación del usuario, tanto en las plataformas de búsqueda como en las redes sociales. Por ejemplo, el primer resultado de búsqueda orgánico en Google tiene una tasa de clics (CTR) promedio de 28,5%, mientras que el CTR promedio en los anuncios de búsqueda pagados es de aproximadamente 2%.

Además, dado que no tiene que pagar por cada clic que genera, también es una forma más sostenible de obtener más clientes y ventas de Shopify a largo plazo. E, incluso si está publicando anuncios pagos, el SEO puede complementar su campaña de PPC al mejorar la autoridad de su dominio y, por lo tanto, el precio de su oferta al configurar sus campañas de Google Ads.

Sin embargo, la principal razón por la que deberías prestar más atención a esto es que Shopify tiene ciertas limitaciones cuando se trata de SEO, incluida la estructura de URL, las optimizaciones técnicas y el contenido duplicado.

Estos pueden remediarse fácilmente con el conocimiento técnico y la implementación adecuados. Si lo hace, lo ayudará a competir de manera efectiva con negocios que no son de Shopify y superará a aquellos en Shopify que no son tan expertos en SEO.

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Cómo mejorar el SEO para obtener más clientes en Shopify  

1. Investigación de palabras clave

Es difícil exagerar la importancia de la estrategia de palabras clave. Las palabras clave son la base de la redacción SEO. Idealmente, la investigación de palabras clave debería informar todos sus esfuerzos de SEO e influir en los pasos posteriores, incluida la creación de contenido, los vínculos de retroceso e incluso las campañas pagas.

Las palabras clave incrustadas en su copia web indican a Google para qué consultas de búsqueda desea clasificar. Por ejemplo, si eres un minorista de ropa de Shopify, querrás elegir, a través de tus palabras clave, qué tipo de ropa deseas clasificar. Puede almacenar ropa para hombres, mujeres o niños, artículos formales o informales, de moda rápida o sostenibles, etc.

Algo así como zapatos para niños es un "término inicial". Todas las páginas de categorías y productos relevantes deben construirse a partir de esta frase. Parece bastante simple, pero muchos propietarios de tiendas cometen el error de ser demasiado creativos. El calzado adorable para los más pequeños funcionará peor que los zapatos para niños y niñas de las tallas 6-13 .

Además, tenga en cuenta la intención del usuario cuando seleccione sus palabras clave. Por ejemplo, si buscas en Google "ropa casual de negocios para hombres", obtendrás una letanía de guías de estilo y artículos que aconsejan a los hombres sobre cómo vestir ropa informal de negocios. A menos que haya configurado un sitio de Shopify para ejecutar un blog de estilo (algo poco probable), querrá personalizar la palabra clave para incluir la intención del comprador.

Incrustar algo específico como "compra ropa casual de negocios para hombres", "ropa casual de negocios asequible para hombres" o "comprar Tommy Hilfiger en línea" es una mejor manera de obtener más clientes en tu sitio de Shopify en lugar de espectadores inactivos que no buscan comprar. . Compare estas páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y observe cómo el cambio en la palabra clave genera una intención de compra:

En última instancia, una buena estrategia de palabras clave es una combinación de habilidades técnicas, investigación y comprensión de la psicología humana para tratar de definir la intención detrás de una consulta de búsqueda.

Finalmente, asegúrese de alcanzar una densidad de palabras clave de aproximadamente el 1% para cada página web, es decir, una instancia de su palabra clave cada cien palabras más o menos. El 1 % no tiene nada de mágico, pero es una buena regla general para evitar el relleno de palabras clave, una práctica que las directrices para webmasters de Google desaconsejan específicamente.

2. Contenido único

El siguiente paso para conseguir más clientes en Shopify con SEO es producir contenido único periódicamente.

El contenido es importante porque es la forma en que interactúa con sus clientes y un vehículo de entrega para sus palabras clave. Sus páginas de productos y categorías están obligadas a tener palabras clave incrustadas. Es una buena idea complementar esto con un blog.

Los blogs regulares le brindan más oportunidades de presentar palabras clave y mejorar la autoridad de dominio de su sitio web. También puede vincular productos relevantes en un blog mientras habla sobre ellos, lo cual es una excelente manera de obtener más clientes y ventas en su tienda Shopify.

Fundamentalmente, asegúrese de que su contenido sea único. Subir contenido plagiado hará que tu clasificación y autoridad de dominio se desplomen más rápido de lo que puedas detenerlo.

Por cierto, el contenido duplicado es uno de los problemas de SEO más comunes en Shopify. A menudo, cuando ordenas los productos por sus etiquetas (p. ej., /colecciones/camisas-de-hombre/mangas-cortas, /colecciones/pantalones-cortos-de-hombre-mangas-largas, etc.), Shopify creará varias URL con contenido duplicado, que deseas evitar para conseguir más clientes en su sitio.

Además, estas páginas etiquetadas no son fáciles de optimizar para SEO. Si desea agregar contenido único a cada una de estas páginas, puede hacerlo descargando una aplicación especial o editando el tema de Shopify. Alternativamente, puede desindexar esas páginas para que Google no las rastree, nuevamente editando el tema.

Este tipo de administración de página proactiva es mucho más fácil cuando se asocia con expertos en SEO de Shopify que pueden realizar análisis técnicos regulares de su sitio.

3. Experiencia de usuario

Una excelente experiencia de usuario es la mejor manera de lograr que más clientes permanezcan en tu sitio de Shopify y generen ventas. Y si bien la experiencia del usuario es bastante amplia, hay algunas cosas que debe resolver absolutamente.

El diseño web y la optimización de dispositivos son los primeros de la lista. Sus páginas web y la navegación en el sitio deben organizarse de manera intuitiva para que sea fácil para un visitante encontrar lo que necesita y cerrar una compra.

Un mapa del sitio completo y bien estructurado ayudará a los clientes a navegar mejor por su sitio. También facilitará que Google rastree e indexe cada página para que obtenga el máximo valor de sus esfuerzos de SEO. Asegúrese de enviar su mapa del sitio a Google Search Console (para que se rastree su sitio) y solucione cualquier problema de cobertura del sitio (como errores 404).

Otras cosas que influyen en la experiencia del usuario incluyen elementos intrusivos como ventanas emergentes y tiempos de carga de la página. De hecho, si su página tarda más de tres segundos en cargarse, es probable que la gente se vaya.

Tenga en cuenta que UX afecta no solo a la cantidad de clientes que se convierten en su sitio de Shopify, sino también a cuántos más puede visitarlo en primer lugar. Esto se debe a que los elementos de UX afectan directa o indirectamente el rendimiento de SEO. Si su tasa de rebote en la página es demasiado alta o su tiempo de permanencia es demasiado bajo, lo que indica una experiencia de usuario insatisfactoria, Google tiende a clasificarlo más bajo.

4. Compromiso en el sitio

La incorporación de videos, contenido interactivo y opciones multimedia en sus páginas es una excelente manera de mejorar la experiencia de usuario y el compromiso en el sitio y obtener más clientes en su plataforma Shopify.

La gente preferiría ver cómo se ve o funciona un producto en acción que leer sobre él. Las imágenes muestran a sus espectadores exactamente cómo se ve un producto y establecen expectativas antes de la compra. Los videos pueden ayudarlos a explicar cómo funciona su producto y mostrar sus beneficios. De hecho, incluir videos puede aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en una página web hasta en un 88%.

Incluso puedes optar por integrar los productos de Shopify con un canal de YouTube, ya sea para promocionar tu propia mercancía como creador o para obtener más ventas de afiliados en Shopify.

Considere mezclarlo con cosas como videos de 360°, medios habilitados para AR y VR y elementos interactivos en la página. Cuanto más tiempo pasan los espectadores en tu sitio de Shopify, es probable que Google lo clasifique más alto, lo que te facilita conseguir más clientes en el futuro.

5. Estrategia de enlace

La vinculación interna es una parte importante para lograr que más clientes encuentren rápidamente productos y categorías relevantes en Shopify. Afecta enormemente Shopify SEO y es una técnica de costo relativamente bajo.

Cuando cree una página de categoría o subcategoría, incluya una pequeña copia con enlaces a algunos de los productos más populares que aparecen en esa página, así como a otras categorías relevantes. Vuelva a vincular a las páginas de categorías tanto en las páginas de sus productos como a los artículos en su blog.

Asegúrese de que el texto de anclaje, la palabra clave que lleva el hipervínculo, sea relevante para la página a la que se vincula. Esta es una buena manera de llevar la relevancia semántica y vincular la equidad a esas páginas.

No ignore la construcción de enlaces fuera del sitio tampoco. Los enlaces relevantes de páginas de alta autoridad no solo te darán más clientes en Shopify desde los sitios anfitriones, sino que también contribuirán a mejorar el SEO de tu sitio.

Trabaja con un experto

Se necesita mucho para crear un sitio web de comercio electrónico de alto rango en una plataforma patentada como Shopify. Los errores simples, como elegir el tema incorrecto o una estrategia de palabras clave deficiente, pueden causarle problemas desde el principio.

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