Cómo encontrar a tus competidores en línea

¿Tus competidores en línea son realmente quienes crees que son? Es posible que se sorprenda al saber quién compite por sus palabras clave en la búsqueda; no siempre es tan claro como cree.

Centrándose en los competidores orgánicos, este blog destaca cómo puede comprender dónde se encuentra la competencia SEO .

¿Por qué es importante encontrar a sus competidores en línea?

Hay muchas razones por las que es importante averiguar quiénes son realmente sus competidores en línea. Puede ayudar a identificar una variedad de perspectivas comerciales.

Descubrir nueva competencia comercial

Lo primero que debe tener en cuenta es que, a menudo, sus competidores en línea pueden ser diferentes a quienes usted considera que son sus competidores comerciales fuera de línea. Una fuerte inversión digital de una marca nueva o apenas conocida podría haberlos consolidado como una fuerte presencia en Google que puede ser una sorpresa para su negocio.

Identificar tendencias y oportunidades del mercado.

Al investigar a sus competidores, puede obtener información sobre las últimas tendencias del mercado , los comportamientos de los consumidores y las nuevas oportunidades para expandir su negocio.

evaluación comparativa

Analizar la presencia en línea de sus competidores le permite evaluar sus fortalezas y debilidades en relación con las de ellos. Esto le ayudará a desarrollar una mejor estrategia de marketing y mejorar su imagen de marca.

Identificación de su propuesta de venta única (PVU)

Al comprender las ofertas de sus competidores, puede identificar las brechas en el mercado que su empresa puede llenar. Esto lo ayudará a desarrollar una propuesta de venta única que lo diferencie de sus competidores.

Mejorar la satisfacción del cliente

Puede identificar las áreas en las que su negocio necesita mejoras estudiando las opiniones y comentarios de los clientes de sus competidores. Esto lo ayudará a mejorar sus productos, servicios y la experiencia del cliente para aumentar la satisfacción del cliente.

Mantenerse por delante de la competencia

Supervisar las actividades en línea de sus competidores le permitirá anticipar sus movimientos y responder rápidamente a los cambios en el mercado, ayudándole a mantenerse por delante de la competencia y seguir siendo relevante en la industria.

Comprenda las estrategias orgánicas de sus competidores y reaccione en consecuencia

Identificar la competencia en línea es el primer paso en el proceso de investigación de la competencia. Al comprender lo que los competidores están haciendo bien, puede identificar las brechas en su estrategia.
Por ejemplo, puede ver que algunos competidores tienen un blog exitoso lleno de contenido informativo útil, mientras que usted carece de ese tipo de páginas. O bien, puede estar a la par con ellos en términos del tipo de contenido que está creando, pero podrían tener una autoridad de dominio mucho más alta que usted gracias a la inversión en creación de enlaces y relaciones públicas digitales .

Comprender quién es la competencia es el primer paso para profundizar en sus estrategias de SEO e identificar oportunidades.

¿Cómo puedes encontrar competidores?

1. Identifique sus palabras clave objetivo

No podrá identificar a sus competidores en línea si no conoce sus propias palabras clave objetivo.

Lleve a cabo una investigación de palabras clave para identificar las palabras clave objetivo principales de su empresa y asignarlas a las URL de su sitio web. Esto se puede hacer usando herramientas pagas y gratuitas .
En el lado pago, hay herramientas como SemRush y Ahrefs que son realmente útiles para realizar una investigación de palabras clave. Y en cuanto a las herramientas gratuitas, puede usar funciones dentro de Google, como Personas también preguntan y Búsquedas relacionadas, que son útiles para obtener inspiración.

Google Search Console también es un recurso invaluable para comprender las consultas que las personas utilizan para acceder a su sitio web.

Una vez que tenga en mente las palabras clave objetivo, puede comenzar a determinar quién compite por estos términos.

2. Comprobar manualmente Google

Con su lista de términos objetivo, agréguelos a Google y eche un vistazo. Es una buena idea anotar en una hoja de cálculo el término de destino junto con los competidores mejor clasificados para ese término y luego repetirlo para sus palabras clave principales. Obviamente, esto no es sensato hacerlo a gran escala, pero puede ser útil si solo desea obtener una descripción general rápida de la principal competencia orgánica.

Asegúrese de hacer esto para las palabras clave de destino para cada uno de los servicios o productos principales que ofrece su empresa, no solo para la palabra clave "principal" de su empresa. Esto se debe a que los competidores en cada área de su negocio pueden ser diferentes. Por ejemplo, si observamos quién está clasificado para "agencia de marketing digital", nos permitiría obtener una comprensión amplia de los competidores orgánicos. Sin embargo, también nos gustaría ver quién está clasificado para cada uno de los servicios principales que ofrecemos, por lo que repetiría el ejercicio para términos como 'agencia internacional de SEO', 'agencia de desarrollo web' y 'agencia de ppc'.

Aunque puede haber cierta superposición, es probable que la clasificación de los sitios web en Google para cada uno de estos términos sea diferente.

3. Utilice el operador de búsqueda relacionado:

Los operadores de búsqueda son una gran herramienta para obtener información más detallada directamente de los resultados de búsqueda de Google. El uso de 'relacionado:' le permitirá ver sitios similares a un dominio. Hizo un trabajo bastante bueno en el caso de hallaminternet.com:
Aunque, como puede ver, se mencionan cuatro competidores, que no es una lista muy exhaustiva.

Su utilidad también parece variar, ya que algunos dominios potentes no arrojan resultados: Aún así, ¡vale la pena intentarlo! Pruébelo y vea si su dominio arroja algún resultado; podría ser útil para ayudarlo a identificar más competidores que quizás no haya considerado.

4. Usa herramientas pagas

Uno opcional, pero si tiene acceso a ellos, las herramientas pagas son una excelente manera de encontrar su competencia en línea y acelerar el proceso.

Escribir un dominio en Semrush y usar la pestaña Competidores dentro de la sección de Investigación orgánica brinda una descripción general rápida de los competidores de un dominio. Esto se mide en términos de la cantidad de palabras clave clasificadas y la cantidad de palabras clave comunes entre su dominio y los dominios de la competencia; si hay una gran cantidad de términos comunes, se consideran dominios de la competencia.

También proporciona tráfico mensual estimado. Destacaría el estimado aquí, pero puede ser un indicador útil para comprender los diferentes niveles de competencia de diferentes dominios.
Con los competidores identificados, puede usar esta información y otras herramientas dentro de Semrush para realizar un análisis de brecha de palabras clave, identificando palabras clave para las que los competidores clasifican pero usted no, o dónde los competidores están clasificados más alto que usted para la misma palabra clave. Esta información debe tenerse en cuenta en su estrategia de SEO.

Ahrefs también hace algo similar: consulte la sección Competidores orgánicos dentro de la barra lateral de búsqueda orgánica y verá una superposición de palabras clave útil similar, estimación de tráfico y otros datos:

5. Comprender el tipo de contenido que se está clasificando

Esta es una parte crucial y a menudo pasada por alto del proceso de SEO. Es posible que haya identificado sus palabras clave de destino y haya comenzado a identificar qué dominios están compitiendo, pero no debe detenerse allí. Mire de cerca la intención de búsqueda y el tipo de clasificación de páginas para ese término también.

Por ejemplo, el término 'software de administración de contenido' hace referencia a una página de resultados de Google que consta de sitios de reseñas y páginas informativas que apuntan a 'qué es un sistema de administración de contenido'. Si tuviéramos la esperanza de clasificar nuestra página de productos del sistema de administración de contenido para esta consulta, lo pensaríamos dos veces después de ver estos SERP, ya que esa página aparentemente no coincide con la comprensión de Google sobre la intención de búsqueda del usuario.

Con las palabras clave objetivo en mente, evalúe la intención de búsqueda de esas consultas observando las URL que se clasifican: ¿son informativas, transaccionales, de navegación o comerciales? Asegúrese de que la página que desea clasificar para ese término coincida con esa intención, de lo contrario, estará luchando una batalla cuesta arriba.

Para concluir

Un breve resumen de los puntos clave para recordar:

• Es importante encontrar a sus competidores en línea, ya que no necesariamente serán quienes usted espera.
• Identificar a sus competidores orgánicos es la primera etapa en el proceso de investigación de la competencia, lo que le permite profundizar en lo que funciona y lo que no funciona en sus estrategias de SEO.
• En primer lugar, es esencial que comprenda las palabras clave objetivo de su sitio web; verifíquelos en Google para comprender con qué dominios está compitiendo.
• Complemente esto con herramientas pagas si puede. Estos pueden resaltar a otros competidores que no conocía y permitirle llevar esta investigación al siguiente nivel al profundizar en la superposición de palabras clave y la oportunidad con más detalle.
• Comprender quién se clasifica es solo el comienzo: asegúrese de tener claro también los tipos de páginas que estos sitios web tienen en la clasificación. Asegúrese de dar a los buscadores, y a Google, lo que quieren asegurándose de que su página coincida con la intención de búsqueda correcta.

Espero que haya encontrado útil esta guía sobre cómo encontrar a sus competidores en línea, pero si tiene más preguntas o necesita más consejos, no dude en ponerse en contacto .