Cómo encontrar y corregir la canibalización de palabras clave

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave es cuando un sitio web tiene dos o más páginas que apuntan a las mismas palabras clave e intención de búsqueda y compiten para clasificarse en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cuando esto sucede, Google decide qué contenido clasificar más alto, lo que puede conducir a una clasificación más alta para una página que no desea priorizar. La canibalización de palabras clave puede tener un impacto negativo en su sitio web, lo que lleva a una disminución general del tráfico orgánico.

La canibalización de palabras clave ocurre porque la intención de búsqueda de dos o más páginas es la misma. En última instancia, debe considerar la intención de sus páginas para determinar si se trata de un problema de canibalización. A veces puede tener sentido tener páginas separadas con palabras clave similares si la intención de esas páginas es completamente diferente.

Por ejemplo, considere dos páginas dirigidas a dos fases diferentes del viaje del comprador. Si una página es más informativa y otra es más transaccional (como una página de productos de comercio electrónico), tendría sentido tener dos páginas separadas con palabras clave similares. En este caso, una página puede ayudar a los visitantes a obtener más información sobre un producto, mientras que otra les permite comprarlo.

En tal situación, es posible que no tenga que preocuparse por la canibalización. Sin embargo, suponga que tiene dos páginas con palabras clave similares y una intención similar. En ese caso, esto dará como resultado la canibalización de palabras clave, ya que estas páginas compiten entre sí por el tráfico que se origina en la misma intención de búsqueda.

¿Por qué la canibalización de palabras clave es mala para el SEO?

La canibalización de palabras clave puede reducir su capacidad para clasificar, diluir la equidad de los enlaces y obligarlo a competir contra usted mismo por sus palabras clave específicas. También puede afectar su SEO al desperdiciar el presupuesto de rastreo y disminuir la autoridad de su sitio.

Reduce su capacidad para clasificar

Tener varias páginas compitiendo por las mismas palabras clave inevitablemente dañará su capacidad para clasificarse lo más alto posible. En lugar de consolidar su autoridad en una página altamente autorizada, la divide en muchas páginas menos autorizadas que tienen menos probabilidades de alcanzar una posición de alto rango. Como resultado, ninguna de sus páginas se clasificará tan alto como lo haría de otra manera.

Además, también reduce su influencia sobre qué páginas clasifican dónde. Si hay una página específica que desea clasificar más alto que otras optimizadas con las mismas palabras clave, es posible que se sienta decepcionado al descubrir que Google la ha clasificado por debajo de sus otras páginas.

Esto puede ser especialmente problemático si una de sus páginas tiene una tasa de conversión más alta que las demás. Al obligarlo a competir con esas otras páginas por tráfico orgánico, sus conversiones pueden verse afectadas.

Diluye la equidad del enlace

Otra forma en que la canibalización daña su SEO es diluyendo la equidad de su enlace. La cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a una página afectarán seriamente su rendimiento de SEO. Cuando una página actúa como un caníbal, los vínculos de retroceso que podrían haber ido todos a una página se distribuyen entre varias páginas, lo que diluye la autoridad de esos vínculos de retroceso. Como resultado, es muy probable que esas páginas se clasifiquen más bajo que una sola página de destino.

Competir contigo mismo

Dividir sus palabras clave en varias páginas obliga a esas páginas a competir entre sí por la posición SERP. Tener varias páginas compitiendo entre sí significa que está dividiendo su tráfico orgánico y lo más probable es que obtenga menos tráfico orgánico del que podría recibir.

Un estudio de Moz de 2014 encontró que el 71,33 % de las consultas de búsqueda dieron como resultado un clic en la primera página, mientras que las páginas dos y tres recolectaron solo el 5,59 % de los clics. Además, los primeros cinco resultados en la primera página obtuvieron el 67,60 % del total de clics, mientras que los resultados del 6 al 10 solo obtuvieron el 3,73 % de los clics. Tener varias páginas con una clasificación más baja no es tan valioso como tener una página que se clasifique en la parte superior de las SERP.

Cómo encontrar la canibalización de palabras clave

Si cree que la canibalización de palabras clave puede ser un problema, profundice e intente identificar con precisión dónde está sucediendo. Aquí hay algunas estrategias que puede usar para identificar páginas que compiten entre sí por palabras clave.

Encuentra la canibalización de palabras clave con una hoja de cálculo

Una de las formas más básicas de detectar posibles problemas de canibalización es crear una hoja de cálculo para realizar un seguimiento de las páginas de su sitio. En una columna, enumere todas sus URL y, en la siguiente, enumere las palabras clave específicas asociadas con cada una.

Una vez que haya agregado sus URL y palabras clave a la hoja de cálculo, puede mirar hacia abajo en las filas para ver si tiene varias páginas orientadas a la misma palabra clave o palabras clave similares con la misma intención de búsqueda. Si detecta palabras clave duplicadas en páginas con una intención similar, es posible que su sitio sufra problemas de canibalización.

La canibalización de palabras clave no solo ocurre en el contenido de una página. También puede ocurrir a nivel de metadatos. Afortunadamente, esta es una solución más sencilla, ya que solo será necesario ajustar sus metadatos. Además de las palabras clave de su contenido, es posible que desee agregar otro par de filas a su hoja de cálculo o crear otra hoja de cálculo para verificar sus metadatos en busca de problemas de canibalización.

Las páginas de comercio electrónico son especialmente susceptibles a la canibalización de metadatos, ya que a menudo se optimizan varias páginas para apuntar a la misma amplia categoría de productos, incluso si ofrecen un producto específico. Estas páginas también tienden a tener poco contenido, lo que hace que los metadatos sean mucho más importantes cuando se trata de palabras clave y clasificaciones.

Encuentre canibalización de palabras clave con Google Search Console

Si no tiene ganas de tomarse la molestia de crear una hoja de cálculo, puede usar Google Search Console para identificar problemas de canibalización. Para hacer esto, simplemente inicie sesión y haga clic en 'Resultados de búsqueda' en el menú de la izquierda.

Luego, desplácese hacia abajo hasta "Consultas". Esto le mostrará una lista de consultas de búsqueda de las cuales su sitio web obtuvo impresiones y clics.

Haga clic en un término de búsqueda específico y luego haga clic en 'Páginas'. Ahora, puede ver todas las diferentes páginas que Google ha mostrado para ese término, lo que le permite encontrar qué términos de búsqueda muestran varias páginas en su sitio. Si aparece más de una URL por término, es posible que esté sufriendo de canibalización de palabras clave.

Tenga en cuenta que si Google proporciona enlaces de sitio para su sitio, una consulta de palabra clave puede mostrar varias páginas de su sitio. Sin embargo, eso no significa que haya canibalización de palabras clave. Verifique esto buscando en Google la palabra clave con varias páginas asociadas.

Encuentra la canibalización de palabras clave con Ahrefs

Otra opción para encontrar canibalización de palabras clave es usar Site Explorer de Ahrefs.

Para comenzar, ingrese la URL de su sitio y presione el botón de búsqueda. Luego, haga clic en 'Palabras clave orgánicas' en el menú del lado izquierdo.

En la parte superior de la página de resultados, haga clic en 'Palabra clave' e ingrese la palabra clave que desea verificar.

Haga clic en 'Aplicar', seguido de 'Mostrar resultados'.

Haga clic en el botón 'Historial de posición' junto a la URL para ver los cambios de clasificación a lo largo del tiempo e identificar si la palabra clave se ha visto afectada.

Cómo arreglar la canibalización de palabras clave

Ahora que sabe cómo encontrar la canibalización de palabras clave, es hora de mitigar el daño que puede causar. Afortunadamente, existen varias estrategias diferentes que puede utilizar para solucionar los problemas de canibalización de palabras clave que pueden estar perjudicando el SEO de su sitio.

1. Fusionar o eliminar contenido

La mejor manera de solucionar los problemas de canibalización suele ser fusionando contenido similar. Si descubre que tiene dos o más páginas débiles que canibalizan las palabras clave y el tráfico de cada una, probablemente sea una buena idea consolidarlas en una sola página. Esta es una buena estrategia cuando tienes una página que se destaca sobre las demás.

Fusionar el contenido de varias páginas en una sola página reducirá la competencia de palabras clave y aumentará el valor de SEO de esa página, el valor del contenido y la capacidad de atraer tráfico orgánico. Si tiene sentido, fusionar y consolidar contenido es la mejor manera de manejar la canibalización, ya que no solo soluciona el problema, sino que también crea contenido nuevo y mejorado. Esto también le permitirá refrescar su contenido y tal vez expandir su alcance.

Si lo prefiere, puede eliminar el contenido de menor calidad en lugar de intentar fusionar la copia en una sola página.

Recuerde implementar redireccionamientos 301 para desviar el tráfico de las páginas de las que elimina contenido. Revisa tus enlaces internos para asegurarte de que no estás enlazando a páginas que ya no existen.

2. Desoptimizar a los caníbales

No es necesario eliminar necesariamente una página o su contenido para evitar que canibalice las palabras clave de otra página. Otra opción es simplemente desoptimizar las páginas de la competencia para las palabras clave que canibalizan. Eliminar esas palabras clave de la página evitará que esa página se clasifique para ellas, lo que la eliminará como competidor.

¿Qué página deberías desoptimizar?

Tenga en cuenta la intención de búsqueda al decidir qué página desoptimizar. Por ejemplo, podría tener dos páginas llamadas "¿Necesito anteojos si un ojo está borroso?" y "16 razones por las que tiene visión borrosa", ambos clasificados para la palabra clave "visión borrosa". Ambos pueden ser artículos muy informativos, pero puede ser mejor desoptimizar el primero y, en su lugar, permitir que la segunda página se clasifique para su palabra clave, ya que se enfoca en una intención de búsqueda más específica y apropiada.

Desoptimizar la página también la libera para volver a optimizarla con otras palabras clave. Aproveche esta oportunidad para realizar más investigaciones de palabras clave y encontrar algunas palabras clave que se ajusten mejor a la página. Consulte nuestra guía sobre cómo hacer una investigación de palabras clave para obtener más información sobre las mejores prácticas para realizar una investigación de palabras clave, o aproveche nuestros servicios de investigación de palabras clave para que nuestros profesionales capacitados realicen su investigación.

3. Usa etiquetas canónicas

Puede colocar etiquetas canónicas en el HTML de una página para que Google sepa que una página específica es la copia maestra. Esto le dice a Google qué páginas clasificar y cuáles no. Sin embargo, Google puede ignorar esta sugerencia.

Para canonicalizar una página, aplique la etiqueta canónica a la sección HTML <head> de cualquier página que no desee que compita con la página maestra. La etiqueta se ve así:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

La canonicalización es una estrategia que se usa mejor para manejar contenido duplicado y, por lo general, no se recomienda para tratar problemas de canibalización. Sin embargo, sigue siendo una opción que vale la pena considerar si no es posible fusionar o volver a optimizar el contenido.

4. Página sin índice

Un motor de búsqueda primero debe indexar una página antes de que pueda aparecer en los resultados de búsqueda. No indexar una página la sacará de los resultados de búsqueda de Google y evitará que compita con sus otras páginas por palabras clave y clasificación.

No indexar una página puede ser una buena medida si desea conservar una página pero no desea que su contenido compita por palabras clave con otras páginas de su sitio.

Utilice una metaetiqueta de robots para no indexar una página. Además, elimínelo de su mapa del sitio XML si está en la lista.

Si su página ya está en el índice de Google, deberá iniciar sesión en Google Search Console y utilizar la herramienta de eliminación de URL.

Protéjase de la canibalización de palabras clave

Una vez que haya solucionado los problemas de canibalización de su sitio web, implemente prácticas para ayudarlo a evitar más problemas en el futuro.

Una cosa que puede hacer es crear un proceso que lo ayude a realizar un mejor seguimiento de sus palabras clave. Por ejemplo, intente usar una hoja de cálculo para enumerar las palabras clave a las que se dirige y sus URL asociadas. Puede usarlo para comprobar si ya se ha dirigido a una palabra clave específica para la que desea optimizar una nueva página. Cada vez que crea una nueva página, puede agregarla a la hoja de cálculo y expandir su lista.

Suponga que no tiene ganas de realizar un seguimiento de todas sus palabras clave todo el tiempo. En ese caso, debería considerar realizar auditorías regulares de palabras clave para asegurarse de que no haya canibalizado accidentalmente ninguna palabra clave con su nuevo contenido. Use herramientas como Google Search Console o Ahrefs Site Explorer para escanear regularmente las palabras clave de su sitio y solucionar cualquier problema de canibalización de palabras clave.

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La mejor manera de identificar problemas de canibalización de palabras clave es mediante el uso de un servicio profesional de auditoría de SEO en su sitio web. Nuestra auditoría de SEO de más de 200 puntos puede identificar cualquier problema de canibalización con el que su sitio esté luchando actualmente y cualquier otro problema que afecte la capacidad de su sitio para clasificar y atraer tráfico orgánico de los motores de búsqueda. ¡Reserve una consulta gratuita de SEO con Victorious hoy y mejoremos su SEO!