Resumen del seminario web: cómo evaluar y administrar los cambios de tipo de concordancia de Google

Cómo funcionaba la concordancia de frase y amplia modificada a principios de 2021

A principios de mayo de 2021, la concordancia amplia modificada en Google coincidió con todo lo que se consideraba relacionado. Colocar un símbolo más (+) delante de una palabra en el término de búsqueda indica que desea que la búsqueda coincida estrechamente con esa palabra. Por ejemplo, el término de búsqueda "+boda +pastel" coincidió con:

• Pastel de bodas
• pastel de bodas rojo
• Cómo hornear pasteles de boda
• ~Pastel de queso de boda

A principios de 2021, la concordancia de frase generalmente forzaba una concordancia con las palabras clave en el mismo orden en que se indica en la frase. Una coincidencia puede agregar o eliminar palabras con poca carga semántica, es decir, palabras que no cambian la intención de la frase. La coincidencia de frases también permitiría errores ortográficos y diferentes raíces de palabras, palabras sustitutas que Google consideró que tienen el mismo significado que las palabras en la frase, y sería insensible a los singulares y plurales.

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Los cambios de 2021 en los tipos de coincidencias de Google

En 2021, los cambios afectarán a cada uno de estos tipos de concordancia de Google.

La coincidencia exacta requerirá que el término de búsqueda del usuario tenga la misma intención que el término de la palabra clave: la redacción puede ser diferente, pero la intención debe ser la misma.

Usando el ejemplo de palabra clave "hotel de Nueva York", en concordancia exacta, los términos de búsqueda "hoteles de la ciudad de Nueva York" y "hoteles en la ciudad de Nueva York" coincidirían, pero "hoteles baratos en la ciudad de Nueva York" no coincidirían: el modificador cambia el intención.

La concordancia de frase funcionará como la concordancia amplia modificada de principios de 2021: el orden de las palabras ya no importará. Los términos de búsqueda del usuario pueden agregar modificadores y aun así coincidir, siempre que la intención sea la misma. Por lo tanto, con la concordancia de frase, ahora "hoteles económicos en la ciudad de Nueva York" u "hoteles de la ciudad de Nueva York que aceptan mascotas" coincidirían con la palabra clave "hoteles de la ciudad de Nueva York".

El orden de las palabras no importará en la coincidencia de frases siempre que el cambio de orden no cambie la intención: el algoritmo aún reconoce que "vuelo de San Francisco a Nueva York" no es lo mismo que "vuelo de Nueva York a San Francisco". ”. Todavía hay casos confusos: por ejemplo, “pintura de terraza” es algo que compras para pintar tu terraza, mientras que “pintar terraza” es una actividad que haces. "Pintura de terraza" no debe apuntar a videos instructivos sobre cómo pintar su terraza, mientras que "pintar terraza" definitivamente debería hacerlo, y Google lucha con diferencias como estas. Deberá tratar estos casos con cuidado para asegurarse de tener palabras clave que reflejen su verdadera intención e interpretar la ambigüedad en las impresiones que obtenga.

Aún así, los cambios de concordancia de frase generarán más impresiones para sus palabras clave (obtendrá combinaciones en diferentes órdenes de palabras). Su desafío será determinar si estas impresiones adicionales generan conversiones.

Otro cambio es que Google tratará la coincidencia amplia modificada de la misma manera que la coincidencia de frase y tratará cada palabra como si tuviera el prefijo más. Donde "boda +pastel" coincidiría con "pastel de cumpleaños", ahora una palabra clave de concordancia amplia modificada "boda +pastel" se tratará como "+boda +pastel" y requerirá tanto "boda" como "pastel" en el término de búsqueda. . Este cambio hará que pierda impresiones de la palabra clave: eso puede estar bien, siempre que no pierda también conversiones de esa palabra clave. Si vende pasteles de boda, perder las impresiones de "pastel de cumpleaños" no debería afectar sus conversiones (ya que las personas que buscan pasteles de cumpleaños no están interesadas en comprar pasteles de boda).

No es necesario que convierta sus palabras clave modificadas de concordancia amplia: Google simplemente cambiará la forma en que las trata. Puede optar por convertirlas todas en palabras clave de concordancia de frase. Otra opción es copiar las palabras clave de concordancia amplia modificadas y crear las palabras clave de concordancia de frase correspondientes para que pueda comparar los efectos de los cambios en los dos tipos.

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Para julio de 2021, no podrá crear términos de concordancia amplia modificados. No está claro cuánto tiempo después se admitirán los términos de concordancia amplia modificados existentes (se tratarán como concordancia de frase).

Eso fue todo sobre el tipo de concordancia de Google.

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Consejo práctico

A medida que Google continúa haciendo que estos tipos de concordancia sean "más flexibles", debe buscar varias palabras clave en su cuenta que coincidan con los mismos términos de búsqueda. Estos se convierten efectivamente en palabras clave duplicadas. Si tiene diferentes anuncios con diferentes palabras clave que van a diferentes páginas de destino, no querrá que las palabras clave de los diferentes anuncios dupliquen las coincidencias exactas con los mismos términos de búsqueda.

Para compensar, debe ser consciente de cómo utiliza las palabras clave negativas para mantener el comportamiento diferente de sus anuncios. También debe tener cuidado al usar filtros para identificar términos de búsqueda que sean palabras clave candidatas. Por ejemplo, si utiliza un filtro que muestra términos de búsqueda con más de 50 clics y dos conversiones y decide convertirlos en palabras clave, puede crear la misma palabra clave para varios anuncios, arruinando así sus estadísticas de rendimiento. Sus ofertas serán incorrectas, sus pruebas de anuncios serán inexactas y sus páginas de destino no recibirán el tráfico objetivo correcto.

Deberá controlar el rendimiento de sus palabras clave y anuncios durante este período de transición para ver cómo cambian sus datos por tipo de concordancia con el tiempo. Eso le dará una indicación de cuándo y cómo debe cambiar sus tipos de coincidencia.

Brad ejecutó varias demostraciones para encontrar términos de búsqueda y palabras clave duplicados, usar palabras clave negativas o pausar palabras clave para administrar el efecto de los duplicados, usar informes de Google para analizar los cambios en el tipo de concordancia y cambiar en masa los tipos de concordancia de Google. También habló sobre las herramientas de terceros disponibles para el análisis de palabras clave y el uso de técnicas como N-Grams para analizar grupos de palabras clave relacionadas.

Los cambios en los tipos de concordancia de Google son solo un ejemplo de cómo las tecnologías y técnicas de marketing digital evolucionan constantemente. Como especialista en marketing digital, debe actualizar y ampliar continuamente sus habilidades para mantenerse al día.

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