Cómo usar ChatGPT de manera efectiva para el marketing de pequeñas empresas

ChatGPT continúa sacudiendo el mundo del marketing, y por una buena razón. Sus capacidades van más allá de lo que podía ofrecer la generación anterior de herramientas de IA, y aparentemente puede dar una respuesta bien definida a cualquier pregunta.

Pero cuando se trata de usar ChatGPT para contenido de marketing, hay algunas barreras importantes que deben implementarse. Las pequeñas empresas, especialmente, pueden tener más probabilidades de caer en trampas comunes, ya que pueden enfrentar una mayor tentación de subcontratar los esfuerzos de marketing al chatbot. Estas son nuestras recomendaciones sobre el uso de ChatGPT para contenido de marketing digital sin comprometer sus resultados ni poner en riesgo la reputación de su empresa.

El papel de ChatGPT en SEO

Para ser claros: los especialistas en marketing no deben usar ChatGPT para escribir blogs o contenido en la página.

¿Por qué no? La actualización de contenido útil de Google de 2022 tenía como objetivo filtrar los sitios web y el contenido que no ofrece información relevante y única a los usuarios. Google ha reiterado que su algoritmo prioriza el contenido de alta calidad, ya sea generado por humanos o por máquinas. Pero los modelos de lenguaje grande tienen limitaciones inherentes. No pueden verificar los hechos por sí mismos, y su uso de texto predictivo los hace poco originales y repetitivos después de unas pocas oraciones.

La publicación de contenido escrito por ChatGPT tal como está probablemente hará que Google encuentre el contenido inútil, lo que podría poner en peligro la clasificación de su sitio. Simplemente no es contenido de alta calidad. Dicho esto, ChatGPT puede ayudar en la formulación de ideas.

Investigación del tema

Cuando se trata de investigación, ChatGPT es el punto de partida, no la meta. Por otro lado, ChatGPT puede proporcionar rápidamente una lista de ideas para su contenido de marketing, pero también puede desviarlo. Está bien documentado que ChatGPT puede ser inexacto y engañoso, y esta es una realidad inevitable de los grandes modelos de aprendizaje de idiomas. Ninguna cantidad de actualizaciones del creador OpenAI resolverá esto.

Entonces, si bien puede usar el mensaje "Dame 10 ideas para una publicación de blog sobre moda de primavera", querrás evaluar por ti mismo cuáles de las respuestas de ChatGPT son relevantes para tu audiencia.

Recomendar cambios de SEO en la copia

Una vez que haya escrito el contenido, es probable que ya confíe en algunas herramientas impulsadas por IA para la corrección ortográfica y la gramática. ChatGPT también puede revisar su contenido de marketing digital y ofrecer algunas recomendaciones.

Para asegurarse de que ofrece la mejor respuesta, formule su pregunta para incluir la industria objetivo, el tono, el grupo de edad al que se dirige, etc. Dicha información específica puede ayudar a ChatGPT a comprender con precisión lo que estaba buscando mientras creaba el contenido.

Aquí está la trampa. Si bien una empresa de SEO utilizará métricas extensas para tomar decisiones basadas en datos, ChatGPT no realiza ningún tipo de revisión de métricas antes de responder su pregunta. Puede compartir algunos consejos generales, como "agregar palabras clave relevantes", pero es incapaz de realizar la investigación de palabras clave requerida para una escritura de SEO efectiva.

Es como si alguien dijera: “Debes comer más vegetales para estar más saludable”. Es un consejo genérico, y no está mal , pero está muy lejos de un plan de comidas personalizado preparado por un dietista.

Investigación de palabras clave

Sobre ese tema, ¿qué pasa con el uso de ChatGPT para la investigación de palabras clave en sus esfuerzos de marketing? ChatGPT es el primero en admitir que no puede proporcionar datos en tiempo real.

Como puede ver, los resultados son bastante limitados. Te ofrecen un punto de partida pero no ofrecen mucha información. Por el contrario, herramientas como Ahrefs y Google Keyword Planner están diseñadas específicamente para encontrar volúmenes de búsqueda y dificultad de palabras clave, mostrando información detallada y números para respaldar los resultados. Al encontrar primero la perspectiva general de una palabra clave a través de ChatGPT, luego puede usar mejores herramientas para profundizar en los detalles.

Lluvia de ideas de contenido de correo electrónico

Usar ChatGPT para crear contenido de marketing digital para SEO puede no ser el mejor movimiento, pero puede funcionar como una excelente herramienta de intercambio de ideas. Puede usar ChatGPT para ayudar a crear títulos de correo electrónico o ideas de contenido.

Los correos electrónicos siguen siendo uno de los canales de marketing más efectivos en la actualidad y compiten con el SEO en términos de tasa de clics (CTR). Los datos muestran que el CTR de los correos electrónicos en 2021 fue de hasta un 15 % en las principales industrias. Sin embargo, muchas personas no aprovechan su lista de correo electrónico porque no pueden crear correos electrónicos que puedan convertir, lo que hace que su audiencia los marque como correo no deseado.

Una buena manera de aumentar su CTR y agregar otro canal de generación de clientes potenciales a su negocio es usar ChatGPT para generar ideas de copia de correo electrónico. Úselo para ayudarlo a encontrar ángulos e ideas interesantes para ayudar a aumentar su tasa de apertura de correo electrónico. Esto puede ayudar a mantener a su empresa en la mente mientras reduce la probabilidad de ser marcado como spam.

Una vez más, no es lo mismo recibir algunas ideas que trabajar con una estrategia integral de marketing por correo electrónico. ChatGPT puede ayudar a un equipo a superar el bloqueo del escritor, pero no puede ejecutar una campaña completa.

Estrategia de Contenido o Calendario

Muchos especialistas en marketing luchan por crear una estrategia de contenido o un calendario de marketing, ya que implica un plan a largo plazo. Es fácil desviarse de este plan si no tiene todo configurado. También es un desafío generar ideas de contenido que se extiendan durante un período prolongado de tiempo.

El uso de ChatGPT para marketing puede ayudarlo a crear un plan de contenido y generar ideas.

En este caso, la tendencia de ChatGPT a ser repetitivo podría beneficiarte. Construir sobre ideas previas para crear grupos de contenido es una estrategia de SEO legítima, pero, una vez más, ChatGPT nunca debe reemplazar una cuidadosa investigación de mercado y el seguimiento de las tendencias de la industria.

toma final

Entonces, ¿es una buena idea usar ChatGPT para el marketing de pequeñas empresas? Tal como está, las limitaciones inherentes de un modelo de aprendizaje de idiomas y la postura de Google sobre el contenido útil significan que su empresa necesita un análisis humano experto para garantizar la calidad y el contenido relevante.

Piense en ChatGPT como un asistente futurista para ayudarlo a ahorrar tiempo. En cierto modo, es similar a una calculadora que puede calcular ecuaciones matemáticas complejas en fracciones de segundo en lugar de las horas que llevaría resolverlas a mano. ChatGPT ofrece ese mismo tipo de conveniencia para una variedad de tareas diferentes. Pero aún necesita un ser humano que sepa cómo usarlo correctamente, y cómo reconocer cuando la salida no tiene sentido, para aprovecharlo al máximo.

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