Cómo atraer tráfico a tu tienda Shopify con SEO

Generar tráfico de calidad es esencial para el éxito de tu tienda Shopify y la optimización de motores de búsqueda (SEO) es la forma más consistente y rentable de hacerlo. Al colocar su tienda en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), facilita que los clientes potenciales descubran sus productos y compren con usted.

De hecho, más del 50% de los consumidores descubren una nueva marca a través de la búsqueda en Google. Pero con millones de tiendas de comercio electrónico disponibles en este momento, es más fácil decirlo que hacerlo.

Hay un chiste muy común en el mundo del SEO que dice que el mejor lugar para esconder un cadáver es la página 2 de una búsqueda en Google. Aunque las páginas ya no existen con la adopción por parte de Google de la interfaz de desplazamiento continuo en diciembre de 2022, el objetivo fundamental del SEO es seguir colocando su sitio web entre los 10 primeros resultados donde se producen la mayoría de las interacciones.

Aprender cómo dirigir tráfico a tu tienda Shopify a través de SEO puede parecer intimidante al principio, pero se trata de comprender la mecánica de los motores de búsqueda y el comportamiento del usuario, y luego hacer ajustes estratégicos a tu sitio web incorporando ese conocimiento. En esta guía, compartimos algunos de nuestros consejos y estrategias comprobadas de Shopify SEO para ayudarte a aumentar tu tráfico orgánico y tus ventas. ¡Vamos a ello sin más preámbulos!

Cómo atraer tráfico a tu tienda Shopify con SEO técnico

Los motores de búsqueda envían robots que rastrean el contenido de su sitio, siguen diferentes enlaces y buscan páginas web, y luego almacenan esos datos en su base de datos mediante indexación para determinar la relevancia de su sitio y su clasificación SERP. El trabajo del SEO técnico es facilitar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio. Pero también es igualmente importante para mejorar la experiencia general del usuario de su tienda. Por ejemplo, debido a que la velocidad de la página es un factor de clasificación, un sitio web lento no solo será degradado en las SERP, sino que también hará que los clientes potenciales reboten.

Integraciones esenciales e indexación de sitios

Antes de aprender cómo dirigir tráfico a tu tienda Shopify con ajustes de backend, asegúrate de haber integrado Google Analytics y Google Search Console con tu tienda. La mayoría de los sitios están protegidos con contraseña cuando están en desarrollo, lo que impide que los usuarios y los motores de búsqueda accedan a ellos. Entonces, una vez que hayas terminado de realizar los cambios técnicos de SEO que compartimos a continuación, nuestro consejo de Shopify SEO es que te asegures de desactivar la protección con contraseña y hacer que tu sitio sea indexable.

Además, si aún no lo has hecho, obtén un plan pago y compra un dominio personalizado para tu tienda. Una tienda en línea con el nombre de dominio “mysite.myshopify.com” parece amateur y no infunde confianza en los usuarios.

Hacer que su tienda se cargue más rápido

Cuando se trata de entender cómo dirigir el tráfico a tu tienda Shopify, un aspecto crítico que a menudo se pasa por alto es la velocidad del sitio web. No comprarás en una tienda que tarda mucho en cargarse y tus clientes tampoco lo harían. De hecho, el 53% de los usuarios de dispositivos móviles abandonan un sitio web si no se carga en 3 segundos. Hay varias formas de mejorar la velocidad de su tienda, pero primero utilice la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google para determinar dónde se encuentra actualmente su tienda. Si hay problemas con el rendimiento de su tienda, verá varias recomendaciones en el informe de diagnóstico que puede implementar.

Un consejo alternativo de Shopify SEO es ir a Tienda en línea > Temas en tu panel de Shopify para ver el informe de velocidad de la página y obtener información útil sobre cómo se compara tu tienda con otras tiendas similares que luego puedes usar mientras descubres cómo dirigir el tráfico de manera efectiva. tu tienda Shopify. Aparte de eso, siga las acciones a continuación para que su tienda se cargue más rápido.

• Optimice sus imágenes : las imágenes constituyen una gran parte del peso de su sitio web, lo que hace que se ralentice. Comprimir sus imágenes en sólo un 20-30% puede mejorar significativamente el tiempo de carga manteniendo la calidad. Aunque Shopify muestra imágenes en formato WebP de forma predeterminada, asegúrese de cargar los formatos JPEG y WebP para sus imágenes porque tienen un tamaño de archivo más pequeño.
• Optimice para usuarios de dispositivos móviles : aproximadamente el 58% de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo proviene de teléfonos móviles, así que utilice un tema rápido y adaptable a dispositivos móviles, como Booster o Turbo. Modifique las imágenes, la fuente, el formato y la navegación hasta que sea compatible con dispositivos móviles. Instale la aplicación 'AMP – Accelerated Mobile Pages' para optimizar cada página y lograr una navegación móvil más rápida. Así es como puedes dirigir tráfico a tu tienda Shopify y realmente posicionarte para ella.

Estructurar su sitio y ajustar la navegación

Un sitio web bien organizado no sólo facilita la navegación de los usuarios, sino que también permite pasar la autoridad de una página a otra, lo que envía señales positivas a los rastreadores, lo que da como resultado mejores clasificaciones. Aquí hay algunos consejos de Shopify SEO para mejorar la experiencia de navegación de tu tienda:

• Organice las páginas en una jerarquía lógica para que sea más fácil encontrar productos. Debería ser así : Página de inicio > Páginas de categorías > Página de subcategoría > Páginas de productos .
• Implemente enlaces internos estratégicos para facilitar la navegación dentro de las páginas.
• Agregue páginas importantes como Acerca de nosotros, Contáctenos y categorías principales en el menú principal.
• Instale una aplicación de ruta de navegación para mostrar una ruta de navegación clara en el árbol de categorías a los usuarios y motores de búsqueda.

Optimización de las URL de sus productos y eliminación de duplicados

Las URL son otros aspectos importantes para hacer que su sitio sea más fácil de navegar para los usuarios, pero también desempeñan un papel importante para ayudar a los rastreadores a comprender cómo está estructurado su sitio web, y así es como genera más tráfico a su tienda Shopify. Las URL predeterminadas de Shopify son innecesariamente largas y se pueden simplificar yendo a la sección "Productos" y haciendo clic en "Editar SEO del sitio web" en "URL y identificador" de cada producto.

Aquí hay algunos consejos útiles de Shopify SEO para buenas URL:

• Manténgalo simple, breve y descriptivo.
• Evite el uso de números y caracteres especiales.
• Utilice guiones para separar palabras.

Otra optimización que debes realizar para atraer tráfico a tu tienda Shopify es eliminar duplicados. Shopify permite a los clientes acceder a las páginas de productos directamente y a través de la página de colecciones, lo que genera URL duplicadas. Por ejemplo, se puede acceder a un producto llamado 'Cuenco rosa para gatos' en la categoría 'Alimentación' desde:

https://mysite.com/collections/feeding/products/pink-cat-bowl

o

https://mysite.com/products/pink-cat-bowl

Esto se puede solucionar yendo a la carpeta Fragmentos en Tienda > Temas > Acciones > Editar código y luego reemplazando este fragmento de código presente en product-grid-item.liquid:

<a href="{{ producto.url | dentro de: colección_actual }}” clase =”producto-cuadrícula-elemento”>

con

<a href=”{{ producto.url }}” clase=”producto-grid-item”>

Modificar su archivo Robot.txt y enviar un mapa del sitio

El archivo robot.txt le indica a los motores de búsqueda qué páginas rastrear e indexar para que puedan aprender cómo y dónde dirigir el tráfico a su tienda Shopify. Shopify lo genera automáticamente para bloquear el acceso a páginas innecesarias, así como a páginas con información confidencial, como datos del cliente y la sección de administración. Se puede modificar yendo a su panel de control y luego a Configuración > Aplicaciones y canales de ventas > Tienda en línea > Abrir canal de ventas > Temas > Acciones > Editar código > Agregar una nueva plantilla > robots. Tendrás que crear un archivo robots.txt.liquid, que es la forma recomendada de realizar cambios en tu archivo robot.txt.

Algunas modificaciones útiles que puedes realizar para mejorar tu SEO son:

• No permitir el rastreo de directorios, archivos y páginas de etiquetas obsoletos.
• Mantenga segura la información confidencial.

A continuación, debe enviar su mapa del sitio XML a Google Search Console porque así es como el motor puede dirigir el tráfico a su tienda Shopify. Un mapa del sitio es un archivo que contiene toda la información sobre su sitio, esencialmente un plano, que facilita a los motores de búsqueda rastrear e indexar el contenido de su sitio web. Shopify genera un mapa del sitio de forma predeterminada, por lo que solo tienes que hacer el trabajo de enviarlo. Siga la guía oficial de la plataforma sobre cómo encontrar y enviar su mapa del sitio. Una vez hecho esto, todo lo que tiene que hacer es esperar a que se indexe su sitio y luego volver para solucionar problemas como enlaces rotos y errores de redireccionamiento.

El SEO técnico puede ser una trampa una vez que te adentras en él, por lo que si todo esto te parece demasiado confuso, te recomendamos contratar a un experto en lugar de leer los consejos de Shopify SEO. No querrás cometer un error y terminar dañando la estructura backend de tu tienda.

Cómo atraer tráfico a tu tienda Shopify con SEO en la página

Otro pilar de la optimización de motores de búsqueda, el SEO en la página, implica desarrollar y optimizar el contenido frontal de su tienda con el formato adecuado, enlaces internos, integración de palabras clave y funciones de accesibilidad como el texto alternativo. Es una forma directa de decirles a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué se trata su tienda y determinar la relevancia de su sitio web para diferentes términos de búsqueda. Para el SEO en la página necesitas saber dos cosas: cómo investigar palabras clave y cómo integrar dichas palabras clave.

Investigar palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave es esencial para aprender cómo dirigir el tráfico a tu tienda Shopify y requiere una comprensión profunda de la intención de búsqueda de tu cliente y luego apuntar a términos y frases con el volumen de búsqueda adecuado. Las consultas de búsqueda se pueden clasificar en tres tipos:

• Navegacional – Cuando se realiza la búsqueda para localizar un sitio web o página. Por ejemplo, escribir "Shopify" en la barra de búsqueda en lugar de ingresar la URL para ir al sitio web.
• Informativo : cuando se realiza la búsqueda para obtener información. Por ejemplo, "¿Cómo generar tráfico a las tiendas Shopify?" o "Consejos de SEO de Shopify".
• Transaccional : cuando la búsqueda se realiza con la intención de comprar un producto o servicio. Por ejemplo, buscar el último “Samsung Galaxy Z Flip 5”.

Antes de comprar un producto, los usuarios realizan su propia investigación para obtener más información. De hecho, según Google, el 51% de los compradores utilizan Google para investigar un producto antes de comprarlo. Lo más probable es que una persona que busque su marca directamente tenga la intención de realizar una compra, por lo que las palabras clave que elija deben apuntar principalmente a consultas de búsqueda informativas y transaccionales.

Por ejemplo, si tu tienda vende productos para mascotas, probablemente querrás clasificar por términos como "mejores cuencos para gatos", "mejores juguetes para perros", "comprar árbol para gatos", etc. Pero si eres desarrollador de Shopify, Querrás clasificar por una frase como "¿Cómo generar tráfico a mi tienda Shopify?". Mirar las secciones La gente también pregunta y Búsquedas relacionadas es otra forma de comprender la intención de búsqueda y encontrar palabras clave.

Hay dos tipos principales de palabras clave: palabras clave de cola corta (también conocidas como términos principales) y palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola corta son de 1 a 2 palabras y las palabras clave de cola larga contienen 3 o más palabras. Una estrategia de SEO on-page exitosa necesita una combinación equilibrada de ambos. Una vez que sepa por dónde empezar a seleccionar sus palabras clave, aproveche las herramientas de investigación de palabras clave como Moz (gratis) y Ahrefs (pago) para obtener información más profunda y seleccionar palabras clave con un volumen de búsqueda decente y una dificultad de clasificación de baja a moderada que pueda utilizar para Dirige el tráfico a tu tienda Shopify.

*Consejo importante de Shopify SEO: asegúrese de seleccionar palabras clave primarias, secundarias y terciarias únicas para cada página para evitar la canibalización de palabras clave, lo que lleva a que sus páginas compitan entre sí por la misma palabra clave.

Optimización de contenido con palabras clave

Después de la Actualización de contenido útil de Google, se requiere más precaución que nunca al insertar palabras clave. Sus palabras clave deben agregarse de forma natural al contenido en tres lugares: metadatos, imágenes y el contenido de la página en sí. También puedes agregar tu palabra clave principal a la URL, pero no es necesario y debes evitarlo si suena forzado porque no te ayudará a generar tráfico a tu tienda Shopify.

Metadatos

Las etiquetas de título y las meta descripciones, también conocidas como metadatos, proporcionan información sobre los datos, es decir, el contenido de una página. Una etiqueta de título y una meta descripción convincentes son clave para lograr que los usuarios hagan clic en su sitio web. Cuando un usuario realiza una búsqueda, la etiqueta del título se muestra en la parte superior seguida de la meta descripción como en este ejemplo a continuación.

Su etiqueta de título debe:

• Tener entre 50 y 60 caracteres
• Comience con la palabra clave principal
• Incluye el nombre de tu marca
• Incluya su propuesta de venta única (PVU) si es posible

Tu meta descripción debería:

• Tener entre 150 y 160 caracteres
• Incluya la palabra clave principal desde el principio
• Incluya la segunda palabra clave si es posible.
• Incluya su PVU
• Incluye el nombre de tu marca
• Tener un llamado a la acción (CTA) claro

Imágenes

Los usuarios son buscadores visuales y, dado que las imágenes constituyen una parte importante de la experiencia del usuario de tu sitio web, es importante optimizarlas porque esta es una de las formas de mejorar tu SEO y dirigir el tráfico a tu tienda Shopify. Un consejo de Shopify SEO es mantener tus imágenes en alta calidad y darles a los archivos nombres propios escritos en minúsculas y separados por un guión. Por ejemplo, cuenco-gato-con-forma-de-pata-roja.jpeg es un buen nombre de archivo, img0115.jpeg no lo es.

También debe agregar y optimizar texto alternativo o texto ALT a cada imagen (excluyendo elementos del sitio web como pancartas, fondos, etc.) porque no solo es una característica de accesibilidad importante que ayuda a los usuarios con discapacidad visual sino que también le brinda puntos positivos de los motores de búsqueda. . Su palabra clave principal también se puede agregar tanto al nombre del archivo como al texto alternativo.

Contenido

El formato es uno de los factores de clasificación para la visibilidad en los motores de búsqueda y se debe prestar atención si estás considerando cómo dirigir el tráfico a tu tienda Shopify. Su contenido debe dividirse en párrafos y formatearse con títulos, encabezados H1 y H2 adecuados para mejorar la legibilidad. Tenga en cuenta que no debe tener más de un encabezado H1 en cada página.

Lo ideal es que las palabras clave principales se incorporen en el título y en algunos de los subtítulos, así como en los párrafos, y se deben espaciar uniformemente cada 60 a 100 palabras aproximadamente. Las palabras clave secundarias se pueden colocar cada 150 a 200 palabras y las palabras clave terciarias se pueden colocar cada 250 a 300 palabras. Pero no fuerces, lo importante es que se coloquen de forma natural y algo dentro de los parámetros de esta frecuencia ideal.

Cómo atraer tráfico a tu tienda Shopify con SEO fuera de la página

Las estrategias de optimización de búsqueda que se llevan a cabo fuera de su sitio web se denominan SEO fuera de la página. Esto implica generar vínculos de retroceso de calidad para su sitio web desde sitios web de alta autoridad para mejorar su experiencia, conocimientos, autoridad y calificación de confianza. En caso de que no sepa qué es un vínculo de retroceso, es un vínculo en un sitio externo que dirige a su sitio web. Puedes generarlos pasivamente, lo cual es lento, o activamente, lo que requiere ganarte la confianza de los demás.

Consejos de Shopify SEO para generar vínculos de retroceso pasivos:

• Ofrezca productos increíbles y un servicio excelente que harán que la gente hable y genere tráfico a su tienda Shopify.
• Sea activo en foros públicos y redes sociales para atraer clientes y responda a las consultas de sus clientes para ganarse su confianza y lograr que creen contenido etiquetándolo de forma natural.
• Publique blogs útiles a los que otros podrán vincular. Las empresas que escriben blogs tienen un 55% más de tráfico y obtienen un 97% más de enlaces entrantes.

Consejos para generar vínculos de retroceso activos:

• Configure un perfil de Google My Business para atraer clientes locales.
• Comuníquese con periodistas y blogueros para realizar campañas de comunicados de prensa.
• Solicite a personas influyentes y blogueros que le proporcionen un vínculo de retroceso.
• Únase a los podcasts y pídales que enlacen a su tienda en la descripción.
• Publique contenido útil en sitios de blogs invitados.
• Comuníquese con sitios web que lo hayan mencionado sin vincularlos y solicíteles que se vinculen con usted.

Consulta nuestra guía 'Vínculos de retroceso en SEO: creación de conexiones potentes' para obtener más información sobre cómo dirigir el tráfico a tu tienda Shopify generando vínculos de retroceso a través del alcance activo.

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