Cómo hacer una investigación de palabras clave

Tener un gran producto o servicio es extremadamente importante para un negocio. Pero desafortunadamente, eso no es todo lo que se necesita para asegurar el éxito y el crecimiento. Si sus productos o servicios no pueden llamar la atención de los clientes que pagan, los ingresos serán limitados.

Entonces, si ha estado buscando cómo construir la presencia en línea de su negocio, probablemente haya oído hablar de SEO. En pocas palabras, el SEO es la optimización de motores de búsqueda y se trata de asegurarse de que aparezca en las búsquedas web que son más valiosas para usted.

Ahí es donde entra en juego la investigación de palabras clave . La investigación de palabras clave es crucial para asegurarse de que su estrategia de SEO se dirija a los clientes que tienen más probabilidades de interactuar con su negocio. Si bien el proceso puede parecer abrumador, aquí hay algunos pasos simples para comenzar.

1. Evalúe por qué temas debe ser conocida su empresa

Es el momento de la imagen grande. Empiece a pensar en qué tema o consulta de búsqueda su empresa debería ser una autoridad. Mientras hace una lluvia de ideas, puede usar herramientas como Google Search Console para encontrar ideas. Asegúrese de anotar sus ideas de temas y temas en una lista completa.

Por ejemplo, supongamos que su empresa vende guantes de invierno. ¿Está orientando su producto hacia los entusiastas de los deportes de invierno, como los practicantes de snowboard o los esquiadores? ¿Están sus guantes diseñados específicamente para manejar temperaturas más bajas que sus competidores? Proponga una idea de palabra clave basada en estas preguntas.

Alternativamente, considere el diseño y determine si su cliente ideal está a la moda o busca un utilitarismo resistente. Esos aspectos generales de su negocio o producto probablemente influirán en sus elecciones de palabras clave específicas.

También puede involucrar a su equipo cuando busque inspiración. Pida a otras personas de su empresa que agreguen a su lista a medida que presenten ideas de términos de búsqueda.

2. Comience a buscar opciones de palabras clave

Ahora que tiene algunas ideas básicas de las áreas de autoridad, puede verificar las palabras clave dentro de esos temas en una herramienta de palabras clave. Al hacerlo, puede ver qué palabra clave o frase de palabras clave tiene un volumen de búsqueda y cuáles son menos competitivas.

Las opciones de software populares incluyen SEMRush y Ahrefs, entre otros. Varias de estas herramientas tienen versiones gratuitas para ayudarlo a elegir la palabra clave correcta. El uso de una herramienta de investigación de palabras clave puede generar datos para múltiples propósitos, que incluyen:

Revisar el volumen y la dificultad de las palabras clave

Probablemente tenga una buena lista de palabras clave semilla para usar como punto de partida. Para determinar en qué enfocarse primero, considere en qué palabras clave potenciales podría ver movimiento. Preste atención a la cantidad de búsquedas mensuales, la dificultad de las palabras clave, la cantidad de palabras clave para ese tema, etc. Estos datos pueden ayudarlo a comprender qué palabra clave de SEO debe orientar.

Si tiene un DA más bajo, es probable que desee intentar capturar una palabra clave de cola larga con una dificultad de palabra clave más baja. Una vez que su sitio tenga más autoridad , contenido en el sitio y vínculos de retroceso, puede comenzar a orientar algunas de esas palabras clave más difíciles y de mayor volumen. Resalte la palabra clave relevante que cree que puede abordar primero.

Revisar la intención de búsqueda

No solo es importante atraer más tráfico a su sitio. Es igualmente importante dirigir el tráficoadecuadoa su sitio.

La mayoría de las herramientas de SEO incluirán cuál es la intención de búsqueda de las palabras clave. Desea ver lo que buscan las personas cuando buscan esa palabra específica.

Verifique las herramientas de SEO o busque usted mismo a través de una búsqueda en Google y vea qué tipos de contenido aparecen en el SERP.

¿Todos los blogs informativos se sumergen en un tema? Entonces es una intención de búsqueda informativa. ¿Son todas páginas de servicios o de productos? Entonces es intención comercial.

Conocer la intención de un cliente lo ayuda a saber qué tipo de contenido necesitaría crear para clasificar para esas palabras clave.

3. Mira a tus competidores

En la escuela, generalmente está mal visto mirar las respuestas de los exámenes de tus compañeros de clase. Con SEO, es muy recomendable ver lo que están haciendo sus competidores para determinar posibles sugerencias de palabras clave. Es posible que encuentre una nueva palabra clave que lo ayude a destacarse del resto.

Primero, mire diferentes motores de búsqueda para ver en qué se clasifican. Pueden estar en la página uno para una palabra clave en la que ni siquiera estás pensando.

Fíjate específicamente en lo que tus competidores están poniendo esfuerzos pagados. Porque, francamente, si están gastando dinero en esos términos, es probable que tengan un buen desempeño y beneficien sus resultados.

4. Crear grupos

Una vez que haya creado una lista de palabras clave que desea orientar, puede organizar las palabras clave relacionadas en un grupo. Esta lista puede incluir palabras clave de cola larga o palabras clave de cola corta, según la parte del embudo a la que se dirija. Luego clasifique cada grupo de palabras clave en orden de prioridad de enfoque. La mayoría de las veces, el "contenido principal" de su sitio web será su grupo de mayor prioridad.

Si está utilizando pilares para su estrategia de SEO , su contenido principal será un elemento de alta calidad como una guía completa. Este artículo estará en el centro de su negocio y atraerá a los espectadores a su sitio. A partir de ahí, otros grupos de palabras clave pueden servir como ramificaciones o radios del centro de contenido principal.

Volvamos a nuestro ejemplo de guantes de invierno. Quizás el propósito principal y central del producto es proporcionar una protección excepcional contra la congelación en temperaturas bajo cero. Su principal grupo de palabras clave podría estar relacionado con "protección contra la congelación".

Una vez que se haya establecido ese centro principal, es posible que desee crear blogs relacionados que se centren en palabras clave sobre "cómo protegerse de la congelación" y "3 cosas que no se deben hacer al tratar la congelación".

No pase por alto las palabras clave relacionadas semánticamente mientras escribe el contenido. Este tipo de palabra clave relacionada asegurará que estés escribiendo un contenido holístico que cubra un tema desde todos los ángulos.

En general, es bastante común tener de tres a cuatro grupos generales de palabras clave en las que se enfoca con diferentes intenciones, según su negocio. Si la empresa de guantes de invierno vende guantes, abrigos y botas de invierno, es posible que tenga grupos alrededor de cada uno de esos productos.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave? Hazlo regularmente.

Aprender a hacer una investigación de palabras clave es un paso vital en su estrategia de SEO. Puede dar a conocer su presencia no solo a más clientes, sino también a los buscadores específicos que tienen más probabilidades de convertirse. Una vez que obtenga su lista de palabras clave, comience a crear contenido optimizado para SEO y que coincida con la intención de la palabra clave.

Solo recuerde, la investigación de palabras clave no es un trato de una sola vez. A medida que sus esfuerzos de SEO comiencen a ver la tracción, querrá asegurarse regularmente de que su palabra clave objetivo obtenga los resultados deseados. De lo contrario, siempre puede modificar su estrategia o abandonar ciertos términos que no resultan beneficiosos.