Cómo determinar los precios de los anuncios de YouTube

Podría decirse que YouTube es la plataforma de transmisión de video más popular, con más de 2.200 millones de usuarios. en más de 100 países.

También es una de las redes sociales más populares a nivel mundial, solo superada por Facebook. No es de extrañar que las empresas hayan estado compitiendo para promocionar sus campañas publicitarias en YouTube para llamar la atención de una gran base de audiencia. De hecho, la mayoría de los especialistas en marketing prefieren usar YouTube para sus campañas publicitarias en comparación con otras plataformas de redes sociales.

Si desea crear una sólida conciencia de marca e influir en sus clientes, la creación de una campaña publicitaria de YouTube puede ser una estrategia de marketing ideal. Pero, la pregunta es: ¿cuánto cuestan los anuncios de YouTube?

Debe comprender cómo funcionan los precios de la publicidad de YouTube para crear una campaña publicitaria viable desde el punto de vista financiero. En el artículo de hoy, hablaremos sobre los precios de los anuncios de YouTube, las estrategias de oferta y mucho más.

¿Por qué necesita una campaña publicitaria de YouTube?

Antes de discutir los detalles de los costos de anuncios de YouTube, abordemos la pregunta inicial que todos los especialistas en marketing piensan: ¿por qué YouTube? Para responder simplemente, YouTube tiene una base de audiencia masiva que es difícil de superar y le ofrece una cierta ventaja sobre sus competidores cuando se trata de publicidad digital.

Además de esto, casi el 90% de los usuarios de Internet en Estados Unidos entre 18 y 44 años usan YouTube, lo que te facilita mucho llegar al público objetivo. La mayoría de los clientes ven videos de YouTube y, al crear anuncios relevantes, puede atraer su atención hacia su marca para tomar una decisión bien informada.

Además, desde la revolución digital, la creación de campañas publicitarias en YouTube se ha vuelto mucho más efectiva que el uso de plataformas publicitarias tradicionales, como televisores, vallas publicitarias o periódicos. Publicar anuncios de YouTube puede ayudarlo a llegar a los clientes en el momento adecuado cuando buscan productos similares para comprar.

No solo esto, sino que los anuncios de YouTube cuentan con la tecnología de Google Ads, lo que hace que las campañas publicitarias de YouTube se realicen casi sin esfuerzo mientras crea una sólida base de clientes para su marca.

¿Cómo funciona el precio de los anuncios de YouTube?

Al igual que Google, YouTube utiliza los modelos de precios de costo por vista (CPV) y costo por clic (CPC) para determinar los costos de las campañas publicitarias. Estos modelos calculan las tarifas de sus anuncios de YouTube en función de las acciones de los usuarios. Por ejemplo, si alguien hace clic en su anuncio o ve el anuncio completo, deberá pagar por esa acción específica.

Solo se le cobra si un usuario ve su anuncio durante más de 30 segundos o hace clic en su anuncio. Si la duración de su anuncio es inferior a 30 segundos, la vista solo se cuenta si el usuario ve el video completo. Por lo tanto, según el formato de su anuncio, pagará por los clics en el anuncio o por las vistas del anuncio.

¿Cuánto cuesta la publicidad de YouTube?

No hay una cantidad mínima designada que deba gastar cuando se anuncia en YouTube. El presupuesto general de su campaña determinará la cantidad que gasta en la creación y publicidad de los anuncios de YouTube.

Las empresas gastan $10 o más cada día para publicar sus campañas publicitarias en YouTube. Sin embargo, esta cantidad no está escrita en piedra y puede variar según el rendimiento de la campaña de las diferentes empresas.

El costo de los anuncios de video en YouTube puede variar entre $0.10 y $0.30 por vista o clic. En su mayoría, paga por los anuncios en función de la escala de CPV, por lo que cada vez que un usuario ve el anuncio, debe pagar la cantidad requerida. Siempre es mejor optar por la cantidad máxima que desea pagar por vista de anuncio para evitar exceder el presupuesto general de la campaña.

Esta es solo una descripción general de las tarifas que las empresas suelen pagar al invertir en anuncios de YouTube. Sin embargo, es seguro decir que los costos de publicidad de YouTube variarán significativamente según los formatos de anuncios, los objetivos de la campaña, el público objetivo y la calidad del video.

¿Qué es ROAS?

ROAS o Retorno de la inversión publicitaria lo ayuda a determinar el rendimiento y la eficacia de su campaña publicitaria de YouTube para mejorar la recaudación de ingresos. Al calcular el valor ROAS, puede monitorear qué estrategias publicitarias funcionan bien para generar más ingresos y aplicarlas a su campaña.

Puedes usar una fórmula simple. para esto: ROAS = Ingresos/Coste

Digamos que está invirtiendo $ 1,000 por semana en anuncios de YouTube y genera un ingreso semanal de $ 1,500 de esos anuncios; su valor de ROAS estimado será de $1.5. El valor de ROAS dependerá de varios criterios, ¡pero más sobre eso en las siguientes secciones!

¿Qué factores determinan los costos de su publicidad?

Varios factores determinan el costo de los anuncios de YouTube e influyen en las campañas publicitarias de YouTube, y hemos mencionado los puntos más importantes aquí.

1.) Orientación

La orientación precisa de la audiencia es el aspecto más poderoso de la publicidad de YouTube, y puede llamar la atención de su audiencia ideal en el lugar y el momento correctos. Además, dado que Google Ads impulsa los anuncios de YouTube, los anuncios de video en YouTube llegan automáticamente a una audiencia más amplia a través de Google.

Gracias a la estrategia de publicidad de YouTube, puede dirigirse a diferentes grupos y nichos de consumidores en función de su ubicación y necesidades. Una vez que configura la campaña de YouTube, su anuncio se presenta a los clientes potenciales según su historial de búsqueda de Google, su actividad en línea y sus intereses. La generación de clientes potenciales para su marca puede volverse mucho más fácil con una campaña publicitaria de YouTube bien ejecutada.

Además, puede crear campañas separadas para dirigirse a diferentes audiencias según los requisitos de su negocio. Sin embargo, es mejor seleccionar la audiencia con cuidado porque el marketing para algunas audiencias puede ser más costoso en comparación con otras.

Establezca su presupuesto diario para la campaña en consecuencia para evitar enfrentarse a una crisis financiera.

2.) Licitación

La colocación de anuncios en YouTube funciona exactamente como las campañas publicitarias de Google a través de un sistema de ofertas. El costo de sus anuncios de YouTube dependerá de cuánto estén dispuestos a ofertar sus competidores por la misma ubicación del anuncio.

Además, los costos de las ofertas de YouTube pueden cambiar según su público objetivo. Antes de decidir el monto de la oferta, asegúrese de dirigirse a la audiencia correcta y reunir el conocimiento adecuado sobre los competidores.

Dicho esto, el límite de ofertas diarias generalmente depende de los recuentos de costo por millón (CPM) o CPV. Debe pagar el monto de la oferta cuando un usuario ve su anuncio durante más de 30 segundos o interactúa con el anuncio.

Pero también puede seguir el modelo de precios de CPC para establecer el monto de la oferta para ciertos formatos de anuncios. Con el CPC, solo paga por los usuarios que hacen clic en el anuncio, por lo que no se considera la cantidad de vistas del anuncio.

Establecer un presupuesto

La mayoría de las empresas establecen un límite de oferta diario de $10 para sus campañas de YouTube y aumentan o disminuyen gradualmente el monto de la oferta una vez que comienzan a generar mejores ingresos a partir de los anuncios. Puede establecer un monto de oferta diaria entre $ 5 y $ 10 o determine el presupuesto semanal calculando 50 veces su valor promedio de pedido (AOV).

El sistema de ofertas le permite establecer la cantidad máxima diaria que desea pagar por los anuncios de YouTube para evitar la bancarrota incluso si más personas reaccionan a los anuncios. YouTube incluso ofrece una predicción de las vistas diarias y búsquedas de anuncios para que pueda mantenerse en la cima de su juego sin perder dinero.

Establezca su oferta

Una vez que haya establecido el presupuesto general de la campaña, debe ofertar la cantidad máxima de CPV para comenzar. Dependiendo de su público objetivo, YouTube ofrecerá una variedad de opciones de oferta. Puede usar la opción para personalizar las ofertas por formato y dirigirse a la audiencia adecuada con un formato de anuncio específico.

En estas circunstancias, YouTube ofrecerá una predicción estimada de la cantidad diaria de vistas de anuncios en función de su orientación. Considere estas predicciones cuidadosamente para ajustar y alinear los objetivos de su campaña en consecuencia.

3.) Formatos de anuncios

Dependiendo de su tipo de anuncio de YouTube, el precio variará porque los diferentes formatos de anuncios ofrecen una experiencia de usuario y un alcance de audiencia diferentes. Por ejemplo, si desea crear conciencia de marca, es mejor publicar un anuncio de video corto que se puede omitir que obligar a la audiencia a ver un anuncio completo que no se puede omitir.

Al mismo tiempo, los anuncios de cabecera pueden ser más económicos que un anuncio de video de YouTube si desea promocionar una venta flash de 24 horas de su marca. Es mejor considerar el formato del anuncio para crear anuncios de YouTube que aumenten su base de clientes sin poner en peligro el presupuesto de la campaña.

¿Cómo pueden los diferentes formatos de anuncios influir en los costos de sus anuncios de YouTube?

Como mencionamos anteriormente, los formatos de anuncios tendrán un impacto significativo en los precios de los anuncios de YouTube, pero la pregunta es: ¿cómo funcionan? Por lo general, debe pagar más si aumenta la exposición del anuncio o desea un espacio publicitario más grande según el formato del anuncio.

Entonces, aquí destacaremos los diferentes tipos de anuncios y cómo impactan el presupuesto de la campaña.

1.) Mostrar anuncios

Los anuncios gráficos solo aparecen si accede a YouTube desde su escritorio, arriba de la lista de sugerencias de videos y en el lado derecho del video destacado. En cuanto a las promociones publicitarias, los anuncios gráficos de YouTube no son populares entre los anunciantes porque no aparecen en los videos que los espectadores suelen mirar.

Sin embargo, siguen siendo bastante efectivos para generar una sólida conciencia de marca al ayudar a los espectadores a descubrir los productos o videos de su marca porque actúan como anuncios de descubrimiento de videos. A través de los anuncios gráficos, puede dirigirse a la audiencia masiva de YouTube y atraer su atención a su marca.

Además, promocionar anuncios gráficos en YouTube es bastante asequible y puede lograrlo pagando una cantidad mísera de $ 0.10 a $ 0.30. por vista de anuncio.

Si identifica las palabras clave correctas que las personas suelen usar al ingresar una búsqueda en YouTube, podría usarlas en el video para promocionarlo como un anuncio gráfico. De esa manera, puede crear videos relevantes que satisfagan las necesidades de sus clientes y utilizarlos como anuncios gráficos de YouTube.

2.) Anuncios superpuestos

Los anuncios superpuestos son anuncios TrueView discovery y pueden ayudar a generar tráfico en línea de manera orgánica hacia el sitio web oficial de su marca o el canal de YouTube. Debe crear videos atractivos y entretenidos si desea que el anuncio superpuesto genere suficientes clientes potenciales.

Por ejemplo, la creación de videos de YouTube interactivos y acogedores ayudará a aumentar el interés de los clientes y es posible que estén más dispuestos a explorar su canal o sitio web. Incluso puede crear un anuncio de imagen superpuesto que puede aparecer en cualquier video de YouTube y ofrece resultados efectivos si los espectadores hacen clic en él para acceder a su canal.

3.) Anuncios de video saltables

Los anuncios de video de YouTube también se conocen como anuncios de video TrueView, y los anuncios de video saltables son anuncios in-stream que aparecen como parte de cualquier video de YouTube. Para estos anuncios de video, solo tiene que pagar cuando un espectador ve el anuncio durante más de 30 segundos o en su totalidad si su tiempo de ejecución es menor.

No tiene que pagar si los espectadores saltan rápidamente dentro de los 30 segundos, lo que puede ayudar a reducir el presupuesto de su campaña. Sin embargo, no podrá generar nuevos clientes potenciales ni mejorar sus ingresos si los espectadores no hacen clic en el anuncio para comprar el producto.

La orientación precisa del usuario es esencial para aprovechar al máximo los anuncios in-stream que se pueden omitir.

4.) Anuncios de video que no se pueden omitir

Los anuncios que no se pueden omitir suelen durar entre 15 y 20 segundos y puede colocarlos antes, después o durante cualquier video de YouTube. Como sugiere el nombre, los espectadores no pueden omitir el anuncio y tienen que ver el video completo antes de que se reanude la reproducción del video principal.

Un anuncio de video que no se puede omitir garantiza que los espectadores verán el anuncio completo. La desventaja es que la publicidad de videos que no se pueden omitir en YouTube puede ser costosa porque debe pagar cada vez que un espectador mira el video. También podría terminar pagando por personas que ni siquiera están interesadas en su anuncio.

Por lo tanto, es mejor permitir que los espectadores se salten el anuncio para reducir el número de clientes potenciales sin pagar dinero innecesariamente.

5.) Anuncios parachoques

Para crear un mensaje breve y memorable para sus clientes potenciales, los anuncios bumper son una excelente opción porque se ejecutan durante 6 segundos o menos. Debe incorporar eslóganes breves y directos en estos anuncios de video para captar la atención de los clientes.

Los anuncios bumper se cobran según la escala de costo por mil, por lo que solo tiene que pagar cada vez que el anuncio alcanza las 1000 impresiones.

¿Cómo configurar campañas publicitarias de YouTube económicas?

1.) Crear campañas publicitarias internas

La mejor manera de reducir el costo de su anuncio de YouTube es crear un equipo interno que pueda ejecutar toda la campaña con éxito. Si elige un equipo de publicidad interno, el presupuesto estará únicamente bajo su control. Puede decidir el monto de la oferta diaria para los anuncios en función de los requisitos de su negocio.

En cambio, contratar una empresa de video marketing para que diseñe la campaña te puede costar miles de dólares, y el presupuesto dependerá de las tarifas que establezca la empresa. También debe considerar varios elementos de la creación de videos, como la duración, los ángulos de la cámara y el guión, para reducir los costos de los anuncios.

2.) Seleccione el público objetivo

Dirigirse a la audiencia adecuada garantiza el éxito y el beneficio de sus anuncios de YouTube , por lo que debe analizar varios grupos de nicho para elegir a los clientes ideales. Por ejemplo, la demografía puede ser un factor determinante en la selección de los usuarios objetivo en función de su estado de ingresos, edad o sexo. Del mismo modo, los eventos de la vida y los intereses de los espectadores juegan un papel importante en la generación de clientes potenciales sólidos para su campaña.

Puede beneficiarse del remarketing basado en las compras anteriores y el historial de búsqueda de sus clientes objetivo. El uso de las palabras clave y frases correctas también puede facilitar que los usuarios descubran sus anuncios de YouTube mientras realizan búsquedas.

Dependiendo de los objetivos de su campaña, aplique estas estrategias para elegir la audiencia adecuada y reducir el costo de la publicidad.

3.) Cree anuncios de video de calidad

Cuando se trata de crear anuncios de video de YouTube, el contenido lo es todo y puede influir enormemente en la participación del cliente de su marca. No hace falta decir que debe invertir su tiempo en desarrollar contenido de alta calidad para anuncios de video para obtener los mejores resultados.

Comience grabando un video de alta definición porque no quiere que los espectadores se salten su anuncio debido a ángulos de cámara incorrectos o resolución deficiente. A continuación, debe agregar valor a su contenido de video para ofrecer información útil a los clientes.

Si no puede crear un anuncio de video con contenido valioso, no tendrá mucho impacto. Por lo tanto, planifique el contenido del video de antemano para ganar tracción e influir en las decisiones de compra de los clientes.

4.) Mantenga los anuncios cortos

Un problema común con los anuncios de video largos es que los clientes a menudo pierden la paciencia y el interés mientras los ven. Ocurre con los anuncios que no se pueden omitir, así que siempre trate de mantener sus anuncios breves y nítidos para evitar alejar a la audiencia.

La creación de videos cortos y de alta calidad mantiene a los clientes enganchados a su marca y ofrece mejores resultados en términos de crecimiento de ventas e ingresos. Los videos publicitarios que tienen un tiempo de ejecución de 45 segundos o menos son ideales y tienen el máximo impacto mientras transmiten el mensaje de su marca.

5.) Cree páginas de destino relevantes

Cuando publica un anuncio de video en YouTube, debe asegurarse de que pueda llevar a los espectadores a una página de destino relevante una vez que hagan clic en ella. Es crucial conectar a la audiencia con una página de destino que ofrezca información detallada sobre el contenido anunciado en el video.

Vincular el anuncio de video a una página de destino relevante también lo ayudará a dirigir a los clientes a los productos o servicios de su marca. Es una excelente manera de aumentar el tráfico en línea a su sitio web y mejorar la tasa de ventas.

Reflexiones finales sobre la estimación de los costos de los anuncios de YouTube

Si bien presupuestar y calcular los precios de los anuncios puede ser abrumador, YouTube le permite establecer todo el presupuesto de publicidad a su conveniencia. Cada aspecto de la campaña depende únicamente de sus preferencias, desde la orientación hasta la elección del formato de anuncio adecuado.

No solo esto, sino que también puede optimizar la campaña y mejorar su retorno de la inversión, gracias al sistema de licitación de anuncios de YouTube. Con miles de millones de usuarios en todo el mundo, YouTube es la plataforma digital perfecta para iniciar su campaña publicitaria en línea.

Pero si aún se siente reacio a emprender un proyecto publicitario tan grande, siempre puede consultar a una agencia de publicidad digital profesional para obtener orientación y experiencia.