Cómo diseñar boletines por correo electrónico que sus suscriptores realmente querrán leer

Como especialistas en marketing por correo electrónico, tenemos muchos objetivos en los que centrarnos. Está compilando la mejor lista de destinatarios para enviar correos electrónicos y, por supuesto, persuadirlos para que abran el correo electrónico una vez que llegue a su bandeja de entrada.

Sin embargo, también hay otra cosa importante a considerar. ¿Tus destinatarios realmente leen tus correos electrónicos? Tomemos el boletín clásico. Claro, puede estar diseñado para atraer a su segmento objetivo y tener el espíritu de su marca arraigado en él. Sin embargo, es posible que desee aún más.

Para maximizar el impacto de su marketing por correo electrónico y aprovechar al máximo cada boletín informativo, debe diseñar sus correos electrónicos para que sean legibles al máximo. Incluso como un vendedor de correo electrónico experimentado que ha estado en el juego durante años, puede buscar consejos de diseño para ayudar a aumentar las posibilidades de que sus lectores digieran cada palabra.

En esta publicación, repasaremos algunos consejos de diseño para ayudarlo no solo a mejorar la legibilidad en sus boletines de correo electrónico, sino también a aumentar la probabilidad de que su lector esté lo suficientemente interesado como para quedarse hasta el final.

Por qué a veces se pierde la legibilidad en los boletines por correo electrónico.

De un vistazo, la búsqueda de mejorar la legibilidad puede parecer un poco redundante para algunos. Después de todo, cualquier vendedor de correo electrónico quiere que los receptores escuchen lo que tienen que decir.

La diferencia radica en cómo se piensa en la legibilidad. No solo estamos hablando de consejos de diseño para que su boletín se vea mejor o diga más con menos, aunque eso es una gran parte.
En cambio, estamos hablando de una estrategia de diseño que hace que su lector quiera ver cada palabra.

La razón por la que esta métrica a menudo se pasa por alto no es solo porque la gente la pasa por alto. Los especialistas en marketing por correo electrónico experimentados saben que tienen muchas métricas de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento.

Las tasas de apertura, clics, conversión y rebote son solo algunos de los puntos de datos importantes en los que se concentra. Hay una distinción entre estos y la legibilidad, en el sentido del diseño que despierta la curiosidad de la audiencia por seguir leyendo.

La diferencia radica principalmente en cómo se perciben y cuantifican esas métricas. Muchas métricas de marketing por correo electrónico son proporciones y, por lo tanto, se pueden rastrear con la plataforma de marketing por correo electrónico adecuada.

No hay forma de rastrear con precisión si sus receptores están leyendo cada palabra que envía.
La mejor manera de averiguarlo es ver si se sigue el llamado a la acción que colocaste en ese correo electrónico y si se está cumpliendo el objetivo que te propusiste lograr con él.

Su trabajo como comercializador de correo electrónico es difícil, con mucho que rastrear. Así que no seas demasiado duro contigo mismo si no sientes que cada receptor lee completamente tus correos electrónicos. Pruebe estos consejos para crear diseños que mantendrán los ojos de sus lectores pegados a la pantalla.

Diversifica la estética del diseño de tu newsletter.

Como comercializador de correo electrónico, probablemente haya investigado mucho sobre el atractivo estético del diseño. Una de las mejores cosas de los boletines como herramienta de marketing es la capacidad que te brindan para ser creativo.

Los colores, el diseño y todos los demás aspectos de su diseño contribuyen a su presentación general. Probablemente haya escuchado todo acerca de cómo la forma en que se ve un correo electrónico puede aumentar la probabilidad de que el receptor lo lea completamente.

Lo que quizás no haya escuchado es lo importante que es diversificar sus diseños. Si sus lectores siguen viendo lo mismo, con cambios menores, una y otra vez, se darán cuenta rápidamente. Esto podría llevar a que se desinteresen y se desvíen.

Fuente: Monitor de campaña

Considere cómo la diversidad en el diseño ayudó al New York Times. No lograron una tasa de apertura del 70 por ciento enviando el mismo estilo básico de boletín informativo una y otra vez. Utilizaron 30 diseños diferentes para lograr esta métrica. Si bien no estamos hablando de tasas de apertura aquí, puede apostar que esos correos electrónicos se abrieron para ser leídos, en gran parte porque los lectores querían ver lo que venía a continuación.

Para llevar: A todos les gusta la variedad. Mezclar cosas mantiene a sus lectores alertas e interesados. Sin embargo, no es solo el diseño y la estética lo que le importa a su lector. El contenido es la carne del correo electrónico. Más concretamente, la copia es el principal aspecto a tener en cuenta.

La forma en que elaboras tu copia puede tener un gran impacto en cómo se sentirán tus lectores acerca de invertir su tiempo en lo que tienes que decir.

Domine las mejores prácticas de redacción publicitaria con énfasis en la etiqueta del correo electrónico.

La forma en que escribe su correo electrónico afecta cómo suena la voz de su empresa para los lectores. Obviamente, es más probable que una voz más atractiva mantenga a los lectores enganchados.
El truco radica en entender que cuando se trata de mejores prácticas, no importa cuál sea su

la voz de la marca es. Podrías estar trabajando para una empresa administrativa que habla como un profesor, o una organización de moda que usa todo tipo de jerga. Todavía hay algunas mejores prácticas que puede usar para que sus correos electrónicos se lean un poco mejor. Incluyen:

Usa oraciones cortas y contundentes.

Como regla general, las oraciones más cortas son mejores. Los redactores saben que a los lectores les gustan las declaraciones contundentes que pueden digerir fácilmente. Ayuda a que el punto de la declaración permanezca claro y asegura que el lector no se sienta abrumado. Afortunadamente, esta fórmula se traduce perfectamente al correo electrónico. Su espacio es limitado y gran parte de lo que dice está escrito en gráficos, por lo que lo más corto es lo mejor.

Concéntrese en el beneficio para sus lectores.

Si desea que los lectores sigan leyendo, debe darles una razón. Incluso si su producto o servicio tiene una docena de excelentes funciones, es posible que su lector no esté tan interesado como usted desea. En su lugar, concéntrese en cómo su producto o servicio beneficia al lector. Si ven que tienen algo que ganar, es probable que sigan leyendo.

Utilice detalles prácticos y relevantes.

Otra regla general de redacción publicitaria es que la pelusa es mala. Cada palabra debe ser impactante y cada parte de su copia debe brindarle al lector información valiosa. Si está buscando mejorar aún más la legibilidad, abra con hechos relevantes que le permitan a su lector saber que debe continuar. Mira este ejemplo de Warby Parker.

Como podemos ver, a los lectores les gusta cuando vas al grano. Ábrase restableciendo quién es usted, cómo está conectado con el lector y cómo su boletín le ayudará. ¿Estás ofreciendo un trato, información valiosa o ambos?

Para llevar: la copia lo es todo. Sí, el diseño gráfico juega un papel importante en la apariencia de su correo electrónico de un vistazo. Pero si desea convencer a los lectores para que lean todo, asegúrese de tener las mejores prácticas de redacción para correo electrónico hasta la ciencia.

Escribe para la pantalla, no para la página.

Todos sabemos que hojear no es lo mismo que leer detenidamente. Sin embargo, es inevitable que algunos de sus lectores se sientan tentados a hacer lo primero. Vivimos en una era en la que se publican toneladas de información cada minuto y, por lo tanto, los lectores deben poder digerirla rápidamente.

En caso de que sus lectores sientan la necesidad de escanear el boletín, asegúrese de tener las cosas en el lugar correcto, para que entiendan los puntos importantes. El beneficio de esto es que es más probable que vean esos puntos jugosos de información que los hacen detenerse y mirar más de cerca. Eso es lo que quieres, y hay una forma sencilla de hacerlo.

Escriba sus correos electrónicos para una pantalla en lugar de una página.

Fuente: Nielsen Norman Group

El gráfico anterior muestra cómo nuestros ojos se ven atraídos por una página de un libro (aunque representada en forma web) en comparación con la página típica que leeríamos en nuestras computadoras o teléfonos. Cuando tiene su información en los lugares correctos, es más probable que capte la atención de sus lectores.

Conclusión: incluso si sabe que algunos lectores pueden tener la tentación de hojear, puede convencerlos de que retrocedan y observen más de cerca cada línea colocando las mejores partes donde es más probable que las encuentren.

Envolver

Saber cómo diseñar boletines por correo electrónico que su audiencia realmente quiere leer es crucial. No solo es crucial para aprovechar al máximo su marketing por correo electrónico, sino que también es crucial para asegurarse de que su reputación como remitente se mantenga sólida.

Si eres el tipo de creador que publica contenido que les encanta a los lectores, el atractivo de tu lista de correo electrónico se difundirá de boca en boca. Facilita la obtención de suscriptores, anima a los lectores a participar y logra los objetivos de la organización a través de su plataforma de correo electrónico.

La legibilidad también puede afectar esas otras métricas que discutimos al principio. Su capacidad para convencer a las personas de abrir correos electrónicos y hacer clic depende en gran medida de su experiencia previa con usted. Si está poniendo correos electrónicos procesables con información valiosa en su bandeja de entrada, seguirán esperando saber de usted nuevamente.

Para hacer que sus correos electrónicos sean tentadores de leer para su audiencia, puede hacer lo siguiente:

• Diversifique la estética de su diseño de correo electrónico.
• Domine las mejores prácticas de redacción, como escribir oraciones directas y procesables.
• Haga que los correos electrónicos se puedan hojear en las pantallas de los lectores.

Escriba contenido que a sus lectores les encantará, mezcle sus diseños y tenga en cuenta su plataforma: con estos consejos, es fácil crear correos electrónicos que su audiencia leerá de arriba a abajo.

¿Desea obtener más información sobre el diseño de correo electrónico? Lo tenemos cubierto con muchos consejos que puede usar para mejorar su legibilidad hoy.