Cómo crear anuncios TikTok: una guía paso a paso

Como un fenómeno de las redes sociales que explotó durante la pandemia, TikTok ahora tiene más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo. Desde 2016, la plataforma para compartir videos ha conquistado las redes sociales y se ha expandido rápidamente a más de 150 mercados.

A medida que TikTok gana impulso hacia una gama más amplia de datos demográficos fuera de los círculos de la Generación Z, la plataforma también comienza a construir su propia plataforma de publicidad para las marcas. Sin embargo, a pesar de su crecimiento sin precedentes, la publicidad de TikTok sigue siendo un misterio para algunas marcas.

Esta guía de anuncios de TikTok ayudará a las marcas a aprender cómo anunciarse en la plataforma y los pasos para comenzar a crear una. ¡También tenemos varias mejores prácticas para que las marcas se inspiren en su primer anuncio de TikTok!

¿Valen la pena los anuncios de TikTok?

La respuesta corta: SÍ. La publicidad en TikTok es una gran oportunidad para las marcas.

TikTok ha sido la primera aplicación que no es Meta en alcanzar los 3 mil millones de descargas desde julio de 2021, con un promedio de 50 millones de usuarios activos en los EE. UU. Es seguro asumir por qué está ganando mucha tracción últimamente.

Dado que sus usuarios activos ya superan a Twitter y Snapchat, tiene sentido sumergirse en la plataforma ahora que está menos saturada de marcas en comparación con otras opciones de redes sociales.

La publicidad en TikTok ofrece oportunidades únicas que, cuando se usan de manera efectiva y creativa, ayudarán a su marca a llegar y conectarse con una comunidad global.

¿Por qué las marcas deberían anunciarse en TikTok?

RAZÓN 1: Alcance mundial

TikTok es una de las aplicaciones más descargadas del mundo durante los últimos tres años con usuarios activos diarios en más de 150 países.

RAZÓN 2: Compromiso efectivo

El formato alegre e imaginativo para compartir videos de TikTok inspira una gran participación viral y generalizada de los usuarios que genera un alto nivel de participación en la plataforma.

RAZÓN 3: Formatos de anuncios creativos

TikTok tiene una variedad de formatos de anuncios que facilitaron a las marcas capturar y transformar imágenes y videos en anuncios atractivos. También tienen socios de marketing como Shakr que permite a las marcas escalar e implementar fácilmente sus anuncios de video creativos.

RAZÓN 4: Orientación precisa

Las marcas pueden conectarse fácilmente y llegar a sus consumidores potenciales dirigiéndose a su audiencia por género, ubicación, edad, interés y otras variables únicas.

RAZÓN 5: seguimiento transparente

Las marcas pueden controlar fácilmente el rendimiento de sus anuncios con datos detallados e informes personalizados. Como socio de marketing de TikTok, Shakr también ayuda a las marcas a analizar el rendimiento creativo del anuncio y crear varias iteraciones de anuncios con altos niveles de interacción.

Primeros pasos: pasos para crear una cuenta de TikTok Ads Manager

Las marcas pueden comenzar con TikTok Ads Manager creando una cuenta y pasando la revisión de la cuenta. Aquí le mostramos cómo empezar:

PASO 1: Crear un inicio de sesión

Vaya a la página de registro de TikTok Ads Manager y complete los campos obligatorios (correo electrónico, dirección o número de teléfono y contraseña). Haga clic en "Enviar código" para recibir el código de verificación y luego acepte los términos y condiciones. "Registrarse" después para crear el inicio de sesión.

PASO 2: Abra una cuenta

Complete los campos correspondientes a la información básica sobre la marca, incluido el país y la región, la zona horaria y la moneda preferida para la facturación. También se necesita el nombre de la empresa, que debe ser el mismo (o relacionado con) el nombre legal de la marca. Antes de continuar, verifique dos veces si la información es precisa, luego haga clic en "Registrarse" para abrir una cuenta de TikTok Ads Manager.

PASO 3: Ingrese la información comercial de la marca

Si inicia sesión por primera vez, aparecerá un formulario emergente que redirigirá a la información comercial y de facturación. Complete los campos obligatorios sobre la empresa, incluida la dirección postal, el estado/provincia y el código postal donde está registrada la empresa. Complete la URL del sitio web de la empresa con el formato: https://shakr.com/. Pasar la revisión de la cuenta requiere que la marca tenga un sitio web en funcionamiento, que contenga todos los productos y servicios de la marca.

PASO 4: Seleccione el método de pago

Elija entre el método de pago automático y manual (si está disponible en su ubicación). Tenga en cuenta que después de configurar el método de pago, las marcas ya no pueden cambiarlo.

PASO 5: Envíe la información de la cuenta

Verifique toda la información requerida si es precisa y luego haga clic en enviar en la parte inferior de la página. TikTok revisará la información y recibirá una confirmación dentro de las 24 horas si la cuenta ha sido aprobada.

Si la cuenta ha sido rechazada, estas son las 4 razones comunes por las que no se aprobaron las cuentas:

· El nombre de la empresa enviado no coincidía con el nombre de la empresa en el sitio web o en los documentos oficiales.

· El sitio web de la empresa se ingresó en un formato incorrecto. Debería ser: https://shakr.com/

· El sitio web de la empresa no promociona claramente un producto o no tiene información válida en la página de destino.

· La promoción de los productos o servicios está prohibida en el mercado (p. ej., cigarrillos, lanzallamas, colmillos de morsa, etc.). Consulte las Pautas de publicidad de TikTok para ver si los productos y servicios de la marca cumplen con las políticas.

Pasos para crear su primer anuncio de TikTok

PASO 1: Establezca sus objetivos.

Una vez que se haya aprobado la cuenta de la marca, inicie sesión en TikTok Ads Manager y haga clic en el botón Campaña donde TikTok divide siete objetivos publicitarios en tres categorías que son: Conocimiento, Consideración y Conversiones.

· La notoriedad impulsa la mayor visibilidad y el alcance de la marca y reduce la orientación.

· La consideración ayuda a las marcas a aumentar el número de seguidores para lograr tasas de participación más altas a través del tráfico del sitio web, las instalaciones de aplicaciones o las visualizaciones de videos.

· Las conversiones generan acciones específicas en el sitio web de la marca, como una compra o una suscripción.

PASO 2: Cree grupos de anuncios y seleccione ubicaciones.

Las marcas ahora pueden elegir publicar anuncios en múltiples propiedades, incluidas aplicaciones que forman parte de la red TikTok como BuzzVideo y Pangle. Para los principiantes, es más fácil comenzar con la ubicación automática, mientras que los usuarios avanzados pueden elegir las ubicaciones totalmente manuales y seleccionar las ubicaciones en las que prefieren publicar los anuncios.

Al igual que otras plataformas de redes sociales, los usuarios pueden cargar varios anuncios creativos y crear variaciones de anuncios para probar las mejores combinaciones posibles.

· Audiencias

Este grupo de anuncios define el público objetivo en función de la demografía, la ubicación, el dispositivo, el comportamiento y los intereses.

· Listas de clientes

Con las listas de clientes, se recomienda crear audiencias similares para las campañas, mientras se aprovecha el tráfico del sitio web y la participación para establecer audiencias personalizadas. Las marcas deben configurar el píxel de TikTok en su sitio web para que esto esté en funcionamiento.

PASO 3: Elija el tipo correcto de anuncio.

Al igual que cualquier otro tipo de anuncios digitales, las marcas deben dedicar una cantidad significativa de tiempo y esfuerzo para crear anuncios creativos que atraigan mucha atención de su público objetivo. Aquí hay varias opciones de anuncios de TikTok.

· Anuncios en el feed

Anuncios que se muestran dentro de la página "Para ti" del usuario, lo que hace que se integren de forma nativa con el feed del usuario para que sea más orgánico y menos intrusivo en comparación con otros formatos.

· Anuncios de adquisición de marca

Adecuado para marcas con mucho presupuesto (mínimo de $ 50k) que buscan causar una buena impresión. El anuncio aparecerá tan pronto como el usuario abra la aplicación y visite una categoría con un video corto a pantalla completa de tres a cinco segundos. TikTok solo permite un anuncio de adquisición de marca por día para lograr el máximo impacto.

· Anuncios TopView

Al igual que el Brand Takeover Ad, los TopView Ads aparecen en la parte superior del feed del usuario y también es el primer video que el usuario ve cuando abre la aplicación. Puede durar hasta 60 segundos y se dice que aumenta el conocimiento de la marca y desencadena interacciones.

· Desafío de etiquetas

Los desafíos de hashtag de marca alientan a los usuarios a crear contenido que esté alineado con los productos, servicios y valores de la marca. Se muestra en la parte superior de la página de descubrimiento y conducirá a una página de destino que muestra una colección de videos del desafío del hashtag.

· Efectos de marca

Los efectos de marca de TikTok permiten a las marcas crear sus propios adhesivos, lentes y efectos generales que los usuarios pueden compartir e interactuar con AR de TikTok. Puede durar hasta 10 días.

· Anuncios chispeantes

Spark Ads usa publicaciones TikTok existentes que se pueden convertir en anuncios. Las marcas pueden usar sus propias publicaciones o publicaciones realizadas por creadores, y todas las vistas, comentarios, acciones compartidas, me gusta y seguimiento se atribuirán a la publicación orgánica.

· Anuncios de búsqueda (Beta)

TikTok recientemente comenzó a probar sus anuncios de búsqueda para socios seleccionados donde se mostrarán anuncios de video con una etiqueta "patrocinado" en los resultados de búsqueda del usuario.

PASO 4: Diseña tu anuncio.

Los anuncios de TikTok contienen imágenes y videos en formato horizontal, vertical y cuadrado. Para que sea más fácil para las marcas que recién comienzan con los anuncios de TikTok, pueden aprovechar los socios de marketing oficiales de TikTok, como Shakr, para crear anuncios creativos personalizados y campañas de video dinámicas para su catálogo de productos en TikTok.

Mejores prácticas creativas de Shakr

YesStyle: anuncios de exhibición dinámicos

Con la ayuda de Shakr, YesStyle usó activos de TikTok autograbados y las grabaciones de modelos nativos del equipo de Shakr Creative Lab para crear plantillas de TikTok de alta calidad para su catálogo de productos. Cada SKU en su catálogo se conectó a una de las cuatro plantillas de TikTok al azar para compensar la fatiga publicitaria, y luego la tecnología de video de Shakr generó decenas de miles de activos, uno para cada producto.

Resultados clave:

· 178 % ROAS (retorno de la inversión publicitaria)

· -70% CPM (Costo Por Milla)

· -12% CPC (Coste Por Clic)

Las creatividades de alta calidad generaron un enorme aumento del 178 % en el ROAS en comparación con sus campañas estáticas de DPA en Facebook, lo que demuestra que las creatividades programáticas de DPA a gran escala pueden generar resultados tremendos al imitar la apariencia nativa y orgánica en la plataforma TikTok.

FilGood: anuncios geográficos dinámicos

La principal marca de cerveza coreana, FilGOOD, utiliza Dynamic Geo Ads de Shakr para su campaña de reconocimiento de marca en Facebook e Instagram. FilGOOD aumentó con éxito la intención de compra de su audiencia en un 31%. Localización de sus activos de anuncios de video para 50 de las áreas más grandes de Seúl e Incheon. Subiendo su activo de TV a Shakr y superponiendo mensajes de localización que indicaban en qué área estaba su espectador.

Resultados clave:

· 31% de aumento en la intención de compra

· Incremento de +2.2pts en la intención de compra general

· +3.95pts mayor intención de compra en el público objetivo

LG Electronics: anuncios meteorológicos dinámicos

Como marca global, LG deseaba realizar campañas dinámicas de manera eficaz y eficiente en la región de Filipinas para promocionar productos relevantes según la temperatura y la calidad del aire del lugar.

Shakr Dynamic AQI y Weather Ads es una combinación de Shakr Dynamic Solution con un AQI y datos meteorológicos de fuente abierta. Esta es una solución de campaña efectiva para marcas que promocionan productos/soluciones a nivel mundial.

Resultados clave:

· Aumento del 138% en CTR (tasa de clics)

· Aumento del 150 % en el tiempo promedio de visualización del video

· Aumento del 70 % en el alcance de la audiencia

¡Shakr está aquí para ayudarte a comenzar con tu primer anuncio de TikTok!

Shakr puede llevar los anuncios de video de su marca a una escala masiva. No importa si tiene sus propias capacidades creativas internas o si solo necesita ayuda para diseñar una campaña de anuncios de video para una plataforma de redes sociales específica.

Shakr puede ayudar a su marca desde cero simplemente siguiendo estos sencillos pasos:

1. Programe una llamada de descubrimiento para comprender sus metas, objetivos y estrategia creativa.

2. Shakr proporciona una propuesta de campaña creativa escalable de extremo a extremo para su marca.

3. El equipo del laboratorio creativo de Shakr producirá sus plantillas de video personalizadas optimizadas para escalar en las redes sociales, o lo ayudaremos a incorporar sus propias plantillas.

4. La campaña TikTok se configura a través de la integración de anuncios de Shakr.

5. La campaña se activa y Shakr lo ayuda a analizar el rendimiento y las iteraciones creativas.

Referencias:

Cardona, L. (2022). Cómo anunciarse en TikTok: guía paso a paso. Recuperado el 13 de mayo de 2022, de https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

Anuncios de TikTok para principiantes: una guía completa y pasos para el éxito. (2022). Recuperado el 13 de mayo de 2022, de https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: Primeros pasos. (2022). Recuperado el 13 de mayo de 2022, de https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide