Cómo crear una estrategia efectiva de marketing de contenido minorista

Hay varias tácticas de marketing digital que se pueden emplear, independientemente de si eres un influencer en ciernes o el propietario de una pequeña empresa.

De todas las tendencias de marketing que han ido y venido a lo largo de los años, hay una verdad que permanece: el contenido de calidad es clave .

En este artículo, compartiremos con usted algunos consejos de marketing de contenido que pueden darle una ventaja, ya sea que desee lanzar una campaña de marketing digital para un nuevo producto o servicio o si simplemente desea aumentar su compromiso y reputación en línea.

Haz tu tarea

Antes de comenzar a crear su contenido, debe investigar el mercado. En particular, deberá profundizar en la demografía de su público objetivo y los canales que utilizan para consumir contenido. A través de esta investigación, puede determinar qué contenido personalizado atraerá más a su audiencia y qué canales para llegar a ellos.

A partir de estos detalles, podrá crear un plan de marketing que describa los tipos de contenido visual, de video y escrito que producirá. Además, podrá determinar las herramientas de marketing digital que necesitará para crear su contenido.

Lo que es más importante, su plan de investigación y marketing de contenido debe determinar cualquier brecha de mercado que su marca desee llenar, así como los beneficios que su contenido brindará a los consumidores. Su plan de marketing de contenidos también debe incluir otros objetivos que desee alcanzar, como:

• Mayores ingresos
• Mejor posicionamiento y conocimiento de la marca.
• Mayor generación de prospectos y tráfico en línea
• Mejor posicionamiento como líder intelectual o experto
• Mejor compromiso

Comience con los recursos que ya tiene

Es normal que el propietario de una marca quiera que todos los aspectos de su marketing de contenido sean perfectos. Sin embargo, es fácil caer en la trampa de una preparación interminable.

Pero aquí está la cosa: Internet no espera a nadie, y las condiciones nunca serán completamente perfectas.

En cambio, es mejor comenzar lo antes posible y trabajar con lo que tienes. Está bien empezar poco a poco. Después de todo, lo bueno del marketing de contenidos es que siempre puedes desarrollar cosas más adelante.

Puedes empezar a publicar contenido sobre los productos que ya tienes disponibles. De hecho, incluso puede comenzar a bromear sobre un próximo producto o servicio que aún no ha lanzado.

Si hay un factor que te sugerimos priorizar, ese es la calidad de tus fotos. Afortunadamente, muchos teléfonos inteligentes ya pueden ofrecer la calidad de imagen nítida que necesita para publicar en la mayoría de los sitios de redes sociales.

Si tiene dificultades con la creación de contenido, sepa que siempre puede contratar a trabajadores independientes para que lo ayuden con la redacción, el diseño gráfico o la producción de videos.

Explore otros recursos y territorios comúnmente pasados ​​por alto

Es muy interesante cómo muchos minoristas olvidan que su propia tienda es un gran lugar para realizar sesiones de fotos. Tampoco es necesario contratar modelos. Seguro que puedes posar para tu propia marca. Incluso puede obtener ayuda de su personal.

Se sorprenderá de cuántos consumidores incluso prefieren este toque de narración íntima. Hace que su marca parezca más amigable y cercana.

Además, también recomendamos buscar en otros lugares para llevar a su audiencia desde su contenido en línea a su escaparate y viceversa.

Por ejemplo, puede aprovechar las oportunidades de listado de negocios en línea para compartir la dirección de su tienda.

Al mismo tiempo, no estaría de más poner un código QR en sus empaques y etiquetas de productos que les permita a sus clientes encontrar sus espacios en línea fácilmente.

Finalmente, no se limite a publicar su contenido en su propio sitio web y canales de redes sociales. Hay otros lugares que puedes explorar en Internet. Por ejemplo, unirse a foros es una excelente manera de expandir su visibilidad en línea y establecer conexiones más cercanas con otras personalidades activas dentro de su comunidad objetivo.

Responder preguntas en sitios como Reddit y Quora también puede ayudar. Solo asegúrese de que sus respuestas proporcionen valor en lugar de simplemente promocionar su marca o canales en línea. De lo contrario, los moderadores te darán la patada.

Dale a tu marca su propia personalidad

Una marca efectiva va más allá de una paleta de colores y una fuente designada. No se puede representar completamente con un nombre o un logotipo.

En cambio, debe tener su propia personalidad. Tenga esto en cuenta al crear su contenido e interactuar con su público objetivo. Por ejemplo, ¿su marca es ingeniosa, divertida o ambas?

Tienes que ajustarlo de acuerdo a tu mercado ideal también. Por ejemplo, si te diriges a adultos jóvenes, querrás hablar como ellos. Esto significa que probablemente estaría bien usar jerga, abreviaturas y emojis en línea de vez en cuando en lugar de comunicarse formalmente.

Por otro lado, si está hablando con profesionales de negocios, es posible que desee atenuar su lenguaje y humor.

Finalmente, también querrá adaptar el tono y el momento de sus publicaciones al comportamiento de compra del consumidor. Por ejemplo, algunos consumidores prefieren infografías detalladas sobre los beneficios de su marca, productos y servicios. Otros pueden preferir demostraciones y experiencia práctica. En última instancia, su contenido debe personalizarse para abordar las preferencias y necesidades de compra del cliente.

Necesitas un blog

Querrás que sea fácil para tu audiencia encontrar tu contenido. Por lo tanto, para brindar la mayor accesibilidad, inicie un blog en su sitio web. De esta manera, sus consumidores pueden navegar por sus productos y servicios, así como artículos informativos que los educan sobre su marca. Puede servir como plataforma de lanzamiento y depósito de todo su contenido publicado.

También recomendamos configurar una lista de suscripción para que pueda actualizar fácilmente a sus lectores habituales cada vez que publique algo nuevo. También puede utilizar esto como una herramienta eficaz para el marketing por correo electrónico.

Cambia las cosas

¿Encontraste un tipo de contenido al que tu audiencia responde bien? ¡Entonces eso es genial! Sin embargo, no permita que esto le impida experimentar con otros canales y contenido.

Por ejemplo, según una encuesta de marketing digital realizada en 2015, el video fue la forma de contenido en línea de más rápido crecimiento. En estos días, y en un informe separado más reciente, el tipo más popular son los memes.

Esto no significa que el video esté desactualizado o sea ineficaz; lejos de ahi. En cambio, simplemente hay nuevos tipos de contenido de video que han ganado más popularidad y tracción en comparación con los clips habituales.

La transmisión en vivo y los videos más pequeños, como los de TikTok, son buenos ejemplos.

No necesitas hacer todo por tu cuenta

Finalmente, el marketing de contenidos siempre debe priorizar la calidad sobre la cantidad. Como se mencionó anteriormente, el contenido de calidad puede presentarse de muchas formas: artículos educativos e informativos, infografías e incluso videos narrativos. Una forma de generar contenido de calidad y conectarse con los consumidores es promover el contenido generado por el usuario.

Hay varias formas de fomentar más contenido generado por el usuario. Uno de los más efectivos es crear un desafío de hashtag de marca.

Es un desafío en línea que está diseñado para alentar a su audiencia a crear publicaciones de alta calidad a cambio de la posibilidad de ser recompensado por sus esfuerzos creativos. Luego, cada publicación requerirá un hashtag que haya prescrito para que cada publicación pueda acreditarse adecuadamente a su marca.

Puedes buscar inspiración en grandes marcas e influencers.

Hablando de eso, su marca puede beneficiarse de la colaboración con otras personas influyentes y empresas relacionadas. No solo ampliará su alcance de esta manera, sino que también podrá establecer una mayor visibilidad y credibilidad dentro de su comunidad en línea objetivo.

Llevar a cabo una estrategia efectiva de marketing de contenido minorista

Una de las cosas que nos encanta de vivir en la era digital es el hecho de que los recursos de marketing son más accesibles que nunca.

Hay herramientas en línea que incluso puede usar de forma gratuita. Cualquiera puede servir como su propio comercializador de contenido en estos días, siempre que tenga la paciencia para aprender las habilidades necesarias y el coraje para probar cosas nuevas.

Por otro lado, también hizo que el comercio minorista fuera más competitivo. Seguir los métodos de marketing tradicionales ya no funcionará con la misma eficacia que en el pasado.

Comience hoy dando los primeros pasos para establecer una reputación en línea. Esperamos que los consejos que compartimos le ayuden a darle un punto de partida sólido. ¡Buena suerte!